Funcionamento e histórico do algoritmo de pesquisa do Google

Você quer melhorar a visibilidade do seu site na internet de forma sustentável? Se sim, você deve entender o funcionamento dos algoritmos do Google. De fato, é conhecendo as expectativas do mecanismo de busca e respeitando suas diretrizes que você poderá aproveitar um bom posicionamento orgânico. Neste artigo, explico tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo de pesquisa do Google. Em seguida, descrevo em detalhes as 13 atualizações que influenciaram para sempre o SEO.

🕸 Algumas palavras sobre o Google

Se você quer entender como funciona o algoritmo do Google, primeiro precisa conhecer algumas noções básicas sobre o mecanismo de busca. Depois de ter uma visão geral de seu funcionamento, fica mais fácil assimilar as diferentes evoluções que este gigante da web passou. Hoje, com sede no imponente Googleplex em Mountain View (Califórnia, EUA), o conceito foi lançado em 1998, em uma garagem muito mais rústica. Foi nessa época que Larry Page e Sergey Brin tiveram a brilhante ideia de criar uma ferramenta que permitisse agrupar as informações disponíveis na internet.

Ao reunir todos esses dados e apresentá-los de forma organizada aos usuários, eles definitivamente marcaram a história da web. Para desenvolver este mecanismo de busca ainda um pouco rudimentar, eles criaram o primeiro algoritmo de pesquisa online. Desde então, mesmo que tenha evoluído muito, seu princípio permaneceu o mesmo. Ele é baseado em um sistema comparável a uma aranha que percorre sua teia (web em inglês!) e composto por três etapas fundamentais.

1. A exploração: o robô do Google (chamado Googlebot) percorre toda a web para encontrar todas as páginas da internet (de acordo com as últimas estatísticas, atualmente existem mais de dois bilhões). Para ir de uma página para outra, ele precisa de links externos e internos, daí a importância do linkagem externa e da linkagem interna.
2. A indexação: as informações coletadas pelo robô de indexação do Google são analisadas de acordo com vários critérios, como o campo lexical (as famosas palavras-chave!) ou a presença de imagens. Isso permite agrupar todo esse conteúdo em um enorme banco de dados.
3. O posicionamento: quando um usuário envia uma consulta na barra de pesquisa, o Google analisa suas páginas indexadas para tentar fornecer as melhores respostas possíveis. É principalmente aqui que os algoritmos entram em ação e são fundamentais para o que chamamos hoje de posicionamento orgânico.

💡 O funcionamento dos algoritmos do Google

Saiba, antes de tudo, que não existe um único algoritmo, mas centenas! Todos esses algoritmos são empilhados uns sobre os outros e funcionam de forma combinada ou independente. Chegou a tal ponto que até mesmo os engenheiros do Google não sabem exatamente como funciona esse processo complexo e o que realmente influencia o ranking das páginas na SERP. Por isso, algumas atualizações algorítmicas às vezes têm um efeito de "retrocesso" no posicionamento do Google.

O que sabemos é que, dependendo do tema pesquisado e da intenção de busca, alguns desses algoritmos são favorecidos para fornecer uma resposta explícita. De acordo com as informações fornecidas no blog do Google, haveria centenas de bilhões de páginas indexadas em sua "biblioteca" gigante! Portanto, foi necessário criar fórmulas precisas que permitissem resolver essa triagem de maneira rápida e eficiente. Entre todos esses parâmetros, cinco fatores parecem ser determinantes.

1. Análise dos termos de pesquisa

Com base em complexos modelos linguísticos, o Google consegue entender o significado da consulta e as cadeias de palavras que devem ser pesquisadas no índice. Também é possível determinar o tipo de informações desejadas: notícias, local, imagem, compra, etc. Vale ressaltar que a inteligência artificial chegou a tal ponto que erros ortográficos são interpretados corretamente e que a consideração de sinônimos é possível em tempo real.

