Posicionamento de palavras-chave em SEO: como utilizá-las da melhor maneira?

Se você não consegue entender a maneira de usar e posicionar as palavras-chave para a otimização dos motores de busca (SEO), certamente não terá o tráfego que deseja.

Pesquisas mostram que 95% dos usuários da internet consultam apenas a primeira página dos resultados de pesquisa do Google (SERP). Além disso, metade dos cliques nessa página vão apenas para os três primeiros resultados (o triângulo de ouro).

Se o uso e a posição das palavras-chave estiverem incorretos, seu site (ou o de seu cliente) sofrerá seriamente. E pouco tráfego orgânico significa menos leads e vendas. Nenhuma empresa pode se dar ao luxo de permitir isso, certo?

Neste guia, mostraremos como usar corretamente as palavras-chave para SEO. Esses locais representam as áreas quentes em SEO orgânico. Assim, você obterá o tráfego, leads e vendas de que precisa.

🚀 Leitura rápida: um infográfico para resumir os pontos importantes deste artigo

Este infográfico resume por si só a melhor maneira de usar e posicionar suas palavras-chave para impulsionar seu SEO.

🤑 Entender a importância das palavras-chave para o SEO

Antes de irmos mais longe, vamos nos certificar de que estamos na mesma página em relação às palavras-chave e ao SEO.

O SEO consiste em otimizar suas páginas da web para um melhor posicionamento (ranking) na SERP do Google. Parte do processo de SEO envolve o uso de palavras-chave: palavras e expressões que descrevem o assunto do seu conteúdo. Aqui, falaremos apenas sobre os critérios "on-site", ou seja, critérios de otimização inerentes ao site.

Em seguida, o Google usa o conteúdo do site para determinar qual página é relevante para uma expressão de pesquisa específica. Isso é o que dá a uma página da web seu posicionamento na SERP.

É importante notar que, embora as palavras-chave não sejam o principal fator de classificação, seu uso, posicionamento no conteúdo e links internos ajudam o Google nesse processo.

Seu objetivo como profissional de SEO: ajudar o mecanismo de pesquisa a entender o assunto e a expertise de sua página para um melhor posicionamento.

❓ Por que e como usar palavras-chave para SEO

Para o uso de palavras-chave para SEO, o ponto de partida essencial é realizar uma pesquisa de palavras-chave. É assim que você encontrará as palavras-chave certas para incluir em primeiro lugar em uma página da web.

Como dissemos anteriormente, o uso de palavras-chave ajuda o Google a atribuir uma posição adequada ao site em suas páginas de resultados.

A pesquisa por palavra-chave também ajuda você a definir sua estratégia de conteúdo criando tópicos em torno dos termos de pesquisa que você sabe serem relevantes para seu público.

O melhor método é se concentrar em uma palavra-chave principal por página (nunca trabalhe em várias páginas) e trabalhar uma expressão-chave secundária em cada elemento desse mesmo conteúdo.

Na próxima seção, veremos como encontrar as palavras-chave de SEO para usar em seu conteúdo.

🕵️‍♀️ Como encontrar palavras-chave para seu conteúdo?

Comece pensando nas palavras-chave que seus clientes em potencial podem pesquisar. Meu conselho é começar com suas personas e indicar para cada uma delas as palavras-chave relevantes.

Em seguida, retome sua primeira lista e encontre as pesquisas relacionadas no Google (rolando para baixo na página de resultados de pesquisa). Assim, você encontrará o que os usuários da internet também pesquisaram por conta própria.

Você também pode usar ferramentas para pesquisa de palavras-chave, como Semrush ou, é claro, nossa ferramenta de criação automática de estratégia de conteúdo.

A pesquisa por palavra-chave não é útil apenas para criar novo conteúdo. Também é um elemento importante para melhorar o SEO do conteúdo existente. Para isso, o Google Analytics e o SEMrush são duas ferramentas úteis. Vamos mostrar como usá-los nas duas próximas seções.

🔗 Como encontrar páginas para otimizar com o Google Analytics

O Google Analytics ajudará você a encontrar as páginas do seu site, já visitadas pelos usuários da internet, e que geram tráfego orgânico. Essas páginas provavelmente precisarão apenas de alguns ajustes para tornar o conteúdo ainda mais visível.

