Redacción SEO: 42 consejos para un contenido SEO que clasifique

Mis diversas y variadas conversaciones con mis clientes me han llevado a escribir sobre el tema de la redacción de contenido editorial para la web. A menudo, mis clientes se preguntan si la redacción para su sitio web puede ser realizada por un simple redactor, y si es realmente importante para su negocio.

⚗️ ¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO es una forma especializada de escritura en línea que ayuda al contenido en línea a clasificarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda (como Google).

La redacción SEO contiene palabras clave, conceptos semánticos que su público objetivo puede escribir en la barra de búsqueda de un motor para encontrar la información que necesita.

La redacción SEO genera tráfico de calidad.

Cuidado, las optimizaciones SEO no deben hacer que el contenido sea difícil de leer, repetitivo ni perder su sentido e interés.

❓ ¿Por qué la redacción SEO es diferente de la redacción clásica?

La introducción de palabras clave en Google es algo que hacemos todos los días. Escribimos palabras en el área de búsqueda de Google para obtener respuestas a nuestras preguntas.

El contenido contiene palabras clave que son buscadas por los usuarios de Internet, y a menudo se elabora una estrategia de SEO y marketing de contenidos para definir los tipos de contenidos y las palabras clave objetivo según cada tipo de consulta. El objetivo de la redacción de contenido SEO es producir un texto que será visto Y leído.

La redacción para la web es mucho más que simplemente insertar palabras clave en el contenido: Google también quiere ver un contenido autorizado que responda completamente a las preguntas y las intenciones de sus lectores.

Algunos redactores todavía piensan que es posible insertar un montón de palabras clave en el contenido para obtener una posición alta (técnica también llamada "keyword stuffing").

Desde la llegada de las actualizaciones de Google Colibrí y Rankbrain, esto ya no es el caso.

✔️ La redacción SEO tiene un doble propósito

Google se ha vuelto más "inteligente" y las cosas han cambiado. Ahora, su contenido debe ser un contenido de alta calidad para que Google pueda posicionarlo en las mejores posiciones.

En realidad, su contenido debe satisfacer a dos públicos: sus lectores y Google.

Por un lado, sus lectores deben gustarle, compartirlo. Su contenido debe ser relevante y un recurso en su sector para que sus lectores lo aprecien, algo que les informe, entretenga o ilumine.

Por otro lado, Google debe ver el contenido escrito y estructurado de cierta manera para comprender cómo la página responde a una intención. Comprender estos mecanismos permite que su contenido "compita" con otras páginas por las mejores posiciones.

Aquí es donde entran en juego las mejores prácticas de redacción web SEO.

🗂 ¿Cuáles son los trucos de una buena redacción SEO?

Muchos factores influyen en el ranking de los motores de búsqueda (la posición de una página en los resultados de búsqueda de Google).

A continuación, encontrará una lista de 42 trucos para redactar para la web, estos trucos están clasificados por temática:

• Redacción (20)
• SEO (15)
• Compromiso y promoción (7)

⚜️Trucos de redacción

1. Conoce a tu audiencia

Saber para quién escribes es uno de los consejos de redacción más importantes que existen. Tu contenido nunca podrá posicionarse realmente en los motores o vender correctamente si no se dirige a un público objetivo.

2. Utiliza la emoción

Los buenos redactores conocen la importancia de utilizar "palabras poderosas" al crear contenido, ya que evocan la emoción. Una vez que hayas tocado la cuerda emocional, te conectarás e influirás en el lector.

3. Utiliza la voz activa

La mayoría de los autores de contenido coinciden en que el uso de la voz pasiva es uno de los muchos pecados mortales de la redacción; hace que tu contenido sea verboso y diluye tu mensaje. Por otro lado, la voz activa es directa, nítida y enérgica, lo que la convierte en una escritura persuasiva.

