Redactor SEO: ¿cuáles son las claves de un contenido web de alto rendimiento?

Por definición, el redactor SEO es un redactor / periodista / editorialista que se diferencia de un redactor web estándar al optimizar su contenido según las reglas del posicionamiento natural. Así, busca maximizar las posibilidades de que una página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de motores como Google.

Redactor web, una profesión en transformación

En un momento en que Google está dejando poco a poco su papel de motor de búsqueda para convertirse en un motor de respuestas, saber escribir para la web nunca ha sido tan complejo.

La búsqueda por voz, la posición cero y el uso del smartphone han cambiado las reglas del juego, de modo que los redactores web deben lidiar hoy en día con numerosas restricciones. Aquí hay algunas claves para ayudar a los redactores SEO a publicar contenidos de alto rendimiento.

Para sus contenidos web: ¡piense en SEO, piense en UX!

Mientras que su estrategia editorial está en marcha, está a punto de escribir sus primeros contenidos como redactor SEO, en su sitio web o blog? ¡Cuidado, no se precipite!

Estudios como el de Nielsen Norman Group destacan la importancia de una buena estrategia conjunta de Contenido / UX (User Experience). De hecho, la parte superior de la página es fundamental en la forma en que queremos transmitir un mensaje al usuario.

Las áreas calientes a continuación (en rojo) confirman la importancia de pensar bien en la plantilla. Se considera que las primeras 100 palabras son cruciales para que un redactor SEO anime al usuario a leer el resto de la página. Google daría más peso a la parte superior del contenido que al resto de la página.

Este estudio también destaca la importancia de los micro-contenidos para cualquier redactor SEO: títulos, enlaces, encabezados de secciones, cuadros, listas con viñetas... Los contenidos con un formato específico retienen más la atención del lector.

Otra observación evidente es que, en su mayoría, los usuarios de Internet no leen la totalidad de una página, al menos no palabra por palabra. Esto es cada vez más cierto, ya que la mitad de los contenidos consumidos se leen en smartphones. Por lo tanto, la jerarquización y la valorización de la información son fundamentales para un redactor web especializado en SEO.

Los 3 niveles de lectura de un contenido web

La lectura de reconocimiento

• Exploración de la pantalla para ubicarse en la página.
• Los títulos se leen 5 veces más que el texto.
• Los encabezados de secciones, títulos, subtítulos y entradillas son los únicos elementos leídos por el usuario. El redactor SEO debe prestar especial atención a estos puntos.

La lectura de barrido

• Solo se leen las primeras palabras de un contenido y los elementos destacados.
• Títulos, subtítulos, entradillas, palabras en negrita, enlaces, listas con viñetas, ilustraciones y sus leyendas: estos son los elementos preferidos por los usuarios de Internet.
• Se estima que aproximadamente 5 elementos de información en promedio serán analizados por el usuario.

La lectura profunda

• Más rara, se asemeja a la lectura de un documento impreso.
• Reservada para contenidos muy específicos y detallados.
• Una jerarquización impecable del contenido, una producción clara y divulgativa del redactor SEO, así como una navegación facilitada (por ejemplo, mediante anclas en la parte superior de la página) pueden llevar al usuario a este tipo de lectura.

Antes de redactar, hágase las preguntas correctas

¿Es usted un redactor SEO y está a punto de embarcarse en la escritura de un artículo? Ya sea para su propio blog / sitio web o para el de un cliente, nunca se lance a ciegas. Su objetivo final es ofrecer un producto o servicio y, en última instancia, generar conversiones (venta directa, contacto...).

Ya sea que el brief de su cliente sea ligero o que usted sea un principiante en la creación de contenido web optimizado para SEO, aquí están las preguntas esenciales antes de comenzar cualquier redacción web:

• ¿A quién va dirigido este contenido web? ¿Cuál es el persona (su cliente ideal)?
• ¿Cuáles son las necesidades / expectativas del persona identificado?
• ¿Qué tipo de mensaje se desea transmitir?
• ¿Cuáles son los objetivos de este contenido: comunicar o convertir?
• ¿Cuál es su papel en la estrategia global de la institución en cuestión?
• ¿Quiénes son los competidores directos y SEO?
• ¿Cómo han estructurado y orientado su contenido los primeros resultados en Google?

Obviamente, hay un requisito previo indispensable para que un redactor SEO oriente su contenido de manera rentable:

• ¿Qué palabra clave buscada por los usuarios le permitirá ser visible en Google y así generar tráfico y conversiones? Poner la semántica al servicio de la conversión es asegurarse de optimizar el tiempo dedicado y dar un verdadero sentido a su redacción SEO.

Optimización SEO: cómo encontrar la palabra clave adecuada

Un redactor SEO puede abordar su producción de dos maneras: comenzar primero con la palabra clave o primero con el tema que se le haya pedido que trate. En ambos casos, es mejor utilizar una herramienta de identificación de oportunidades semánticas.

Usar la herramienta de búsqueda de palabras clave SEOQUANTUM le ahorrará tiempo valioso en su búsqueda de nuevas palabras clave para redactar contenido. Numerosos criterios, como el volumen de búsqueda, la competencia y la dificultad, le mostrarán en unos pocos clics las expresiones más prioritarias.

