Google Page Experience: 3 critérios de SEO para conhecer

O bom posicionamento do seu site nas páginas de resultados do motor de busca Google não é fruto do acaso! Quanto mais alto, mais ele atende aos critérios de classificação impostos pelo Google. Você provavelmente já sabe disso, mas existem dezenas deles, cada um com mais ou menos importância. As atualizações do algoritmo ocorrem regularmente, por isso é importante se manter informado sobre as evoluções importantes (core web updates).

Em 2020, o Google anunciou a introdução de novos critérios de classificação para o Google Page Experience. Os algoritmos agora são capazes de medir a experiência do usuário (UX). Como isso funciona e quais são os fatores a considerar? Nós te contamos tudo!

❓ O que é a Google Page Experience?

Há alguns anos, a experiência do usuário está no centro do SEO. O Google Page Experience é um algoritmo que permite ao gigante Google entender como um usuário navega nas diferentes páginas de um site e qual é sua experiência como usuário. O objetivo é detectar se há falhas de navegação que possam prejudicar a experiência do usuário.

A experiência do usuário, ou UX para os íntimos, já tinha um lugar importante no Google, mas tornou-se central a partir de maio de 2021. A atualização do Google Page Experience teve um impacto significativo no SEO de muitos sites. O SXO (Search eXperience Optimization) é uma tendência de SEO a não ser negligenciada em 2023!

O Google Page Experience é, em última análise, um fator de classificação de pesquisa que engloba todos os aspectos do UX calculado com base no que o Google chama de sinais. Uma boa experiência em suas páginas permitirá uma boa classificação no motor de busca Google.

O Google optou por valorizar a experiência do usuário a partir de 2021 para favorecer os sites mais performantes e ganhar a confiança dos usuários. Antes da conexão móvel ultrapassar a do computador, o algoritmo do Google se concentrava em destacar conteúdos únicos e de qualidade com base nos critérios E-A-T (Expertise - Authority - Trust), que destacavam uma expertise, uma certa autoridade e a confiabilidade do conteúdo. Isso ainda é verdade, mas a UX também se tornou um fator essencial a não ser negligenciado.

🚦 Os sinais web do Google Page Experience

O Google Page Experience é uma combinação de três indicadores de desempenho chamados Core Web Vitals. Vou explicar o que cada um deles faz e como o Google calcula sua pontuação. Usando o Google Search Console, você pode obter um relatório descrevendo o nível de correspondência do seu site com esses 3 critérios.[1]

1. LCP - Largest Contentful Paint

Este indicador mede o desempenho de carregamento de uma página e, portanto, o tempo que o conteúdo leva para ser totalmente baixado e visível para o usuário. O Google, portanto, aconselha os sites a garantir que sua pontuação LCP seja no máximo igual a 2,5 segundos. Se for superior a 4 segundos, o site será considerado "pobre".

2. FID - First Input Delay

O FID mede o tempo decorrido entre o momento em que o usuário interage com a página (por exemplo, clicando em um link) e o momento em que o navegador é capaz de responder a essa ação. O Google busca que os sites sejam interativos e reativos o mais rápido possível.

Sua pontuação não deve exceder 100 ms, que é o tempo de um piscar de olhos. Seu site deve estar pronto para responder, sob pena de perder vendas, transações ou outro tipo de conversão. Uma pontuação acima de 300 ms é considerada ruim.

3. CLS - Cumulative Layout Shift

É uma pontuação que mede desta vez a estabilidade visual das páginas de um site, calculando a frequência de mudanças inesperadas no layout que ocorrem quando um usuário navega. Trata-se, por exemplo, de uma página que se move de forma imprevisível enquanto você está lendo, problema muitas vezes causado por uma imagem ou vídeo de dimensões erradas, um problema com uma fonte, um anúncio ou um widget que não se redimensiona corretamente.

Os dados CLS levam em conta o tamanho de um elemento em movimento e sua distância de deslocamento. Uma pontuação inferior a 0,1 é considerada boa e ruim se for superior a 0,25.

🔨 O impacto do Google Page Experience no SEO

Nunca é demais repetir, mas o SEO é essencial para o sucesso de todos os sites. Infelizmente, otimizar corretamente o seu site pode às vezes ser mais complexo do que parece, especialmente porque o Google faz atualizações regulares de seus algoritmos.

Abaixo, explico como adaptar seu site ao Google Page Experience.

Para os proprietários de um site, isso significa que provavelmente é hora de otimizar seu site, concentrando-se nos novos sinais. Estes ainda são, é claro, pontuações a serem obtidas e que terão um impacto na classificação de suas páginas.

Você terá que otimizar suas páginas mais do que nunca para esses novos parâmetros, a fim de fortalecer ao máximo sua posição. Esta atualização teve efeitos significativos na classificação nos resultados de pesquisa orgânica, não negligencie esses fatores!

Até agora, o Google não publicou informações sobre os novos fatores e como eles são calculados. No entanto, o motor de busca anunciou claramente que a qualidade do conteúdo continuará sendo o fator mais importante, sendo a experiência do usuário um fator decisivo apenas quando muitas páginas são semelhantes em termos de relevância e qualidade de conteúdo.

Sabemos, no entanto, que se o valor SEO do conteúdo que atende aos critérios E-A-T não muda, o Google Page Experience indica que o foco está mais do que nunca na usabilidade móvel. A qualidade de uma página web em dispositivos móveis e a UX podem ser resumidas em 4 fatores principais.[2]

1. Usabilidade móvel

O Google escolheu reter três critérios indispensáveis, embora existam muitos outros fatores de qualidade:

1. consideração das diferentes tamanhos de tela e dos diferentes tipos de dispositivos existentes,
2. facilidade de leitura de conteúdos e visuais e interação com eles,
3. uso de tecnologia moderna e disponível.

2. Carregamento

O carregamento de uma página, de um site, é um fator de desempenho inegável. O desempenho inclui tanto o tempo necessário para carregar o conteúdo básico de uma página (textos, botões...) quanto o tempo para carregar elementos mais pesados (imagens, animações, vídeos...).

3. Acessibilidade

A UX deve incluir TODOS os usuários. O motor de busca Google, portanto, considera a acessibilidade dos sites web como indispensável e central. Uma boa acessibilidade apresenta uma série de vantagens técnicas que contribuem para melhorar sua classificação nos motores de busca, como links descritivos, textos alternativos, vídeos contendo palavras-chave...

4. Elementos intrusivos

Você provavelmente já foi interrompido por popups enquanto navegava em um site, certo? Eles geralmente são feitos para promover uma promoção ou convidá-lo a se inscrever na newsletter. Eles quase sempre interrompem sua navegação. O Google concorda com os usuários de que esse tipo de elemento diminui a qualidade da experiência do usuário. Os sites que usam esse tipo de ferramenta excessivamente serão penalizados.

🙏 Fontes usadas para escrever este artigo

[1] https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=fr

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience?hl=fr