Google Page Experience: 3 criterios SEO que debes conocer

El buen posicionamiento de tu sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda Google no es una casualidad. Cuanto más alto esté, más cumplirá con los criterios de clasificación impuestos por Google. Probablemente ya lo sepas, pero existen decenas de ellos, cada uno con más o menos importancia. Las actualizaciones del algoritmo ocurren regularmente, por lo que es importante mantenerse informado sobre los cambios importantes (core web updates).

Google anunció en 2020 la aparición de nuevos criterios de clasificación para Google Page Experience. Los algoritmos ahora pueden medir la experiencia del usuario (UX). ¿Cómo funciona esto y cuáles son los factores a considerar? ¡Te lo contamos todo!

❓ ¿Qué es Google Page Experience?

Desde hace algunos años, la experiencia del usuario está en el corazón del SEO. Google Page Experience es un algoritmo que permite al gigante Google entender cómo un usuario navega por las diferentes páginas de un sitio web y cuál es su experiencia como usuario. El objetivo es detectar si hay defectos de navegación que podrían perjudicar la experiencia del usuario.

La experiencia del usuario, o UX, ya tenía un lugar importante en Google, pero se convirtió en central a partir de mayo de 2021. La actualización de Google Page Experience ha tenido un impacto considerable en el SEO de muchos sitios web. El SXO (Search eXperience Optimization) es una tendencia SEO que no se debe ignorar en 2023!

Google Page Experience es finalmente un factor de clasificación de búsqueda que engloba todas las facetas de la UX calculada a través de lo que Google llama señales. Una buena experiencia en tus páginas permitirá un buen posicionamiento en el motor de búsqueda de Google.

Google decidió valorar la experiencia del usuario a partir de 2021 para favorecer a los sitios web más eficientes y ganar la confianza de los usuarios. Antes de que la conexión móvil superara a la de las computadoras, el algoritmo de Google se centraba en destacar contenidos únicos y de calidad basados en los criterios E-A-T (Expertise - Authority - Trust), que destacaban la experiencia, la autoridad y la fiabilidad del contenido. Esto sigue siendo cierto, pero la UX también se ha convertido en un factor esencial que no se debe ignorar.

🚦 Las señales web de Google Page Experience

Google Page Experience es una combinación de tres indicadores de rendimiento llamados Core Web Vitals. Te explicaré qué hace cada uno de ellos y cómo Google calcula su puntuación. Usando la Search Console de Google, puedes obtener un informe que describe el nivel de coincidencia de tu sitio con estos 3 criterios.[1]

1. LCP - Largest Contentful Paint

Este indicador mide el rendimiento de carga de una página y, por lo tanto, el tiempo que tarda el contenido en descargarse completamente y ser visible para el usuario. Google aconseja a los sitios asegurarse de que su puntuación LCP sea como máximo de 2,5 segundos. Si es superior a 4 segundos, el sitio será considerado "pobre".

2. FID - First Input Delay

El FID mide el tiempo transcurrido entre el momento en que el usuario interactúa con la página (por ejemplo, haciendo clic en un enlace) y el momento en que el navegador puede responder a esta acción. Google busca que los sitios sean interactivos y reactivos lo más rápido posible.

Tu puntuación no debe superar los 100 ms, que es el tiempo de un parpadeo. Tu sitio debe estar listo para responder, o corre el riesgo de perder ventas, transacciones u otro tipo de conversiones. Una puntuación superior a 300 ms se considera mala.

3. CLS - Cumulative Layout Shift

Es una puntuación que mide esta vez la estabilidad visual de las páginas de un sitio web calculando la frecuencia de los cambios inesperados de diseño que ocurren cuando un usuario navega. Se trata, por ejemplo, de una página que se mueve de manera impredecible mientras estás leyendo, un problema a menudo causado por una imagen o video de dimensiones incorrectas, un problema con una fuente, un anuncio o un widget que se redimensiona mal.

Los datos CLS tienen en cuenta el tamaño de un elemento en movimiento y su distancia de desplazamiento. Una puntuación inferior a 0,1 se considera buena y mala si es superior a 0,25.

🔨 El impacto de Google Page Experience en el SEO

No podemos repetirlo lo suficiente, pero el SEO es esencial para el éxito de todos los sitios web. Desafortunadamente, optimizar correctamente tu sitio puede ser a veces más complejo de lo que parece, especialmente porque Google actualiza regularmente sus algoritmos.

A continuación, te explico cómo adaptar tu sitio a Google Page Experience.

Para los propietarios de un sitio, esto significa que probablemente sea hora de optimizar tu sitio centrándote en las nuevas señales. Estos son, por supuesto, puntuaciones que debes obtener y que tendrán un impacto en la clasificación de tus páginas.

Tendrás que optimizar tus páginas para estos nuevos parámetros con el fin de reforzar al máximo su posición. Esta actualización ha tenido efectos importantes en la clasificación en los resultados de búsqueda orgánica, ¡no descuides estos factores!

Hasta la fecha, Google no ha publicado información sobre los nuevos factores y cómo se calculan. Sin embargo, el motor de búsqueda ha anunciado claramente que la calidad del contenido seguirá siendo el factor más importante, siendo la experiencia del usuario un factor decisivo solo cuando muchas páginas son similares en términos de relevancia y calidad de contenido.

Sabemos que si el valor SEO del contenido que cumple con los criterios E-A-T no cambia, Google Page Experience indica que el énfasis está más que nunca en la usabilidad móvil. La calidad de una página web en móvil y la UX pueden resumirse en 4 factores principales.[2]

1. La usabilidad móvil

Google ha decidido retener tres criterios esenciales, aunque existen muchos otros factores de calidad:

1. tener en cuenta los diferentes tamaños de pantalla y los diferentes tipos de dispositivos existentes,
2. la facilidad para leer contenidos y visuales e interactuar con ellos,
3. el uso de tecnología moderna y disponible.

2. La carga

La carga de una página, de un sitio es un factor de rendimiento indiscutible. El rendimiento incluye tanto el tiempo necesario para cargar el contenido básico de una página (textos, botones...) como el tiempo para cargar los elementos más pesados (imágenes, animaciones, vídeos...).

3. La accesibilidad

La UX debe incluir a TODOS los usuarios. Por lo tanto, el motor de búsqueda Google considera la accesibilidad de los sitios web como indispensable y central. Una buena accesibilidad presenta una serie de ventajas técnicas que contribuyen a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, como enlaces descriptivos, textos alternativos, videos que contienen palabras clave...

4. Los elementos intrusivos

Probablemente ya te hayas encontrado con popups mientras navegas por un sitio, ¿verdad? Generalmente están hechos para promover una promoción o invitarte a suscribirte a la newsletter. Casi siempre interrumpen tu navegación. Google está de acuerdo con los usuarios en que este tipo de elementos disminuye la calidad de la experiencia del usuario. Los sitios web que utilizan este tipo de herramientas en exceso serán penalizados.

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=fr

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience?hl=fr