A lista de verificação para fazer uma boa auditoria de conteúdo SEO

Realizar um auditoria de conteúdo é uma estratégia SEO indispensável para ter sucesso no content marketing. Primeiro, vou explicar por que você deve controlar regularmente suas publicações. Em seguida, detalharei todos os pontos a serem considerados para analisar corretamente seu conteúdo. No final deste post do blog, ofereço uma lista de verificação que resume tudo o que você aprenderá lendo este artigo.

❓ Por que fazer uma auditoria de conteúdo?

A maioria dos profissionais de marketing cria conteúdo e depois o esquece para passar para o próximo. No entanto, é essencial fazer um controle regular do que você já publicou. De fato, existem muitas razões pelas quais você deve ficar de olho em suas publicações antigas. Para conseguir isso, a única maneira é fazer uma auditoria regular de seu conteúdo.

• Atingir seus objetivos: seus conteúdos são eficazes? Seu retorno sobre investimento (ROI) é positivo? Se você não realiza regularmente uma auditoria de conteúdo, não conhece as respostas para essas perguntas.
• Informações sempre atualizadas: quanto mais o tempo passa, mais seus textos correm o risco de se tornarem obsoletos. O que era realmente relevante na criação de seu conteúdo pode não ser mais hoje! Felizmente, simples transformações permitem atualizar facilmente seu conteúdo atualizando seu conteúdo.
• Autenticidade da informação: à medida que seu conteúdo envelhece, sua precisão merece ser refinada. O que era verdade antes pode não ser mais hoje! Graças a uma auditoria de conteúdo, você garante a manutenção da boa reputação de sua empresa.
• Saber o que funciona: você quer saber que tipo de conteúdo é mais eficaz. Você também deseja conhecer a melhor frequência de publicação e os canais de distribuição mais rentáveis. Uma auditoria de conteúdo permite que você refine sua estratégia de comunicação e economize tempo valioso.
• Enfrentar a concorrência e a evolução da SERP: tenha certeza de que seus concorrentes SEO também estão fazendo esse trabalho do lado deles. Eles também estão tentando permanecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e adaptar seu conteúdo às evoluções dos algoritmos.

Agora que você sabe por que deve prestar atenção às suas publicações antigas, vou mostrar como implementar uma auditoria de conteúdo eficaz.

🎯 Definir o objetivo da auditoria de conteúdo SEO

Defina objetivos claros e precisos com antecedência para que sua auditoria de conteúdo seja o mais eficiente possível. Seu objetivo é, obviamente, que suas publicações correspondam aos seus objetivos comerciais, mas também conhecer sua eficácia. Sua estratégia de content marketing visa promover sua empresa e melhorar sua rentabilidade. Aqui estão várias maneiras de alcançar isso.

Visibilidade

Para que seus conteúdos sejam eficazes e atraiam tráfego para seu site, eles devem ser visíveis no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Para que isso seja possível a longo prazo, seu melhor aliado é o SEO. Com uma auditoria de conteúdo, você pode determinar quais páginas têm mais potencial e conhecer as configurações a serem feitas para melhorar seu posicionamento orgânico.

Engajamento

Analisar a taxa de engajamento de seus diferentes conteúdos permitirá que você saiba o que mais agrada ao seu público. Além disso, você entende melhor o comportamento de seus leitores e determina com precisão os tipos de tópicos que funcionam melhor. Você também sabe quais são os canais de distribuição mais eficazes, dependendo dos temas abordados.

Conversão

Embora seja obviamente o objetivo final de qualquer empresa, a conversão do prospect em cliente só pode ser alta se a visibilidade e o engajamento forem eficazes. Com sua auditoria de conteúdo, você descobre quais páginas de vendas funcionam melhor. Você pode então adaptar sua comunicação aos conteúdos menos eficazes. Ao mesmo tempo em que controla seus textos, você também determina a qualidade da experiência do usuário (UX) de suas páginas mais rentáveis.

