La relevancia temática en SEO, ¿cómo convertirse en el experto indispensable?

Por supuesto, sabes que necesitas crear enlaces para mejorar la autoridad de tu sitio web. Además, debes trabajar cuidadosamente la navegación dentro de tu sitio web y agregar enlaces que apunten a otras páginas de tu sitio. Pero, ¿sabías que, si quieres obtener buenos resultados, estas optimizaciones deben hacerse de manera estratégica y relevante?

De hecho, si tu página trata sobre fotografía submarina y los enlaces entrantes provienen de temas como automóviles o gastronomía, entonces no tendrán la misma eficacia que si provinieran de artículos que hablan de buceo o fotografía. ¡De ahí la importancia de la relevancia temática en SEO!

El SEO tiene como objetivo mejorar ciertos aspectos de la estrategia de contenido con el fin de aumentar el tráfico orgánico. Desde la actualización del algoritmo Hummingbird, las palabras clave son menos consideradas por Google, mientras que los algoritmos de búsqueda semántica y la relevancia de los enlaces son más importantes que nunca. La relevancia temática de los enlaces es hoy en día uno de los elementos más importantes de la estrategia de construcción de enlaces o de la estrategia de enlace interno.

Suelo decir a mis clientes que un enlace externo o interno sigue siendo un enlace a los ojos de Google. ¡Piénsalo!

🚀 Lectura rápida: resumen de lo que aprenderás en este artículo

En este artículo, descubrirás todo lo que necesitas saber sobre la relevancia temática en SEO, incluyendo:

• su definición: puntuación utilizada por los motores de búsqueda para determinar la calidad de los enlaces entrantes de una página web;
• su importancia: este criterio es tenido en cuenta por los algoritmos de indexación de sitios web;
• su cálculo: aunque la medida es extremadamente compleja, te explicamos la base para que entiendas bien el principio;
• consejos de optimización de tu sitio: cuatro etapas son importantes, dos de ellas absolutamente cruciales;
• un truco para mejorar tus anclas de enlaces internos.

🔎 ¿Qué es la relevancia temática?

La relevancia temática es una puntuación utilizada por los motores de búsqueda para medir la relevancia de una página web a partir de la calidad de los temas de sus enlaces. En resumen, la relevancia temática permite medir la relevancia de los enlaces utilizados por un sitio web.

Los sitios web son clasificados constantemente por los motores de búsqueda. Para ello, utilizan más de 200 factores de posicionamiento! Algunos de estos factores son más importantes que otros. La relevancia temática es uno de estos criterios. Hace hincapié en la obtención y optimización de enlaces. Estos deben apuntar a páginas relevantes que compartan la misma temática.

PageRank es el algoritmo utilizado por Google para asignar una puntuación a las páginas y sitios web. Cuanto mayor sea el número de enlaces que apunten a un sitio web, más autoridad tendrá y mayor será el valor de los enlaces de ese dominio. Este algoritmo revolucionó el SEO y la mayoría de los motores de búsqueda utilizan su propia versión modificada de PageRank.

El PageRank temático (topic sensitive PageRank en inglés) es un algoritmo que añade la relevancia temática y la autoridad temática al algoritmo PageRank original.^[1] Analiza los temas relevantes de cada página indexada y, cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda, determina qué temas corresponden. Esto le permite ofrecer resultados relevantes desde un punto de vista temático.

❓ ¿Por qué es importante la relevancia temática?

Las palabras clave pueden ser influenciadas y los usuarios a veces utilizan variaciones ligeras cuando realizan búsquedas. Por eso, hoy en día, los motores de búsqueda tienen menos en cuenta los términos de búsqueda y buscan entender el significado más allá de las palabras, así como la intención del usuario. En otras palabras, el contexto de la búsqueda es muy importante.

Gracias a estos nuevos modelos y métodos de indexación de temas, enlaces y páginas (cf. la patente del surfer razonable), Google considera la relevancia de un enlace en función de su posición en la página, su contexto y los temas relacionados presentes en sus páginas fuente y destino.^[2]

Desde que la relevancia temática es tenida en cuenta por los algoritmos de Google, es difícil engañar a los motores de búsqueda. Engañar a los algoritmos requiere mucho esfuerzo y, hoy en día, es más fácil convertirse en una verdadera autoridad en un área específica que en un conjunto de áreas.

Sin relevancia temática, los motores de búsqueda pueden ser fácilmente engañados. Las técnicas "black hat" fueron, durante mucho tiempo, muy fáciles de ejecutar, ya que todas las páginas tenían más o menos el mismo valor. Era fácil crear una constelación de sitios web con el único propósito de obtener enlaces.

Con la relevancia temática, no sólo tu sitio debe ser autoridad en su temática, sino que tus enlaces también deben provenir de sitios web cuya temática sea similar. Dado que la relevancia temática funciona como un efecto dominó, los enlaces publicados por estos sitios deben, a su vez, provenir de fuentes relevantes, y así sucesivamente.

Se puede definir un tema como un concepto abstracto expresado mediante el uso de términos literales (frases clave y palabras clave). Los temas tienden a evolucionar con el tiempo y las palabras clave asociadas a ellos cambian constantemente. Dado que la relevancia temática está en constante evolución, es importante asegurarse de la relevancia de tus enlaces.

🧮 ¿Cómo se calcula la relevancia temática?

La relevancia temática no es fácil de calcular debido a los numerosos parámetros que la componen. Sin embargo, SEOQuantum, a través de su herramienta de auditoría semántica, se ha atrevido a hacerlo.

