Melhorar o conteúdo para o Google com o Search Console Insights

Quer entender o comportamento do seu tráfego e conhecer o tipo de conteúdo mais eficaz? Então a ferramenta do Google lançada em junho de 2021 é o que você estava esperando! De fato, o Search Console Insights permite descobrir esses dados com precisão de uma maneira simples e intuitiva. Mas como funciona essa plataforma e como analisar as informações oferecidas para melhorar seu conteúdo?

👨‍🏫 O que é o Search Console Insights?

O Search Console Insights é uma ferramenta do Google que tem como objetivo ajudá-lo a entender o tipo de conteúdo que mais interessa ao seu público. Reunindo uma série de dados fornecidos pelo Google Search Console (GSC) e Google Analytics (GA), essa nova interface oferece uma maneira simples e eficaz de analisar o desempenho do seu conteúdo. O relatório fornecido permite, portanto, ter uma visão geral do comportamento do seu público e identificar os textos que mais agradam.

Trata-se, portanto, de um aliado essencial para todos os atores presentes na web: copywriters, blogueiros, editores, especialistas em SEO e proprietários de sites. Ao direcionar perfeitamente os interesses dos seus leitores e seu comportamento, você pode melhorar significativamente sua estratégia de conteúdo a longo prazo. É certo que esta ferramenta pode economizar muito tempo!

Aliás, você sabe que criar conteúdo de qualidade é a melhor maneira de fidelizar seus leitores. Ainda mais desde que Google MUM e Google EAT apareceram! O Search Console Insights é definitivamente uma ferramenta gratuita a não ser negligenciada para aprimorar sua comunicação e melhorar a taxa de engajamento do seu público.

Para uma descrição completa do Google Search Console, aqui está o artigo de apresentação publicado em junho de 2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/06/search-console-insights. Vale ressaltar que, de acordo com as informações fornecidas pelo líder dos motores de busca, a ferramenta ainda está em versão Beta.

🚪 Como acessar o Search Console Insights?

Antes de descrever em detalhes esta nova ferramenta do Google, aqui está como você pode acessá-la rapidamente. Para ter acesso aos dados completos, seu site deve estar associado ao GSC e ao GA. Além disso, essas duas ferramentas também devem estar conectadas uma à outra. Aqui está uma captura de tela do local onde você pode associar o Google Analytics ao Google Search Console.

Vale ressaltar que é possível gerar dados mesmo se você não usar o Google Analytics. No entanto, você não terá acesso a todas as informações. Depois de fazer essas configurações, você pode acessar o Search Console Insights diretamente a partir de uma das duas ferramentas mencionadas.

Acesso ao Search Console Insights a partir do GSC

Acesso ao Search Console Insights a partir do GA

No entanto, a partir do GSC, você é redirecionado para a página completa do Google Search Console Insights. Enquanto a partir do GA, você só tem acesso a um resumo dos dados oferecidos pela ferramenta.

Outro método simples é usar este link (adicione aos seus favoritos para acesso rápido): https://search.google.com/search-console/insights/. Por fim, você também tem a opção de usar o aplicativo Google para iOS (disponível ao clicar na sua foto de perfil). Essa funcionalidade também deve estar disponível em breve no Android.

📊 Dados fornecidos pelo Google Search Console Insights para melhorar seu conteúdo

Agora que você sabe o que é o Search Console Insights e fez as associações necessárias, você poderá aproveitar os dados essenciais que permitem melhorar seu conteúdo. O primeiro elemento exibido é o número de visualizações de página desde a criação do site.

Em seguida, você terá acesso às estatísticas do seu site nos últimos 28 dias e a uma visão geral da tendência em comparação com o mês anterior. Abaixo, estão os detalhes das informações fornecidas pelo Search Console Insights.

Visão geral do site

Esta primeira seção fornece informações muito interessantes para conhecer o interesse dos seus leitores com base no conteúdo que você oferece.

Visualizações de página e duração média de visualização de uma página

O gráfico exibido oferece uma visão geral das visualizações de página nos últimos 28 dias e a duração média de visualização de uma página. Esses dados são muito gerais e permitem apenas entender a tendência atual do seu site.

Novo conteúdo

Aqui, você pode descobrir o tráfego e o interesse do seu público pelos seus últimos artigos. Ao clicar nas imagens à direita, você tem acesso a dados detalhados, como:

• Visão geral da página
• Principais canais de tráfego
• Pesquisa Google
• Links referentes
• Redes sociais

Conteúdo mais popular

Esta é uma informação extremamente interessante para conhecer perfeitamente o interesse do seu tráfego. Um grande número de visitas, associado a uma duração média de leitura alta, são os melhores indicadores. Analise essas páginas e tente expandir esses temas para melhorar seu conteúdo de acordo com seus leitores.

Como os usuários descobrem o site

Como os usuários descobriram seu site e suas diferentes páginas? Mais uma vez, esta é uma informação crucial para otimizar sua estratégia de conteúdo!

Principais canais de tráfego

Descubra de forma geral de onde vem seu tráfego para refinar suas estratégias de conteúdo. Esta primeira visão é geral. Os dados a seguir serão mais detalhados e permitirão conhecer os conteúdos mais eficazes.

Pesquisa Google

Muitas informações importantes para o SEO do seu site são fornecidas nesta parte. Duração média de visualização, taxa de cliques e posição média são dados muito interessantes para aprimorar sua estratégia de SEO. Você também pode escolher entre a frequência das consultas e sua popularidade para analisar seus resultados em profundidade.

Links referentes de outros sites

Obter backlinks é muito importante para a notoriedade do seu site, mas também pode trazer tráfego. É isso que você pode observar nesta seção da ferramenta do Google. Levando em consideração essas informações, você poderá refinar sua estratégia de linkagem externa.

Redes sociais

A última informação fornecida pela ferramenta Search Console Insights diz respeito ao tráfego proveniente das redes sociais. Qual plataforma atrai mais tráfego? Ter acesso a esse tipo de dado permite saber em qual mídia se concentrar para promover efetivamente seus últimos artigos.