La lista de verificación para realizar una buena auditoría de contenido SEO

Realizar un auditoría de contenido es una estrategia SEO imprescindible para tener éxito en el marketing de contenidos. Primero les explico por qué deben controlar regularmente sus publicaciones. Luego, les detallo todos los puntos a considerar para analizar correctamente su contenido. Al final de esta entrada de blog, les propongo una lista de verificación que resume todo lo que aprenderán al leer este artículo.

❓ ¿Por qué hacer una auditoría de contenido?

La mayoría de los especialistas en marketing crean contenido y luego lo olvidan para pasar al siguiente. Sin embargo, es fundamental realizar un control regular de lo que ya ha publicado. De hecho, hay muchas razones por las que debe vigilar sus publicaciones anteriores. Para lograrlo, la única forma es realizar una auditoría regular de su contenido.

• Alcanzar sus objetivos: ¿son efectivos sus contenidos? ¿Es positivo su retorno de inversión (ROI)? Si no realiza regularmente una auditoría de contenido, no conoce las respuestas a estas preguntas.
• Información siempre actualizada: a medida que pasa el tiempo, sus textos pueden volverse obsoletos o incluso obsoletos. ¡Lo que era realmente relevante en el momento de la creación de su contenido puede que ya no lo sea hoy! Afortunadamente, simples transformaciones permiten actualizar fácilmente su contenido.
• Autenticidad de la información: a medida que su contenido envejece, su precisión merece ser refinada. ¡Lo que era cierto antes puede que ya no lo sea hoy! Gracias a una auditoría de contenido, se asegura de mantener la buena reputación de su empresa.
• Saber qué funciona: desea saber qué tipo de contenido es más efectivo. También desea conocer la mejor frecuencia de publicación y los canales de distribución más rentables. Una auditoría de contenido le permite afinar su estrategia de comunicación y ahorrar tiempo valioso.
• Enfrentar la competencia y la evolución de la SERP: tenga la seguridad de que sus competidores SEO también están haciendo este trabajo por su cuenta. También intentan mantenerse en la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda y adaptar su contenido a las evoluciones de los algoritmos.

Ahora que sabe por qué debe prestar atención a sus publicaciones anteriores, les propongo descubrir cómo implementar una auditoría de contenido efectiva.

🎯 Definir el objetivo de la auditoría de contenido SEO

Establezca objetivos claros y precisos para que su auditoría de contenido sea lo más eficiente posible. Su objetivo es, por supuesto, que sus publicaciones se ajusten a sus objetivos comerciales, pero también conocer su eficacia. Su estrategia de marketing de contenidos tiene como objetivo promover su empresa y mejorar su rentabilidad. Aquí hay varias formas de lograrlo.

Visibilidad

Para que sus contenidos sean efectivos y atraigan tráfico a su sitio web, deben ser visibles en Google y otros motores de búsqueda. Para que esto sea posible a largo plazo, su mejor aliado es el SEO. Con una auditoría de contenido, puede determinar las páginas con mayor potencial y conocer los ajustes a realizar para mejorar su posicionamiento orgánico.

Compromiso

Analizar la tasa de compromiso de sus diferentes contenidos le permitirá saber qué es lo que más le gusta a su audiencia. Además, comprende mejor el comportamiento de sus lectores y determina con precisión los tipos de temas que funcionan mejor. También sabe cuáles son los canales de distribución más efectivos según los temas abordados.

Conversión

Aunque es obviamente el objetivo final de cualquier empresa, la conversión del prospecto en cliente solo puede ser alta si la visibilidad y el compromiso son efectivos. Con su auditoría de contenido, descubre así las páginas de venta que funcionan mejor. Por lo tanto, puede adaptar su comunicación en los contenidos menos efectivos. Al mismo tiempo que controla sus escritos, también determina la calidad de la experiencia del usuario (UX) en sus páginas más rentables.

