El calendario de contenidos: una estrategia de contenido SEO efectiva

¿Qué es más importante: el SEO (optimización para motores de búsqueda) o el marketing de contenido? Muchos especialistas en marketing, e incluso clientes, se hacen esta pregunta. Descubre por qué la combinación de SEO y marketing de contenido es el arma definitiva para la visibilidad en la web.

El SEO no es solo una consideración técnica para la creación de un sitio web, o una estrategia de palabras clave para optimizar su contenido. Los esfuerzos de SEO, como la búsqueda de palabras clave y la intención del usuario, pueden ayudar a construir una estrategia de contenido formidable. Ya sea que estés creando el primer calendario de contenidos de una marca o modificando uno existente, deja que el SEO te ayude a crear un calendario de contenidos que mejore la notoriedad de la marca, genere y califique prospectos y produzca un retorno real de la inversión. El calendario de contenidos combinado con el SEO es una estrategia de contenido rentable.

¿Qué es un calendario de contenidos?

El calendario de contenidos es un calendario de marketing de contenido, es un recurso de marketing colaborativo que ayuda a un equipo a planificar su estrategia de marketing de contenido.

Este calendario de publicación debe incluir todos los elementos del marketing de contenido a planificar, como:

• entradas de blog
• infografías
• envíos de correo electrónico
• libros blancos
• publicación de comentarios
• …

Puedes planificar en tu calendario el uso de tácticas promocionales para promover el contenido planificado, como anuncios pagados (Facebook Ads, Twitter Ads,…) o marketing de influencia.

Un buen calendario de contenido se basa en una buena estrategia SEO. Cada publicación de contenido debe estar vinculada a una búsqueda de palabras clave, a la intención del usuario y a las mejores prácticas de SEO.

¿Cómo combinar el calendario de contenidos y el SEO?

Un calendario de contenidos efectivo está compuesto por contenidos visibles que atraen a visitantes cualificados. Aquí están los 3 pasos para esta estrategia de contenido SEO que es el calendario de contenidos.

1. Encuentra ideas a través de la búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es el primer paso para generar ideas de contenido con un valor añadido de SEO.

¡Piensa primero en tu público objetivo! Algunos consultores o empresas hacen suposiciones erróneas sobre cómo su cliente objetivo realiza búsquedas. Acércate a los comerciales que están en contacto constante con tus clientes.

La búsqueda de palabras clave también permite identificar nuevas tendencias que pueden interesar a los internautas. Existen varias formas o herramientas para generar una lista de palabras clave:

• El planificador de palabras clave de Adwords
• Las sugerencias de búsqueda de Google
• Sitios web de preguntas y respuestas - Sitios como Quora, Yahoo Answer, etc.
• Google Trends
• Las redes sociales: grupos de Facebook, Twitter, etc.
• Tus clientes

Google Trends para "Johnny Hallyday".

La creación de una lista de palabras clave para cada contenido te ayudará a entender cómo tu público objetivo se expresa en tu sector de actividad y es el primer paso para la creación de un calendario de contenido SEO. Una vez que se ha creado una lista de ideas de palabras clave, es hora de asegurarte de que entiendes la intención del usuario detrás de cada palabra.

2. Mira más allá de la palabra clave, busca la necesidad del usuario

Como sabes desde que me lees: las palabras clave son inútiles sin el análisis de la intención del usuario. La intención del usuario define lo que un internauta busca cuando realiza una consulta en el motor de búsqueda. Google utiliza para las consultas cuatro tipos de "micro-momentos" para clasificar la intención del usuario:

• Saber - El usuario busca información
• Ir - El usuario quiere navegar a un sitio.
• Hacer - El usuario quiere instrucciones más detalladas para realizar una tarea específica.
• Comprar - El usuario está listo para hacer una compra.

SEOQuantum utiliza el ciclo de compromiso, una metodología muy similar a los micro-momentos de Google. La herramienta SEOQuantum utiliza su algoritmo para determinar la tipología de cada consulta. Para saber más sobre las consultas informativas, comerciales y transaccionales, puedes consultar el artículo sobre el ciclo de compromiso SEO.

Llena la columna A de una hoja de Excel con tu lista de palabras clave y comienza a buscarlas en Google. Toma algunas notas:

• ¿Algunas palabras clave similares dan resultados similares? Agrúpalas en una familia de palabras clave para usarlas en el mismo contenido.
• ¿Qué tipos de contenido dominan los resultados? ¿Hay muchas infografías? ¿Vídeos? ¿Artículos "Cómo hacer para …"?
• ¿A qué nivel del ciclo de compromiso responden los resultados de la búsqueda? ¿Proporcionan información? ¿Guías? ¿o páginas de venta/producto?
• ¿Qué conceptos semánticos describen la SERP?

La búsqueda de la intención del usuario ayuda a los redactores web a entender por qué la gente busca lo que busca y qué esperan encontrar como resultado. Armado con estos resultados, puedes entonces crear y optimizar tus contenidos.

3. Prepara tu calendario de contenido SEO

La redacción de contenidos efectiva no se hace automáticamente, puedes ayudarte de un calendario de contenido organizado y herramientas de optimización semántica como SEOQuantum.

Cuando estés listo para crear tu calendario de contenido SEO, reúne tus ingredientes:

• Tu lista de palabras clave e ideas
• Las intenciones del usuario
• El ciclo de compromiso del internauta
• Tu sitio web

Comienza por mapear las palabras clave importantes, en función del nivel de madurez del internauta en el ciclo de compromiso SEO. Aquí tienes un ejemplo de una pequeña lista de palabras clave en el sector de actividad del SEO:

Luego, compara estas combinaciones palabra clave + nivel de madurez + intención del internauta con tu contenido existente. Hay tres posibilidades:

• Si tienes un contenido que responde a la necesidad del usuario, el contenido existente puede ser optimizado y las lagunas llenadas. Añade la optimización al calendario de contenidos.
• Si tienes varios contenidos que responden a la necesidad, deberías fusionarlos.
• Si no tienes contenido que responda a la necesidad. Añádelo al calendario de contenidos.

Para terminar, decide con qué frecuencia quieres actualizar el contenido del blog, con qué frecuencia puedes crear un nuevo recurso o páginas de destino. Esto te ayudará a determinar a qué intervalo de tiempo construirás tu calendario de contenidos.

La estrategia de contenido SEO definitiva: el calendario de contenidos

Un calendario de contenidos efectivo es estratégico para tu visibilidad en la web. Para las empresas que solo publican contenido en su blog, sin una verdadera estrategia de contenido y planificación editorial, es un gran paso adelante. La planificación proporciona la perspectiva necesaria para implementar el contenido correcto en el lugar correcto. Un calendario de contenidos combinado con técnicas de optimización SEO (técnicas o semánticas) mejora la notoriedad de la marca, genera y promueve la generación de leads después de la audiencia.

Aquí tienes un ejemplo de mi archivo Excel de planificación de contenido, déjame saber en los comentarios si quieres una copia.