Redacción Web: 42 reglas que debes conocer para un contenido de calidad

Cuando se trata de redacción web, una estrategia de content marketing (o marketing de contenido) y un SEO (posicionamiento natural) eficiente son indispensables. El motor de búsqueda Google considera más de 200 criterios de clasificación al mostrar las SERPs (página de resultados de búsqueda), y uno de los tres pilares del posicionamiento natural es el contenido.

Para un redactor web, una marca, ¿qué significa un contenido de calidad? No todos los contenidos son iguales, cada motor de búsqueda tiene su propia definición de LA "calidad". La comunidad de especialistas en SEO sigue dedicando mucho tiempo y energía a experimentar y estudiar los resultados de búsqueda naturales para comprender lo que Google prefiere. Pero entonces, ¿cómo empezar en redacción web? ¿Cómo tener éxito en la redacción web y redactar contenido de calidad?

He recopilado todos los estudios más recientes y confiables, y he añadido algunas sugerencias basadas en mi experiencia. Me he centrado únicamente en la redacción de contenido web. Para la promoción (especialmente SEO), puedes consultar el artículo sobre los trucos de la redacción SEO.

Aquí están las 42 reglas para una redacción web de calidad agrupadas en 5 grandes partes:

• La estrategia (6)
• La estructura (25)
• El diseño (6)
• La promoción (2)
• La tecnología (3)

🎯 Una buena redacción web comienza con una estrategia de contenido

Un buen contenido no puede ser diseñado sin una visión estratégica y un marketing de contenido eficaz. La estrategia comienza mucho antes de que se escriba la primera palabra en un motor de búsqueda, gracias al persona o avatar, la búsqueda de palabras clave y la intención de búsqueda del usuario, y el ciclo de compromiso del comprador.

1. Determine los factores de RankBrain de su sector de actividad

No todos los factores de clasificación son iguales. El aprendizaje automático de Google, RankBrain, analiza los comportamientos del usuario para comprender cómo proporcionar los mejores resultados para cada consulta. Por ejemplo, los enlaces son más importantes en algunos sectores que en otros. La frescura del contenido es primordial para otros sectores, pero no tiene interés en otros. Pregúntate: ¿qué es importante para tu audiencia y tu sector de actividad?

Google rankbrain: ¿cuáles son los impactos en la optimización del posicionamiento de tu sitio? - Conseilsmarketing

2. Analice el par palabra clave/intención del usuario

Las palabras clave son la forma en que tus personas se comunican con los motores de búsqueda y cómo hablan de tu sector de actividad. La intención del usuario es lo que realmente quieren cuando escriben palabras clave en los motores de búsqueda. Elegir las palabras clave adecuadas para responder a las necesidades de los usuarios debe ser el objetivo de tu redacción web.

Optimizar las palabras clave no importa. Enfócate en las necesidades del usuario - Wearethewords

3. Elabore sus clústeres temáticos

Ahora que has analizado tus palabras clave principales, quieres responder a todas las preguntas que se hace tu audiencia. Al mismo tiempo, tu objetivo es también demostrar tu área de experiencia a Google para mejorar tu posicionamiento gratuito. Para lograr esto, la estrategia más comúnmente utilizada por los especialistas en SEO es tratar la totalidad de un tema en forma de clúster temático. Para lograrlo, lo mejor es recurrir a un profesional o utilizar una herramienta en línea.

Herramienta de clúster temático semi-automática - SEOQuantum

4. Estudie sus personas

Los especialistas en marketing y redactores no pueden comenzar a crear contenido efectivo a menos que sepan a quién se dirigen. Para definir tus personas, primero intentarás responder a las siguientes preguntas. ¿Qué piden? ¿Qué necesitan? ¿Qué tipo de dificultades encuentran? ¿Qué les llama la atención? ¿Cómo utilizan los motores de búsqueda?

Definir sus personas de marketing: etapas clave y usos - Deux.io

5. Defina el recorrido de compra de su visitante

Ya sea para vender una formación, un producto o un servicio, quieres orientar naturalmente a tu lector hacia tus páginas de venta. Puedes tener varios recorridos de compra si tienes más de un persona, pero todo el texto que redactes debe servir a uno de estos recorridos. Describe un recorrido de compra para cada cliente y decide dónde encaja el contenido existente. Luego, optimiza lo que tienes y crea nuevo contenido para llenar los vacíos.

Crear contenido relevante a lo largo del recorrido del cliente - trustpilot

6. Organice el trabajo con un calendario editorial

Una vez que conozcas todos los temas que vas a tratar y en qué enfoque los tratarás, tu siguiente paso será agrupar todo esto en un calendario de contenidos. En primer lugar, este documento te permite no perder de vista el objetivo de tu estrategia de contenido. Además, puedes organizar de manera precisa y eficiente las diferentes tareas a realizar y tus redactores podrán basarse en este archivo para optimizar su trabajo.

