Google Search Console: la guía completa para principiantes

Rebautizada en 2015, la Google Search Console es conocida inicialmente como Google Webmaster Tools. Cada año, se agregan nuevas herramientas. La nueva versión de la Search Console se ha lanzado oficialmente. Por lo tanto, era hora de ofrecerles mi guía completa de la Search Console. Puedes utilizar la Google Search Console para casi todo. ¿Pero conoces todo su potencial?

La Search Console a veces se subutiliza. Aquí presento una guía muy detallada que cubre todo lo que necesitas saber sobre la Google Search Console y te explica cómo utilizarla correctamente.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás sobre la Google Search Console

En este tutorial, perfectamente accesible para principiantes, descubrirás todo lo que necesitas saber para utilizar la Google Search Console (GSC) de manera óptima.

• Inspección de URL
• Rendimiento de tu sitio web
• Informe Discover
• Indexación
• Cobertura de tus páginas web
• Velocidad de carga de tu sitio
• Ergonomía móvil
• Construcción de enlaces

Artículos complementarios: cómo instalar la GSC y 7 pasos para utilizar correctamente la Google Search Console.

❓ ¿Qué es la Search Console?

La Google Search Console es un servicio ofrecido a todos los administradores de un sitio web. Esta herramienta ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico del sitio en cuestión.

De manera más concreta, las funcionalidades de la Google Search Console te permiten verificar la frecuencia con la que los robots de Google indexan tu sitio. También tienes la posibilidad de seguir diariamente las palabras clave y consultas que generaron una visita a tu sitio desde el motor de búsqueda. Se trata, por lo tanto, de una herramienta de medición potente e imprescindible que te ofrece numerosos recursos para optimizar al máximo tu posicionamiento.

Desde la última actualización, la herramienta ha sido mejorada y rediseñada para sus usuarios, especialmente en términos de ergonomía para hacerla más legible para todos. Encontrarás, entre otras cosas, las pestañas "inspección de URL" y "cobertura" para detectar lo más rápido posible los errores presentes en tu sitio web (indexación, mapas del sitio, etc.).

También se ha dado espacio a los smartphones, ya que sabemos que hoy en día una gran parte de los usuarios navegan desde sus dispositivos móviles. ¡Así que ten cuidado con las versiones no responsivas y/o demasiado pesadas para la lectura desde un teléfono móvil! Otro cambio también accesible desde tu cuenta de Google: ahora tienes visibilidad durante 16 meses, en lugar de 3 meses antes.

🛠️ Las herramientas de análisis de la Search Console

La herramienta de inspección de URL

La herramienta de inspección de URL es importante porque te permite saber directamente si tu página está indexada o no por Google y recopilar información sobre cómo se indexa tu nombre de dominio. Es muy similar a la herramienta "Fetch as Google" que estaba disponible en la versión anterior de la GSC. Cuando ingresas la URL completa para inspeccionar, obtienes información sobre la versión indexada de tu página. Si haces clic en "Mostrar la página explorada", obtienes una captura de pantalla de la página tal como se muestra para Googlebot.

Para utilizar la nueva herramienta de inspección de URL, inicia una sesión insertando tu URL en la barra de búsqueda superior de la Google Search Console. Luego, deberías obtener un informe como este:

Este informe también puede ayudarte a:

• Actualizar una página web antigua
• Crear una nueva sección en tu sitio web
• Reorganizar tu sitio para la navegación móvil
• Verificar el archivo robots.txt
• Controlar tus etiquetas
• Gestionar la transición de HTTP a HTTPS

El informe de rendimiento de la Search Console

Este informe es la esencia misma de la Search Console. En su versión anterior, mostraba un resumen de la frecuencia de rastreo de tu sitio web en 7, 28 o 90 días.

