Pesquisa vocal SEO: como otimizar seus conteúdos?

Em 2002, o Google equipou seu produto com o Google Assistant, um agente conversacional. Este assistente inteligente analisa a linguagem natural e responde às solicitações com sua voz sintética. E este é um elemento que revolucionou o SEO! De fato, a pesquisa por voz está ganhando popularidade (quase 30% das consultas) por várias razões: os dispositivos de assistente pessoal são mais acessíveis, o processamento de linguagem natural é mais sofisticado (especialmente com a chegada do Google Rankbrain) e a entrada em telefones móveis é lenta e propensa a erros. Então, como otimizar seu conteúdo? Descubra 3 pontos que você precisa conhecer!

🚀 Leitura expressa: resumo dos 3 fatores de otimização de SEO para pesquisa por voz

Se você deseja que seu site e seu conteúdo sejam otimizados para pesquisas por voz SEO, aqui estão os 3 pontos que você não pode perder:

1. Priorize a experiência no celular: mobile friendly, velocidade de carregamento, UX.
2. Trabalhe com long tail: lista de consultas com mais de 3 palavras, uso de linguagem conversacional.
3. Mire na posição zero (featured snippet): intenção de consulta, análise de conteúdos na posição zero, otimização de SEO.

❓ O que é uma pesquisa por voz SEO?

Uma pesquisa por voz SEO é uma consulta feita verbalmente por um usuário nos motores de busca. Esta maneira de proceder revolucionou a experiência do usuário, pois ele pode simplesmente falar com seu computador, tablet ou celular em vez de ter que escrever.

Além disso, desde que a ferramenta foi lançada em 2002, a qualidade do reconhecimento de voz melhorou consideravelmente. Como resultado, cada vez mais usuários estão aproveitando este sistema de pesquisa para facilitar suas tarefas na web.

Além disso, como o número de usuários de smartphones ultrapassou, esta ferramenta se tornou muito popular. Isso está principalmente relacionado ao fato de que o uso de um pequeno teclado de telefone é lento e tedioso. Assim, ao expressar sua pesquisa em voz alta, o usuário móvel pode facilmente e rapidamente encontrar as respostas para suas perguntas em qualquer motor de busca.

💥 A pesquisa por voz é importante para o SEO?

Se tomarmos o exemplo do B2C, é inequívoco: a pesquisa por voz é crucial para o SEO, pois a adoção desta tecnologia está aumentando. A tecnologia de assistente pessoal está disponível por padrão na maioria dos telefones celulares, e as vendas do Amazon Echo e do Google Home têm aumentado constantemente.

As razões para este sucesso são simples:

• 30% das pessoas usam a pesquisa por voz para obter resultados mais rapidamente
• 24% a usam para evitar ter que digitar em dispositivos móveis
• 12% a usam para evitar navegar em um site

No entanto, isso não necessariamente facilita a tarefa de melhorar seu SEO. De fato, uma pesquisa por voz é muito específica. De fato, de acordo com vários estudos realizados, 15% das pesquisas no Google são únicas, e isso certamente está relacionado ao crescimento da pesquisa por voz.

Mas não se preocupe! Aqui estão três maneiras de otimizar seu conteúdo para melhorar seu SEO de acordo.

🎁 3 otimizações de SEO para pesquisa por voz

Aqui estão as 3 informações a serem consideradas para adaptar sua estratégia de conteúdo à pesquisa por voz SEO.

1. Otimize a experiência móvel

Como eu expliquei antes, a pesquisa por voz é mais frequentemente feita em dispositivos móveis. A otimização da pesquisa por voz começa, portanto, logicamente, garantindo que seu site e seu conteúdo funcionem corretamente no celular. Aqui está como verificar se seu site está otimizado para visualização e navegação em telas pequenas.

1. Certifique-se de que seu site é adaptado para celulares. Use ferramentas de teste adaptadas para dispositivos móveis como o Google (teste mobile friendly) para encontrar pistas de otimização móvel.
2. Melhore a velocidade de carregamento. A maioria dos usuários móveis abandona um site se o carregamento levar mais de três segundos. Teste suas páginas no ferramenta GTmetrix para analisar seu desempenho.
3. Leve em consideração a experiência do usuário em telas pequenas. Parágrafos curtos, botões clicáveis, navegação fácil, imagens centralizadas... As ferramentas de emulação móvel são excelentes, mas a melhor maneira de testar é usar o site em seu smartphone.

2. Otimize a long tail

Os usuários usam a pesquisa por voz de maneira diferente da pesquisa tradicional: eles falam! As pesquisas por voz exploram a linguagem natural, conversacional. Para os SEOs, concretamente isso significa uma otimização cuidadosa das palavras-chave de long tail. Certifique-se de encontrar, organizar e hierarquizar a lista de palavras-chave de long tail.

1. Agrupe as palavras-chave de long tail e direcione-as com um único conteúdo completo. Pense em conceitos semânticos.
2. Use linguagem conversacional em títulos e subtítulos. As palavras-chave de long tail podem ajudar a definir a estrutura de um conteúdo, bem como os parágrafos. Em seguida, use as perguntas do usuário nos títulos e subtítulos do seu conteúdo.

3. Otimize a posição zero (featured snippet)

Dispositivos sem tela (como Amazon Echo e Google Home) lêem trechos de respostas para pesquisas por voz. Quando as respostas do Google Assistant/Home usam respostas orais, a classificação na primeira posição da SERP (página de resultados de pesquisa) não é mais realmente relevante, a menos que seu conteúdo seja usado para a posição 0 (featured snippet).

A questão legítima é se perguntar como obter a posição 0?

1. Determine a intenção do usuário para cada palavra-chave com os sites da primeira página da SERP, realizando uma pesquisa em navegação privada. Revise os resultados da pesquisa para determinar quais palavras-chave têm uma intenção informativa. Para fazer isso, você também pode usar a ferramenta SEOQuantum 😉.
2. Faça uma lista de seu conteúdo existente que está classificado na primeira página dos resultados. Você pode encontrar isso facilmente no Google Search Console abrindo a guia "Tráfego de pesquisa" e selecionando "Análise de pesquisa". Mostre as posições médias marcando a caixa "Posição", depois selecione o botão de rádio "Páginas". Finalmente, clique em cada resultado com uma classificação média inferior a 10, e mude o botão de rádio para "Consultas" para determinar as palavras-chave que resultam desta página.
3. Identifique as palavras-chave que já usam a posição 0. Durante a etapa nº 1, anote as consultas que já usam os snippets de recursos e aquelas que não são. Para as consultas que o usam, olhe para o site e identifique o tipo de informação que é fornecida. Você pode usar a ferramenta Semrush que lista as palavras-chave do seu domínio onde as posições 0 estão ativadas: Posições de pesquisa orgânica (do seu site), Resposta imediata
4. Otimize o conteúdo do seu site. Se você já tem a posição 0, examine os snippets do site existentes para determinar se eles podem ser melhorados (especialmente adicionando uma imagem). Certifique-se de usar as palavras-chave do snippet em destaque em seus H2 e formate o conteúdo da mesma maneira que no snippet (lista, tabela, etc.).

Se não houver posição 0, isso não significa que o Google não a queira - talvez não haja nada de bom no momento. Aprofunde-se na intenção do usuário para determinar exatamente o que os usuários estão procurando - uma definição? Uma lista? Passos numerados? - e crie algo semelhante.