Repasemos los pasos principales que realizan los algoritmos (y especialmente nuestra herramienta de auditoría) que la calculan:

1. Crawl: extracción del contenido bruto de una página web.
2. Análisis del cuerpo de la publicación: identificación de la parte principal de la página web.
3. Extracción de palabras clave: creación de la lista de palabras clave encontradas en el cuerpo de la publicación.
4. Extracción de temas: creación de la lista de temas que aparecen en el cuerpo de la publicación.
5. Clasificación: asignación de una puntuación a cada tema.

¡La noción de relevancia temática es mucho más compleja!

Para evaluarla, un algoritmo debe tener en cuenta los enlaces entrantes y la relevancia temática de cada fuente (página fuente y dominio fuente). Los textos de anclaje, así como el contexto del enlace, juegan un papel importante en la valoración del valor de cada enlace. Top of Form

⚙️ Optimización SEO de la temática de tu sitio web

Aquí hay algunos consejos para mejorar la relevancia temática de tus páginas:

1. Publica contenidos detallados cuyo tema se aborde de manera exhaustiva (descubre qué es un contenido de calidad en SEO).
2. Enlaza tus páginas de manera relevante (más información sobre el enlace interno).
3. Obtén enlaces naturales (los sitios web deben estar relacionados con tu tema) (¡aquí tienes 17 trucos para encontrar backlinks!).
4. Recibe señales sociales de sitios con autoridad (sólo la implementación de los factores anteriores permitirá lograrlo...).

Las estrategias de posicionamiento han cambiado poco desde la introducción de la relevancia temática. Continúa haciendo lo que ya haces, teniendo en cuenta el concepto de relevancia temática. Persevera en la obtención de enlaces y señales sociales, sigue escribiendo publicaciones de calidad asegurándote de que estén bien relacionadas con tu tema.

Prioriza la calidad y no dudes en reducir la cantidad de enlaces, comparticiones y publicaciones para centrarte en un tema bien definido. Optimizar tu estrategia de posicionamiento basada en el topic cluster será, a largo plazo, inevitable. Ninguna táctica o truco mágico te permitirá estar entre los primeros resultados sin esfuerzo.

Elegir un tema que no sea demasiado amplio, para cada artículo

Para mejorar el posicionamiento de las páginas a través de la relevancia temática, el webmaster o consultor SEO debe centrarse en la estrategia de optimización del tema global. No lo olvides: las palabras clave no deben ser tu objetivo principal, sino los temas.

Para lograrlo, debes crear silos semánticos y escribir muchos contenidos en torno a tu página pilar. Cada blog aborda varios temas (los temas principales de la marca) a través de publicaciones y palabras clave.

Se recomienda centrarse en un tema y abordarlo de manera exhaustiva a través de una o varias publicaciones.

Aquí hay un ejemplo de "temáticas percibidas" extraído del rastreador semántico de SEOQuantum en un sitio sobre adiestramiento canino. Aquí, la herramienta ha identificado 23 páginas con temática de comportamiento.

Para información, este sitio está posicionado en el TOP 3 en más de 350 palabras clave de la temática relacionada con el comportamiento y más de 650 en el TOP 10.

Crear enlaces relevantes y temáticos a otros contenidos

Cada enlace tiene un valor transmisible de importancia y tema. Se trata del famoso link juice o "jugo de enlace" en SEO. El enlace interno temático permite a Google y otros motores de búsqueda comprender mejor el tema de una página a través de enlaces temáticos.

En lugar de diseñar páginas autónomas sin enlaces internos, escribe publicaciones que puedan dirigir a los usuarios (y a Google) hacia otras páginas de manera que prolonguen la experiencia de aprendizaje de tu lector.

Ten en cuenta que Google quiere destacar las páginas o sitios web "líderes de nicho". Gracias a un buen enlace interno temático, muestras que abordas un tema desde diferentes ángulos y que tu nivel de experiencia es excelente.

Aquí hay un ejemplo de optimizaciones de enlace interno extraído del rastreador semántico de SEOQuantum. Aquí, la herramienta sugiere la creación de enlaces desde la página hacia las "páginas a enlazar".

Este modelo funciona con machine learning, la IA interpreta los conceptos de cada página. El cálculo de proximidad no se realiza únicamente en función de una simple combinación entre la frecuencia de los términos de las páginas (como algunos herramientas lo proponen).

⚓ Optimizar el perfil de enlaces internos

Si bien la mayoría de los expertos en SEO han intentado definir el texto de anclaje perfecto, nadie lo ha logrado todavía. Sin embargo, una patente de Google llamada phrase-based indexing nos proporciona muchos consejos sobre los textos de anclaje.^[3]

Ten en cuenta que no hay ninguna penalización (hasta la fecha) en los textos de anclaje interno optimizados.

Céntrate en estos famosos textos de anclaje. En tu enlace interno, utiliza versiones exactas de tus palabras clave, así como variantes. Para obtener mejores resultados, asegúrate de que tus anclas sean coherentes con el contenido de la página de destino.

No olvides examinar tu tema desde todos los ángulos. Según el modelo del surfer razonable, los enlaces deben estar en la parte del texto ("in text") que más les corresponda. Esto puede ser una frase o un párrafo completo.

Aquí hay un ejemplo de análisis del perfil de enlace interno extraído del rastreador semántico de SEOQuantum.

🙏 Fuentes utilizadas para escribir este artículo

[1] http://www-cs-students.stanford.edu/~taherh/papers/topic-sensitive-pagerank.pdf

[2] https://patents.google.com/patent/US6285999

[3] https://patents.google.com/patent/US7536408B2/en