Publicar frequentemente em SEO melhora a sua autoridade temática?

Como profissional de marketing, você provavelmente já ouviu da direção: "Vamos publicar 25 artigos até o final do mês! O Google nos colocará em 1^a posição".

Muitas empresas concentram seus esforços na quantidade em detrimento da qualidade. As consequências desse preconceito são: resultados medíocres e taxas de conversão em queda. Publicar conteúdo com muita frequência tem efeitos negativos na autoridade temática de um site. Explicamos tudo isso no artigo desta semana.

Nota prévia: a autoridade temática é diferente da relevância temática. Esses dois conceitos são parte integrante do topic cluster. Para saber mais sobre a relevância temática, consulte nosso artigo.

Publicar conteúdo com muita frequência é um erro de iniciante, infelizmente cometido com muita frequência por empresas que desejam fazer a transição digital (muito rapidamente !!). Porque escrever muito sobre um assunto específico não aumenta a autoridade de um site. A frequência, a abrangência e a relevância são fatores muito mais importantes.

Publicar muito conteúdo sobre o mesmo assunto pode até enviar um sinal negativo para os motores de busca. É lógico: um número excessivo de publicações sobre a mesma ideia demonstra uma má capacidade de expressão. Você diluirá sua autoridade.

A autoridade temática de seus topic clusters é muito específica para cada assunto. E, como sabemos, cada assunto é diferente. Alguns assuntos são tão vastos que você pode escrever todos os dias durante anos sem esgotá-los. Outros são muito mais restritos e alguns artigos bem estruturados são suficientes.

A qualidade supera a quantidade

O SEO é uma área em que o conteúdo é rei. Portanto, não é surpreendente que muitos consultores priorizem a quantidade em detrimento da qualidade e optem por publicar artigos a cada dois dias. Esses supostos especialistas em SEO escrevem para os motores de busca e não para os leitores humanos. Eles provavelmente leram em algum lugar, um dia, que o conteúdo recém-publicado é favorecido pelos motores de busca.

Isso é simplesmente falso.

Todos reclamam do excesso de informação e da desinformação (as famosas fake news). As pessoas publicam conteúdo sem fazer perguntas. Muitos esquecem de verificar suas fontes e poucos se preocupam em fazer pesquisas preliminares. Trata-se principalmente de atingir os objetivos definidos pelo diretor ou gerente de marketing. Infelizmente, eles nem sempre sabem como o SEO funciona.

Na verdade, é a qualidade do conteúdo que você publica que o diferencia. Portanto, não hesite, pesquise seu assunto profundamente e crie publicações informativas. Comece escrevendo um rascunho. Modifique-o se necessário. Comece a escrever apenas quando estiver completamente confortável. Espere algumas semanas para atualizar a publicação. Crie links com seus leitores e incentive comentários construtivos.

Acredito que não é necessário escrever muito. Em vez disso, é necessário criar conteúdo eficaz que seja apreciado e faça o usuário refletir. O objetivo é que seus leitores, após terminarem a leitura, considerem seu texto como um dos melhores sobre o assunto.

O Google se esforça todos os dias para reproduzir o comportamento humano. E está cada vez melhor nisso. Portanto, evite atalhos e táticas que prometem resultados rápidos. Eles são pouco eficazes a longo prazo.

A originalidade supera a quantidade

Publicar muito conteúdo não engana os algoritmos do Google. Hoje, a base de conhecimento usada pelo gigante das buscas (o "Knowledge Graph") sabe identificar, caso a caso, a amplitude de um assunto. Os motores de busca indexam bilhões de novas páginas por dia. Eles conhecem os conceitos, as palavras-chave e as frases-chave geralmente associadas a um tema específico.

Repetir as mesmas palavras e usar os mesmos sinônimos não levará você a lugar nenhum. Portanto, evite saturar a web com conteúdo raso. Isso não aumentará sua autoridade temática.

Aconselho você a direcionar diferentes personas, a cada publicação. Eles podem ser especialistas ou iniciantes. Alguns têm uma pergunta muito direta e clara que requer uma resposta curta. Outros estão procurando um artigo longo e detalhado.

O tráfego é um indicador importante e é natural visar um alto número de leitores. No entanto, a taxa de conversão é ainda mais importante. Não hesite em escrever o mesmo artigo várias vezes, variando as formas e o estilo: você alcançará mais leitores. Esta é a melhor maneira de ser lido pelas pessoas certas e, assim, aumentar sua taxa de conversão orgânica.

Por onde começar?

Costumo aconselhar meus clientes a consultar o Google Search Console. Uma mina de informações! Neste exemplo, o CTR para uma posição 1 e 2 é muito baixo. Tente entender a razão para essa baixa taxa de cliques:

• tag de título ruim? Se for o caso, consulte nosso artigo sobre a otimização da tag de título
• resposta ruim à intenção de busca? Se for o caso, certifique-se de redirecionar seu conteúdo ou criar um novo

O plano editorial claro: a chave

Consulte suas personas sistematicamente!

Uma maneira infalível de se tornar uma autoridade em um assunto é planejar seu conteúdo. Escrever um post de blog apenas para copiar um de seus concorrentes é uma má ideia. Evite também criar seu conteúdo a partir da primeira palavra-chave que vier à mente.

Os consultores e copywriters mais eficazes planejam seu calendário de conteúdo. Claro, os recursos variam de uma equipe para outra, mas o importante é ter uma ideia dos tópicos que você precisará cobrir.

Reserve um tempo para fazer uma lista de todos os aspectos de sua especialidade que possam interessar a um iniciante. Quais são as primeiras coisas a saber quando você se interessa pela sua especialidade? Você pode materializar suas ideias na forma de palavras-chave ou títulos. Alguns tópicos são mais amplos que outros.

Verifique então o que já foi publicado.

Invente títulos a partir das ideias que você listou. Comece com os conceitos mais simples. Tente avaliar quanto tempo você precisa para escrever cada artigo e estabeleça um cronograma.

Torne-se líder em seu nicho