🧩 Una redacción web de calidad está estructurada

El redactor web debe ser capaz de escribir y estructurar correctamente un texto para hacerlo lo más atractivo posible para la lectura.

7. Facilite la legibilidad de sus textos

Redactar en Internet requiere una adaptación en comparación con la escritura en papel. De hecho, tu contenido debe ser agradable de leer en los diferentes dispositivos digitales. Además, tu lector puede distraerse fácilmente con otros factores, especialmente cuando el texto se lee en un móvil (llamadas, notificaciones, etc.). Un buen redactor web redacta, por lo tanto, frases cortas intentando abordar sólo una idea por frase. Además, da aire a su texto al máximo (salto de línea, párrafos, listas con viñetas y numéricas) para hacer la lectura agradable incluso en las pantallas más pequeñas.

8. Organice las subsecciones por palabra clave

La búsqueda de palabras clave debe ayudar a los redactores web a estructurar un contenido completo. Google entiende las palabras clave relacionadas con una intención principal, colocarlas en subtítulos es una forma astuta y eficiente de estructurar tu redacción web.

¿Cómo colocar las palabras clave en un sitio web? - Axenet

9. Ayude al usuario a realizar una tarea

Cada elemento de tu redacción web debe abordar un punto de dificultad o ayudar al usuario a realizar una tarea. Asegúrate de acompañarlo desde el principio hasta el final de la resolución de su problema. La técnica más utilizada por los redactores web es la regla de las 5 W. El objetivo es responder de manera estructurada a todas las preguntas que se hace tu lector.

• Quién (quién): ¿a quién va dirigido tu texto?
• Qué (qué): ¿cuál es el tema tratado?
• Cuándo (cuándo): ¿cuándo es adecuada la solución propuesta?
• Dónde (dónde): ¿en qué situación son apropiadas las informaciones propuestas?
• Por qué (por qué): ¿cuáles son los resultados de tu propuesta?

10. Vaya al grano

Probablemente no seas el primero en ofrecer contenido sobre un tema, un servicio o un producto. Para captar el interés de tu lector y evitar que busque en otro lugar, la redacción en Internet sigue una estructura muy diferente a la enseñada en las escuelas: la pirámide invertida. El redactor web debe cuidar la introducción (también llamada lead), y luego ir al grano desde el primer subtítulo. Porque si el usuario no se identifica con el contenido o no encuentra rápidamente una respuesta a su problema, volverá a Google de inmediato.

11. Sea minucioso

La redacción de contenido web largo (más de 700 palabras) tiende a correlacionarse con una posición más alta en los motores de búsqueda. Esto se debe a que el texto largo tiende a responder de manera completa e ingeniosa a un problema. El número de palabras no es una recomendación, pero la exhaustividad sí lo es.

¿Cuál es la longitud ideal para tus artículos de blog? - Href.fr

12. No se desvíe del tema principal

Sea minucioso, pero sea útil. Sobre todo, ¡no se distraiga! La estrategia de contenido es general, y la redacción de tu contenido se centra en un solo tema. De hecho, te beneficiarás de haber implementado tus clústeres temáticos para redactar una gran cantidad de contenidos que tratarán los temas abordados en su totalidad.

13. Añada un siguiente paso a sus contenidos

Los CTA (llamadas a la acción) y/o los siguientes pasos del recorrido son necesarios. Si un usuario no encuentra lo que espera de tu redacción web, las alternativas pueden salvar la visita y la reputación de la marca. Así se evita el pogosticking. Si un usuario encuentra lo que busca, una lectura más profunda y los siguientes pasos del recorrido de compra pueden continuar la conversación (y crear señales SEO positivas).

Definición: ¿qué es el Pogosticking? - Abondance

14. Escriba para la audiencia adecuada

Es un consejo simple, pero no lo pierdas de vista en tu redacción web. Es fácil, por ejemplo, complicar un texto y saturarlo de jerga técnica, pero si el público objetivo está formado por ejecutivos, pierdes la atención y el visitante. Lo contrario también es cierto: asegúrate de que tus temas sean específicos y que tu vocabulario sea preciso si tu audiencia lo es.

15. El contenido se puede leer en diagonal

Muchos usuarios analizan un contenido antes de leerlo. Sé claro. Los títulos jerárquicos, los párrafos cortos y las imágenes hacen que el contenido sea fácil de analizar. Los títulos y subtítulos son estratégicos. Asegúrate de que estén bien escritos y concisos para crear una vista previa del contenido completo.