4. Acorta los párrafos

Aunque las entradas de blog y los artículos más largos generalmente superan a los más cortos en términos de SEO, los párrafos más largos alejan a tus lectores. Para obtener mejores resultados, es mejor mantener los párrafos cortos (2 a 4 oraciones como máximo).

5. Haz que tus títulos sean atractivos

Un título irresistible y bien pensado hará que los lectores quieran leer tu contenido. También es lo que hace una primera impresión excepcional. Optimízalo con SEO efectivo, y BOOM... La magia sucede.

6. Utiliza subtítulos

Un título llamativo atrae a los lectores, pero ¿cómo los haces permanecer en la página? Utiliza subtítulos. Los subtítulos (etiquetas de formato h2, h3, etc.) estructuran tus contenidos y guían a los lectores a través del texto. También guían perfectamente tu contenido para los motores de búsqueda.

7. Elige una buena fuente

La fuente adecuada (y el tamaño de fuente adecuado) puede hacer que tu contenido sea más fácil de leer y visualmente más interesante, aumentando así el compromiso. Es por eso que los redactores y blogueros dan tanta importancia a la elección de la fuente.

8. Abusa del negrita y cursiva

Si el uso de negrita e itálica es una buena optimización de contenido para SEO, no es por nada. Al resaltar ciertas palabras y frases para diferenciarlas, mejora la legibilidad y el compromiso de tus lectores. Cuanto más digerible sea tu texto, más personas leerán tus artículos.

9. Escribe meta descripciones impactantes

Al igual que el título y la etiqueta title, una buena redacción SEO es inútil sin llamar la atención a través de la etiqueta meta descripción. Afectan directamente la cantidad de tráfico que recibe una página web a partir de un resultado de búsqueda dado. Y esto, incluso si la meta descripción no influye directamente en tu posicionamiento en Google.

10. Habla el lenguaje de tu lector

¿Hablas como tus lectores? Con la escritura de blogs, por ejemplo, es mejor adoptar un tono conversacional, utilizando un vocabulario similar al del público objetivo. A medida que tu audiencia crezca, los motores de búsqueda también lo verán.

11. Agrega fotos para más clics

Los artículos que contienen fotos, infografías y otros elementos visuales muestran hasta un 94% más de visualizaciones: ¡decir que excluir los visuales es un error colosal! El uso de imágenes también tiene cierto peso en términos de optimización para motores de búsqueda (recuerda completar el atributo alt de la etiqueta de imagen).

12. Revisa tu trabajo

Los errores de ortografía, gramática y sintaxis matan tu credibilidad. Pide a un amigo que revise tu trabajo o contrata a un corrector de textos.

13. Compra contenido

No todo el mundo es un redactor. Incluso si lo eres, es posible que no tengas tiempo o ganas de escribir. Aquí es donde un servicio de redacción puede ser útil: una agencia de redacción o un redactor puede encargarse de la redacción de artículos SEO y la redacción de sitios web para ti.

14. Repite la información

Esto no significa que debas escribir tontamente un mensaje varias veces seguidas. Recuerda a los visitantes el mensaje principal que estás tratando de entregar cambiando la forma de tu mensaje. Los lectores en línea son volátiles y pueden simplemente navegar por tu publicación. Recuerda tu llamado a la acción (contacto, oferta de servicio...) u otra información valiosa varias veces en tu contenido. Así aumentarás la tasa de conversión.

15. Escribe una introducción

Escribe algunas líneas de introducción para aclarar de qué vas a hablar. Esto permite a tus lectores ahorrar tiempo y serán más propensos a seguir leyendo.

16. Crea la guía definitiva

Si tienes un tema complejo para tratar, considera crear una guía y dividirla en capítulos en lugar de poner todo en una sola página. Con una guía, podrás cubrir todos los detalles y hacer que tus lectores vuelvan por más detalles una segunda vez. Esta guía mejora la indexación, genera más tráfico y, en última instancia, conduce a un mejor posicionamiento. Puedes basarte en el Clúster Temático.

