Como criar um campo lexical de SEO eficaz para o posicionamento?

Por que falamos tanto sobre campo lexical quando queremos posicionar bem uma página no Google? O fato é que os motores de busca analisam cuidadosamente esses dados e os leitores precisam deles para apreciar um conteúdo. Neste post, explico tudo o que você precisa saber sobre este elemento crucial da redação web e compartilho com você minhas 4 métodos para criar um campo lexical SEO eficaz.

🚀 Leitura rápida: 2 minutos para entender o campo lexical SEO

O uso de um bom campo lexical é essencial em SEO, pois ajuda os algoritmos de busca a entender o assunto dos textos que você publica. Além disso, torna o seu conteúdo mais relevante e melhora significativamente a leitura. Neste artigo, depois de dar uma definição de campo lexical e descrever sua importância em SEO, convido você a descobrir minhas 4 técnicas para encontrar as palavras que agradarão ao Google e ao leitor.

👨‍🏫 Definição do campo lexical

Um campo lexical corresponde a todos os grupos de palavras e expressões que pertencem ao mesmo tema. Eles podem ser de qualquer tipo (adjetivos, substantivos ou verbos) e definem um assunto em sua totalidade. Quando associados, esses termos refletem a totalidade do tema abordado em um conteúdo textual (artigo de blog, texto SEO, redação literária, etc.).

Antes de redigir um texto de referência, você escolhe uma palavra-chave ou uma consulta principal. O campo lexical então gira em torno dessa ideia inicial para refletir completamente o conteúdo do assunto. Esta técnica é comumente usada por escritores, jornalistas e copywriters. Ela permite tratar o assunto de forma exaustiva e é essencial para que o leitor possa se imergir totalmente no universo proposto.

Para ilustrar minhas palavras, proponho um exemplo de campo lexical SEO. Se eu escolher escrever um post sobre o tema da pesca, vou integrar toda uma família de palavras que ilustram este tema:

• pescador;
• vara;
• pescar;
• anzol;
• peixe;
• água;
• etc.

🔎 Qual é a diferença entre o campo lexical e o campo semântico?

Para otimizar o SEO do seu texto, você provavelmente já leu (ou ouviu) que deveria desenvolver campos lexicais e semânticos. À primeira vista, esses conceitos podem parecer muito semelhantes, até mesmo idênticos. No entanto, embora sejam complementares, essas duas maneiras de desenvolver seu vocabulário são absolutamente distintas.

O campo semântico é na verdade uma precisão das palavras que fazem parte do seu campo lexical. Ele permite contextualizar a informação e colocar em situação os termos usados em suas redações. A semântica é, portanto, usada para dar significado ao campo lexical para responder completamente à intenção de busca dos usuários da internet.

Se eu retomar o campo lexical do tema da pesca, aqui está um exemplo de campo semântico SEO que eu deveria usar em minhas frases:

• pescador: amador, linha, técnica...;
• vara: linha, chumbo, equipamento...;
• pescar: margem, embarcação, lazer...;
• anzol: linha, isca, ponta...;
• peixe: mar, água doce, tamanho...;
• água: rio, lago, lazer...;
• etc.

Atenção, no entanto, para não usar cegamente ferramentas automáticas de criação de campos lexicais que não levam em conta a semântica. De fato, quando a palavra-chave escolhida é ambígua (como é o caso do exemplo escolhido), essas inteligências artificiais limitadas podem induzir ao erro ao propor variantes lexicais fora do tópico:

• árvore;
• fruteira;
• fruta;
• caroço;
• doce;
• etc.

💥 A importância do campo lexical em SEO

Você já entendeu que o campo lexical permite desenvolver sua consulta-chave e ajuda o leitor a se imergir no tema. Mas por que é tão importante em SEO? Para saber isso, você precisa conhecer as bases da história e funcionamento dos algoritmos do Google.

No início, os motores de busca analisavam as páginas de maneira robótica. Eles não se interessavam pelos desejos e necessidades dos usuários e se concentravam na consulta exata. Este método de análise gerou uma técnica de SEO "black hat" que consistia em encher o texto com a mesma palavra-chave (keyword stuffing).

