¿Cuál es la importancia del campo semántico en el posicionamiento natural?

¿Conoces la diferencia entre campo léxico y campo semántico? ¿Sabes cómo optimizar tu campo semántico SEO para complacer a tus lectores y mejorar tu posicionamiento en buscadores? ¡Vamos a ver todo esto en este artículo! Si solo tienes 2 minutos, simplemente agrega esta entrada a tus favoritos para volver más tarde y echa un vistazo rápido a la infografía a continuación.

🚀 Lectura rápida: optimización del campo semántico SEO de un vistazo

🔎 Definición del campo semántico SEO

El campo semántico es un concepto ampliamente utilizado en la literatura. Se trata de una técnica de escritura que permite dar sentido a las palabras que utilizas, ya que su significado puede ser muy diferente según el contexto. Este concepto fue adoptado en el posicionamiento en buscadores cuando la redacción de contenido de calidad se convirtió en un criterio esencial.

Para ilustrar esta definición del campo semántico SEO, tomemos el ejemplo de la palabra "carpeta". Puede referirse a la parte posterior de un asiento, a un documento, a una carpeta de cartón ligero o a una pieza de arnés. Si tu temática es la silla, entonces debes complementar este término con palabras como "asiento", "base", "trasero", "sala" o "casa".

Así, una palabra está acompañada de términos y expresiones relacionadas para dar sentido a tu texto. En primer lugar, esto permite a tu lector comprender mejor el tema tratado. Además, los robots de indexación pueden interpretar mejor tus contenidos. Trabajar en el campo semántico SEO es esencial para la experiencia del usuario (UX) y el posicionamiento en los motores de búsqueda.

🧐 Diferencia entre campo semántico SEO y campo léxico

A diferencia del campo semántico, el campo léxico es una familia de palabras análogas. Aunque este concepto puede parecer cercano, no es similar. De hecho, el campo léxico describe el ambiente, mientras que el campo semántico precisa la información.

Si retomo el ejemplo anterior, esta vez debes utilizar un vocabulario que abarque tu temática: "mesa", "pata", "madera", "ajustable", etc. Por lo tanto, el campo semántico permite contextualizar tu campo léxico. Así, para redactar un contenido de calidad, la clave es utilizar estas dos técnicas al escribir un texto de posicionamiento.

💥 Importancia del campo semántico en el posicionamiento en buscadores

En 2013, la actualización del algoritmo de Google conocida como "Hummingbird" (o "Colibrí" en español) revolucionó para siempre el mundo de la redacción web. La calidad del contenido se convirtió en un criterio esencial para el posicionamiento orgánico. Se acabó el relleno de palabras clave (keyword stuffing) y los redactores web tuvieron que trabajar en la semántica de los textos para complacer a los Googlebots.

Desde entonces, los especialistas en SEO comenzaron a implementar estrategias SEO basadas en este concepto. En primer lugar, apareció la noción de "clúster temático". Se trataba de crear la arquitectura de los sitios web desde un punto de vista semántico (concordancias entre todas las páginas). Más tarde, se inventó el concepto de "agrupación de palabras clave" para impulsar aún más la afinidad entre cada contenido presente en el sitio.

En 2020, Google confirmó una vez más la importancia del campo semántico en SEO. Al publicar la descripción de sus criterios de calidad (conocida como "Google EAT"), ahora estaba escrito en blanco y negro que la experiencia de un contenido se veía reforzada (entre otras cosas) por la elección del campo semántico.

Según este documento (en inglés), esta práctica es fundamental para garantizar una lectura cómoda y proteger a los usuarios de Internet, lo cual es primordial para el líder de los motores de búsqueda. Así, gracias al campo semántico, puedes:

🥇 8 pasos para optimizar el campo semántico SEO

¿Quieres mejorar el posicionamiento de tus contenidos en las páginas de resultados de Google? Entonces, ¡aquí están los 8 pasos a seguir para garantizar una buena optimización SEO del campo semántico!

1. Buscar palabras clave

Antes de poder trabajar en tu campo léxico y desarrollar tu campo semántico, necesitas palabras clave (consultas principales y secundarias). ¡Esto sigue siendo la base en la creación de contenido SEO! Para encontrar la lista de palabras clave que impulsará tu posicionamiento, te recomiendo que sigas estos pasos:

1. lluvia de ideas;
2. búsqueda en Google (consultas relacionadas y preguntas frecuentes);
3. análisis de la competencia SEO;
4. uso de herramientas de posicionamiento (SEMRush, Keywordtool, Ubersuggest y, por supuesto, la herramienta gratuita SEOQuantum Keywords Suggests).

