Posicionamiento de palabras clave en SEO: ¿cómo utilizarlas de la mejor manera?

Si no logra comprender la forma de usar y colocar las palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO), es probable que no tenga el tráfico que desea.

Las investigaciones muestran que el 95% de los usuarios de Internet solo consultan la primera página de los resultados de búsqueda de Google (SERP). Además, la mitad de los clics en esta página solo van a los tres primeros resultados (el triángulo de oro).

Si el uso y la posición de las palabras clave son incorrectos, su sitio web (o el de su cliente) se verá seriamente afectado. Y poco tráfico orgánico significa menos clientes potenciales y ventas. Ninguna empresa puede permitirse eso, ¿verdad?

En esta guía, le mostraremos cómo usar correctamente las palabras clave para el SEO. Estas ubicaciones representan las zonas calientes en posicionamiento orgánico. Así, obtendrá el tráfico, los clientes potenciales y las ventas que necesita.

🚀 Lectura rápida: una infografía para resumir los puntos importantes de este artículo

Esta infografía resume por sí sola la mejor manera de usar y colocar sus palabras clave para impulsar su posicionamiento orgánico.

🤑 Comprender la importancia de las palabras clave para el SEO

Antes de continuar, asegurémonos de que estamos en la misma sintonía con respecto a las palabras clave y el posicionamiento orgánico.

El posicionamiento orgánico consiste en optimizar sus páginas web para un mejor ranking (posicionamiento) en la SERP de Google. Parte del proceso de SEO implica el uso de palabras clave: palabras y expresiones que describen de qué trata su contenido. Aquí, solo hablaremos de los criterios "on-site", es decir, los criterios de optimización inherentes al sitio web.

Luego, Google utiliza el contenido del sitio web para determinar qué página es relevante para una expresión de búsqueda dada. Esto es lo que le da a una página web su posicionamiento en la SERP.

Es importante tener en cuenta que, aunque las palabras clave no son el principal factor de clasificación, su uso, su posicionamiento en el contenido y los enlaces internos ayudan a Google en este proceso.

Su objetivo como especialista en SEO: ayudar al motor de búsqueda a comprender el tema y la experiencia de su página para un mejor posicionamiento.

❓ Por qué y cómo usar palabras clave para el posicionamiento orgánico

Para el uso de palabras clave para el SEO, el punto de partida esencial es realizar una búsqueda de palabras clave. Así es como encontrará las palabras clave adecuadas para incluir en primer lugar en una página web.

Como dijimos anteriormente, el uso de palabras clave ayuda a Google a asignar una posición adecuada del sitio en sus páginas de resultados.

La búsqueda por palabra clave también le ayuda a definir su estrategia de contenido creando temas en torno a los términos de búsqueda que sabe que son relevantes para su audiencia.

El mejor método es centrarse en una palabra clave principal por página (nunca trabajar en varias páginas) y trabajar en una expresión clave secundaria en cada elemento de ese mismo contenido.

En la siguiente sección, veremos cómo encontrar las palabras clave SEO para usar en su contenido.

🕵️‍♀️ ¿Cómo encontrar palabras clave para su contenido?

Comience por pensar en las palabras clave que sus clientes potenciales podrían buscar. Mi consejo es partir de sus personas y señalar para cada una de ellas las palabras clave que les conciernen.

Luego, retome su primera lista y encuentre las búsquedas asociadas en Google (desplazándose hacia abajo en la página de resultados de búsqueda). Así encontrará lo que los usuarios de Internet también han buscado por su cuenta.

También puede utilizar herramientas para la búsqueda de palabras clave, como Semrush o, por supuesto, nuestra herramienta de creación automática de estrategia de contenido.

La búsqueda por palabra clave no solo es útil para crear contenido nuevo. También es un elemento clave para mejorar el posicionamiento orgánico del contenido existente. Para ello, Google Analytics y SEMrush son dos herramientas útiles. Le mostraremos cómo utilizarlas en las dos próximas secciones.

🔗 ¿Cómo encontrar páginas para optimizar con Google Analytics?

Google Analytics le ayudará a encontrar las páginas de su sitio que ya han sido visitadas por los usuarios de Internet y que generan tráfico orgánico. Estas páginas probablemente solo necesitarán un poco de ajuste para hacer que el contenido sea aún más visible.

