La Herramienta de Clúster Temático semi-automática

🔮 Un clúster temático: la definición

Un clúster temático es un grupo de páginas web vinculadas entre sí por una arquitectura precisa.

Estas se construyen alrededor de una página que apunta a un tema amplio, vinculado a varias páginas relacionadas más estrechamente enfocadas. En SEO, se trata de una estrategia de silo temático conceptualizada por el referenciador francés Laurent Bourrelly.

¿Te parece complicado? Es más sencillo de lo que parece. Aquí tienes una idea de cómo podría ser un clúster:

Ver la infografía completa https://www.ineolab.fr/blog/cocon-semantique-infographie-seo/

💎 ¿Por qué son importantes los clústeres temáticos?

Hubo un tiempo en que los especialistas en SEO podían posicionarse apuntando a una sola palabra clave por página.

Hoy en día, apuntar a temas completos es la clave del éxito. Hay algunas razones principales para esto:

1. La búsqueda personalizada en Google ha hecho que el ranking de palabras clave sea más fluido. Como Google adapta los resultados de búsqueda a los usuarios, es más difícil calcular las posiciones de ranking de palabras clave en todo el sitio.
2. Los motores de búsqueda entienden mejor los conceptos relacionados con la semántica. De hecho, los algoritmos de Google (como Rankbrain, Google Bert) son ahora más eficientes para entender cuando se utilizan varios términos.
3. Google (y otros motores de búsqueda) quieren proporcionar a los usuarios resultados confiables y autorizados. Una forma de mostrar tu autoridad a las personas y a los robots es crear sistemáticamente contenido útil y preciso sobre un tema, en lugar de elementos puntuales que apunten a palabras clave específicas.

📌 ¿Cuáles son las ventajas del clúster?

Las ventajas de este enfoque también son numerosas. Aquí hay algunas:

• El clúster temático permite aumentar la retención de los usuarios. El clúster responde a la intención de búsqueda del internauta. Si tienes toneladas de contenido relacionado con los intereses de los visitantes, es más probable que se queden (y eventualmente compren en tu sitio).
• Cuando un elemento funciona bien, todas las páginas vinculadas entre sí también funcionan mejor. Crear contenido alrededor de un tema a menudo mejora el ranking de búsqueda de otros contenidos similares que ya están en tu sitio. En algunos casos, esto puede llevar a poseer varias posiciones SERP para una sola palabra clave. (Sí, sí, es posible)
• Esto permite aumentar el tráfico. Gracias a un mejor ranking, atraes a más visitantes. Y como hemos establecido, es más probable que se queden en el sitio. Esto crea un círculo virtuoso de aumento del tráfico y las conversiones.

📐 ¿Cómo crear un clúster temático?

¿Estás listo para pasar a la acción y hacer tu clúster temático?

1/ Selección de los temas a cubrir

Vamos a lo serio y veamos cómo puedes crear tú mismo clústeres temáticos.

El primer paso es identificar los temas que son relevantes para tu marca y tu público. Puede tratarse de

• Problemas a los que se enfrenta tu público. ¿Qué necesitan tus posibles clientes para obtener ayuda?
• Por lo que quieres ser conocido. ¿Sobre qué temas quieres ser la primera autoridad en Internet?
• Cosas para las que la gente usa tus productos. ¿Por qué razones los clientes compran tus productos?

2/ Búsqueda de palabras clave

Si apuntamos a temas, ¿significa esto que las palabras clave ya no importan?

En absoluto.

Las palabras clave siguen siendo igual de importantes. Sin embargo, cuando se trata de crear clústeres temáticos, la clave es crear múltiples contenidos con diferentes palabras clave que giran todas alrededor de un tema central.

Para hacer esto, debemos seleccionar un tema central para el contenido de nuestra página objetivo, y varios términos relacionados para las páginas hijas.

Basándonos en esta rápida investigación, ahora tenemos:

1. Una consulta principal relacionada con el servicio/producto a promocionar. Estamos considerando construir un contenido "pilar" alrededor de este tema.
2. Toneladas de palabras clave relacionadas. Todos estos son subtemas más estrechamente enfocados para los que podríamos crear páginas relacionadas y vincularlas a través de enlaces internos alrededor de nuestra página principal.