17. ​​Abusa de los estudios de caso

Los estudios de caso generan mucho más tráfico que otros contenidos. Este tipo de contenido detallado es preferido porque se basa en pruebas reales.

18. Haz que tu contenido sea legible

¡Puede parecer tonto! Cuanto más fácil sea leer el contenido, más probable será que tus lectores lo compartan. Dedica un concepto por párrafo. Ni más, ni menos.

19. No trates de complacer a todos

Concéntrate en el 20% (ley de Pareto) de tu público objetivo cuando redactes para la web. Escribe contenido que atraiga a las personas más propensas a convertirse en clientes.

20. No escribas por escribir

Los contenidos largos ofrecen más valor a los lectores, pero solo si son de calidad. Si escribes un artículo largo solo para hacerlo largo, no funcionará. Siempre añade valor. Recordatorio: también es la calidad la que permitirá que tu contenido sea compartido.

Trucos de SEO

21. Escribe contenidos más largos

¿El contenido más largo se clasifica mejor en la búsqueda? Por supuesto (ver el último estudio de SEMRush). Los contenidos más largos (+ de 1.500 palabras) también te permiten ofrecer más valor añadido a los lectores, lo que te ayuda a establecer tu autoridad y experiencia.

22. Aprovecha la cola larga

El SEO en palabras clave con volúmenes de búsqueda altos es difícil, especialmente si tu sitio es nuevo. Aquí es donde la cola larga (palabras clave de más de 3 palabras) viene al rescate. Al refinar tu estrategia de palabras clave, puedes reducir considerablemente tu competencia, al tiempo que aumentas el tráfico y las conversiones.

23. Investiga la intención

Siempre debes asegurarte de que el contenido y los términos que utilizas coincidan perfectamente con la intención del usuario. Cuando los lectores encuentren tu contenido, querrán obtener todas las respuestas e información detallada sin tener que visitar otros sitios o volver a Google. Diles todo: esto afectará positivamente tu posicionamiento.

24. Da respuestas

Aquí hay otra forma de aprovechar la cola larga: cuando los usuarios de Internet tienen preguntas, las escriben en Google. Cuando respondes a estas preguntas con perspicacia y credibilidad como redactor de contenido, tu contenido se clasifica mejor, se compromete y vende. Consejo: utiliza la casilla "people also ask" de Google para encontrar preguntas.

25. Olvida la densidad absoluta de palabras clave

La densidad absoluta de palabras clave es un mito de SEO. Aunque es importante incluir términos sólidos en tu contenido y no "sobreoptimizar", no hay evidencia de que los motores de búsqueda favorezcan una densidad particular.

26. ¿Hablas Word Embedding?

En lugar de centrarte en la densidad de palabras clave, debes prestar más atención al Word Embedding. El uso de palabras clave, sinónimos y variantes gramaticales relacionadas no solo mejora tus posibilidades de clasificación en las SERP, sino que también evita la redundancia en tu contenido. Prueba de inmediato la optimización semántica de Seoquantum.

27. Cuanto más fresco, mejor

Actualizar regularmente tu contenido es importante para los motores de búsqueda. Google favorece las publicaciones más recientes y relevantes porque eso es lo que quieren los usuarios de Internet. Tus lectores y prospectos quieren lo mismo: información precisa y actualizada.

28. Cubre temas de tendencia

Ya que estamos en el tema de la frescura del contenido... Cubrir temas nuevos y de tendencia en tu sector es una excelente manera de llegar rápidamente a la cima de las SERP (página de resultados de búsqueda).

29. Enlaza todo

Los enlaces a recursos y referencias relevantes en el cuerpo de tu contenido pueden proporcionar más valor para tus lectores. Además, los motores de búsqueda consideran que los sitios web con enlaces salientes a blogs y sitios de confianza son más serios. Esto mejora tu SEO.

