Como realizar uma auditoria semântica de SEO?

Quer melhorar sua visibilidade na web? Atrair tráfego orgânico e viver de sua atividade online? Ser relevante aos olhos do Google? Proponho que descubra sem demora como fazer uma auditoria semântica de SEO para melhorar seu desempenho na Internet. Para tornar esta análise técnica mais concreta, compartilho com você um exemplo de análise semântica realizada em nosso site.

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender neste post?

Neste post do blog, vou mostrar como usar a ferramenta de rastreamento do SEOQuantum para realizar uma auditoria semântica completa do seu site. Analisarei os problemas encontrados e darei soluções para otimizar os fatores que prejudicam seu SEO.

Com um exemplo de auditoria semântica, proponho descobrir como analisar os pontos cruciais a seguir:

• análise do conteúdo;
• controle da técnica on-page;
• verificação do linkagem interna;
• detalhes de todas as páginas internas;
• visão geral do esqueleto do site auditado.

❓ O que é uma auditoria semântica?

Uma auditoria semântica, às vezes chamada de auditoria de conteúdo ou auditoria editorial, permite verificar a relevância de um site e a qualidade de seu conteúdo. Este estudo aprofundado é, portanto, essencial para melhorar seu SEO e faz parte integrante de uma auditoria de SEO completa.

Fazer uma análise semântica é descobrir os elementos de otimização a serem aplicados em seu site para torná-lo mais visível no Google:

• determinar o nível de especialização em seu campo;
• descobrir a coerência de suas páginas (topic clusters);
• entender as relações entre cada uma de suas páginas (linkagem interna);
• conhecer os fatores penalizadores para seu SEO orgânico;
• planejar as prioridades de melhoria.

Se este elemento-chave é tão importante, é porque os motores de busca também realizam um estudo semântico para analisar as páginas publicadas na web. Em 2011, a atualização do algoritmo do Google, conhecida como Panda, revolucionou as páginas de resultados. A luta contra o excesso de palavras-chave resultou em uma nova maneira de considerar um texto e um site como um todo: o campo semântico.

👀 Auditoria semântica: exemplo SEOQuantum

Quer saber como fazer uma auditoria semântica em apenas alguns minutos? É possível com a ferramenta de rastreamento semântico SEOQuantum!

De relance, você descobre a pontuação de desempenho do seu site, bem como várias áreas de melhoria. Você também pode exportar para uma planilha do Excel os dados completos do rastreamento e da linkagem para reunir todas essas informações em um único documento.

No cabeçalho do relatório semântico, você vê claramente os temas em que o site é relevante. Você também descobre as âncoras dominantes de seus links internos, que são um elemento revelador dos principais assuntos que você aborda.

Abaixo desses primeiros grupos de informações, você tem acesso a 3 categorias detalhadas de análise, acompanhadas de dicas de otimização. O estudo se concentra no conteúdo, na técnica on-page e na linkagem interna.

1. Conteúdo e semântica

Nesta seção, analisamos a relevância semântica de todas as páginas analisadas, bem como os fatores-chave para que sua página possa ser referenciada nos motores de busca. Para aprofundar a análise caso a caso, você poderá então usar a ferramenta de análise semântica SEOQuantum.

Páginas órfãs

Análise: 2 páginas órfãs aparecem no relatório de auditoria. Isso significa que elas estão presentes no arquivo sitemap.xml, mas não estão vinculadas a nenhuma outra página por links internos.

Conselho: adicionar links para essas URLs ajuda a aumentar sua notoriedade.

Páginas sem link contextual

Análise: 42 páginas não são apontadas por links de hipertexto contidos no próprio texto. Isso apesar de aparecerem no arquivo sitemap.xml.

Conselho: mesma recomendação que para as páginas órfãs, seria necessário adicionar links para essas páginas para melhorar sua popularidade.

Sinal semântico fraco

Análise: 3 páginas têm um sinal semântico fraco. Isso significa que o tema do assunto abordado não pôde ser claramente identificado.

Conselho: reestruture este conteúdo, concentrando-se em um tema específico e colocando expressões variadas que sejam representativas de sua consulta principal.

Conteúdos canibalizados

Análise: não temos páginas afetadas por um caso de canibalização de SEO, o que implicaria que elas estariam competindo entre si.

Conselho: se fosse o caso, seria necessário atualizar o conteúdo de uma das páginas afetadas para diferenciá-la da outra.

Conteúdos duplicados

Análise: nenhuma página contém conteúdo duplicado (duplicate content).

Conselho: caso contrário, é necessário reescrever os textos para não ser penalizado pelos algoritmos de pesquisa.

Páginas com menos de 500 palavras

Análise: 27 páginas com conteúdo inferior a 500 palavras foram identificadas durante a auditoria semântica.