Para encontrar essas páginas, vá para Aquisição » Todo o tráfego » Origem / Mídia. Clique em google / orgânico. Você verá seu conteúdo em uma tabela, classificado por número de usuários na última semana. Em seguida, adicione a Página de destino como uma dimensão secundária para exibir a lista classificada por página de entrada do usuário.

Anote suas primeiras páginas em um arquivo ou exporte simplesmente os resultados.

🔧 Como encontrar páginas para otimizar com o SEMrush

O Google Analytics não é sua única opção para pesquisar páginas nas quais você pode otimizar as palavras-chave relacionadas ao SEO. Você também pode usar o SEMrush.

Para fazer isso, faça login no site do SEMRush e insira seu domínio na barra de pesquisa, depois na coluna da esquerda Pesquisa orgânica » Posições. Isso mostrará as palavras-chave principais para as quais seu site já está classificado, bem como sua posição nas SERPs.

Preste atenção especial às palavras-chave para as quais seu conteúdo está classificado entre 4 e 10. Esses são bons candidatos para otimização, para se aproximar mais rapidamente do top 3.

Onde você deve exatamente posicionar as palavras-chave para SEO? Vamos explicar exatamente onde, por que e como na próxima seção.

🎯 Onde colocar as palavras-chave para SEO?

Aqui estão os principais locais na página (on-page) onde é importante usar palavras-chave para o seu SEO.

A tag title

O título da página (o title) deve expressar o assunto principal da sua página. Ele é exibido como a primeira linha no snippet dos resultados de pesquisa. Este título permite que o Google e os usuários da internet saibam exatamente do que se trata a página.

Em alguns casos, o título pode ser idêntico ao nome da página (por exemplo, páginas "sobre nós", "entre em contato conosco"). No entanto, em outros casos, certifique-se de ter um título de página (title) sempre diferente do nome da página (tag h1).

Como otimizar a tag title em SEO?

O melhor método ao escrever a tag title é usar a palavra-chave alvo da sua página.

Pense também na posição da palavra-chave no seu conteúdo. Coloque-a o mais cedo possível na tag para evitar que o título da sua página seja cortado nas SERPs dos dispositivos móveis, o que pode acontecer em telas pequenas.

Escreva um título amigável para aumentar seu CTR (taxa de cliques) em seu anúncio. Este é o primeiro elemento que o usuário vê antes de acessar seu site. Tente usar esta fórmula para criar um título atraente: Números + Adjetivo + Palavra-chave principal + Justificativa + Promessa

Para saber mais sobre a tag title, leia nosso guia.

A Meta Description

O próximo elemento essencial em relação ao uso de palavras-chave para SEO é a tag metadescription. Isso pode aparecer como a segunda linha no seu snippet na página de resultados de pesquisa.

Embora a metadescription não seja usada como um critério de posicionamento, ela pode ajudar o Google a determinar a relevância do seu conteúdo com base no que os usuários da internet estão pesquisando.

Assim como a tag title, a metadescription motiva os usuários da internet a determinar se devem clicar em um resultado de pesquisa para exibir o conteúdo completo do seu site. É essencial usar aqui as palavras-chave certas. Por "certas", entendemos relevantes para o conteúdo que os usuários da internet encontrarão quando clicarem para acessá-lo.

Títulos hierárquicos (H1, H2,…)

Antes de explicar como usar palavras-chave para SEO no conteúdo principal, vamos falar sobre os subtítulos da sua página: os títulos hierárquicos. Tecnicamente, os subtítulos são representados pelas tags Hx (h1, h2, h3,…).

O principal objetivo dos títulos hierárquicos é estruturar o texto. Os subtítulos ajudam a percorrer seu conteúdo rapidamente, oferecendo aos olhos dos leitores um lugar para fazer uma pausa.

A leitura diagonal do conteúdo pode ajudar os visitantes a determinar a relevância do conteúdo em relação às suas intenções de pesquisa (a palavra-chave que acabou de inserir no Google).

Como otimizar os títulos hierárquicos H2, H3?

