Contenido y optimización SEO: la guía completa del especialista en posicionamiento

El posicionamiento en los motores de búsqueda es uno de los canales de adquisición de clientes más poderosos. Una estrategia de SEO bien ejecutada puede convertirse en una fuente importante de ingresos. Lo genial del contenido SEO es que la inversión inicial es rentable a lo largo de la vida del sitio o de la empresa, a diferencia de los anuncios pagados que generan costos permanentes. En esta guía, encontrarás los conceptos básicos de la optimización SEO y de su contenido.

Esta guía para principiantes está diseñada para responder a cuatro preguntas:

Existen dos tipos principales de marketing digital: uno está asociado con la búsqueda y el otro con las redes sociales. El primero, el "search marketing", incluye técnicas de SEO, así como acciones publicitarias pagadas (por ejemplo, Google Adwords).

El SEO no es específico para un tipo de contenido o sitio web. Se trata de una variedad de prácticas destinadas a mejorar la aparición en los motores de búsqueda. Implementar una estrategia de SEO requiere ciertos conocimientos técnicos, como: comprender el funcionamiento de las redirecciones, el lenguaje HTML y los servidores web.

Pero, no te preocupes, no es tan complejo e incomprensible como parece. Veamos juntos y en detalle de qué se trata.

🔍 ¿Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization. Es el proceso de optimización de sitios web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda (SERP). Las técnicas de SEO evolucionan en paralelo con las actualizaciones de los diferentes algoritmos creados por los motores de búsqueda. Mejorar la posición o el ranking permite una exposición más pasiva, un mayor tráfico de búsqueda, tasas de conversión más altas y mayores ganancias.

Implementar una estrategia SEO permite a Google, Bing y otros motores de búsqueda encontrar tu sitio web más fácilmente, comprender su tema y asignarle una calificación de popularidad y relevancia. Pero, ¿para qué sirven estos algoritmos?

📊 SEO: ¿cómo funciona?

Google y Bing determinan los resultados de una búsqueda en función de la relevancia y autoridad de cada página web y de los sitios asociados a ellas. Existen cientos de factores que se tienen en cuenta en la calificación global de un sitio. El SEO permite a los webmasters, a los especialistas en marketing y a los creadores de contenido influir en algunos de estos factores y mejorar el posicionamiento de los sitios web.

En este artículo, nos centraremos en los métodos relacionados con el SEO en la página. Pero, antes de estudiar estos métodos, veamos en qué se diferencia el SEO en la página de otras técnicas de SEO.

📝 ¿Qué es el contenido para SEO?

Si eres nuevo en el mundo del marketing digital, es posible que ya hayas escuchado el término "contenido SEO". Para entender lo que los especialistas en marketing digital quieren decir con contenido SEO, es útil desglosar la expresión:

• El "SEO" (search engine optimization) se refiere a la optimización de la visibilidad en los motores de búsqueda. Es el proceso de optimización de un sitio web para que los usuarios puedan encontrarlo fácilmente a través de motores de búsqueda como Google.
• El "contenido" se refiere a toda la información que existe en la web y que puede ser consumida por el usuario.

Al combinar estos dos conceptos, la definición de contenido SEO es: todo contenido creado con el objetivo de atraer tráfico de los motores de búsqueda.

No voy a detallar aquí todo sobre la optimización de tu contenido para motores de búsqueda como Google: se trata de una introducción. Aquí hay un recordatorio rápido de los diferentes pasos para crear un contenido SEO:

1. Búsqueda de palabras clave: se trata de aumentar la visibilidad de tu futuro contenido. Si deseas generar tráfico a través de la búsqueda, es mejor realizar una búsqueda por palabra clave antes de comenzar a escribir. De esta manera, puedes centrarte en las palabras clave (universo semántico) para las cuales ya existe un cierto volumen de búsqueda. En otras palabras, escribe en función de los temas sobre los cuales los usuarios buscan información.
2. Optimización de palabras clave: descubre dónde y cómo usar las palabras clave en tu contenido para obtener el máximo efecto. Hay ubicaciones estratégicas como la etiqueta
3. Organización y optimización del contenido: El contenido de tu sitio debe estar organizado de manera lógica. Esto no solo es bueno para el SEO, sino que también ayuda a los visitantes de tu sitio a encontrar fácilmente otros contenidos relacionados. (Cuanto más tiempo permanezcan en tu sitio, mejor).
4. Promoción del contenido: Aumenta la visibilidad del nuevo contenido que creas compartiéndolo en las redes sociales y creando enlaces hacia tu contenido.