Para encontrar estas páginas, vaya a Adquisición "Todo el tráfico" Fuente / Soporte. Haga clic en google / orgánico. Verá su contenido en una tabla, clasificado por número de usuarios en la última semana. Luego, agregue la Página de destino como dimensión secundaria para mostrar la lista ordenada por página de llegada del usuario.

Anote sus primeras páginas en un archivo o simplemente exporte los resultados.

🔧 ¿Cómo encontrar páginas para optimizar con SEMrush?

Google Analytics no es su única opción para buscar páginas en las que puede optimizar las palabras clave relacionadas con el SEO. También puede utilizar SEMrush.

Para hacerlo, inicie sesión en el sitio de SEMRush e ingrese su dominio en la barra de búsqueda, luego en la columna de la izquierda Búsqueda orgánica » Posiciones. Esto le mostrará las palabras clave principales para las que su sitio ya está clasificado, así como su posición en las SERP.

Preste especial atención a las palabras clave para las que su contenido se clasifica entre 4 y 10. Estos son buenos candidatos para optimizar y acercarse rápidamente al top 3.

¿Dónde debería posicionar exactamente las palabras clave para el posicionamiento orgánico? Explicaremos exactamente dónde, por qué y cómo en la siguiente sección.

🎯 ¿Dónde colocar las palabras clave para el SEO?

Estos son los lugares principales en la página (on-page) donde es importante usar las palabras clave para su SEO.

La etiqueta title

El título de la página (el title) debe expresar el tema principal de su página. Aparece como la primera línea en el fragmento de resultados de búsqueda. Este título permite que Google y los usuarios de Internet sepan exactamente de qué trata la página.

En algunos casos, el título puede ser idéntico al nombre de la página (por ejemplo, las páginas "acerca de", "contáctenos"). Sin embargo, en otros casos, asegúrese de tener un título de página (title) siempre diferente del nombre de la página (etiqueta h1).

¿Cómo optimizar la etiqueta title en posicionamiento orgánico?

El mejor método al escribir la etiqueta title es usar la palabra clave objetivo de su página.

También piense en la posición de la palabra clave en su contenido. Colóquela lo más temprano posible en la etiqueta para evitar que el título de su página se corte en las SERP móviles, lo que puede ocurrir en pantallas pequeñas.

Escriba un título amigable para aumentar su CTR (tasa de clics) en su anuncio. Este es el primer elemento que ve el usuario antes de llegar a su sitio. Intente utilizar esta fórmula para crear un título atractivo: Números + Adjetivo + Palabra clave principal + Justificación + Promesa

Para obtener más información sobre la etiqueta title, lea nuestra guía.

La Meta Descripción

El siguiente elemento esencial en el uso de palabras clave para el SEO es la etiqueta metadescripción. Puede aparecer como la segunda línea en su fragmento en la página de resultados de búsqueda.

Aunque la metadescripción no se utiliza como un criterio de posicionamiento, puede ayudar a Google a determinar la relevancia de su contenido en función de lo que los usuarios de Internet están buscando.

Al igual que con la etiqueta title, la metadescripción motiva a los usuarios de Internet a determinar si deben hacer clic en un resultado de búsqueda para ver el contenido completo de su sitio web. Es esencial utilizar aquí las palabras clave adecuadas. Por "adecuadas" nos referimos a relevantes para el contenido que los usuarios de Internet encontrarán cuando hagan clic para acceder a él.

Los títulos jerárquicos (H1, H2,…)

Antes de explicar cómo usar las palabras clave para el SEO en el contenido principal, hablemos de los subtítulos de su página: los títulos jerárquicos. Desde un punto de vista técnico, los subtítulos están representados por las etiquetas Hx (h1, h2, h3,…).

El objetivo principal de los títulos jerárquicos es estructurar el texto. Los subtítulos ayudan a recorrer su contenido de un vistazo, ofreciendo así a los ojos de los lectores un lugar donde hacer una pausa.

La lectura en diagonal del contenido puede ayudar a los visitantes a determinar la relevancia del contenido en relación con sus intenciones de búsqueda (la palabra clave que acaba de ingresar en Google).