Percebendo essa falha, o Google atualizou seus algoritmos para que eles pudessem entender melhor a intenção de busca e humanizar o procedimento de controle de textos online. Portanto, enriquecer o vocabulário na redação SEO tornou-se uma prática amplamente recomendada para melhorar o SEO orgânico.

Esta evolução permitiu fornecer melhores resultados para os usuários da internet e melhorar a legibilidade das páginas exibidas na SERP. É por isso que é absolutamente necessário tratar o assunto em sua totalidade e propor conteúdos de qualidade para esperar aparecer na primeira página do Google. Assim, desenvolver o campo lexical tornou-se uma obrigação para quem deseja otimizar seu SEO.

Outra grande vantagem de propor um campo lexical SEO é que você cria uma oportunidade de posicionar sua página em consultas associadas. Se eu retomar mais uma vez o exemplo do nosso artigo sobre pesca, posso imaginar que meu conteúdo também aparecerá nas seguintes pesquisas do Google:

• técnica de pesca;
• equipamento de pesca;
• local de pesca;
• etc.

Isso, é claro, dependerá da informação que eu quero apresentar no meu texto. De fato, esta consulta é muito generalista. Parece, portanto, impossível se posicionar em todas as temáticas relacionadas. No entanto, para conseguir isso, seria interessante criar vários conteúdos com a ajuda de topic clusters e long tail.

✔ 4 passos para criar um campo lexical SEO eficaz

Para encontrar todas as palavras de que você precisa para provar ao Google que seu texto é completo e relevante, você deve seguir uma metodologia precisa. Pessoalmente, uso 4 maneiras de criar um campo lexical SEO completo.

1. Fazer um brainstorming

O primeiro passo é passar cerca de dez minutos listando todas as palavras que vêm à mente quando você pensa no seu assunto principal. Gosto de agrupá-las em uma planilha Excel onde crio uma coluna para cada subtema (isso também ajuda a estruturar a criação de conteúdo). Claro, se você preferir papel e caneta, pode chegar ao mesmo resultado com um bloco de notas.

No nosso exemplo de campo lexical SEO de pesca, eu certamente distinguiria as seguintes categorias:

• locais;
• equipamento;
• técnicas;
• ambiente;
• etc.

2. Analisar os resultados da SERP

Para encontrar mais ideias e melhorar ainda mais meu campo lexical SEO, analiso em seguida as páginas de resultados do Google. Evito tanto quanto possível os sites da internet que têm grande notoriedade (Wikipédia, Le Figaro, Femme Actuelle, etc.). De fato, esses sites são tão populares que não necessariamente precisam fornecer um vocabulário exaustivo para aparecer no topo da SERP.

Portanto, concentro-me em sites menos conhecidos e leio seu conteúdo na diagonal. Isso permite identificar facilmente e rapidamente elementos do campo lexical que não tínhamos pensado instintivamente. Então, adiciono essas palavras à minha lista e continuo minha pesquisa com a técnica a seguir.

3. Listar os sinônimos

Para encontrar os sinônimos que vou adicionar ao meu campo lexical SEO, uso plataformas online. Recomendo que você procure termos semelhantes em larousse.fr, synonymo.fr e synonymes.com. Mais uma vez, se você gosta de trabalhar com ferramentas de papel, pode usar dicionários para coletar palavras.

Essas três maneiras de proceder já me permitem ter um campo lexical bem desenvolvido. No entanto, as capacidades cerebrais têm seus limites e não posso igualar o poder dos algoritmos do Google. Portanto, adiciono mais um passo que me permite aproveitar uma inteligência artificial extremamente precisa.

4. Usar a ferramenta SEOQuantum

SEOQuantum analisa em um minuto dezenas de páginas que estão entre os resultados exibidos nos motores de busca. Com a ajuda desta ferramenta, sempre encontro termos para adicionar ao meu campo lexical SEO. Além disso, obtenho informações muito relevantes sobre a semântica e o potencial de otimização do meu texto.

Graças a essas 4 técnicas, tenho em mãos um campo lexical completo que me permite finalmente começar a escrever meu texto de referência. Aliás, se você quiser analisar o score de otimização do seu texto SEO, este mesmo procedimento é muito eficaz.