♻️ Unas palabras sobre las intenciones de búsqueda

Si el tráfico de los motores de búsqueda es tu único objetivo, es probable que tu rendimiento se vea afectado. Para satisfacer tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes y prospectos, debes ofrecer valor más allá del contenido SEO. No produzcas contenido corto que no aporte valor añadido al usuario. Los sitios que promueven contenido de bajo valor agregado corren el riesgo de ser penalizados por Google. Recuerda que Google busca ofrecer el mejor contenido a sus usuarios.

Para lograr esto, debes comprender la intención de búsqueda del usuario. ¿Por qué buscó esa palabra clave? ¿Quiere obtener información, quiere saber cuál es el producto o servicio que necesita o quiere comprar algo? Así, se diferencian tres tipos diferentes de resultados según la intención del usuario:

• Consulta informativa: búsqueda realizada con el objetivo de obtener información sobre un tema específico. Estas consultas a menudo responden a preguntas como "quién", "cómo", "por qué" o "cuál".
• Consulta comercial: búsqueda realizada con el objetivo de descubrir el mejor producto o servicio según un problema específico. Este tipo de consulta a menudo va acompañada de términos como "comparativo", "mejor" o "opinión".
• Consulta transaccional: búsqueda realizada con el objetivo de realizar una compra directa. Por lo general, se trata de un nombre de marca, modelo o tipo de producto en particular (por ejemplo: "bicicleta para niños 20'").

✅ Los tipos de contenido SEO

En la web, existe una diversidad de información presente en diferentes formas. Cada forma de contenido SEO tiene como objetivo informar, comercializar o impulsar una transacción.

El contenido SEO puede adoptar una de las siguientes formas:

• Entrada de blog — Principalmente informativo — Un blog es una de las formas más fáciles de crear un flujo regular de contenido SEO. Por lo general, las entradas de blog son más atractivas y más propensas a atraer enlaces que las páginas de productos, por lo que pueden ser una excelente manera de construir autoridad para tu sitio.
• Infografía — Principalmente informativo — Las infografías (imágenes de gran formato que contienen una gran cantidad de datos sobre un tema específico) pueden acumular muchas visitas y enlaces. Sin embargo, como gran parte del contenido está integrado en la imagen y, por lo tanto, no es legible por los motores de búsqueda, es importante optimizar cuidadosamente su atributo alt y el resto de la página.
• Presentaciones de diapositivas — Informativo — Una presentación de diapositivas es una buena manera de mostrar una serie de imágenes relacionadas con tu artículo. A veces, las imágenes son más importantes que el texto. Nuevamente, la optimización de tu título, leyendas, nombres de archivo de imagen, etc. es importante, ya que el motor de búsqueda tiene dificultades para leer las imágenes.
• Videos — Informativo o comercial — En general, hay menos videos en la web que páginas de texto; por lo tanto, puede ser más fácil clasificar en la primera página una palabra clave competitiva creando un video en lugar de un artículo. Dependiendo del tipo de sitio o negocio que estés utilizando, los videos pueden ser una excelente manera de atraer y llegar a una audiencia. Considera crear tutoriales en video o ilustrar un proceso relacionado con tu negocio.
• Guías y comparativas — Comercial — Una guía es un contenido más largo que explica en detalle un producto o servicio (las guías y comparativas a menudo se dividen en varias páginas web). Puedes publicar una guía completa en tu sitio web o publicar un extracto, pidiendo a los visitantes que completen un formulario de registro para leer la guía completa. Esto puede ser una buena manera de generar prospectos.
• Páginas de productos — Transaccional — Este es el núcleo del comercio electrónico. Una buena página de producto puede servir tanto como contenido SEO como una página de destino (landing page) en publicidad.

Estos son solo algunos de los tipos básicos de contenido SEO, pero no dejes que esta lista te limite: las posibilidades son prácticamente infinitas.

🛠 Las herramientas para el contenido SEO

Para una buena optimización de contenido SEO, necesitas herramientas. Por supuesto, debes ser lógico, siempre pensar en mantener una buena legibilidad para el usuario y agregar valor a la información transmitida. Independientemente del tipo de contenido SEO (textual, visual o en video), te propongo descubrir herramientas adecuadas para principiantes a todos los precios (gratuitas o de pago) que permiten optimizar tu SEO.

Herramientas para el contenido SEO textual

Para redactar un texto de calidad que agrade tanto a tu lector como a Google, aquí tienes las herramientas que te invito a descubrir.

