La pertinence thématique en SEO, ou comment devenir l'expert incontournable ?

Bien sûr, vous savez qu’il faut créer des liens pour améliorer l’autorité de votre site. En outre, vous devez soigneusement travailler la navigation au sein de votre site internet et ajouter des liens pointant vers d’autres pages de votre site. Mais saviez-vous que, si vous voulez de bons résultats, ces optimisations doivent être faites de manière stratégique et pertinente ?

En effet, si votre page traite de la photographie sous-marine et que les liens entrants proviennent de sujets comme l’automobile ou la gastronomie, alors cela n’aura pas la même efficacité que s’ils provenaient d’articles parlant de plongée ou de photo. D’où l’importance de la pertinence thématique en SEO !

Le référencement vise à améliorer certains aspects de la stratégie de contenu dans le but d’augmenter le trafic organique. Depuis la mise à jour de l’algorithme Hummingbird, les mots-clés sont moins pris en compte par Google alors que les algorithmes de recherche sémantique et la pertinence des liens sont plus importants que jamais. La pertinence thématique des liens est aujourd’hui l’un des éléments les plus importants de la stratégie de netlinking ou de la stratégie du maillage interne.

J’ai pour habitude de dire à mes clients qu’un lien externe ou interne reste un lien aux yeux de Google. Pensez-y !

🚀 Lecture express : résumé de ce que vous allez apprendre en lisant cet article

Dans cet article, vous allez découvrir tout ce que vous devez savoir sur la pertinence thématique en SEO, et notamment.

• sa définition : score utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer la qualité des liens entrants d’une page web ;
• son importance : ce critère est pris en compte par les algorithmes d’indexation des sites internet ;
• son calcul : même si la mesure est extrêmement, complexe, on vous explique la base pour que vous compreniez bien le principe ;
• des conseils d’optimisations de votre site : quatre étapes sont importantes, dont deux absolument cruciales ;
• une astuce pour améliorer vos ancres de liens internes.

🔎 Qu’est-ce que la pertinence thématique ?

La pertinence thématique est un score utilisé par les moteurs de recherche pour mesurer la pertinence d’une page web à partir de la qualité des sujets de ses liens. En résumé, la pertinence thématique permet de mesurer la pertinence des liens utilisés par un site web.

Les sites internet sont constamment classés par les moteurs de recherche. Pour ce faire, ces derniers utilisent plus de 200 facteurs de référencement ! Certains de ces facteurs sont plus importants que d’autres. La pertinence thématique est l’un de ces critères. Elle met l’accent sur l’obtention et l’optimisation de liens. Ces derniers doivent pointer vers des pages pertinentes qui partagent une même thématique.

PageRank est l’algorithme utilisé par Google pour attribuer un score aux pages et aux sites web. Plus le nombre de liens pointant vers un site web est élevé, plus ce dernier sera considéré comme faisant autorité et plus la valeur des liens de ce domaine sera importante. Cet algorithme a révolutionné le SEO et la plupart des moteurs de recherche utilisent leur propre version modifiée de PageRank.

Le Pagerank thématique (topic sensitive PageRank en anglais) est un algorithme qui ajoute la pertinence thématique et l’autorité thématique à l’algorithme PageRank d’origine.^[1] Il analyse les sujets pertinents de chaque page indexée et, lorsqu’un internaute saisit une requête de recherche, il détermine quels sujets y correspondent. Cela lui permet de proposer des résultats pertinents d’un point de vue thématique.

❓ Pourquoi la pertinence thématique est-elle importante ?

Les mots-clés peuvent être influencés et les internautes utilisent parfois, lorsqu’ils effectuent des recherches, de légères variations. C’est pourquoi, aujourd’hui, les moteurs de recherche prennent moins en compte les termes de recherche et cherchent à comprendre le sens au-delà des mots ainsi que l’intention de l’internaute. Autrement dit, le contexte de la recherche est très important.

Grâce à ces nouveaux modèles et méthodes d’indexation des thématiques, des liens et des pages (cf. le brevet de surfeur raisonnable), Google considère la pertinence d’un lien en fonction de sa position sur la page, de son contexte et des sujets connexes présents sur ses pages sources et cibles.^[2]

Depuis que la pertinence thématique est prise en compte par les algorithmes de Google, il est difficile de tromper les moteurs de recherche. Berner les algorithmes demande beaucoup d’effort et il est, aujourd’hui, plus simple de devenir une véritable autorité dans un domaine spécifique que dans un ensemble de domaines.

Sans pertinence thématique, les moteurs de recherche peuvent facilement être leurrés. Les techniques « black hat » ont été, pendant longtemps, très faciles à exécuter, toutes les pages ayant plus ou moins la même valeur. Il était facile de créer une constellation de sites internet dans le seul but d’obtenir des liens.

Avec la pertinence thématique, non seulement votre site doit faire autorité sur sa thématique, mais vos liens doivent aussi provenir de sites web dont la thématique est similaire. Puisque la pertinence thématique fonctionne comme un effet domino, les liens publiés par ces sites doivent à leur tour provenir de sources pertinentes, et ainsi de suite.

On peut définir un thème comme un concept abstrait exprimé par l’utilisation de termes littéraux (phrases clés et mots-clés). Les thèmes ont tendance à évoluer avec le temps et les mots-clés qui leur sont associés changent constamment. La pertinence thématique étant en constante évolution, il est important de s’assurer de la pertinence de vos liens.

🧮 Comment la pertinence thématique est-elle calculée ?

La pertinence thématique n’est pas facile à calculer en raison des nombreux paramètres qui la composent. Néanmoins, SEOQuantum, à travers son outil d’audit sémantique, s’est prêté au jeu.