📊 Analisar as estatísticas

Depois de concluir o trabalho teórico, é hora da prática! Seu objetivo é analisar corretamente suas estatísticas para direcionar melhor sua auditoria de conteúdo SEO. Você pode realizar grande parte desse trabalho usando as ferramentas gratuitas do Google.

Google Search Console (GSC)

O Google Search Console permite conhecer todas as páginas indexadas no mecanismo de pesquisa mais utilizado no mundo. Você descobre a performance de cada um de seus conteúdos e as palavras-chave que geram mais tráfego para seu site. Convido você a ler nosso guia completo sobre o GSC para entender todo o poder dessa ferramenta de webmarketing.

Google Analytics (GA)

Com o Google Analytics, você terá acesso a informações cruciais para sua auditoria de conteúdo.

• Taxa de rejeição: se seus visitantes ficarem apenas alguns segundos em sua página, isso significa que seu conteúdo não corresponde à intenção de pesquisa do usuário.
• Taxa de cliques: comparando seu posicionamento no Google com a taxa de cliques (CTR), você pode determinar quais metadados precisam ser melhorados (copywriting).
• Origem do tráfego: seus leitores vêm da SERP (tráfego orgânico), das redes sociais ou se conectam diretamente ao seu site? Esses dados permitem determinar os conteúdos mais eficazes.
• Tempo de conexão: se seus leitores passarem apenas alguns minutos em sua página enquanto seu conteúdo é longo (mais de 2.000 palavras), provavelmente não encontrarão o que procuravam inicialmente.
• Número de páginas visitadas: quanto mais páginas seus visitantes lerem ao se conectar ao seu site, mais eficiente será sua linkagem interna.
• Taxa de conversão: analisando essa estatística, você determina com precisão quais páginas de vendas são mais rentáveis. Você poderá então adaptar o conteúdo daquelas que são menos eficazes.

Outras estatísticas

Usando uma ferramenta como o Ranxplorer, você pode analisar facilmente a evolução de suas URLs na SERP. O histórico de posicionamento obtido permite conhecer os conteúdos que estão perdendo força. Você poderá então identificá-los como páginas prioritárias para atualizar seu conteúdo. Ao analisar suas páginas, você também pode determinar o número de palavras-chave em que estão posicionadas e sua classificação em cada uma delas. Todas essas informações são necessárias para priorizar suas ações futuras.

📃 Selecionar os conteúdos a otimizar

Agora que a análise das estatísticas foi realizada e seus objetivos foram claramente definidos, você pode determinar quais conteúdos merecem ser otimizados.

Encontrar conteúdos para otimizar

Para encontrar os conteúdos a serem otimizados, você vai rastrear todas as suas URLs (artigos de blog, landing pages, páginas de vendas, mídias, etc.). Combinado com as análises realizadas anteriormente, você terá todas as informações necessárias para realizar sua auditoria de conteúdo. Para fazer esse trabalho e descobrir o potencial de melhoria de cada URL, você precisará de uma ferramenta como o SEMrush (muito completo) ou o Screaming Frog (para rastrear seu site).

Classificar os conteúdos a serem otimizados

Depois de obter todas as URLs do seu site e os dados fornecidos pela sua ferramenta de análise, você pode classificar seu conteúdo com base em diferentes fatores:

• tipo de conteúdo (blog, imagem, página fixa, etc.);
• data de publicação;
• comprimento do conteúdo;
• título;
• metadados.

Com essa tabela, você conhece todo o seu conteúdo visível no Google. Portanto, você pode analisá-los facilmente, concentrando-se nas categorias mais relevantes para sua empresa.

🗓 Verificar a atualidade do conteúdo proposto

Você reuniu todas as suas URLs e conhece suas respectivas estatísticas, agora pode passar para a auditoria do conteúdo proposto em cada página. Agora você vai verificar se a informação transmitida ainda está atualizada.