Las características de un contenido bien optimizado

Evidentemente, este análisis puramente SEO de búsqueda de la palabra clave adecuada va de la mano con su análisis estratégico de marketing. Un usuario que llega a su página desde Google debe encontrar la información que busca. Ahí radica el talento de un buen redactor SEO. Se considera que si los usuarios están satisfechos con una página, es muy probable que Google también lo esté.

Estos son los puntos en los que debe centrarse absolutamente:

• Un contenido estructurado: Para permitir una rápida identificación del tema principal y facilitar la orientación dentro de la página, es necesario cuidar la estructuración del contenido.

Teóricamente, cada página web debe tener un título de nivel 1. Si es necesario, los subtítulos de nivel 2 organizarán los diferentes párrafos de contenido.

Pero la estructura utilizada por el redactor SEO depende de la tipología del sitio y los objetivos de la página. A menudo se habla del principio de la pirámide invertida para jerarquizar la información según su grado de importancia.

• Un contenido destacado: destaque las expresiones clave identificadas con la ayuda de SEOQUANTUM. Priorice las áreas estratégicas del contenido vistas anteriormente y concéntrese especialmente en sus primeras 100 palabras. Títulos, subtítulos, viñetas, etiquetas de énfasis, anclas de enlaces son puntos en los que un redactor SEO debe prestar especial atención.

• Un contenido en posición cero: El Santo Grial del posicionamiento en 2018, la posición cero (ubicada por encima de los resultados tradicionales), se obtiene más fácilmente respondiendo directamente a una pregunta al comienzo del contenido. El uso de viñetas y tablas también anima a Google a elegir su contenido como respuesta.

• Un contenido denso: cuente con un mínimo de 500 palabras para cualquier contenido web optimizado. Google incluso parece favorecer cada vez más contenidos muy largos, documentados pero bien organizados (aproximadamente 1500 palabras). Un contenido largo permitirá al redactor SEO aumentar la densidad de palabras clave mientras cubre todo el campo semántico.

• Un contenido único: Google favorece los contenidos cualitativos, únicos y útiles para los usuarios de Internet. Más que nunca, redacte contenidos destinados a informar, convencer y satisfacer al usuario, y no solo a proporcionar texto optimizado a Google.

Redactores web: ¡olviden el keyword stuffing!

Un contenido web estructurado, denso y único es un primer paso hacia una buena indexación por parte de Google. Sin embargo, es necesario no haber hecho keyword stuffing, o "relleno de palabras clave" en español. Prohibida desde la actualización de Google Penguin (2012), esta práctica fuertemente sancionada por Google consiste en llenar exageradamente su página con palabras clave. Para evitar ser penalizado, un redactor SEO debe:

• Evitar poner la palabra clave principal en cada título y subtítulo;
• Evitar repetir la palabra en todas las frases (por ejemplo: «¿Estás buscando escribir un artículo para la web? De hecho, la redacción de un artículo para la web...»);
• Evitar pensar que puede engañar a Google, por ejemplo, encadenando sinónimos.

¿Qué densidad de palabras clave se debe respetar en SEO?

Obviamente, la frontera entre un contenido optimizado y el keyword stuffing a veces puede ser un poco delgada. Existen varios métodos para asegurar una buena densidad:

• Matemáticas: cálculos como el TF-IDF (del inglés term frequency-inverse document frequency) son medidas estadísticas un poco complejas, especialmente para perfiles editoriales. Afortunadamente, existen herramientas como SEOQUANTUM para calcular la frecuencia adecuada de una palabra clave en un contenido y así facilitar la vida de los redactores SEO.
  
• El feeling editorial: complementaria al método matemático, sigue siendo preferida por muchos redactores SEO. Hará sonreír a los perfiles más orientados a los datos y, sin embargo, se ajusta a las pautas mencionadas anteriormente, es decir, ser natural en la redacción web.

Antes de preocuparse por la cantidad de veces que una palabra clave se ha repetido en su página, concéntrese en dónde las ha colocado, si su contenido es altamente relevante y si ha cubierto bien el campo semántico alrededor de su expresión clave. ¡Un redactor SEO hace posicionamiento natural: sea natural!

¿Por qué es necesario actualizar regularmente los contenidos?

¿Su contenido se ha posicionado en los primeros resultados de los motores de búsqueda, en la expresión de su elección? ¡Felicidades! Ahora es necesario asegurarse de que se mantenga allí.

Entre los criterios que le asegurarán mantener su lugar, la actualización de un contenido y su actualización regular son factores de calidad para los motores de búsqueda como Google. Por actualización de contenido se entiende:

• Actualizar todas las fechas: ya sea que su contenido se llame "Dónde invertir en 2018" o que otro artículo contenga una frase como «Este año el mercado ha ido bien y lo mismo ocurrirá en 2019», recuerde cambiar las fechas tanto como sea necesario.
• Actualizar según la actualidad: una nueva ley, un cambio de club para un jugador, un divorcio entre dos estrellas, una nueva película en cartelera para un actor... Actualizar su artículo según la actualidad es fundamental para un redactor web SEO, tanto para el lector como para los motores de búsqueda.
• Actualizar su enlace interno: cuanto más se actualice un sitio regularmente, mayor será la frecuencia de paso de los robots y más rápidamente se indexarán las nuevas páginas. Un redactor SEO se esfuerza por variar los enlaces y utiliza sus páginas bien indexadas para enlazar otras páginas de alto riesgo. Del mismo modo, enlazar su contenido antiguo desde un nuevo contenido publicado facilitará un nuevo paso de los robots.