Dicas de SEO: como aumentar o seu tráfego melhorando o seu conteúdo?

Este artigo é uma continuação de uma conversa com um cliente que me perguntou sobre minhas principais dicas de SEO que eu uso fora do linkagem externa (este cliente quer principalmente evitar penalidades).

Como você provavelmente sabe, a linkagem externa é o método mais utilizado pela maioria da comunidade SEO. Com o tempo, o Google começou a penalizar alguns métodos de aquisição de backlinks. É por isso que é importante examinar outras maneiras de melhorar o posicionamento de uma página.

Aqui estão as dicas que você pode implementar para melhorar sua classificação no Google. Essas dicas estão classificadas por ordem de prioridade: da dica que mais impacta seu SEO àquela que terá menos efeitos.

🚀 Leitura rápida: resumo das 6 dicas de SEO para otimizar seus conteúdos

Existem mais de 200 fatores levados em consideração pelos algoritmos dos motores de busca! No entanto, nem todos têm a mesma importância... Aqui estão, na minha opinião, as 6 dicas de SEO que você precisa conhecer para melhorar a visibilidade de suas páginas na web.

1. Melhore a qualidade de seus textos: atualize seus conteúdos e adicione valor para atender perfeitamente à intenção de busca do usuário.
2. Respeite os critérios do Google EAT: expertise, autoridade e confiança (ou credibilidade) são a base de sua estratégia de conteúdo SEO.
3. Aperfeiçoe a linkagem interna: dê poder às suas páginas pilar, respeitando a hierarquia de seus topic clusters.
4. Trabalhe com palavras-chave de cauda longa: atraia tráfego qualificado para melhorar significativamente sua taxa de conversão.
5. Enriqueça a semântica de seus conteúdos: posicione suas páginas em centenas de consultas-chave.
6. Coloque links externos apontando para sites autoritários: seja transparente com seu público e prove ao Google que ele pode confiar em seu site.

1️⃣ Dica #1 — Melhorar o conteúdo

Você sabe, o conteúdo é REI. O algoritmo do Google leva em consideração a atualidade do conteúdo. Quando você atualiza o conteúdo de uma página, você o atualiza. Portanto, é muito fácil de fazer. Isso permite melhorar rapidamente o posicionamento sem ter que obter links. Além disso, o Google recompensa os conteúdos que melhoram lentamente ao longo do tempo. Essa "melhoria lenta" mostra que o site está sendo gerenciado e organizado ativamente e que não utiliza conteúdos gerados automaticamente.^[1]

Revisitar o conteúdo que você publicou para melhorá-lo é importante. Não é incomum que novos eventos tenham ocorrido desde a publicação do artigo. Atualizar os conteúdos os torna mais relevantes e garante que eles permaneçam relevantes. O Google nem sempre é capaz de saber se seu conteúdo está atualizado. Ao atualizá-lo, você envia um sinal que permite estabelecer sua relevância. O Google recompensará você melhorando sua classificação.

Além disso, em setembro de 2022, o Google fez uma atualização em seus algoritmos conhecida como: "Helpful Content Update". Embora nada realmente novo tenha sido anunciado, ainda é um excelente lembrete. A qualidade do conteúdo é primordial para o Google, que está se tornando cada vez mais um mecanismo de resposta. Portanto, textos que não interessam aos leitores ou que estão desatualizados têm cada vez menos chances de aparecer nas páginas de resultados.^[2]

2️⃣ Dica #2 — Demonstrar o nível de confiança do site

Oficialmente publicadas em 2018, as recomendações do Google conhecidas como Google EAT confirmaram o que muitos especialistas em SEO já suspeitavam na época. O mecanismo de busca determina a taxa de confiança e autoridade de um site com base em critérios específicos.^[3]

Embora nem todos os itens listados estejam diretamente relacionados à otimização "on-page", você pode influenciá-los trabalhando de maneira ideal em seus conteúdos. Por trás deste acrônimo de 3 letras estão as seguintes informações:

• "E" para expertise: prove sua expertise usando algumas das dicas propostas neste artigo (atualização de conteúdo, linkagem interna, semântica coerente e links externos apontando para sites confiáveis), bem como fornecendo informações precisas sobre os copywriters.
• "A" para autoridade: trata-se principalmente dos links que apontam para o seu site (backlinks). Eles devem vir de fontes de qualidade e os conteúdos devem tratar do mesmo tema. É trabalhando de forma exaustiva em seus textos que você obtém esse tipo de link!
• "T" para confiança (trust em inglês): são todos os elementos adicionais que você adiciona ao seu site para demonstrar seu nível de confiança. Isso inclui termos e condições, avisos legais, pagamentos seguros, site protegido por HTTPS e política de privacidade.