Conselho: aumentar o comprimento do conteúdo permitirá detalhar melhor o assunto e, assim, melhorar suas chances de aparecer nos primeiros resultados do Google.

Legibilidade de conteúdos difíceis

Análise: de acordo com o teste de legibilidade Flesch-Kincaid, 5 conteúdos são considerados difíceis de ler.

Conselho: encurtar frases, simplificar o vocabulário, ampliar o campo lexical ou usar mais palavras de transição são boas maneiras de facilitar a leitura.

2. Técnica on-page

Nesta parte do relatório de análise semântica, verificamos os elementos técnicos presentes em cada uma das páginas estudadas. Para saber mais sobre os fatores de SEO, convido você a ler o seguinte artigo: Checklist para SEO on-page e off-page (técnica, conteúdo e links externos).

Tag title

Análise: todas as URLs analisadas contêm uma tag title. No entanto, 2 títulos de SEO são muito curtos e 8 são muito longos.

Conselho: este elemento é muito importante em termos de SEO. Cada página deve ser preenchida com um título (H) único com um comprimento entre 50 e 60 caracteres (máximo de 512 pixels).

Tag meta description

Análise: 5 meta descrições estão vazias, 13 são muito curtas e 6 são muito longas.

Conselho: a influência indireta desta tag no SEO é significativa. De fato, é um fator-chave para melhorar a taxa de cliques (CTR). Idealmente, deve conter entre 150 e 160 caracteres (máximo de 920 pixels).

Erros 4XX

Análise: todas as páginas estavam acessíveis durante o rastreamento semântico.

Conselho: se você encontrar um erro 4XX, deve verificar a acessibilidade à página.

Redirecionamentos 3XX

Análise: a auditoria semântica não encontrou nenhum caso de redirecionamento 3XX.

Conselho: um redirecionamento faz perder o suco de SEO. Evite-os o máximo possível!

3. Linkagem interna

As conexões que existem entre todas as páginas do seu site são essenciais para o seu SEO. Criar links internos é, portanto, fundamental para transmitir informações completas ao seu leitor e ajudar os robôs de indexação a rastrear todo o seu site. Vejamos as medidas exibidas no exemplo de auditoria semântica realizado para a redação deste artigo.

Baixa relevância entre âncoras e páginas

Análise: 23 âncoras de link não correspondem ao assunto abordado no conteúdo das páginas direcionadas.

Conselho: para fazer uma boa linkagem interna, as âncoras devem revelar o tema da URL direcionada. Pense em corrigir aquelas que não estão bem otimizadas.

Páginas com grande número de links

Análise: não temos páginas que contenham mais de 200 links internos.

Conselho: uma página simples é favorecida pelos usuários e pelos mecanismos de busca. Se você tiver muitos links, basta remover alguns deles.

Páginas sem links em seu conteúdo

Análise: 20 conteúdos sem links internos foram encontrados durante a auditoria semântica.

Conselho: de acordo com a teoria do navegador razoável, a linkagem interna representa o esqueleto do seu site. Não hesite em adicionar alguns links às suas páginas para refinar sua área de especialização.

Conteúdos longos com baixo PRi

Análise: 114 conteúdos longos (mais de 500 palavras) têm um PageRank Interno (PRi) baixo (inferior a 19).

Conselho: faça mais links internos apontando para esses conteúdos.

Conteúdos curtos com alto PRi

Análise: um texto curto (menos de 500 palavras) tem um PageRank Interno muito alto (superior a 38).

Conselho: você pode adicionar conteúdo textual a esta página ou desindexá-la.

Dados complementares

A auditoria semântica contém 2 outros elementos de controle que permitem aprofundar sua análise de conteúdo.

1. Páginas internas

Uma lista das páginas rastreadas durante o exemplo de auditoria do campo semântico é exibida detalhadamente. Você encontrará informações sobre o score PRi, o topic cluster, a tag H1, a URL, o número de palavras, os temas abordados.

Ao passar o mouse sobre os gráficos propostos para a análise dos scores de conteúdo, você descobre detalhes do desempenho relacionados ao comprimento do texto, sua estrutura e sua legibilidade.

Se você colocar o cursor sobre o gráfico dos scores de linkagem, obterá detalhes sobre os dados relacionados à similaridade dos links, sua conformidade, sua presença no conteúdo e a otimização da linkagem interna.

2. Sitemap

Por fim, você tem acesso a um esquema completo da estrutura de linkagem interna do seu site. Cada bolha representa uma página, a cor corresponde ao tema e seu tamanho mostra seu score PRi. Os links são simbolizados por linhas que conectam cada bola entre si. Esta representação da arquitetura do seu site é, portanto, muito útil para analisar sua linkagem e controlar as relações entre todas as suas páginas indexadas.