2. Crear agrupaciones de palabras clave

Una vez que tengas tus palabras clave principales, puedes ampliar aún más tu campo de acción definiendo agrupaciones de palabras clave. Este método te permite abordar todo un tema y demostrar tu experiencia a Google. Al hacerlo, aumentas tus posibilidades de aparecer en la SERP en un conjunto de palabras clave para las cuales ahora eres reconocido como experto.

Además, tu sitio web satisface completamente la intención de búsqueda de tu audiencia, lo que permite mantener tu tráfico y fidelizar a tus lectores. Además, esto favorece la recomendación de tu empresa. ¡De hecho, incluso podrías esperar obtener enlaces entrantes gratuitos sin tener que dedicar mucho tiempo a ello!

3. Trabajar en el campo léxico

En el posicionamiento en buscadores, el campo léxico está totalmente asociado al campo semántico. Por lo tanto, debes realizar una investigación completa del vocabulario a utilizar en todo tu contenido. Aquí están los 4 métodos para ampliar tu campo léxico:

1. reflexión (instintiva y rápida);
2. análisis de las páginas de resultados de Google (nuevas ideas y ayuda en la estructuración);
3. búsqueda de sinónimos (variación y comodidad de lectura);
4. herramienta SEOQuantum (ahorro de tiempo).

4. Desarrollar el campo semántico SEO

Dale sentido a tus palabras utilizando términos relacionados. Como resultado, asociarás palabras en una misma frase para aclarar el tema a Google y ofrecer contenido informativo a tu audiencia. Definir un campo semántico exhaustivo es, sin embargo, más difícil que para el campo léxico.

Para ayudarte en esta tarea, el uso de nuestra herramienta es incomparable con lo que está actualmente disponible en el mercado. Si retomo una vez más el ejemplo del principio de este artículo, aquí hay una muestra de las propuestas que obtengo.

5. Estructurar el texto de posicionamiento

Los dos pasos anteriores te permiten agrupar las palabras a utilizar en temas distintos. Así, es fácil estructurar tu artículo de blog o cualquier página de tu sitio web. De esta manera, podrás abordar el tema en su totalidad y, por lo tanto, satisfacer las necesidades de Google y los usuarios de Internet.

De hecho, esta metodología permite crear un plan de redacción que favorece el posicionamiento orgánico. También recuerda integrar tus palabras clave y sus variantes en las "zonas calientes" para simplificar la lectura y mejorar tu SEO:

• título (etiqueta H1);
• introducción (o lead);
• subtítulos (etiquetas H2, H3, etc.);
• metadatos (title y description).

6. Redactar contenido de calidad

Ahora que has realizado todas las investigaciones previas y tienes tu plan de redacción, puedes (¡por fin!) comenzar la redacción de tu contenido SEO. Para ello, existen dos escuelas...

1. Redacción instintiva: escribes de forma natural, sin preocuparte por la optimización de tu contenido. Corregirás tu texto después (durante la relectura) y te asegurarás de su calidad semántica en el paso 8.
2. Redacción técnica: colocas cuidadosamente las palabras de tu campo léxico y trabajas en la semántica de tus frases a medida que avanzas. Ten en cuenta que una relectura y un análisis semántico siempre serán necesarios.

Estos dos métodos de escritura son igualmente válidos y dependen principalmente de tu personalidad y nivel de conocimiento. El primer método de redacción es más rápido, pero requiere un control más largo. Por el contrario, con la segunda técnica, escribes más lentamente, pero tienes menos optimización que hacer después. ¡Al final, el tiempo necesario para escribir un buen texto de posicionamiento es más o menos equivalente!

7. Optimizar el enlace interno

Aunque el enlace interno no forma parte del campo semántico en sí, este elemento es esencial para el posicionamiento de todas tus páginas web. De hecho, crear un enlace entre tus contenidos juega un papel clave en el SEO. De hecho, es un elemento importante a controlar cuando realizas un auditoría semántica de tu sitio.

Una vez más, este paso puede realizarse durante la redacción de tu contenido o después, según tu método personal. Sin embargo, para hacer un enlace relevante durante la redacción, debes tener un excelente conocimiento de todos los textos ya publicados en el sitio. Si este no es el caso, puedes realizar este paso revisando todas las páginas del sitio después de tu redacción.

8. Analizar la semántica

Antes de publicar tu texto, debes verificar su optimización semántica. Para ello, simplemente utiliza la herramienta de análisis semántico SEOQuantum. Ten en cuenta que tu objetivo no es tener una optimización del 100%. ¡En realidad, eso es imposible!

Lo que quieres es obtener un puntaje igual o superior al de tu competencia. De esta manera, puedes estar seguro de que el campo semántico SEO cumple perfectamente con las expectativas de Google. Una vez completado este último paso, puedes publicar tu texto y comenzar tu próxima redacción 😊.

🎬 Conclusión