3️⃣ Dica #3 — Conectar as páginas do site entre si

Se este método se baseia em links, trata-se de links internos, ou seja, os links que levam a uma página do mesmo site. Se algumas de suas páginas não apontam para outras páginas do mesmo site, corrija isso.

Você verá rapidamente melhorias espetaculares apenas navegando pelas páginas do seu site e adicionando links internos nos locais apropriados.

Como fazer?

O comando Google

Você deve usar links apontando para os conteúdos mais relevantes do seu site. Uma maneira simples de identificar quais são esses conteúdos é ir ao Google e digitar site:exemplo.com (palavra-chave). A palavra-chave aqui é a expressão exata na qual você deseja se posicionar.

O Google mostrará as páginas mais bem posicionadas para essa palavra-chave, classificadas por ordem de importância. Use as 3 ou 4 primeiras publicações e adicione um link no conteúdo da página que você deseja otimizar. O Google visitará essas páginas e indexará os novos links. A posição do seu artigo será imediatamente melhorada.

A ferramenta de rastreamento semântico

Na ferramenta de rastreamento semântico do SEOQuantum, você encontrará na guia "Otimização de links" uma lista de recomendações de páginas para vincular entre si.

Ainda assim, recomendo que você se limite ao uso de palavras-chave exatas. Se você decidir usar cinco links, limite-se a duas palavras-chave exatas e use termos relacionados. As âncoras de link com correspondência exata podem prejudicar o posicionamento da página. Embora isso seja especialmente verdadeiro para links externos, os links internos também são afetados. É necessário evitar a super otimização de uma página para uma determinada palavra-chave.

4️⃣ Dica #4 — Adicionar palavras-chave de cauda longa aos conteúdos

É óbvio que quanto maior o número de palavras-chave de cauda longa, mais oportunidades de classificação no Google você terá. É aconselhável considerar todas as consultas de pesquisa adicionais nas quais uma página pode ser referenciada e incluí-las no conteúdo. Ao adicionar um parágrafo ou dois contendo essas palavras-chave adicionais, você permite que sua página seja classificada em mais expressões.

Além disso, trabalhando adequadamente na semântica de seus conteúdos, você conseguirá posicionar suas páginas em caudas longas sem mesmo ter que se esforçar. Na verdade, essa técnica de otimização de conteúdo é ideal para corresponder às formulações das consultas do Google e, assim, responder da melhor forma à intenção do usuário.

5️⃣ Dica #5 — Parar o Keyword stuffing (enchimento de palavras-chave)

A super otimização é frequentemente a razão pela qual uma página não aparece nos resultados. Uma densidade de palavras-chave muito alta é frequentemente a causa desse mau funcionamento. Se sua página não aparece nos resultados, nem mesmo no top 1000, embora seu conteúdo seja superior à maioria das páginas listadas, você provavelmente foi penalizado devido à super otimização.

**Ao reduzir o enchimento de palavras-chave, você resolverá esse problema. Quando o Google revisitar sua página e descobrir que seu artigo não está mais super otimizado, ele mudará sua classificação.^[4]

Matt Cutts recomenda sempre escrever de forma natural. Isso deve ajudá-lo na maioria dos casos. Escrevemos um guia sobre SEO "On-page" que explica em detalhes como usar palavras-chave de maneira equilibrada.

O Keyword Stuffing tem a vantagem de ser facilmente revertido: após as correções, o Google removerá rapidamente as penalidades. Por exemplo, já notei melhorias em apenas dois dias. Na maioria das vezes, será necessário esperar dez dias para que a mudança seja efetiva. Geralmente, eu corrijo o problema de repetição da mesma palavra e depois revisito a página uma semana depois para ver se houve melhorias.

6️⃣ Dica #6 — Vincular a conteúdos relevantes de qualidade

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Ele escreve:

> "Como mencionei de passagem, parte de nosso sistema incentiva e recompensa sites com linkagem externa de qualidade."

As implicações dessa frase são importantes. "Parte de nosso sistema incentiva e recompensa sites com linkagem externa de qualidade." Em outras palavras, links de qualidade ajudam o algoritmo do Google a confiar em seu site.

Nem todos os links são benéficos. No entanto, estar vinculado a um site de qualidade que é relevante e no qual o Google já confia é uma coisa muito boa. Isso mostra que seu site é um recurso útil sobre o assunto.

Como Matt Cutts diz, é um sinal que o algoritmo do Google recompensará. Portanto, você pode melhorar o posicionamento de uma página escolhendo bem seus links. Não hesite em adicionar alguns links para fontes confiáveis para melhorar sua classificação.

🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

[1] https://developers.google.com/search/blog/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality

[2] https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update

[3] https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

[4] https://patents.google.com/patent/US7603345B2/

[5] https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/