📊 Analizar las estadísticas

Una vez realizado el trabajo teórico, ¡es hora de la práctica! Su objetivo es analizar correctamente sus estadísticas para enfocar mejor su auditoría de contenido SEO. Puede realizar gran parte de este trabajo utilizando las herramientas gratuitas de Google.

Google Search Console (GSC)

Google Search Console le permite conocer todas las páginas indexadas en el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Aquí descubre el rendimiento de cada uno de sus contenidos y las palabras clave que generan más tráfico a su sitio web. Les invito a leer nuestra guía completa sobre GSC para comprender todo el poder de esta herramienta de marketing en línea.

Google Analytics (GA)

Con Google Analytics, tendrá acceso a información crucial para su auditoría de contenido.

• Tasa de rebote: si sus visitantes solo permanecen unos segundos en su página, es porque su contenido no coincide con la intención de búsqueda del usuario.
• Tasa de clics: al comparar su posicionamiento en Google con la tasa de clics (CTR), puede determinar qué metadatos deben mejorarse (copywriting).
• Fuente del tráfico: ¿provienen sus lectores de la SERP (tráfico orgánico), de las redes sociales o se conectan directamente a su sitio web? Tantos datos que le permiten determinar los contenidos más efectivos.
• Tiempo de conexión: si sus lectores solo pasan unos minutos en su página mientras su contenido es largo (más de 2,000 palabras), es probable que no encuentren lo que buscaban inicialmente.
• Número de páginas visitadas: cuantas más páginas lean sus visitantes al conectarse a su sitio, más efectivo será su enlace interno.
• Tasa de conversión: al analizar esta estadística, determina con precisión las páginas de venta más rentables. Entonces podrá adaptar el contenido de las menos efectivas.

Otras estadísticas

Al utilizar una herramienta como Ranxplorer, puede analizar fácilmente la evolución de sus URL en la SERP. El historial de posicionamiento obtenido permite conocer los contenidos que están perdiendo fuerza. Entonces podrá identificarlos como páginas prioritarias para actualizar su contenido. Al analizar sus páginas, también puede determinar la cantidad de palabras clave en las que están posicionadas y su clasificación respectiva en cada una de ellas. Tanta información necesaria para priorizar sus acciones futuras.

📃 Seleccionar los contenidos a optimizar

Ahora que se ha realizado el análisis de las estadísticas y se han definido claramente sus objetivos, puede determinar qué contenidos merecen ser optimizados.

Encontrar los contenidos a optimizar

Para encontrar los contenidos a optimizar, va a rastrear todas sus URL (artículos de blog, landing pages, páginas de venta, medios, etc.). Junto con los análisis realizados anteriormente, tiene toda la información necesaria para realizar su auditoría de contenido. Para hacer este trabajo y descubrir el potencial de mejora de cada URL, necesitará una herramienta como SEMrush (muy completa) o Screaming Frog (para un rastreo de su sitio web).

Clasificar los contenidos a optimizar

Una vez que haya obtenido todas las URL de su sitio y los datos proporcionados por su herramienta de análisis, puede clasificar su contenido según diferentes factores:

• tipo de contenido (blog, imagen, página fija, etc.);
• fecha de publicación;
• longitud del contenido;
• título;
• metadatos.

Con esta tabla, conoce todos sus contenidos visibles en Google. Por lo tanto, puede analizarlos fácilmente centrándose en las categorías más relevantes para su empresa.

🗓 Verificar la actualidad del contenido propuesto

Ha agrupado todas sus URL y conoce sus respectivas estadísticas, puede pasar a la auditoría del contenido propuesto en cada página. Ahora verificará que la información proporcionada sigue siendo actual.