Los datos que aparecen en el panel corresponden a los siguientes parámetros:

• Preguntas
• Páginas
• Países
• Dispositivos
• Tipo de búsqueda
• Número de clics
• Fecha

En la nueva versión de la GSC, estos datos están disponibles en la sección "Rendimiento", pero tienes las mismas métricas que ahora están disponibles durante 16 meses. Además, puedes filtrar los resultados por:

• Ofertas de empleo
• Resultados enriquecidos
• Páginas AMP
• Resultados AMP no enriquecidos

A la información útil para las estrategias de contenido se añaden datos sobre impresiones y clics por país y según el tipo de dispositivo. Si deseas que los datos se generen en forma de hojas de cálculo, descarga la extensión de Google Chrome. Esto te permitirá ahorrar tiempo y ser más eficiente.

Puedes utilizar estos datos para identificar:

• Las páginas más eficientes
• Las páginas con una baja tasa de clics
• La tasa de clics por palabra clave
• El número de impresiones por palabra clave

Personalmente, utilizo estos datos para determinar qué metadatos reescribir. Cuando una página tiene un alto número de impresiones y una baja tasa de clics, a menudo se debe al metatítulo o a la meta descripción.

El informe Discover

El informe Discover se agregó a la Google Search Console durante la actualización de 2019. Este último tiene como objetivo proporcionar una mejor visión de cómo los usuarios descubren tu sitio.

Si publicas artículos, puedes utilizar este informe para entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web en su feed de noticias de Google Discover.

Puedes ver qué tipos de contenidos tienen un buen rendimiento, comparar el rendimiento de tus contenidos en Discover y en Google Search y conocer el número de usuarios que visitan tu sitio web a través de Discover.

Índice

Si buscas datos relacionados con la inflación del índice, intentas averiguar si los archivos CSS están bloqueados o deseas eliminar una URL, los informes de cobertura del índice te serán muy útiles. Desafortunadamente, son difíciles de entender.

He enfrentado una multitud de desafíos SEO, desde un tráfico orgánico bajo hasta penalizaciones de Panda por contenidos demasiado cortos. Los informes de cobertura del índice proporcionan datos sobre el rendimiento de tu contenido en Google Search. Sin embargo, si buscas la opción Palabras clave de contenido, no busques más: fue eliminada en noviembre de 2016.

Informe de cobertura

En la versión anterior de GSC, la opción "Estado del índice" permitía conocer las URL de tu sitio web indexadas por Google durante el año anterior. En la nueva GSC, el informe de cobertura del índice también muestra todas tus páginas web indexadas y una lista de las páginas no incluidas en tu archivo sitemap. Este informe debe ser revisado regularmente para asegurarse de que no haya un aumento o disminución significativa en el número de páginas web indexadas.

Por mi parte, utilizo este informe para determinar si hay problemas de inflación del índice. Para ello, el número de páginas del informe de cobertura del índice debe ser el mismo que el número de páginas de destino que reciben tráfico orgánico en Google Analytics. Si no coinciden, esto probablemente significa que solo una pequeña parte de tus páginas web indexadas reciben tráfico.

¿Cómo encontrar los datos de inflación del índice en la Search Console?

Sigue estos pasos:

• Navega hasta la nueva Google Search Console > Índice> Cobertura. Deberías obtener algo como esto:
• Ve a Google y realiza una búsqueda del sitio: [inserta la URL de tu sitio web]
• Verifica qué páginas aparecen en los resultados.
• Si notas la presencia de páginas que no deseabas ver indexadas, agrega la etiqueta noindex a cada una de ellas y modifica el archivo robots.txt de tu sitio.

En lugar de intentar mejorar la velocidad de las páginas web y el mapeo de palabras clave, prioriza la resolución de errores de rastreo en primer lugar.