A melhor solução é usar as palavras-chave secundárias alvo em pelo menos um dos seus subtítulos.

Conteúdo

Um dos lugares mais importantes para otimizar o uso de palavras-chave está no seu conteúdo, pois é um dos melhores fatores de classificação de SEO.

Mas é essencial fazer isso corretamente. O uso inadequado de palavras-chave pode, na verdade, prejudicar a classificação da sua pesquisa.

Por exemplo, é crucial evitar o excesso de palavras-chave (keyword stuffing). Se as palavras-chave aparecerem em todas as frases, seu conteúdo provavelmente será penalizado pelo Google.

O Google oferece um exemplo concreto do tipo de erro a ser evitado ^[1] :

"Vendemos caixas de charutos personalizadas. Nossas caixas de charutos personalizadas são feitas à mão. Se você está pensando em comprar uma caixa de charutos personalizada, entre em contato com nosso especialista em caixas de charutos personalizadas no endereço caixas.charutos.personalizadas@example.com."

Você concordará que o conteúdo carregado de palavras-chave é bastante difícil de ler.

A posição mais eficaz das palavras-chave no conteúdo?

Comece usando sua palavra-chave principal nas duas primeiras frases do seu conteúdo, ou pelo menos no primeiro parágrafo. Em seguida, use essa palavra-chave e suas variações em todo o conteúdo.

A otimização semântica do seu conteúdo

Para cada expressão-chave que você deseja explorar, existe um campo lexical específico. O Google o utiliza para identificar ou não a relevância do seu conteúdo.

Certifique-se de usar o campo lexical correto, na SEOQuantum, chamamos isso de Wordprint.

A regra de ouro para o conteúdo: escreva principalmente para os seres humanos, tornando o conteúdo legível e compreensível.

### Imagens

Quando você pensa em usar palavras-chave em um site, as imagens provavelmente não são os primeiros elementos que vêm à mente, mas você não pode se dar ao luxo de ignorá-las.

As imagens também são indexadas pelo Google, o que cria outra maneira para os usuários da internet encontrarem seu site (principalmente por meio do Google Images).

Como e onde usar palavras-chave para SEO nas imagens?

1. Certifique-se de que as imagens que você usa são relevantes para o seu conteúdo
2. Dê a elas um nome de arquivo que reflita essa relevância. Você pode incluir aqui palavras-chave ou palavras-chave secundárias
3. Use palavras-chave de SEO nos títulos das imagens (este é o texto que aparece quando você passa o mouse sobre uma imagem).
4. Use palavras-chave no texto alternativo. Isso contribui para a acessibilidade da página.

Lembre-se de que a melhor prática para usar texto alternativo com imagens é torná-lo descritivo.

### URLs das páginas

As URLs são os endereços da web de uma página. Você já viu URLs que são apenas cadeias de números e caracteres estranhos? Isso pode ser um grande obstáculo para os usuários da internet, pois não significam nada.

As melhores URLs dão aos usuários da internet (e ao Google) uma dica sobre o conteúdo da página. Portanto, você deve torná-las descritivas. Isso significa que você deve substituir os caracteres (números, letras) por palavras-chave. Isso é chamado de URL Rewriting.

O melhor método é manter as URLs curtas e não incluir mais de uma ou duas palavras-chave nelas, de modo a dar sentido à URL para os visitantes. Como mencionado anteriormente, evite o excesso de palavras-chave!

### Texto âncora do link

Os links são um dos três pilares do ranking de SEO, então você deve otimizá-los para SEO.

A regra de ouro é a seguinte: altere o texto da âncora a cada novo link. A âncora é o texto clicável que é destacado como um link.

Se você usar o mesmo texto âncora para cada backlink que criar, você despertará o Google Pinguin. Trata-se de uma penalidade de rebaixamento com o objetivo de punir as manipulações (ruins?) do mecanismo de pesquisa. Use palavras-chave secundárias ou aquelas do Wordprint para alterar o texto âncora.

A mesma regra parece se aplicar aos links internos, o que ajuda o Google a determinar melhor o assunto da sua página.

## 🙏 Fonte utilizada para a redação deste artigo

[1] https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=fr