• Enlace interno: primero verifique que los enlaces internos sigan funcionando. Luego, podrá agregar nuevos enlaces según los contenidos publicados después de la publicación de la página en cuestión.
• Enlaces externos: ¿las páginas a las que apuntan sus enlaces externos siguen en línea? ¿Su contenido sigue siendo actual y sigue siendo relevante? Tantas verificaciones a realizar para asegurarse del valor agregado de su contenido.
• Fechas: idealmente, tratamos de publicar contenido atemporal. Sin embargo, a veces es interesante incluir una fecha en el título para atraer al usuario a su artículo (ejemplo: "cómo hacer una auditoría de contenido en 2021"). Asegúrese de actualizar este tipo de información, o corre el riesgo de parecer completamente desactualizado al año siguiente.
• Actualidad: ¿la información o las soluciones que propone siguen siendo actuales? Si no es así, su contenido debe actualizarse o incluso retirarse de los motores de búsqueda (desindexación).
• Disponibilidad: este caso es especialmente frecuente en las tiendas en línea. Si el producto ofrecido no está disponible temporalmente, considere hacer una redirección temporal (302). Si el artículo ha sido retirado de la venta, simplemente puede desindexarlo. Si ha sido reemplazado por un nuevo producto, haga una redirección permanente (301).
• Pertinencia: ¿el contenido propuesto sigue respondiendo a las intenciones de búsqueda de los usuarios? El mundo evoluciona rápidamente, así que asegúrese de ofrecer siempre información que se ajuste a la realidad del momento.

🎡 Verificar la optimización del contenido redactado

Para optimizar el contenido redactado de acuerdo con las recomendaciones de los motores de búsqueda y la evolución de las necesidades del usuario, debe tener un buen conocimiento del SEO. Si no es así, debe contratar a un redactor web o un especialista en SEO profesional. Durante su auditoría de contenido, estos son los puntos más importantes que debe verificar.

HTML

El etiquetado HTML de los títulos y subtítulos es muy importante para su posicionamiento. También permite al lector navegar de manera rápida y coherente en su página. Finalmente, esto hace que su texto sea más aireado, lo cual es aún más importante para la comodidad de lectura en tabletas y teléfonos móviles.

Semántica y campo léxico

¡No se centre en una sola palabra clave! Favorezca la semántica y el campo léxico para ofrecer un contenido completo y demostrar su grado de experiencia a los motores de búsqueda. Aunque una buena lluvia de ideas puede enriquecer su vocabulario, es imposible cumplir completamente con los criterios impuestos por los algoritmos. ¡Solo las herramientas eficientes lo logran! Para mejorar sus textos, la herramienta de auditoría semántica de SEOQuantum le ahorrará tiempo y eficacia.

Metadatos

El meta-título (H) es una "zona caliente" en SEO. Verifique que su palabra clave aparezca en él y evite el contenido duplicado. La metadescripción, por otro lado, no es tenida en cuenta por el algoritmo de Google. Sin embargo, ayuda a que el usuario haga clic en el enlace de su página. Por lo tanto, cuide especialmente esta breve información.

Llamada a la acción (CTA)

En un artículo de blog, una llamada a la acción generalmente se encuentra al final de su texto. En una página fija, se puede colocar en varios lugares (a menudo con botones para hacer clic). Estas llamadas a la acción ayudan a impulsar a su lector a descubrir una página de venta o pasar más tiempo en su sitio web. Por lo tanto, son elementos primordiales tanto para su posicionamiento orgánico como para su tasa de conversión.

🔗 Probar los backlinks

Aunque está realizando una auditoría del contenido de su sitio web, los enlaces que apuntan a sus páginas son fundamentales. Aproveche el interés que está prestando a cada uno de sus contenidos para verificar la calidad de sus backlinks.

Para realizar este trabajo de análisis, no tiene más remedio que utilizar herramientas en línea. Les recomiendo especialmente el uso de Majestic o Woorank. Los datos obtenidos le permiten controlar todos sus backlinks y refinar el trabajo de popularidad de su sitio.