• Linkagem interna: primeiro, verifique se os links internos ainda estão funcionando. Em seguida, você pode adicionar novos links com base nos conteúdos publicados após a publicação da página em questão.
• Links externos: as páginas apontadas por seus links externos ainda estão online? Seu conteúdo ainda está atualizado e é relevante? Essas verificações são necessárias para garantir o valor agregado do seu conteúdo.
• Datas: idealmente, tentamos publicar conteúdo atemporal. No entanto, às vezes é interessante incluir uma data no título para atrair o usuário para o seu artigo (exemplo: "como fazer uma auditoria de conteúdo em 2021"). Lembre-se de atualizar esse tipo de informação, caso contrário, você parecerá completamente desatualizado no ano seguinte.
• Atualidade: as informações ou soluções que você oferece ainda estão atualizadas? Se não, seu conteúdo deve ser atualizado ou removido dos mecanismos de pesquisa (desindexação).
• Disponibilidade: este caso é mais comum para lojas online. Se o produto oferecido estiver temporariamente indisponível, considere fazer um redirecionamento temporário (302). Se o item foi retirado da venda, você pode simplesmente desindexá-lo. Se foi substituído por um novo produto, faça um redirecionamento permanente (301).
• Relevância: o conteúdo oferecido ainda atende às intenções de pesquisa dos usuários? O mundo está evoluindo rapidamente, então sempre ofereça informações que correspondam à realidade do momento.

🎡 Verificar a otimização do conteúdo redacional

Para otimizar o conteúdo redacional de acordo com as recomendações dos mecanismos de pesquisa e a evolução das necessidades do usuário, você deve ter um bom conhecimento de SEO. Se não for o caso, você deve absolutamente contratar um redator da web ou um profissional de SEO. Durante sua auditoria de conteúdo, aqui estão os pontos mais importantes a serem verificados.

HTML

A marcação HTML dos títulos e subtítulos é muito importante para o seu posicionamento. Também permite que o leitor navegue de forma rápida e coerente em sua página. Por fim, isso torna seu texto mais arejado, o que é ainda mais importante para o conforto de leitura em tablets e smartphones.

Semântica e campo lexical

Não se concentre em apenas uma palavra-chave! Favoreça a semântica e o campo lexical para oferecer um conteúdo completo e demonstrar seu grau de especialização aos mecanismos de pesquisa. Embora um bom brainstorming possa expandir seu vocabulário, é impossível atender totalmente aos critérios impostos pelos algoritmos. Apenas ferramentas eficazes conseguem! Para melhorar seus textos, a ferramenta de auditoria semântica do SEOQuantum fará você economizar tempo e eficiência.

Metadados

O meta-title (H) é uma "área quente" em SEO. Verifique se sua palavra-chave aparece nele e evite conteúdo duplicado! A metadescrição, por outro lado, não é levada em consideração pelo algoritmo do Google. No entanto, ajuda a incentivar o usuário a clicar no link da sua página. Portanto, cuide especialmente dessa informação curta.

Call to action (CTA)

Em um artigo de blog, uma call to action geralmente é encontrada no final do texto. Em uma página fixa, pode ser colocada em vários locais (geralmente por meio de botões clicáveis). Essas chamadas à ação ajudam a levar seu leitor a descobrir uma página de vendas ou a passar mais tempo em seu site. Portanto, são elementos fundamentais tanto para o seu posicionamento orgânico quanto para a sua taxa de conversão.

🔗 Testar os backlinks

Embora você esteja realizando uma auditoria de conteúdo do seu site, os links apontando para suas páginas são fundamentais. Aproveite o interesse que você tem em cada um de seus conteúdos para verificar a qualidade de seus backlinks.

Para fazer essa análise, você não tem outra escolha a não ser usar ferramentas online. Recomendo especialmente o uso do Majestic ou do Woorank. Os dados obtidos permitem que você controle todos os seus backlinks e refine o trabalho de popularidade do seu site.