Redacción del contenido del clúster temático

Ahora sabes alrededor de qué tema vas a crear contenido. ¡Felicidades! Estás en camino de superar a tus competidores y ser reconocido como la autoridad en tu sector.

Pero primero, tienes que crear ese contenido.

Así que empezaremos por determinar qué tipos de contenido vas a producir. Esto podría incluir:

• Páginas web. Pueden ser artículos en un centro de recursos o un centro de aprendizaje.
• Artículos de blog. Generalmente, se trata de un artículo base con varios artículos vinculados entre sí.
• Micrositios. Un mini sitio completo dedicado a un tema puede ser efectivo (si los micrositios son parte de tu estrategia).
• Videos. Puede ser una serie de videos que aborden todos los aspectos de un tema.

Cada elemento deberá ir acompañado de un plan de promoción para dar a conocer tu contenido. Este plan podría incluir:

• Campañas sociales. Mensajes coordinados entre diferentes canales pueden ayudar a difundir tu contenido y reforzar tu mensaje.
• Boletín de noticias. Con un alto retorno de inversión, la promoción por correo electrónico es una obviedad.
• Google Ads y publicidad en redes sociales. Dependiendo del tipo de contenido que estés creando (y tu presupuesto), una promoción pagada puede tener perfecto sentido.

La estructura de contenido eficaz para clústeres temáticos fuertes

Pero antes de poder publicar todo el contenido genial que estás creando, debes saber cómo vas a estructurar tu clúster temático. Hay varias formas de hacerlo, pero todas giran en torno al principio de enlace interno. Consiste en vincular a través de enlaces internos (etiqueta HTML ) varios elementos de contenido (página hija) alrededor de tu página principal (corazón del clúster).

El uso de clústeres temáticos parece más complejo de lo que realmente es. Si eres capaz de planificar varios elementos de contenido alrededor de una idea, presentarla de manera atractiva y vincularlos entre sí, entonces eres capaz de poner este principio en práctica.

Algunos puntos clave antes de lanzarte a la creación:

• Los clústeres temáticos no han reemplazado la necesidad de búsqueda de palabras clave. Más bien, han llevado a las agencias y consultores a repensar la búsqueda semántica de palabras clave, yendo más allá de los términos aislados y pensando más ampliamente en el conjunto de temas.
• La creación de múltiples elementos de contenido de alta calidad alrededor de un mismo tema ayuda a establecer la autoridad temática de tu sitio. Puede parecer obvio, pero tener varios elementos de contenido apuntando a diferentes aspectos de un mismo tema muestra a las personas y a los robots que eres un recurso útil. Esto resulta en un aumento de los rankings, el tráfico y las conversiones.
• No es difícil de implementar. Por supuesto, la creación de varios contenidos largos llevará tiempo. Lo mismo ocurre con todas las fases de planificación e investigación. Pero, si de todos modos vas a crear varios elementos a largo plazo, ¿por qué no construirlos alrededor de un solo tema, y apropiarte completamente del contenido en la web?

🛠 Las herramientas para Clúster Temático

Existen numerosas herramientas (gratuitas o de pago) para ayudarte en la elaboración de un clúster temático. Se pueden dividir en dos grandes familias de software:

1. Herramientas de búsqueda de palabras clave
2. Herramientas de visualización de clúster

Para la búsqueda de palabras clave para tus clústeres, recomendamos:

• Rankxplorer
• Yooda Insight
• Ahrefs
• SEMRush

Para las herramientas de estructura y visualización de clúster:

• Oncrawl
• ScreamingFrog
• SEOQuantum (Crawl y herramienta de clúster)

Ahorra tiempo realizando de manera semi-automatizada tu propio clúster temático

¿Falta de inspiración? SEOQuantum utiliza su motor de deeplearning para determinar las relaciones semánticas que vinculan entre sí los diferentes temas de una temática (futuro enlace interno del clúster temático). Es una buena alternativa al clúster "manual" y te permite ahorrar tiempo gracias a este software de generación de clúster.

Para más explicaciones, mira ahora el video a continuación que explica el funcionamiento de la herramienta: