Como otimizar um texto para o SEO?

Escrever um texto SEO é saber agradar ao Google e aos usuários! Mas como otimizar um texto para SEO sem prejudicar um ou outro? Proponho descobrir como fazê-lo em apenas 10 etapas!

🚀 Leitura rápida: um infográfico para otimizar um texto SEO

👨‍🏫 Definição de um texto SEO

O objetivo de um texto SEO é estar entre os primeiros resultados exibidos no Google. Graças a essa visibilidade, ele atrai tráfego orgânico para o seu site. Assim, você pode atingir seus objetivos comerciais e rentabilizar suas ações.

Para escrever um texto otimizado para SEO, é essencial ter pelo menos noções básicas de SEO. Além disso, a leitura digital tem suas próprias regras de redação. De fato, em geral, um usuário da internet está com pressa e está sujeito a muitas fontes de distração.

Outro ponto essencial, esteja ciente de que a concorrência é extrema. Portanto, se o seu texto não atender rapidamente às necessidades do leitor, ele procurará em outro lugar as informações de que precisa. Ao escrever um texto otimizado para SEO, você deseja seguir as recomendações dos mecanismos de pesquisa e oferecer um conteúdo adaptado à leitura na Internet.

📚 Os diferentes tipos de textos SEO

Um texto SEO pode ser escrito de várias maneiras. Isso depende principalmente da informação que você deseja transmitir e dos resultados que deseja obter. No entanto, as 10 etapas de redação que você encontrará no restante deste artigo podem ser aplicadas a todos os tipos de publicações detalhadas abaixo.

Lembro também que o posicionamento de seus conteúdos no Google é uma ação que você realiza a longo prazo. É por isso que, na grande maioria dos casos, recomendo criar textos atemporais, que persistem ao longo do tempo e não se tornam obsoletos. Isso é chamado de "conteúdo evergreen".

• Página de um site: cuide especialmente da sua página inicial e das páginas de serviços.
• Ficha de produto: curta e completa, a descrição dos seus produtos deve ser facilmente legível e otimizada para SEO.
• Post de blog: responda às perguntas dos usuários e demonstre sua expertise.
• Artigo de imprensa online: informe sobre as notícias do seu campo.
• Storytelling: conte uma história que toque a sensibilidade do seu público (perfeito para uma página "sobre nós").
• Copywriting: otimize seus conteúdos para impulsionar as vendas (adequado para páginas de conversão).
• Livro branco: transmita informações técnicas e detalhadas em um documento PDF para download.
• Guia: compare produtos ou informe seu público de maneira precisa e completa.

📜 10 etapas para escrever um texto SEO de qualidade

Para fazer uma boa otimização SEO de um texto, proponho seguir 10 etapas. Uma vez integrada, esta metodologia será feita naturalmente e você não precisará mais pensar nisso!

1. Escolher o assunto certo

A escolha dos assuntos é fundamental para atrair um público qualificado para o seu site e provar ao Google sua área de especialização. Para encontrar os temas certos, você deve primeiro definir bem seu cliente ideal para saber como adaptar sua redação e ter um discurso relevante.

Em seguida, você pode fazer uma análise da concorrência SEO ou usar a ferramenta SEOQuantum para criar bons topic clusters. Agrupe todos os seus assuntos em um calendário de conteúdo para planejar estrategicamente suas publicações.

2. Encontrar as melhores palavras-chave

Agora que você sabe quais temas serão abordados em seus textos SEO, você vai procurar as palavras-chave que permitirão obter tráfego em seu site. Ao fazer sua lista de palavras-chave, pense sempre em analisar a intenção de busca por trás.

Para encontrar palavras-chave relevantes e com bom potencial SEO, você pode gastar tempo pesquisando as informações disponíveis nas páginas de resultados do Google (outras perguntas feitas e pesquisas relacionadas). Para economizar tempo, ferramentas como Uberseggest ou SEMRush são muito eficazes.

3. Estruturar o texto SEO

Para otimizar um texto SEO, ele deve atender aos padrões de redação impostos pelos mecanismos de pesquisa. Felizmente, eles são baseados principalmente nos hábitos de leitura dos usuários da internet. Portanto, ao preparar o plano de redação, você deve sempre pensar nos 4 pontos a seguir.

1. Título principal: o título (H1) do seu texto SEO é muito importante. Ele deve ser único, conter sua consulta principal e ser representativo do conteúdo oferecido no corpo do texto.
2. Introdução: também chamada de lead, a introdução serve para captar rapidamente a atenção do leitor e fazê-lo querer continuar lendo. Portanto, dedique tempo para cuidar deste elemento crucial do seu texto SEO e coloque suas palavras-chave mais relevantes nele!
3. Subtítulos: seu conteúdo deve idealmente ser dividido em vários parágrafos, cada um anunciado por um subtítulo (H2), que pode ser ainda subdividido (H3, H4, etc.). Coloque neles a consulta principal e seus equivalentes para otimizar seu posicionamento.
4. Conclusão: a última impressão que você deixa é fundamental, tanto na vida cotidiana quanto em seus escritos. É por isso que você deve capturar novamente o interesse do leitor na conclusão e oferecer a ele uma maneira concreta de agir.

4. Redigir um conteúdo completo

O objetivo do seu texto SEO agora é fornecer informações completas e detalhadas sobre o assunto que você está abordando. Pense no que você gostaria de saber se tivesse pesquisado esse assunto no Google e tente responder com precisão.

No entanto, isso não é suficiente para satisfazer os algoritmos de SEO. De fato, para fazê-los entender que você abordou o tema em sua totalidade, você deve trabalhar a semântica do seu conteúdo e propor um campo lexical completo e variado.

5. Colocar links internos e externos

Os links internos permitem que você ofereça ao usuário um complemento de informação sobre o assunto tratado em seu texto SEO. Isso também permite que você mantenha seu tráfego e possa potencialmente levá-lo a uma página de conversão. É também um elemento importante para permitir que os robôs de indexação naveguem em seu site.

Os links externos (ou saída) também têm como objetivo fornecer detalhes para o seu conteúdo. No entanto, certifique-se de forçar a abertura em uma nova janela para não correr o risco de perder seu visitante! Se você citar fontes de qualidade, os algoritmos de SEO consideram que seu texto é legítimo, o que favorece o SEO.

6. Otimizar as metadados

Os metadados são as informações exibidas diretamente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Portanto, são fundamentais para melhorar a taxa de cliques. Diferenciamos 2 tipos de metadados que têm cada um sua importância específica.

1. Metatitle: a tag title (H) do seu texto SEO deve conter sua consulta principal ou seu equivalente para melhorar seu posicionamento. Ela também deve descrever perfeitamente as informações oferecidas no conteúdo.
2. Metadescrição: a descrição da página não é, aparentemente, um fator considerado pelo Google desde 2009! No entanto, ainda é um elemento crucial para forçar a decisão do usuário do Google a clicar no seu resultado.

7. Adicionar mídias

Incluir mídias em seu texto SEO permite descansar a leitura, manter o interesse e oferecer informações adicionais em formatos variados:

• imagens ilustrativas;
• capturas de tela;
• infográficos;
• gráficos;
• esquemas;
• gifs;
• vídeos;
• podcasts;
• etc.

Em relação à otimização SEO do seu texto, todas as imagens devem ser apresentadas em padrões bem definidos:

• nome revelador (adicione hífens entre cada palavra);
• atributo "alt" informando sobre o conteúdo da imagem (adicione uma palavra-chave!).
• formato adequado (JPG, PNG, SVG ou WebP);
• tamanho reduzido, mas suficiente para uma boa exibição (640 px);
• peso limitado (inferior a 100 Kb);

8. Publicar e compartilhar seu conteúdo SEO

Parabéns! Você terminou sua redação e otimizou o SEO do texto de acordo com os critérios listados acima. No entanto, o trabalho ainda não acabou... Antes de publicar este conteúdo em seu site, certifique-se de otimizar o endereço da web (URL) de sua nova página. Adicione apenas as palavras importantes e reduza-o ao máximo.

Agora que seu texto de SEO está online, recomendo fortemente que você o divulgue para seu público antes mesmo de ser visível nos mecanismos de pesquisa. Para fazer isso, você pode compartilhá-lo em todos os canais de comunicação disponíveis (redes sociais, newsletters, YouTube, etc.) e procurar criar links apontando para sua página (backlink).

9. Analisar os resultados

Se você deseja conhecer a eficácia do seu texto SEO e poder melhorar suas ações no futuro, deve fazer um acompanhamento regular. Aqui estão algumas ideias para fazer isso:

• taxa de engajamento nas redes sociais;
• desempenho da sua newsletter;
• taxa de conversão da página;
• classificação no Google (após vários meses);
• taxa de cliques;
• taxa de rejeição.

Se esses resultados forem satisfatórios, repita este esquema para seus próximos textos de SEO. Caso você não esteja satisfeito, pode atualizar seu conteúdo e adaptar seus futuros escritos nesse sentido.

10. Recomeçar

Para agradar ao Google e fidelizar seu público, não basta publicar apenas um texto SEO! De fato, os algoritmos de pesquisa tendem a favorecer sites dinâmicos que fornecem frequentemente conteúdo de qualidade. Além disso, isso também permitirá que você se posicione em um grande número de palavras-chave.

Além disso, seus leitores-alvo precisam de você! Eles certamente querem saber mais sobre os assuntos que os interessam e conhecer todas as notícias do campo. Portanto, recomendo que você crie pelo menos um conteúdo por mês para alimentar seu site e seu blog.