2. Pesquisa de correspondência

Depois de entender sua consulta, o Google realiza uma pesquisa de correspondência em todas as páginas indexadas. Com base nas palavras que você escolheu, uma análise aprofundada do campo lexical é feita para encontrar esses mesmos termos nos textos e nos títulos. Um controle externo e independente também permite determinar o interesse dos resultados exibidos e evoluir constantemente a relevância da SERP (Search Engine Result Page).

3. Classificação das páginas de acordo com sua utilidade

É neste momento que entram em jogo os algoritmos que interessam a todos aqueles que desejam ser visíveis na internet graças ao SEO. Das centenas de critérios de classificação do Google, mais ou menos conhecidos, são utilizados para controlar a qualidade das páginas indexadas. Esses critérios são baseados, em sua maioria, no que chamamos de três pilares do posicionamento orgânico, ou seja, técnica, conteúdo e popularidade.

4. Exibição dos melhores resultados

Com base nos três elementos anteriores, o Google já fez uma grande seleção graças aos seus diferentes algoritmos. No entanto, os engenheiros de Mountain View desejam oferecer a melhor experiência de usuário possível aos googlers. Por isso, antes mesmo de exibir os resultados, outros fatores são levados em consideração, como a exibição nos diferentes navegadores ou dispositivos de leitura digital e se o tempo de carregamento é adequado mesmo para conexões lentas à internet.

5. Consideração do contexto

Última etapa antes da exibição da página de resultados do mecanismo de busca, seu contexto pessoal é levado em consideração. De fato, o Google se interessa pela sua posição atual, pelo seu histórico de pesquisa e pelas notícias próximas a você para fornecer uma informação personalizada. Embora esse sistema seja controverso, é verdade que é bastante agradável ter propostas que correspondam às nossas expectativas. Para obter resultados mais neutros, você pode usar a função de navegação privada.

⚠ As 13 atualizações do Google que você precisa conhecer

Desde a criação do Google em 1998, os algoritmos não pararam de evoluir. As duas principais motivações dessas atualizações são oferecer resultados mais alinhados com as intenções de pesquisa e impedir que os profissionais de SEO se aproveitem das falhas descobertas (como o uso excessivo de palavras-chave ou a compra massiva de links externos). Antes de 2010, os especialistas em SEO se concentravam principalmente na barra de ferramentas chamada PageRank. No entanto, mesmo que esse fator ainda esteja na base do funcionamento dos algoritmos, sua exibição desapareceu da SERP.

Desde então, provavelmente houve centenas de atualizações, das quais a grande maioria nem sequer foi revelada. No entanto, algumas tiveram um impacto tão significativo no posicionamento orgânico que são absolutamente essenciais para se conhecer. Aqui está a lista das 13 principais atualizações que você não pode ignorar se quiser ser visível no Google. No entanto, saiba que nenhum algoritmo do Google é revelado em sua totalidade e que apenas diretrizes são publicadas para permitir que os proprietários de sites na internet se adaptem às mudanças.

1. Atualização da experiência da página

Em junho de 2021, o Google anunciou a implementação de um novo algoritmo que levaria em consideração a experiência do usuário nas páginas da web. Os sinais emitidos durante o uso se tornam, portanto, um fator que pode influenciar o posicionamento orgânico. A simplicidade de navegação, a legibilidade e a publicidade são, por exemplo, elementos que têm importância no SEO. A atualização é baseada nos sinais da web essenciais, que são LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift). Para saber mais, visite este link.

2. Atualizações principais do Google

Entre 2018 e 2021, seis atualizações do algoritmo foram chamadas de "atualização principal" devido ao seu impacto significativo na exibição da página de resultados do Google e, portanto, no posicionamento orgânico. Para cada uma delas, o algoritmo do Google foi revisado profundamente, daí sua grande influência na SERP.

2.1 Atualização principal de novembro de 2021

Em novembro de 2021, esta atualização do algoritmo foi amplamente controversa, pois ocorreu ao mesmo tempo que a Black Friday. Foi em um momento crucial para o comércio online que as primeiras mudanças foram observadas, levando a muitas reclamações dos envolvidos. Um impacto parece ter sido principalmente notado nos sites do setor médico, embora o Google tenha permanecido muito vago sobre as mudanças feitas (como de costume!).