16. Enlace internamente a recursos útiles

Además de los enlaces a los siguientes pasos y las llamadas a la acción (CTA), incluye enlaces a otros recursos internos que proporcionen más detalles o explicaciones sobre temas relacionados.

17. Enlace externamente a contenido útil

Tu marca no es la única que habla de estos temas e ideas, y Google lo sabe. Demuestra la amplitud de tu experiencia estableciendo enlaces a otros contenidos bien documentados que puedan respaldar tus redacciones web.

18. Incluya medios relevantes y llamativos

Imágenes, videos, contenidos interactivos, GIF... ¡A los usuarios les encanta! Asegúrate de que los archivos multimedia no sean demasiado grandes para ralentizar la velocidad de carga. Formatea las imágenes antes de subirlas: sólo deben ser tan anchas como el contenido. El tamaño de los archivos debe ser inferior a 150 KB. Puedes encontrar GIF o imágenes en los siguientes bancos:

• Giphy
• Pixabay
• Unsplash

19. Ofrezca valor añadido

Redactar algo que ya ha sido escrito una docena de veces nunca es un excelente contenido. A menos que tengas algo único que ofrecer, no redactes contenido. Además, recuerda que tu posicionamiento natural será penalizado si ofreces contenido duplicado (duplicate content). Por lo tanto, ofrece frescura y valor añadido a tus textos para satisfacer a tu audiencia y a los motores de búsqueda. Puedes, por ejemplo, redactar una FAQ, detallar un caso concreto o compartir una experiencia.

20. ¿El contenido es relevante para su marca?

Asegúrate de que el texto a redactar sea relevante para tu negocio. Por tentador que pueda ser, mantén la concentración en tu sector de actividad. En primer lugar, porque tu público probablemente no esté interesado en contenido fuera de tema, y la marca perderá credibilidad. En segundo lugar, porque tu contenido funciona en conjunto para crear autoridad en un tema con los motores de búsqueda, ¡así que no salgas de la fila!

21. Presente el contenido de una manera única

Además del valor único, crea una experiencia única. Si tus competidores sólo hacen contenido textual, formatea tu contenido en forma de infografía. Si las imágenes son comunes, crea un video personalizado. ¡Sé diferente!

22. Garantice una buena experiencia de usuario en dispositivos móviles

Más allá de pasar una prueba de usabilidad móvil, asegúrate de que el contenido que redactas funcione en una pantalla móvil. Las imágenes deben estar centradas. Los botones y enlaces deben ser lo suficientemente grandes para los pulgares.

Aquí hay algunos consejos para adaptar tu contenido a la lectura en pantalla pequeña:

• estructurar tu contenido (subtítulos),
• acortar tus frases (menos de 20 palabras),
• airear tu texto (párrafos y saltos de línea),
• simplificar la lectura (listas con viñetas),
• relajar la concentración (fotos y videos).

Aquí hay una lista de adjetivos que pueden caracterizar un contenido de calidad. Cada una de tus redacciones web debe utilizar tantos como sea posible:

23. Inesperado

Sorprende a tu audiencia con algo delicioso o provocador, siempre que refuerce la autoridad de la marca. No los sorprendas con un contenido insípido o superficial.

24. Educativo

La web está llena de contenido muy corto, pero los contenidos que se clasifican bien y que tienen buenos enlaces enseñan.

25. Inspirador

Redactar un contenido web inspirador no consiste en crear la fórmula correcta, sino en entender lo que ya inspira a tu público y utilizarlo para comunicar tu mensaje.

26. Creíble

Demuestra la experiencia de la marca y establece vínculos con fuentes confiables para respaldar tus afirmaciones.

27. Emocional

Si quieres que tu público recuerde el contenido, evoca una emoción fuerte. Hazlos reír, hazlos llorar o hazlos enojar.

28. Entretenido

El propio contenido puede ser entretenido. Si no puedes escribir un contenido textual entretenido, utiliza videos, cuestionarios, etc. ¡Mantén la atención de tu audiencia!

29. Práctico

El contenido de buena calidad considera a su público y sus prácticas. Proporciona soluciones que sean alcanzables para tu objetivo.

30. Creíble

Tu redacción web debe ser creíble. Demuestra tu experiencia y experiencia. Diles a los usuarios cuándo has fallado y cómo has superado ese desafío. Háblales de ti.

31. Accionable

Ayuda al lector a ponerse manos a la obra. El conocimiento y la práctica son buenos maestros, ve más allá en tus contenidos y muéstrales cómo pasar a la acción.

