Etiquetas META y SEO: la guía para optimizar correctamente

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Las etiquetas META permiten mejorar tus páginas web y ayudan a los motores de búsqueda a entender el tema de tus contenidos. A menudo mal entendidas, estas pequeñas etiquetas tienen una "mala reputación".

Durante mucho tiempo, era popular intentar engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda repitiendo las palabras clave en los metadatos (relleno de palabras clave). Esto llevó a Google a modificar sus algoritmos y a evaluar las etiquetas Meta de manera diferente.

En esta guía, te mostraremos cómo optimizar las etiquetas META para mejorar tu SEO. Veremos cómo han evolucionado las etiquetas META e identificaremos las que son útiles para el SEO y las que es mejor evitar.

💡 ¿Qué es una etiqueta Meta?

Las etiquetas Meta son pequeños fragmentos de código HTML que ayudan a describir el contenido de tu página web a Google y a otros motores de búsqueda. La palabra "Meta" es la abreviatura de metadatos. Se trata de datos adicionales relacionados con tu página web, como el título de la página, la descripción y el tipo de contenido. Los motores de búsqueda utilizan los datos de las etiquetas META en sus páginas de resultados (SERP).

Verifica tus etiquetas META e identifica los problemas que afectan la indexabilidad de tu sitio web.

🔮 ¿Las etiquetas Meta tienen impacto en el SEO?

Las etiquetas META siguen siendo necesarias y muy útiles para el SEO. Son uno de los elementos básicos de las estrategias de SEO, y lo han sido desde el inicio de la optimización para el motor de búsqueda. Aunque su uso y su valor han evolucionado a lo largo de los años, no deben ser descuidadas.

📝 Etiquetas Meta y HTML

Los metadatos se encuentran en el encabezado de todas tus páginas web y de todos tus artículos. Puedes añadir fácilmente tu etiqueta META en HTML utilizando un plugin de WordPress o un editor de contenido del CMS. Por lo tanto, sólo tienes que insertarlas en tu HTML, para que sean visibles para los robots de indexación.

🖼 ¿Cuáles son las etiquetas Meta más importantes?

Para obtener una buena clasificación, es importante utilizar las etiquetas correctas. Estas pueden tener un impacto significativo en tu clasificación y, cuando se utilizan correctamente, mejoran la experiencia del usuario.

Considero que las dos etiquetas META más útiles son:

- La etiqueta title
- La Meta descripción

Las etiquetas Meta y Google

Cada motor de búsqueda evalúa las etiquetas de manera diferente. Sin embargo, te aconsejo que sigas los consejos a continuación. Presta atención a las diferencias y adáptalas según las necesidades de tu sitio web.

No olvides utilizar tus etiquetas META para hacer saber a Google quién eres y cuál es el objetivo de tu contenido. Contenidos como los artículos de blog, textos sobre un producto, un servicio, los webinars, el rich media, etc.

Utiliza nuestra infografía a continuación para ver qué etiquetas META tienen un impacto en el SEO y los resultados de búsqueda de Google.

Consejo: Los motores de búsqueda aprecian los contenidos informativos de calidad que responden de manera concisa a las preguntas de los internautas. La optimización SEO de tus etiquetas META destacará los mejores elementos de tu contenido y tu sitio web se distinguirá en los resultados de búsqueda.

🏆 Las mejores etiquetas Meta para el SEO

1. La etiqueta title

Aunque técnicamente no es una etiqueta META, a menudo se incluye cuando se habla del etiquetado de las páginas web.

Se trata de una etiqueta HTML que consiste en una descripción concisa de tu página web. Es muy importante para el SEO, la usabilidad y el compartir de tus páginas. El motor de búsqueda toma en cuenta esta etiqueta y la muestra en la página de resultados como un título clickeable. Tu título debe ser único, estar presente en todas las páginas web y tener entre 50 y 60 caracteres.

2. La Meta Descripción

Esta etiqueta es tristemente famosa en el mundo del SEO. De hecho, desde 2009 estas etiquetas ya no afectan la clasificación de los sitios web.

La META descripción todavía tiene un papel muy importante: mejorar la tasa de clics (CTR). Esta etiqueta promociona tu página y es visible cuando los internautas navegan por una SERP. Por lo tanto, una Meta descripción de calidad permite obtener más clics. Es tan simple como eso.

La Meta Descripción debe tener alrededor de 160 caracteres.

3. La etiqueta viewport

¡A menudo se olvida! En nuestro mundo donde se utilizan muchos dispositivos diferentes para navegar por internet, usar una etiqueta viewport es imprescindible. Permite una experiencia optimizada en todos los navegadores. Su uso se ha convertido en la norma en todos los sitios web modernos.

Sin esta etiqueta, los motores de búsqueda mostrarán tus páginas web con el ancho de un ordenador de escritorio. Los usuarios de dispositivos móviles tendrán que hacer zoom para poder leer los contenidos.

4. La etiqueta Robots

Estas etiquetas dan instrucciones específicas a los robots de indexación (por ejemplo, Googlebot). Raramente las necesitas, ya que los motores de búsqueda hacen un buen trabajo gestionando por sí mismos el comportamiento de los robots. Sin embargo, a veces es necesario dar instrucciones adicionales.

Muchos especialistas en marketing todavía piensan que las etiquetas Meta robots son necesarias. Sin embargo, son realmente útiles cuando necesitas modificar la indexación o las instrucciones relativas a los enlaces. En caso de omisión, Google utilizará los valores por defecto del índice: follow.