2.2 Atualizações principais de junho e julho de 2021

Excepcionalmente, esta atualização do algoritmo do Google foi lançada em duas fases, uma em junho e outra em julho de 2021. No entanto, os efeitos dessas mudanças não foram tão significativos quanto os especialistas em SEO esperavam. Alguns domínios, como sites de streaming ou música, viram sua visibilidade aumentar. Por outro lado, outros domínios, como o comércio eletrônico ou sites de tradução, viram seu tráfego orgânico diminuir.

2.3 Atualização principal de dezembro de 2020

Em dezembro de 2020, foi anunciada uma atualização relacionada ao cálculo da qualidade do conteúdo, desempenho técnico, estrutura do site e UX (experiência do usuário). Temido por todos, seus efeitos, no entanto, foram bem abaixo do esperado. O objetivo desta atualização principal era tentar melhorar a forma como os robôs de indexação posicionam as páginas no mecanismo de busca.

2.4 Atualização principal de setembro de 2019

Anunciada no Twitter em 24 de setembro de 2019, o efeito desta atualização mostrou-se surpreendentemente positivo para os sites que até então estavam mal posicionados. Parece que aqueles que sofreram muito com penalidades anteriores experimentaram um aumento na SERP. Portanto, foi uma ótima notícia para todos os sites da internet que tiveram dificuldades em se recuperar de um rebaixamento devido a práticas abusivas.

2.5 Atualização principal de junho de 2019

Esta foi a primeira vez que o mecanismo de busca escolheu anunciar uma atualização principal no Twitter oficial do Google. Os temas abordados foram a velocidade de carregamento (para a qual o impacto no SEO ainda não foi demonstrado), o HTTPS (novamente, nenhum impacto real observado) e a relevância do conteúdo oferecido. Foi exatamente neste último ponto que as principais mudanças foram mais observadas. Outra grande mudança foi a aparição mais frequente dos resultados do YouTube no topo da SERP.

2.6 Atualização principal de agosto de 2018

Também conhecida como Medic Update, esta atualização do algoritmo do Google dizia respeito principalmente aos assuntos mais sensíveis, como saúde, finanças e e-commerce. O objetivo era reforçar a segurança do usuário em relação a temas que poderiam gerar resultados dramáticos. No entanto, o Google informou posteriormente que isso deveria afetar todos os sites e não apenas as páginas então chamadas de YMYL (Your Money Your Life).

3. Google BERT

Anunciado oficialmente na França em 9 de dezembro de 2019, BERT mostra o quanto o mecanismo de busca está cada vez mais se assemelhando a uma inteligência artificial altamente complexa. A implementação desta nova tecnologia (Bidirectional Encoder Representations for Transformers) é poder integrar palavras e desambiguá-las através do mergulho de palavras. Isso permitiria ao usuário aproveitar uma exibição melhor para consultas de voz ou com erros. No entanto, seu efeito no SEO não foi tão significativo quanto o Google anunciou.

4. Google Rankbrain

Apresentado em outubro de 2015 como uma extensão do Google Hummingbird (ponto 7), Rankbrain é um sistema de aprendizado automático que visa melhorar a relevância dos resultados de pesquisa. Essa técnica permite que o Google entenda melhor as consultas de cauda longa ou frases que nunca foram pesquisadas antes. É por isso que Rankbrain, lançado dois anos depois, é considerado a continuação lógica do Google Hummingbird.

5. Google Pigeon

Apareceu nos Estados Unidos em 2014, este novo algoritmo só foi implementado na França em junho de 2015. Ele teve impacto principalmente nas empresas e comércios locais. Esta etapa também representa o início da importância das fichas do Google MyBusiness. De fato, esta atualização do Google começou a levar em consideração os dados geográficos do usuário para oferecer resultados geolocalizados. Sua influência foi então observada tanto na SERP quanto no Google Maps.

