Qual é a importância do campo semântico em SEO?

Conhece a diferença entre campo lexical e campo semântico? Sabe como otimizar seu campo semântico SEO para agradar seus leitores e melhorar seu posicionamento orgânico? Vamos ver tudo isso neste artigo! Se você tem apenas 2 minutos, basta adicionar este post aos seus favoritos para voltar mais tarde e dar uma olhada rápida no infográfico abaixo.

🚀 Leitura rápida: otimização do campo semântico SEO em um piscar de olhos

🔎 Definição do campo semântico SEO

O campo semântico é um conceito amplamente utilizado na literatura. Trata-se de uma técnica de escrita que permite dar sentido às palavras que você usa, pois seu significado pode ser muito diferente dependendo do contexto. Este conceito foi então adotado no posicionamento orgânico quando a redação de conteúdo de qualidade se tornou um critério essencial.

Para ilustrar esta definição do campo semântico SEO, vamos usar o exemplo da palavra "dossier". Pode se referir à parte traseira de uma cadeira, a um documento, a uma pasta de papelão leve ou a uma peça de arreios. Se o seu tema é a cadeira, você deve complementar este termo com palavras como "assento", "base", "traseira", "sala" ou "casa".

Assim, uma palavra é acompanhada de termos e expressões relacionadas para dar sentido ao seu texto. Em primeiro lugar, isso permite que seu leitor compreenda melhor o tema abordado. Além disso, os robôs de indexação podem interpretar melhor seus conteúdos. Trabalhar o campo semântico SEO é, portanto, essencial para a experiência do usuário (UX) e o posicionamento nos motores de busca.

🧐 Diferença entre campo semântico SEO e campo lexical

Ao contrário do campo semântico, o campo lexical é uma família de palavras análogas. Embora este conceito possa parecer próximo, não é exatamente o mesmo. De fato, o campo lexical descreve o ambiente, enquanto o campo semântico especifica a informação.

Se eu retomar o exemplo anterior, desta vez você deve usar um vocabulário que englobe seu tema: "mesa", "pé", "madeira", "ajustável", etc. Portanto, o campo semântico permite contextualizar seu campo lexical. Assim, para escrever um conteúdo de qualidade, a chave é usar essas duas técnicas ao escrever um texto de posicionamento.

💥 Importância do campo semântico no posicionamento orgânico

Em 2013, a atualização do algoritmo do Google conhecida como "Hummingbird" (ou "Beija-flor" em português) revolucionou para sempre o mundo da redação na web. A qualidade do conteúdo se tornou um critério essencial para o posicionamento orgânico. Acabou o enchimento de palavras-chave (keyword stuffing) e os copywriters foram obrigados a trabalhar a semântica dos textos para agradar aos Googlebots.

Desde então, os profissionais de SEO começaram a implementar estratégias de SEO em torno desse conceito. Primeiro, o conceito de "cluster de conteúdo" apareceu. Tratava-se de criar a arquitetura dos sites da internet do ponto de vista semântico (concordâncias entre todas as páginas). Mais tarde, o conceito de "topic cluster" foi inventado para aprofundar ainda mais a afinidade entre cada conteúdo presente no site.

Em 2020, o Google confirmou mais uma vez a importância do campo semântico no SEO. Ao publicar a descrição de seus critérios de qualidade (conhecida como "Google EAT"), estava agora escrito em preto e branco que a expertise de um conteúdo era (entre outras coisas) reforçada pela escolha do campo semântico.

De acordo com este documento (em inglês), essa prática é fundamental para garantir conforto na leitura e proteger os usuários da internet, o que é primordial aos olhos do líder dos motores de busca. Assim, graças ao campo semântico, você:

🥇 8 etapas para otimizar o campo semântico SEO

Quer melhorar o posicionamento de seus conteúdos nas páginas de resultados do Google? Então aqui estão as 8 etapas a serem seguidas para garantir uma boa otimização SEO do campo semântico!

1. Pesquisar palavras-chave

Antes de poder trabalhar em seu campo lexical e desenvolver seu campo semântico, você obviamente precisa de palavras-chave (consultas principais e secundárias). Isso ainda é a base na criação de conteúdo SEO! Para encontrar a lista de palavras-chave que impulsionará seu posicionamento, recomendo que você siga estas etapas:

1. brainstorming;
2. pesquisa no Google (consultas relacionadas e perguntas frequentes);
3. análise da concorrência SEO;
4. uso de ferramentas de posicionamento (SEMRush, Keywordtool, Ubersuggest e, claro, a ferramenta gratuita SEOQuantum Keywords Suggests).

