Google Search Console: o guia completo para iniciantes

Renomeada em 2015, a Google Search Console era inicialmente conhecida como Google Webmaster Tools. Todos os anos, novas ferramentas são adicionadas. A nova versão da Search Console foi oficialmente lançada. Portanto, era hora de apresentar meu guia completo da Search Console. Você pode usar o Google Search Console para praticamente tudo. Mas você conhece todo o seu potencial?

A Search Console às vezes é subutilizada. Apresento aqui um guia muito detalhado que cobre tudo o que você precisa saber sobre o Google Search Console e explica como usá-lo corretamente.

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender sobre o Google Search Console

Neste tutorial perfeitamente acessível para iniciantes, você descobrirá tudo o que precisa saber para usar o Google Search Console (GSC) de maneira otimizada.

• Inspeção de URL
• Desempenho do seu site
• Relatório Discover
• Indexação
• Cobertura das suas páginas web
• Velocidade de carregamento do seu site
• Ergonomia móvel
• Linkagem externa

Artigos complementares: como instalar o GSC e 7 passos para usar bem o Google Search Console.

❓ O que é a Search Console?

O Google Search Console é um serviço oferecido a todos os administradores de um site. Esta ferramenta ajuda a melhorar o SEO do site em questão.

De forma mais concreta, as funcionalidades do Google Search Console permitem verificar a frequência com que os robôs do Google indexam seu site. Você também tem a possibilidade de acompanhar diariamente as palavras-chave e consultas que geraram uma visita ao seu site a partir do mecanismo de pesquisa. Trata-se, portanto, de uma ferramenta de medição poderosa e indispensável que oferece muitos recursos para otimizar ao máximo seu SEO.

Desde a última atualização, a ferramenta foi aprimorada e repensada para seus usuários, especialmente em termos de ergonomia, para torná-la mais legível para todos. Você encontrará, entre outras coisas, as guias "inspeção de URL" e "cobertura" para detectar o mais cedo possível os erros presentes em seu site (indexação, sitemaps, etc.).

Um espaço para smartphones também foi criado, pois sabemos que hoje grande parte dos usuários navega em dispositivos móveis. Portanto, cuidado com as versões não responsivas e/ou muito pesadas para a leitura em um celular! Outra mudança também acessível a partir da sua conta Google: agora você tem visibilidade de 16 meses, em vez de 3 meses antes.

🛠️ As ferramentas de análise da Search Console

Ferramenta de inspeção de URL

A ferramenta de inspeção de URL é importante porque permite saber diretamente se sua página está indexada ou não pelo Google e coletar informações sobre como seu domínio está indexado. É muito semelhante à ferramenta "Fetch as Google" disponível na versão anterior do GSC. Quando você insere a URL completa a ser inspecionada, obtém informações sobre a versão indexada da sua página. Se você clicar em "Exibir página rastreada", obterá uma captura de tela da página conforme exibida para o Googlebot.

Para usar a nova ferramenta de inspeção de URL, inicie uma sessão inserindo sua URL na barra de pesquisa superior do Google Search Console. Em seguida, você deve obter um relatório como este:

Este relatório também pode ajudá-lo a:

• Atualizar uma página antiga
• Criar uma nova seção em seu site
• Reestruturar seu site para navegação móvel
• Verificar o arquivo robots.txt
• Controlar suas tags
• Gerenciar a transição de HTTP para HTTPS

Relatório de desempenho da Search Console

Este relatório é a essência da Search Console. Em sua versão anterior, exibia um resumo da frequência de rastreamento do seu site na web em 7, 28 ou 90 dias.