🖼 Inspecionar o conteúdo visual

Além dos seus textos, seu conteúdo visual é um elemento importante a ser analisado durante sua auditoria de conteúdo SEO. Certifique-se de que os vídeos oferecidos ainda estejam online e que não diminuam muito a velocidade de carregamento de suas páginas. Quanto às imagens, a prioridade absoluta é garantir uma exibição mobile friendly. Durante sua auditoria de conteúdo, aqui estão os pontos em que você deve se concentrar.

• Formato: o formato de suas imagens é adequado para a web? Prefira arquivos PNG, JPEG ou WebP para garantir um bom carregamento em dispositivos digitais.
• Tamanho: o tamanho de suas imagens é essencial para oferecer uma exibição correta, principalmente em dispositivos móveis (smartphones e tablets). Uma dimensão de 640 pixels é perfeitamente adequada para publicações na Internet.
• Qualidade: antes de publicar uma imagem na web, certifique-se de sua boa qualidade de exibição em telas digitais.
• Peso: para acelerar a velocidade de carregamento de suas páginas, você deve reduzir o peso da imagem, comprimindo-a. Se você usa o WordPress, pode usar um plug-in para fazer esse trabalho. Você também pode comprimir suas imagens no TinyPNG antes de adicioná-las ao seu CMS.
• Nome da imagem: dê um nome representativo do conteúdo às suas imagens. Separe suas palavras com hifens e evite sublinhados.
• Atributo "alt": este pequeno texto permite que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo da sua imagem. Se você deseja ter uma chance de aparecer no Google Imagens, deve cuidar desse atributo.
• Direitos autorais: para evitar penalidades, você deve publicar apenas imagens livres de direitos autorais. A melhor solução é oferecer apenas suas próprias imagens. Se isso não for possível, você tem acesso a muitos sites que oferecem imagens gratuitas e livres de direitos autorais.

👷‍♂️ Estabelecer um plano de ação após uma auditoria de conteúdo SEO

Agora que você concluiu sua auditoria de conteúdo, determinará as ações a serem realizadas, classificando-as por ordem de prioridade. Para agrupar todas as tarefas essenciais a serem realizadas, a criação de um calendário de conteúdo é a melhor maneira de proceder.

Primeiro, você determina quais ações são mais urgentes para garantir um bom posicionamento e atender de forma relevante às expectativas dos usuários. Você também ajustará suas prioridades para melhorar suas vendas e seu retorno sobre investimento.

Em seguida, você prioriza as ações a serem realizadas com base em cada URL. Você inclui todas as informações analisadas anteriormente e planeja quem fará esse trabalho e quando ele deve ser realizado. Ao agir dessa forma, você adapta suas atualizações de maneira eficiente à sua estratégia geral de marketing de conteúdo.

✅ Lista de verificação de auditoria de conteúdo

Para ajudá-lo a realizar sua auditoria de conteúdo, siga esta lista de verificação que resume todo este artigo. Lembro que isso é essencial para o sucesso de sua estratégia SEO.

• Objetivos
• Visibilidade
• Engajamento
• Conversão
• Estatísticas
• Performance
• Taxa de rejeição
• Taxa de cliques
• Origem do tráfego
• Tempo de conexão
• Número de páginas por visitante
• Taxa de conversão
• Evolução do posicionamento na SERP
• Número de palavras-chave
• URLs
• Encontrar conteúdo para otimizar
• Classificar conteúdo para atualizar
• Atualidade
• Linkagem interna
• Links externos
• Datas presentes no texto
• Atualidade do conteúdo
• Relevância do conteúdo
• Disponibilidade de produtos ou serviços
• Otimização
• HTML
• Semântica
• Campo lexical
• Metadados
• Call to action
• Backlinks
• Relevância
• Qualidade
• Funcionalidade
• Conteúdo visual
• Formato
• Tamanho
• Qualidade
• Peso
• Nome da imagem
• Atributo "alt"
• Direitos autorais
• Plano de ação
• Prioridades
• Calendário de conteúdo

🎬 Conclusão