Desde sus inicios, Google ha buscado entender el lenguaje humano. Un componente importante de su motor se basa en la búsqueda semántica y, recientemente, en los algoritmos de aprendizaje automático.
Hoy en día, cuando se trata de posicionarse en Google, ¿qué debemos hacer para ser clasificados en la 1a posición? He estudiado el problema durante mucho tiempo y encontrarás algunos consejos en este artículo.
⛳️ ¿Qué es la búsqueda semántica?
Aquí hay una definición de "semántica": El término "semántica" se refiere al estudio del significado, del sentido de una palabra. Aplicada a los motores de búsqueda, la "semántica" se refiere esencialmente al estudio de las palabras y su lógica.
La búsqueda semántica busca mejorar la comprensión de la búsqueda analizando la intención del internauta, extrayendo respuestas y ofreciendo resultados más personalizados. La herramienta Google Knowledge Graph se ha convertido en experta en este campo.
⚗️ ¿Cómo funciona un motor de búsqueda semántica?
Desde el punto de vista de un motor, no es difícil imaginar por qué Google desea utilizar la búsqueda semántica. Recuerda que el objetivo del motor es ofrecer los "mejores" contenidos a sus usuarios.
Cuanto más datos acumule el motor:
- Más fácilmente podrá tratar el spam (ver el artículo sobre Rankbrain)
- Más fácilmente, Google podrá entender la intención de los usuarios
El objetivo buscado es ofrecer una búsqueda más natural, es decir, más "conversacional" al internauta.
La comprensión de todos estos datos semánticos maximiza la posibilidad de que los usuarios obtengan el mejor resultado de búsqueda posible.
Una de las formas en que la búsqueda semántica ayuda a Google es identificando y eliminando contenido de calidad inferior. Técnicas como el keyword stuffing y el spinning son más fácilmente detectadas gracias a algoritmos como LSI (análisis semántico latente), LDA (asignación de Dirichlet latente) o el TF-IDF. Gracias a estos mecanismos estadísticos, los motores de búsqueda saben qué campos léxicos aparecen juntos y hacen correlaciones semánticas, que pueden ser utilizadas en la guerra contra el spam.
💡 Implicaciones SEO
Para el especialista en SEO, es esencial entender los mecanismos de la búsqueda semántica y sus ventajas. Los motores de búsqueda evolucionan muy rápidamente, nada de esto existía hace 10 años, y como expertos en SEO, debemos asegurarnos de mantenernos al día. La búsqueda por voz (Google Home, Mobile) está ganando terreno, por eso la búsqueda y el análisis semántico se vuelven particularmente importantes en 2017. Aquí hay algunos consejos para llevar a cabo un análisis semántico eficaz:
¿Cómo llevar a cabo un análisis semántico eficaz?
1. Dale valor a tus contenidos
En un mundo conversacional, Google se dirige hacia la inteligencia artificial (ver Rankbrain). Google necesita una fuente de información para todas sus conversaciones, buscará la información en la web y los sitios que la componen. Conviértete en un referente en tu sector de actividad, sé la fuente experta a la que Google hará referencia en sus búsquedas. Ofrece valor a tus visitantes. Eso es lo que aspiro a hacer para SEOQuantum.
A hacer: Determina el sector en el que deseas posicionarte.
- ¿Cuáles son las palabras clave estratégicas? (utiliza SEMRush, por ejemplo, para determinar una lista de 10 palabras clave estratégicas)
- ¿Quiénes son tus competidores presentes en las palabras clave?
- ¿Qué hacen que los hace expertos?
- ¿Qué tipos de contenidos producen?
- ¿Cómo puedes ser mejor?
2. Desarrolla un contenido relevante que responda a las preguntas de tu público objetivo
Crea un contenido dirigido a "valor añadido". Estos contenidos no deben interferir con tu estrategia de adquisición de tráfico en tus palabras clave transaccionales. Para un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, la idea aquí es crear contenido relacionado con tu gama de productos, que interese a los usuarios y complemente tu visibilidad orgánica.
Conviértete en una fuente valiosa de información para tus clientes (y no sólo en el acto de conversión), crea tu autoridad semántica a la vista de los motores de búsqueda y conviértete en LA REFERENCIA en tu sector. Construye contenidos atractivos e informativos con la ayuda de diferentes medios: infografías, vídeos, juegos... Google adora este tipo de señales.
A hacer:
- Busca palabras clave que respondan a las preguntas "cómo", "por qué" y "quién".
- Agrupa y crea contenidos tipo "preguntas / respuestas"
- Consejo: Utiliza una herramienta de análisis semántico como SEOQuantum "preguntas detectadas en el análisis" (reservado para los inscritos) para encontrar nuevas ideas. También puedes utilizar Google Suggest gracias a la herramienta http://answerthepublic.com/
3. Organiza las frases claramente y en base a respuestas
La clave aquí es mantenerse natural y construir tus frases con un propósito: escribe contenido que responda directamente a una pregunta.
Escribir para la web equivale a escribir de forma natural. Tu contenido simplemente debe tener sentido. Recuerda que las actualizaciones de Google, Hummingbird y RankBrain, fueron desarrolladas para tratar el lenguaje natural y eliminar el contenido de baja calidad o spam.
Durante la fase de redacción de contenido, es importante escribir en términos de entidades. Google es capaz de reconocer varias decenas de miles de millones de entidades en tus frases. Las frases simples centradas en un tema proporcionan a los motores de búsqueda la máxima cantidad de información. Intenta construir tus frases respetando el principio de la tripleta RDF (sujeto, predicado, objeto).
Por ejemplo, "París está situado en Francia", París (sujeto), está_situado (predicado), Francia (objeto).
A hacer:
- Estructura tus frases para que los usuarios y los robots puedan entender fácilmente lo que estás tratando de decir.
- Completa tus contenidos con sinónimos, co-ocurrencias,...
- Consejo: Utiliza la herramienta WORDPRINT de SEOQuantum para ayudarte
4. Aprovecha los enlaces internos
Cuando se trata de enlaces, hay que ser cuidadoso. Asegúrate de enlazar tus páginas con el mejor interés temático para el usuario. Recuerda que los enlaces internos transmiten jugo temático y que no es posible mezclar manzanas y naranjas J
A hacer:
- Enlaza las páginas importantes desde tu página de inicio
- Identifica los enlaces internos temáticos para dirigir tus páginas
- Añade enlaces contextualizados entre las páginas padre e hijo
- Verifica la presencia de tus páginas importantes en el sitemap
- Piensa en utilizar la URL canónica para evitar el contenido duplicado o similar
🖌 Una infografía sobre los pilares del análisis semántico
En conclusión
Lo que hay que recordar es que la búsqueda semántica tiene en cuenta la intención del internauta, el contexto de la consulta de búsqueda, el significado de la búsqueda y la relevancia de tu contenido. El objetivo para el motor de búsqueda es ofrecer resultados personalizados y centrados en la intención inicial de la búsqueda.
Referencias:
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