As informações exibidas no painel correspondem aos seguintes parâmetros:

• Perguntas
• Páginas
• Países
• Dispositivos
• Tipo de pesquisa
• Número de cliques
• Data

Na nova versão do GSC, esses dados estão disponíveis na seção "Desempenho", mas você tem as mesmas métricas que agora estão disponíveis por 16 meses. Além disso, você pode filtrar os resultados por:

• Ofertas de emprego
• Resultados enriquecidos
• Páginas AMP
• Resultados AMP não enriquecidos

Além das informações úteis para as estratégias de conteúdo, são adicionados dados sobre impressões e cliques por país e de acordo com o tipo de dispositivo. Se você deseja que os dados sejam gerados na forma de planilhas, baixe a extensão do Google Chrome. Isso permite economizar tempo e ser mais eficiente.

Você pode usar esses dados para identificar:

• As páginas mais eficientes
• Páginas com baixa taxa de cliques
• Taxa de cliques por palavra-chave
• Número de impressões por palavra-chave

Eu uso esses dados principalmente para determinar quais metadados reescrever. Quando uma página tem um alto número de impressões e uma baixa taxa de cliques, geralmente é devido ao metatítulo ou à meta descrição.

Relatório Discover

O relatório Discover foi adicionado ao Google Search Console na atualização de 2019. Ele visa fornecer uma visão melhor de como os usuários descobrem seu site.

Se você publica artigos, pode usar este relatório para entender como os usuários interagem com seu site na linha do tempo do Google Discover.

Você pode ver quais tipos de conteúdo têm bom desempenho, comparar o desempenho do seu conteúdo no Discover e no Google Search e saber o número de usuários que visitam seu site via Discover.

Índice

Se você está procurando dados relacionados ao inchaço do índice, tentando descobrir se os arquivos CSS estão bloqueados ou deseja remover uma URL, os relatórios de cobertura do índice serão muito úteis. Infelizmente, eles são difíceis de entender.

Enfrentei vários desafios de SEO, desde tráfego orgânico baixo até penalidades do Panda por causa de conteúdo muito curto. Os relatórios de cobertura do índice fornecem dados sobre o desempenho do seu conteúdo no Google Search. No entanto, se você está procurando a opção Palavras-chave de conteúdo, não procure mais: ela foi removida em novembro de 2016.

Relatório de cobertura

Na versão antiga do GSC, a opção "Status do índice" permitia conhecer as URLs do seu site indexadas pelo Google no ano anterior. Na nova GSC, o relatório de cobertura do índice também exibe todas as suas páginas da web indexadas e uma lista de páginas não incluídas no seu arquivo sitemap. Este relatório deve ser verificado regularmente para garantir que não haja aumento ou diminuição significativa no número de páginas da web indexadas.

Eu uso este relatório para determinar se há problemas de inchaço do índice. Para isso, o número de páginas no relatório de cobertura do índice deve ser igual ao número de páginas de destino que recebem tráfego orgânico no Google Analytics. Se eles não corresponderem, isso provavelmente significa que apenas uma pequena parte das suas páginas da web indexadas está recebendo tráfego.

Como encontrar dados de inchaço do índice na Search Console?

Siga estas etapas:

• Navegue até o novo Google Search Console > Índice> Cobertura. Você deve obter algo assim:
• Vá ao Google e faça uma pesquisa no site: [insira a URL do seu site]
• Verifique quais páginas aparecem nos resultados.
• Se você notar a presença de páginas que não deseja ver indexadas, adicione a tag noindex a cada uma delas e modifique o arquivo robots.txt do seu site.

Em vez de tentar melhorar a velocidade das páginas da web e o mapeamento de palavras-chave, priorize a resolução de erros de rastreamento primeiro.