Algunos errores de rastreo comunes:

• Error DNS (Domain Name System): Este error significa que hay un problema en el servidor, por lo que es importante contactar a tu proveedor de alojamiento web (GoDaddy, BlueHost, etc.).
• Errores del servidor: Los errores del servidor generalmente ocurren cuando tu sitio web recibe demasiado tráfico. Debes investigar más a fondo para ver si se trata de un problema relacionado con la conexión o con el tiempo de espera.
• Errores de tipo "soft 404": Un error de tipo "soft 404" ocurre cuando el servidor muestra una página real para una URL que en realidad no existe en tu sitio. Para solucionar este problema, implementa una redirección 301 si la página web está muerta o verifica que la página no contenga demasiado contenido o que no haya contenido duplicado.
• Errores 404: Estos son los errores más comunes. Los errores 404 pueden ocurrir cuando despublicas una página web, eliminas una página, etc. Aunque los errores 404 no necesariamente tienen un impacto en tu clasificación, pueden afectar tus backlinks. Si más de 20 backlinks apuntan a una página 404, debes crear una redirección 301 de inmediato.
• Una redirección 301 puede transformar un enlace roto en un backlink eficiente. En otras palabras, si una de tus páginas que normalmente genera muchos enlaces está rota, la redirección 301 te permitirá seguir obteniendo autoridad para esos backlinks.

El informe de velocidad

El informe de velocidad está disponible desde noviembre de 2019. Permite a los especialistas en marketing identificar todos los problemas de velocidad de las páginas a través de la Search Console directamente.

Este informe permite seguir los cambios a lo largo del tiempo. Si actualizas una URL, este informe te permitirá asegurarte de que la velocidad de la página ha mejorado. También te permitirá identificar las URL que están bien optimizadas.

Ergonomía móvil y AMP

Incluso si tu estrategia de marketing de contenidos está bien pensada, la navegación en tu sitio web puede deteriorarse rápidamente, lo que resulta en una reducción de leads y un aumento en la tasa de rebote si la versión móvil no es buena.

Este informe proporciona una evaluación de la ergonomía móvil para todas las páginas indexadas de tu sitio. Los efectos secundarios de un sitio web móvil mal diseñado incluyen la pérdida de tráfico orgánico y de clientes.

Aquí hay algunos errores comunes cubiertos por el informe de ergonomía móvil y sus soluciones:

• El contenido es más ancho que la pantalla: asegúrate de que tus páginas web no requieran desplazamiento horizontal para ser visualizadas completamente.
• Elementos clicables demasiado cercanos: verifica que tus enlaces y botones estén lo suficientemente separados entre sí.
• La etiqueta Viewport no está configurada: revisa tus páginas web para ver si utilizan la etiqueta meta Viewport para que el tamaño de tus páginas web se ajuste a los diferentes dispositivos móviles.

¿Qué es el informe AMP ("Accelerated Mobile Pages")?

Cada vez que tengo la oportunidad de aumentar un poco la velocidad de las páginas, aprovecho la ocasión. Las páginas móviles aceleradas (AMP) tienen todas las ventajas SEO que me gustan y son fáciles de implementar. ¿Quieres aumentar la velocidad de carga de las páginas web? ¿Impulsar el SEO móvil? ¿Mejorar el rendimiento del servidor? ¡Entonces este informe es para ti!

El informe AMP de la Search Console permite el seguimiento de las páginas en formato AMP. Puedes identificar los problemas de diseño de las páginas AMP, así como los problemas de modelo. También puedes utilizar la herramienta de prueba AMP de la GSC. También obtendrás información sobre las páginas enriquecidas y la información sobre las AMP en el informe de rendimiento. ¡Lo cual es bastante práctico!

Informe de enlaces

En un mundo perfecto, todos los sitios tendrían muchos enlaces externos de calidad. Y en un mundo realmente perfecto, los grandes sitios web enlazarían a nuestros sitios web. Pero simplemente no es así.

El informe de enlaces te indica los sitios web que enlazan a tu sitio. Debemos prestar atención al origen de nuestros backlinks. Y con los cambios en curso en el algoritmo de Google, saber cuándo refutar los backlinks puede ser complicado.

Para monitorear los backlinks en la Search Console, sigue estos pasos:

• Ve a la sección "Enlaces"
• Haz clic en "Principales sitios de origen"
• Haz clic en la flecha para exportar el informe
• Identifica las posibles anomalías. Esto te ayudará a descubrir problemas potenciales relacionados con enlaces spam.

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

• https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start?hl=fr
• https://support.google.com/webmasters/answer/10267942?hl=fr