30. Enlaza internamente también

Los enlaces internos a otras páginas de tu sitio también son importantes. ¿Por qué? Porque el enlace interno agrega valor y mejora la experiencia del usuario. Además, los motores de búsqueda quieren ofrecer al usuario el experto en un tema, así que amplía tus contenidos dividiéndolos en varias páginas. La estructura de tus enlaces internos y tu árbol de navegación también afecta el rastreo de tu sitio, es decir, su indexación por los motores de búsqueda.

31. Sé único

El plagio te penalizará. Sin mencionar que la gente no quiere leer texto copiado. Sé único y original. Utiliza herramientas contra el plagio para combatir la duplicación.

32. Utiliza anclas optimizadas

Incluye las anclas adecuadas para cada uno de tus enlaces. Describe el contenido de la página de destino y evita los "más información" o "haz clic aquí" que no aportan nada. En general, el uso de anclas mejora el ranking en los motores de búsqueda.

33. Elimina las palabras clave no relevantes

Al elaborar una lista de palabras clave para tu contenido, siempre refina la lista y conserva solo las más relevantes. De esta manera, tendrás más posibilidades de generar tráfico y llegar a la cima de las SERP. Recordatorio: un contenido SEO = una intención = varias palabras clave

34. Utiliza herramientas de SEO

Además, muchas herramientas gratuitas de optimización de contenido para motores de búsqueda y recursos en línea pueden ayudar a los redactores a optimizar sus artículos para el SEO. Aquí hay una lista completa de las mejores herramientas de SEO.

35. Utiliza herramientas semánticas de SEO

Hay toneladas de herramientas útiles en línea para ayudarte con tu redacción SEO. Todo lo que necesitas para encontrarlas es una búsqueda rápida en Google. Puedes comenzar de inmediato con nuestro enriquecedor semántico.

Trucos de compromiso y promoción

36. Supervisa las estadísticas

El seguimiento de elementos estadísticos como las páginas vistas, la tasa de rebote y el tiempo por visita puede darte una idea de cómo los usuarios de Internet y los motores de búsqueda perciben tu contenido. Esto puede proporcionarte la información necesaria para refinarlo y replicarlo.

37. Utiliza llamadas a la acción (call to action)

¿Qué es un contenido de alto rendimiento sin una llamada a la acción? Es el botón que obtendrá de tus lectores lo que quieres que hagan, que generalmente es el objetivo de tu contenido. Muchas palabras de acción son muy útiles para esto.

38. Utiliza el correo electrónico

¡Promociona tu contenido a través del correo electrónico! Pide a tu audiencia que lo lea. Anímales a compartirlo. Una vez que los motores de búsqueda noten una actividad aumentada, generalmente recompensarán tus esfuerzos.

39. Interpela a los influyentes de tu sector

Al citar a los influyentes en tu sector, haces que tu contenido tenga autoridad. Algunos compartirán tu mensaje en sus redes. Es una forma de llamar la atención y obtener más tráfico.

40. Utiliza el sándwich para las listas

Cuando escribas una lista de X puntos, asegúrate de poner los puntos más importantes en la parte superior e inferior de la lista. La información en el medio rara vez se nota. Los motores también son aficionados a las listas, por lo que también deben contener palabras clave, lo que mejorará tu clasificación.

41. Utiliza frases debajo de las llamadas a la acción

Coloca texto cerca de los botones en los que los visitantes deben hacer clic. El texto actuará como un elemento de persuasión adicional. Esto funciona bien cuando se combina con una llamada a la acción. Estas frases son incentivos, testimonios o plazos (como una "oferta limitada"). Estos pequeños mensajes ayudarán a aumentar la conversión, ya que los lectores se sentirán más animados a actuar.

42. Fomenta la compartición

Compartir en redes sociales genera más tráfico, genera más enlaces entrantes y difunde tu contenido en la web.

Para que el lector pueda compartir fácilmente tu contenido, coloca botones de compartir en ubicaciones convenientes o utiliza widgets. También ten en cuenta las plataformas de redes sociales que tu audiencia utiliza más. NO utilices TODAS las opciones de tu widget de compartir, no querrás asustarlos.