2. Criar topic clusters

Depois de ter suas palavras-chave principais, você pode expandir ainda mais seu campo de ação, definindo topic clusters. Este método permite que você trate todo um assunto e demonstre sua expertise ao Google. Ao fazer isso, você aumenta suas chances de aparecer na SERP em um conjunto de palavras-chave para as quais você agora é reconhecido como especialista.

Além disso, seu site atende completamente à intenção de busca de seu público, o que permite manter seu tráfego e fidelizar seus leitores. Isso também favorece a recomendação de sua empresa! Portanto, você pode até esperar obter backlinks gratuitamente sem ter que gastar muito tempo!

3. Trabalhar o campo lexical

No SEO, o campo lexical está totalmente associado ao campo semântico! Portanto, você deve fazer uma pesquisa completa do vocabulário a ser usado em todo o seu conteúdo. Aqui estão 4 maneiras de expandir seu campo lexical:

1. reflexão (instintiva e rápida);
2. análise das páginas de resultados do Google (novas ideias e ajuda na estrutura);
3. busca de sinônimos (variação e conforto na leitura);
4. ferramenta SEOQuantum (economia de tempo).

4. Desenvolver o campo semântico SEO

Dê sentido às suas palavras usando termos relacionados! Como resultado, você vai associar palavras na mesma frase para especificar o tema para o Google e oferecer um conteúdo informativo ao seu público. Definir um campo semântico abrangente é, no entanto, mais difícil do que para o campo semântico.

Para ajudá-lo nesta tarefa, o uso de nossa ferramenta é incomparável com o que está atualmente disponível no mercado. Se eu retomar mais uma vez o exemplo dado no início deste artigo, aqui está uma amostra das propostas que obtenho.

5. Estruturar o texto de posicionamento

As duas etapas anteriores permitem que você agrupe as palavras a serem usadas em temas distintos. Assim, é fácil estruturar seu artigo de blog ou qualquer página de seu site. Dessa forma, você pode abordar o tema em sua totalidade e, portanto, atender às necessidades do Google e dos usuários da internet.

De fato, essa metodologia permite criar um plano de redação que favorece o posicionamento orgânico. Lembre-se também de integrar suas palavras-chave e suas variações nas "áreas quentes" para simplificar a leitura e melhorar seu SEO:

• título (tag H1);
• introdução (ou chapô);
• subtítulos (tags H2, H3, etc.);
• metadados (title e description).

6. Redigir conteúdo de qualidade

Agora que você fez todas as pesquisas preliminares e tem seu plano de redação, pode (finalmente!) começar a redigir seu conteúdo SEO. Para fazer isso, existem duas escolas...

1. Redação instintiva: você escreve de forma natural, sem se preocupar com a otimização de seu conteúdo. Você corrigirá seu texto depois (durante a revisão) e garantirá sua qualidade semântica na etapa 8.
2. Redação técnica: você coloca cuidadosamente as palavras de seu campo lexical e trabalha a semântica de suas frases à medida que avança. Observe que uma revisão e análise semântica sempre serão necessárias!

Esses dois métodos de escrita são válidos e dependem principalmente de sua personalidade e nível de conhecimento. O primeiro método de redação é mais rápido, mas requer um controle mais longo. Por outro lado, com a segunda técnica, você escreve mais devagar, mas tem menos otimização a fazer depois. No final, o tempo necessário para escrever um bom texto de posicionamento é mais ou menos o mesmo!

7. Otimizar a linkagem interna

Embora a linkagem interna não faça parte do campo semântico propriamente dito, esse elemento é essencial para o posicionamento de todas as suas páginas da internet. De fato, criar um link entre seus conteúdos desempenha um papel fundamental no SEO. É, aliás, um elemento importante a ser verificado quando você realiza uma auditoria semântica de seu site.

Mais uma vez, essa etapa pode ser realizada durante a redação de seu conteúdo ou depois, dependendo de seu método pessoal. No entanto, para fazer uma linkagem relevante durante a redação, você deve ter um excelente conhecimento de todos os textos já publicados no site. Se não for o caso, você pode realizar esta etapa navegando por todas as páginas do site após a redação.

8. Analisar a semântica

Antes mesmo de publicar seu texto, você deve absolutamente verificar sua otimização semântica. Para fazer isso, basta usar a ferramenta de análise semântica SEOQuantum. Note que seu objetivo não é ter 100% de otimização. Na verdade, isso é impossível!

Assim, o que você quer é obter uma pontuação igual ou superior à de sua concorrência. Dessa forma, você pode ter certeza de que o campo semântico SEO atende perfeitamente às expectativas do Google. Depois de concluir esta última etapa, você pode finalmente publicar seu texto e começar sua próxima redação 😊.

🎬 Conclusão