Ejemplo : Valores de la etiqueta robots :

index - mostrar esta página web en los resultados de búsqueda
follow - seguir los enlaces en la página
noindex — no mostrar esta página web en los resultados de búsqueda
nofollow — no seguir los enlaces en la página

5. Las etiquetas Meta para las redes sociales

Añade etiquetas META para Twitter, Facebook, Pinterest e Instagram para optimizar el flujo de compartición de tus contenidos. Estas etiquetas te permiten especificar cómo se mostrarán tus títulos, descripciones e imágenes en las redes sociales.

Un contenido optimizado puede ser difundido y compartido más fácilmente. Así obtendrás nuevos enlaces entrantes a tu contenido, lo que tiene un impacto positivo en tu SEO.

6. La etiqueta canonical

Aunque técnicamente no es una etiqueta META, a menudo se incluye en el etiquetado de las páginas web. Introducida por primera vez en 2009, es uno de los grandes avances en términos de SEO.

Su objetivo es indicar a los motores de búsqueda que una URL específica es la versión preferida de una página web. En el lenguaje de marketing, también se le llama "URL canónica".

En tu sitio web:

Estas dos URL llevan a la misma página, son dos formas para los robots de indexación de acceder a la página. En este caso, Google puede indexar las dos URL, lo que podría causar confusión.

Ejemplo de uso:

Resultado: utilizando las etiquetas canonical, evitas que algunos contenidos sean considerados como contenido duplicado.

🎀 Las etiquetas Meta para usos específicos

Se trata de las etiquetas META que pueden ser útiles en circunstancias específicas y que no son esenciales para el SEO. Por ejemplo:

La etiqueta Meta geo: Por ahora, Bing todavía tiene en cuenta este tipo de etiquetas, pero Google no. Las etiquetas META geo incluyen el nombre del lugar, la posición (latitud y longitud) y la región.
La etiqueta Lenguaje: Esta etiqueta es necesaria cuando tu objetivo es internacional. Tendrás que elegir el idioma "oficial" de tu página web.
La etiqueta Meta refresh: Un antiguo método para redirigir una página web. Ten en cuenta que a Google no le gusta y recomienda utilizar una redirección 301 en su lugar.
La etiqueta Meta site verification: Esta etiqueta también permite verificar tu sitio web en Google o Bing. Ejemplo HTML

🕰 Las etiquetas Meta obsoletas

La etiqueta Meta Keywords: Se trata de una secuencia de palabras clave. Estas están separadas por comas y están relacionadas con los temas de la página web. Antiguamente, estas etiquetas eran un factor de clasificación primario hasta que los especialistas en marketing abusaron de ellas. Desde septiembre de 2009, Google ya no utiliza estas etiquetas como factor de clasificación. Por lo tanto, ninguna estrategia de SEO exitosa debería incluir esta etiqueta.

🚫 Las etiquetas Meta inútiles

Si estas etiquetas no perjudican el SEO de tu sitio web, son. Tal vez sea hora de eliminar las siguientes etiquetas:

Las etiquetas Abstract: Las etiquetas abstract permiten describir una página web en una frase corta. Raramente se utilizan y es mejor privilegiar las etiquetas Meta descripción.
Las etiquetas Author: Estas etiquetas designan al autor de una página web y son inútiles. Google respeta ahora el Authorship markup y sugiere utilizar rel=author para designar al autor en su lugar.
Las etiquetas Cache control: Estas etiquetas permiten saber cuándo y cuántas veces tus páginas web se almacenan en caché en el navegador. Google prefiere que el control de la caché se coloque en el encabezado HTTP.
Las etiquetas Copyright: La información sobre los derechos de autor generalmente aparece en el pie de página de un sitio web. Por lo tanto, no es necesario mencionarlas en una etiqueta.
La etiqueta Distribution: Esta etiqueta determina quién puede acceder a un documento y desde qué lugar. La mayoría de los propietarios de sitios web quieren que su contenido sea accesible para todos y en todo el mundo. Así, la mayoría de las páginas no la utilizan.
La etiqueta Expires: Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda la fecha de expiración de tu página web, y la etiqueta date indica la fecha de creación. Es adecuada para eventos, ofertas limitadas...
La etiqueta Generator: Esta etiqueta indica qué programa creó la página web y no añade ningún valor a tu sitio web.
La etiqueta Rating: Esta etiqueta indica el nivel de madurez del contenido de un sitio web. Investigaciones más profundas han revelado que estos tags ya no son utilizados por los motores de búsqueda.
La etiqueta Revisit-after: Esta etiqueta ordena a los robots de los motores de búsqueda que revisiten la página después de un período determinado. Los motores de búsqueda no respetan estas etiquetas. Por lo tanto, no mejorarán tu SEO.

Ahora es tu turno

Te hemos proporcionado una visión general de las principales etiquetas para ayudarte a mejorar tu SEO. Selecciona las mejores y utilízalas para todas tus campañas de SEO. Esto permitirá a los motores de búsqueda y a los usuarios descubrir tus contenidos.

Es la oportunidad para ti de mostrar tu experiencia. El internauta se dará cuenta de que tu contenido es la mejor respuesta a su consulta de búsqueda. Entonces obtendrás una "tasa de clics" más alta que la de tus competidores. ¡Más clics, más tráfico de visitantes y una gran victoria!

Aquí tienes una lista de herramientas para probar tus etiquetas meta:

Últimos puntos a recordar

1. Una etiqueta de título bien diseñada puede mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.
2. Una meta descripción convincente aumentará tu CTR.

Utiliza sabiamente las etiquetas META al elaborar tu estrategia de SEO. Así notarás una mejor visibilidad en los motores de búsqueda y una mejor clasificación.

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