¿Cómo optimizar los títulos jerárquicos H2, H3?

La mejor solución es usar las palabras clave secundarias objetivo en al menos uno de sus subtítulos.

Contenido

Uno de los lugares más importantes para optimizar el uso de palabras clave está en su contenido, ya que es uno de los mejores factores de clasificación SEO.

Pero es esencial hacerlo bien. Un mal uso de las palabras clave puede, en realidad, perjudicar la clasificación de su búsqueda.

Por ejemplo, es crucial evitar el relleno de palabras clave (keyword stuffing). Si las palabras clave aparecen en todas las frases, es probable que su contenido sea penalizado por Google.

Google ofrece un ejemplo concreto del tipo de error a evitar ^[1] :

« Vendemos cajas de puros personalizadas. Nuestras cajas de puros personalizadas están hechas a mano. Si está pensando en comprar una caja de puros personalizada, comuníquese con nuestro especialista en cajas de puros personalizadas en cajas.puros.personalizadas@example.com. »

Estaremos de acuerdo en que el contenido sobrecargado de palabras clave es bastante difícil de leer.

¿Cuál es la posición más efectiva de las palabras clave en el contenido?

Comience por usar su palabra clave principal en las dos primeras oraciones de su contenido, o al menos en el primer párrafo. Luego, use esa palabra clave más sus variantes en todo el contenido.

La optimización semántica de su contenido

Para cada expresión clave que desea explotar, existe un campo léxico específico. Google lo utiliza para identificar o no la relevancia de su contenido.

Asegúrese de utilizar el campo léxico correcto, en SEOQuantum, llamamos a esto el Wordprint.

La regla de oro para el contenido: escribir ante todo para los humanos, y hacer que el contenido sea legible y comprensible.

### Las imágenes

Cuando piensa en usar palabras clave en un sitio web, las imágenes probablemente no sean lo primero en lo que piensa, pero no puede permitirse ignorarlas.

Las imágenes también son indexadas por Google, lo que crea otra forma para que los usuarios de Internet encuentren su sitio (especialmente a través de Google Images).

¿Cómo y dónde usar palabras clave para el SEO en las imágenes?

1. Asegúrese de que las imágenes que utiliza sean relevantes para su contenido
2. Asigne un nombre de archivo que refleje esa relevancia. Aquí puede incluir palabras clave o palabras clave secundarias
3. Use palabras clave SEO en los títulos de imagen (este es el texto que aparece cuando pasa el cursor sobre una imagen).
4. Use palabras clave en el texto alternativo. Esto es especialmente importante para la accesibilidad de la página.

Tenga en cuenta que la mejor práctica para usar texto alternativo con imágenes es hacerlo descriptivo.

### Las URL de las páginas

Las URL son las direcciones web de una página. ¿Alguna vez ha visto URL que solo son cadenas de números y caracteres extraños? Estos pueden ser un obstáculo importante para los usuarios de Internet, ya que no significan nada.

Las mejores URL les dan a los usuarios de Internet (y a Google) una pista sobre el contenido de la página. Por lo tanto, debe hacerlas descriptivas. Esto significa que debe reemplazar los caracteres (números, letras) con palabras clave. Esto se llama URL Rewriting.

El mejor método es mantener las URL cortas y no incluir más de una o dos palabras clave en ellas, de modo que le den sentido a la URL para los visitantes. ¡Como antes, evite el relleno de palabras clave!

### Texto de anclaje del enlace

Los enlaces son uno de los tres pilares de clasificación SEO, por lo que debe optimizarlos absolutamente para el SEO.

La regla de oro es la siguiente: modifique el texto de su ancla en cada nuevo enlace. El ancla es el texto en el que se puede hacer clic que está resaltado como enlace.

Si usa el mismo texto de anclaje para cada backlink que crea, despertará a Google Penguin. Se trata de una penalización de degradación con el objetivo de sancionar las manipulaciones (¿malas?) del motor de búsqueda. En su lugar, use palabras clave secundarias o las del Wordprint para modificar el texto de anclaje.

La misma regla parece aplicarse a los enlaces internos, lo que ayuda a Google a determinar mejor el tema de su página.

## 🙏 Fuente utilizada para la redacción de este artículo

[1] https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=es