6. Google Phantom (ou Google Quality)

Também conhecida como Quality, esta atualização foi inicialmente negada pelo Google. No entanto, em maio de 2015, o mundo do SEO foi completamente abalado durante esse período. Daí o fato de que esta atualização foi inicialmente chamada de "Fantasma". Mesmo que nenhuma precisão tenha sido dada, os engenheiros admitiram posteriormente que o algoritmo havia sido modificado para melhorar a análise da qualidade do conteúdo oferecido pelas páginas de resultados do mecanismo de busca.

7. Mobile Friendly

Foi em 21 de abril de 2015 que Mountain View anunciou a implementação de seu novo algoritmo destinado a favorecer sites com boa compatibilidade com dispositivos móveis. Implementado em tempo real e página por página, foi com medo que alguns proprietários viram sua visibilidade na internet cair dia após dia. Desde então, tornou-se essencial para um site ser compatível com a exibição em dispositivos móveis e tablets. A revolução na classificação da SERP foi tão grande que esta atualização foi até apelidada de "mobilegeddon" (em referência ao Armageddon).

8. Google Hummingbird

Foi em setembro de 2013 que uma das atualizações mais importantes do algoritmo do Google foi lançada. Conhecida como Colibri em francês, esta verdadeira revolução permitiu melhorar tanto a qualidade quanto a rapidez dos resultados pesquisados. As consultas do usuário são melhor compreendidas, mesmo quando são complexas ou únicas. É por isso que Rankbrain, lançado dois anos depois, é considerado a continuação lógica do Google Hummingbird.

9. Google Payday

Payday representa o início oficial do Google em sua luta contra o spam. De fato, foi em junho de 2013 que o mecanismo de busca decidiu simplesmente remover das páginas de resultados as informações associadas ao spam. Assim, os seguintes temas foram afetados: créditos, falsificações, jogos online, etc. Foi então que o Google afirmou pela primeira vez sua ambição de querer proteger o usuário de sites perigosos que podem ter um efeito negativo no bem-estar do usuário.

10. Exact Match Domain

Antes de setembro de 2012, se você chamasse seu site de "tênis-de-corrida-barato", você teria sido amplamente favorecido em seu posicionamento orgânico para essa consulta exata. O Google mudou o jogo ao lançar uma nova atualização de seu algoritmo. A influência da URL foi então significativamente reduzida para promover, acima de tudo, conteúdo relevante e de qualidade. Hoje, a importância dos endereços das páginas da web parece desempenhar apenas um papel menor no posicionamento orgânico.

11. Google Penguin

Oficialmente lançado em abril de 2012, o novo algoritmo Penguin (pinguim em português) transformou completamente o posicionamento orgânico. Este filtro de pesquisa tem como objetivo penalizar os sites que não seguem as diretrizes do Google. O objetivo era claramente combater a criação de backlinks feita de forma abusiva (troca e compra de links). Os desenvolvedores de sites e outros webmasters tiveram então que gastar muito tempo para renunciar aos links questionáveis e limpar seus próprios sites.

12. Google Panda

Este primeiro filtro de pesquisa conhecido pelo público em geral foi implementado em fevereiro de 2011. O objetivo do Google Panda é fornecer conteúdo de alta qualidade. A tática do Google foi então penalizar os sites que abusaram do uso excessivo de palavras-chave (o que já era contrário às recomendações feitas pelo mecanismo de busca!). O efeito deste novo algoritmo teve um impacto enorme no posicionamento de milhões de páginas da internet e sua influência ainda é sentida hoje.

13. Google Caffeine

O Google Caffeine (cafeína em português) é a primeira revolução das atualizações do algoritmo do Google. Lançada em junho de 2010, serve principalmente para acelerar o processo de indexação. De fato, a partir de agora, uma página pode ser imediatamente indexada após ser rastreada (crawled) pelo Googlebot. Graças a essa evolução, a atualidade das informações transmitidas no mecanismo de busca melhorou significativamente.