Passons en revue les principales étapes qu’effectuent les algorithmes (et notamment notre outil d’audit) qui la calculent :

1. Crawl : extraction du contenu brut d’une page internet.
2. Analyse du corps de la publication : identification de la partie principale de la page web.
3. Extraction des mots-clés : constitution de la liste des mots-clés trouvés dans le corps de la publication.
4. Extraction des thèmes : constitution de la liste des sujets apparaissant dans le corps de la publication.
5. Classement : attribution d’un score à chaque sujet.

La notion de pertinence thématique est bien plus complexe !

Afin de l’évaluer, un algorithme doit prendre en compte les liens entrants et la pertinence thématique de chaque source (page source et domaine source). Les textes d’ancre mais aussi le contexte du lien jouent un rôle important dans l’appréciation de la valeur de chaque lien. Top of Form

⚙️ Optimisation SEO de la thématique de votre site web

Voici quelques conseils pour améliorer la pertinence thématique de vos pages :

1. Publiez des contenus détaillés dont le sujet est abordé de manière exhaustive (découvrez ce qu’est du contenu de qualité en SEO).
2. Maillez vos pages de façon pertinente (en savoir plus sur le maillage interne).
3. Obtenez des liens naturels (les sites web doivent être liés à votre sujet) (voici 17 astuces pour trouver des backlinks !).
4. Recevez des signaux sociaux de sites faisant autorité (seule la mise en place des facteurs précédents permet d’y parvenir…).

Les stratégies de référencement ont peu changé depuis l’introduction de la pertinence thématique. Continuez de faire ce que vous faites déjà tout en gardant à l’esprit le concept de pertinence thématique. Persévérez dans l’obtention de liens et de signaux sociaux, continuez à rédiger des publications de qualité tout en vous assurant que cela soit bien lié à votre sujet.

Privilégiez la qualité et n’hésitez pas à réduire le nombre de liens, de partages et de publications pour vous concentrer sur un sujet bien défini. Optimiser votre stratégie de référencement basée sur le topic cluster sera, à long terme, inévitable. Aucune tactique ou astuce magique ne vous permettra de faire partie des premiers résultats sans effort.

Choisir un sujet qui n’est pas trop large, et ce pour chaque article

Afin d’améliorer le référencement des pages par le biais de la pertinence thématique, le webmaster ou le consultant SEO doit se concentrer sur la stratégie d’optimisation du topic globale. N’oubliez pas : les mots-clés ne doivent pas être votre objectif principal, mais les sujets le sont.

Pour y parvenir, vous devez créer des silos sémantiques et rédiger de nombreux contenus autour de votre page pilier.Chaque blog aborde plusieurs sujets (les sujets principaux de la marque) à travers des publications et des mots-clés.

Il est conseillé de se focaliser sur un thème et de l’aborder de manière exhaustive au travers d’une ou de plusieurs publications.

Voici un exemple des « thématiques perçues » extrait du crawler sémantique de SEOQuantum portant sur un site sur le dressage canin. Ici, l’outil a identifié 23 pages ayant pour thématique le comportement.

Pour information ce site est positionné en TOP 3 sur plus de 350 mots-clés de la thématique liée au comportement et plus de 650 en TOP 10.

Créer des liens pertinents et thématiques vers d’autres contenus

Chaque lien possède une valeur transmissible d’importance et de thème. Il s’agit du fameux link juice ou « jus de lien » en référencement naturel. Le maillage interne thématisé permet à Google et aux autres moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet d’une page grâce aux liens thématiques.

Au lieu de concevoir des pages autonomes exemptes de liens internes, rédigez plutôt des publications qui sauront diriger les internautes (et Google) vers d’autres pages de manière à prolonger l’expérience d’apprentissage de votre lecteur.

Gardez à l’esprit que Google souhaite mettre en avant les pages ou sites web « leader de niche ». Grâce à un bon maillage interne thématisé, vous montrez ainsi que vous abordez une thématique sous différents angles et que votre niveau d’expertise est excellent.

Voici un exemple d’optimisations du maillage interne extrait du crawler sémantique de SEOQuantum. Ici, l’outil suggère la création de liens depuis la page vers les « pages à lier ».

Ce modèle fonctionne sur le machine learning, l’IA interprète les concepts de chaque page. Le calcul de proximité n’est pas uniquement effectué sur une simple combinaison entre la fréquence des termes des pages (comme certains outils le proposent).

⚓ Optimiser le profil de liens internes

Si la plupart des experts SEO ont essayé de définir le texte d’ancre parfait, sachez que personne n’a encore réussi. Toutefois, un brevet Google appelé phrase-based indexing nous fournit beaucoup de conseils sur les textes d’ancre.^[3]

Sachez qu’il n’existe aucune pénalité (à ce jour) sur les textes d’ancre interne optimisés.

Concentrez-vous sur ces fameux textes d’ancre. Dans votre maillage interne, utilisez des versions exactes de vos mots-clés, mais également des variantes. Pour de meilleurs résultats, veillez à la conformité de vos ancres avec le contenu de la page de destination.

N’oubliez pas d’examiner votre sujet sous tous les angles. Selon le modèle du surfeur raisonnable, les liens doivent se trouver dans la partie du texte (« in text ») qui leur correspond le plus. Cela peut être une phrase ou un paragraphe entier.

Voici un exemple d’analyse du profil de lien interne extrait du crawler sémantique de SEOQuantum.

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

[1] http://www-cs-students.stanford.edu/~taherh/papers/topic-sensitive-pagerank.pdf  

[2] https://patents.google.com/patent/US6285999

[3] https://patents.google.com/patent/US7536408B2/en