Alguns erros de rastreamento comuns:

• Erro DNS (Domain Name System): Este erro significa que há um problema no servidor, portanto, é importante entrar em contato com seu provedor de hospedagem na web (GoDaddy, BlueHost, etc.).
• Erros de servidor: Erros de servidor geralmente ocorrem quando seu site recebe muito tráfego. Você precisa investigar mais a fundo para ver se é um problema de conexão ou de tempo limite.
• Erros do tipo "soft 404": Um erro do tipo "soft 404" ocorre quando o servidor exibe uma página real para uma URL que na verdade não existe no seu site. Para resolver este problema, configure um redirecionamento 301 se a página da web estiver morta ou verifique se a página não contém muito conteúdo ou se não há conteúdo duplicado.
• Erros 404: Estes são os erros mais comuns. Os erros 404 podem ocorrer quando você despublica uma página da web, exclui uma página, etc. Embora os erros 404 não afetem necessariamente sua classificação, eles podem afetar seus backlinks. Se mais de 20 backlinks apontarem para uma página 404, você deve criar um redirecionamento 301 imediatamente.
• Um redirecionamento 301 pode transformar um link quebrado em um backlink eficiente. Em outras palavras, se uma de suas páginas que normalmente gera muitos links estiver quebrada, o redirecionamento 301 permitirá que você continue a obter autoridade para esses backlinks.

Relatório de velocidade

O relatório de velocidade está disponível desde novembro de 2019. Ele permite que os profissionais de marketing identifiquem todos os problemas de velocidade das páginas diretamente na Search Console.

Este relatório permite acompanhar as mudanças ao longo do tempo. Se você atualizar uma URL, este relatório permitirá que você garanta que a velocidade da página melhorou. Ele também permitirá que você identifique as URLs que estão bem otimizadas.

Ergonomia móvel e AMP

Mesmo que sua estratégia de marketing de conteúdo seja bem pensada, a navegação no seu site pode se deteriorar rapidamente, resultando em uma redução de leads e aumento da taxa de rejeição se a versão móvel não for boa.

Este relatório fornece uma avaliação da ergonomia móvel para todas as páginas indexadas do seu site. Os efeitos colaterais de um site móvel mal projetado incluem a perda de tráfego orgânico e de clientes.

Aqui estão alguns erros comuns abordados pelo relatório de ergonomia móvel e suas soluções:

• O conteúdo é mais largo que a tela: certifique-se de que suas páginas da web não precisem ser roladas horizontalmente para serem totalmente visualizadas.
• Elementos clicáveis muito próximos: verifique se seus links e botões estão suficientemente distantes uns dos outros.
• A tag Viewport não está configurada: verifique suas páginas da web para ver se elas usam a tag meta Viewport para que o tamanho das suas páginas da web se ajuste aos diferentes dispositivos móveis.

O que é o relatório AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Sempre que tenho a oportunidade de aumentar um pouco a velocidade das páginas, aproveito. As páginas móveis aceleradas (AMP) têm todos os benefícios de SEO que eu gosto e são fáceis de implementar. Deseja aumentar a velocidade de carregamento das páginas da web? Aumentar o SEO móvel? Melhorar o desempenho do servidor? Então este relatório é para você!

O relatório AMP da Search Console permite o acompanhamento das páginas no formato AMP. Você pode identificar os problemas de layout das páginas AMP, bem como os problemas de modelo. Você também pode usar a ferramenta de teste AMP do GSC. Você também obterá informações sobre páginas enriquecidas e informações sobre AMP no relatório de desempenho. Isso é muito prático!

Relatório de links

Em um mundo perfeito, todos os sites teriam muitos links externos de qualidade. E em um mundo realmente perfeito, grandes sites apontariam para nossos sites. Mas simplesmente não é o caso.

O relatório de links mostra os sites que apontam para o seu site. Precisamos ter cuidado com a origem dos nossos backlinks. E com as mudanças em andamento no algoritmo do Google, saber quando contestar os backlinks pode ser complicado.

Para monitorar os backlinks na Search Console, siga estas etapas:

• Vá para a seção "Links"
• Clique em "Principais sites de origem"
• Clique na seta para exportar o relatório
• Identifique anomalias potenciais. Isso ajudará você a descobrir problemas potenciais relacionados a links de spam.

🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

• https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start?hl=fr
• https://support.google.com/webmasters/answer/10267942?hl=fr