🖼 Inspeccionar el contenido visual

Además de sus textos, su contenido visual es un elemento importante a analizar durante su auditoría de contenido SEO. Asegúrese de que los videos propuestos sigan en línea y de que no ralenticen demasiado la velocidad de carga de sus páginas. En cuanto a las imágenes, la prioridad absoluta es garantizar una visualización mobile friendly. Durante su auditoría de contenido, esto es en lo que debe enfocarse.

• Formato: ¿el formato de sus imágenes es adecuado para la web? Prefiera archivos PNG, JPEG o WebP para asegurarse de una buena carga en dispositivos digitales.
• Tamaño: el tamaño de sus imágenes es esencial para ofrecer una visualización correcta, principalmente en dispositivos móviles (teléfonos y tabletas). Una dimensión de 640 píxeles es perfectamente adecuada para publicaciones en Internet.
• Calidad: antes de publicar una imagen en la web, asegúrese de su buena calidad de visualización en las pantallas digitales.
• Peso: para acelerar la velocidad de carga de sus páginas, debe reducir el peso de la imagen comprimiéndola. Si está en WordPress, puede utilizar un complemento para realizar este trabajo. También puede comprimir sus imágenes en TinyPNG antes de agregarlas a su CMS.
• Nombre de la imagen: dé un nombre representativo del contenido a sus imágenes. Separe sus palabras con guiones y evite los guiones bajos.
• Atributo "alt": este breve texto permite a los motores de búsqueda comprender el contenido de su imagen. Si desea tener la oportunidad de aparecer en Google Imágenes, debe cuidar este atributo.
• Derechos de autor: para evitar ser penalizado, solo debe publicar imágenes libres de derechos. La mejor solución es ofrecer solo sus propias imágenes. Si esto no es posible, tiene acceso a numerosos sitios que ofrecen imágenes gratuitas y libres de derechos.

👷‍♂️ Establecer un plan de acción después de una auditoría de contenido SEO

Ahora que ha completado su auditoría de contenido, determinará las acciones a realizar clasificándolas por orden de prioridad. Para agrupar todas las tareas esenciales a realizar, la creación de un calendario de contenidos es la mejor manera de proceder.

En primer lugar, determina qué acciones son más urgentes para asegurarse de tener un buen posicionamiento y responder de manera relevante a las expectativas de los usuarios. También ajustará sus prioridades para mejorar sus ventas y su retorno de inversión.

Luego, prioriza las acciones a realizar según cada URL. Integra todos los datos analizados previamente y planifica quién realizará este trabajo y cuándo debe realizarse. Al actuar de esta manera, adapta de manera eficiente sus actualizaciones a su estrategia global de marketing de contenidos.

✅ Lista de verificación de auditoría de contenido

Para ayudarles a realizar su auditoría de contenido, les invito a seguir esta lista de verificación que resume todo este artículo. Les recuerdo que es un elemento indispensable para tener éxito en su estrategia SEO.

• Objetivos
• Visibilidad
• Compromiso
• Conversión
• Estadísticas
• Rendimiento
• Tasa de rebote
• Tasa de clics
• Fuente del tráfico
• Tiempo de conexión
• Número de páginas por visitante
• Tasa de conversión
• Evolución del posicionamiento en la SERP
• Número de palabras clave
• URL
• Encontrar contenido para optimizar
• Clasificar contenido para actualizar
• Actualidad
• Enlace interno
• Enlaces externos
• Fechas presentes en el texto
• Actualidad del contenido
• Pertinencia del contenido
• Disponibilidad de productos o servicios
• Optimización
• HTML
• Semántica
• Campo léxico
• Metadatos
• Llamada a la acción
• Backlinks
• Pertinencia
• Calidad
• Funcionalidad
• Contenido visual
• Formato
• Tamaño
• Calidad
• Peso
• Nombre de la imagen
• Atributo "alt"
• Derechos de autor
• Plan de acción
• Prioridades
• Calendario de contenidos

🎬 Conclusión