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🏢 Una buena redacción web está bien diseñada

La estructura de tu contenido es fundamental para ofrecer contenido atractivo y agradable de leer.

32. Utilice un título principal que llame la atención del usuario

Encuentre un título principal inesperado, evocador e inspirador. Da credibilidad, pero también atrae clics y lectores. Los números son efectivos ("7 formas sorprendentes", "9 mejores consejos", etc.).

¿Cómo redactar un título editorial eficaz y contundente? - anthedesign

33. Comience con una introducción que involucre al usuario

Antes de tus textos, está tu título. ¡Y entre los dos, está la introducción! Las primeras líneas de tu página deben incitar al usuario a pasar tiempo en tu contenido. Muchos redactores de contenido se centran en el cuerpo del contenido y no cuidan la introducción. Si tu lector nunca supera un primer párrafo aburrido, el resto del contenido no importa.

Para redactar una buena introducción, a menudo utilizo el método AIDA:

• "A" para atención: primeras frases impactantes,
• "I" para interés: solución eficaz y/o innovadora,
• "D" para deseo: dar ganas de saber más,
• "A" para acción: impulsar a la acción

4 maneras simples de escribir una introducción cautivadora - Mohamed Samir Lechheb

34. Haga limpieza

La mayoría de los buenos redactores te dirán que eliminan muchas palabras. Escribe un contenido web en bruto primero, pero luego dedica al menos una revisión a la eliminación de cualquier palabra, frase o párrafo que no añada valor a tu contenido.

35. El contenido ha sido verificado

En Internet, las noticias falsas son legión. No te dejes atrapar citando información errónea. Verifica, ¡verifica!

36. Muestre al usuario lo que quiere ver

Ya estás organizando tu texto con subsecciones para cada palabra clave secundaria. Pero a los lectores les gusta ver sus preguntas, sus necesidades y sus respuestas en letras mayúsculas o en negrita.

37. Contribuya a la historia de la marca

Asumiendo que tu texto es relevante, contribuye a la historia de la marca, así que asegúrate de especificar cómo.

Guía completa del storytelling | 12 consejos de redacción - Seoquantum

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🔗 Una redacción web de calidad es compartible

¡Tu obra maestra de redacción está lista! Una de las tres principales características del compromiso SEO es que el texto sea popular. Haz visible tu redacción web.

38. Comparta en las redes sociales de la marca

Twittea. Publícalo. Pide a tus amigos y empleados que lo compartan. Asegúrate de que el contenido esté listo para mostrarse perfectamente en las redes sociales. El complemento Yoast SEO puede ayudarte si el sitio está en WordPress.

39. Destaque sus botones de compartir

Asegúrate de que los botones sociales sean fáciles de encontrar y simples de usar en tu contenido.

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👨‍💻 Un contenido de alta calidad se basa en tecnologías limpias

La mayoría de las consideraciones técnicas relacionadas con el SEO se refieren al sitio en su conjunto, pero hay algunas técnicas para verificar en cada contenido.

40. Utilice el sitemap

El sitemap es un archivo que contiene todas las URL de las páginas de tu sitio para facilitar la indexación de las páginas en los motores de búsqueda. ¿Estás enviando tu sitemap XML a Google, verdad?

Generar un sitemap para el posicionamiento natural - Yakaferci

41. Cargue rápidamente su contenido web

Tres segundos es el tiempo que el usuario promedio de móviles esperará a que se cargue el contenido, y dado que la indexación mobile-first está de moda, tres segundos es todo lo que tienes. Asegúrate de que la nueva página de redacción no sea más lenta que 3 segundos.

7 consejos para aumentar la velocidad de carga de un sitio - 1^ère posición

42. Está vinculado adecuadamente desde el sitio

Para redactar un buen texto destinado a la web, siempre debes pensar en el enlace interno. Los enlaces de tu contenido que redirigen a otras páginas de tu sitio representan la columna vertebral de tu SEO. Sin embargo, es importante establecer una estrategia de enlace interno para que este proceso sea lo más eficaz posible.

De hecho, la coherencia entre las páginas vinculadas es esencial, tanto para tu lector como para los robots de Google. Al trabajar de manera inteligente en este factor de posicionamiento, obtienes los siguientes beneficios:

• tus lectores disfrutan de una navegación fácil e informativa,
• tu tráfico se mantiene más tiempo en tu sitio,
• una arborescencia lógica y coherente,
• un intercambio de jugo SEO empujando tus páginas más importantes,
• una mejora en la exploración de los robots de indexación (crawl),
• la promoción de tus palabras clave principales.

¿El futuro del SEO es el agrupamiento temático? - Seoquantum