SeoQuantum

En SEOQuantum, te ofrecemos una amplia gama de funcionalidades en 3 herramientas de optimización SEO de contenido.

• Crawler y auditoría semántica: utilizando esta herramienta, ahorras tiempo y eres eficiente. Con unos pocos clics, realizas una auditoría semántica de tus páginas web y puedes implementar un plan de acción.
• Análisis semántico: gracias a esta herramienta, eres más rápido en tu redacción SEO. Aquí encuentras todas las claves para adaptar tus textos a Google y a los usuarios y no sufres más el síndrome de la página en blanco.
• Estrategia de agrupación de palabras clave: al conocer perfectamente la intención de búsqueda de tus lectores, respondes con precisión a sus necesidades. Adaptas tu contenido SEO y te diferencias de la competencia.

Para acceder a estas tres herramientas, nuestras ofertas comienzan en 89 euros al mes. Para saber todo lo que está incluido en nuestros diferentes paquetes, te invito a descubrir nuestros precios.

Google Trends

Esta herramienta SEO gratuita te permite conocer perfectamente las tendencias de las palabras clave en Google. Por lo tanto, estás informado sobre la moda actual de las consultas en tu área de actividad y en tu región.

Muy fácil de usar, este sitio es perfectamente adecuado para principiantes en SEO. Gracias al historial de tendencias, sabes cuál es la evolución de tu actividad en los motores de búsqueda y cómo adaptarte.

Para descubrir esta herramienta de Google, simplemente puedes hacer clic aquí.

SemRush

SEMRush es una herramienta SEO completa aclamada por muchos especialistas en SEO. Su manejo es un poco complejo. Sin embargo, una vez que te acostumbras, tienes acceso a una gran cantidad de información relevante.

Aunque no es una herramienta específicamente diseñada para el contenido, encontrarás muchos datos para optimizar el SEO de tus textos. En particular, tienes acceso a una gran cantidad de palabras clave y su volumen de búsqueda en tu región.

La oferta básica está disponible desde 119,95 dólares al mes. Para descubrir SEMRush, simplemente puedes hacer clic aquí.

Ubersuggest

La herramienta Ubersuggest propuesta por Neil Patel es muy popular para la búsqueda de palabras clave. También puedes instalar un complemento en tu navegador para ver en tiempo real información SEO en la página de resultados de Google.

Su uso es simple y efectivo, lo que lo convierte en una herramienta perfectamente adecuada para principiantes en SEO. Sin embargo, asegúrate de ingresar correctamente tu idioma y país para obtener resultados relevantes.

La versión gratuita permite realizar tres búsquedas al día, mientras que una suscripción ofrecida desde 29 euros al mes permite más resultados. Para descubrir Ubersuggest, simplemente puedes hacer clic aquí.

1.fr

1.fr es una herramienta de optimización SEO que te permite conocer el campo léxico para escribir un nuevo texto o analizar un contenido ya redactado. Su uso es muy simple y la interfaz es fácil de entender.

Sin embargo, ten cuidado con la relevancia de los resultados propuestos. De hecho, la IA de esta herramienta no siempre distingue bien entre las diferentes consultas, especialmente cuando se trata de temas con doble sentido.

Una suscripción mensual cuesta al menos 45 euros al mes. Para descubrir 1.fr, simplemente puedes hacer clic aquí.

Your Text Guru

Esta herramienta de optimización de contenido SEO es especialmente adecuada si deseas crear un brief preciso para tu equipo de redacción. A este nivel, es similar a la oferta proporcionada por la herramienta de análisis semántico ofrecida por SEOQuantum.

También puede ser útil para los redactores principiantes que no conocen las reglas para escribir en la web. Sin embargo, este tipo de información no puede reemplazar una formación en redacción web.
al menos 80 euros al mes.

Para descubrir Your Text Guru, simplemente puedes hacer clic aquí.

Antidote

Aunque no es estrictamente una herramienta destinada a la optimización de contenido SEO, la calidad de redacción es esencial para tu SEO y la comodidad de tus lectores. Cabe señalar que hay versiones disponibles para francés e inglés y son compatibles con las herramientas de Microsoft (Word, Excel, etc.).

Este corrector profesional de ortografía, gramática y sintaxis es muy potente y te evita dejar errores en tus textos. Su extensión en los navegadores también te permite corregir tus correos electrónicos o tus contenidos integrados en tu CMS.

Antidote está disponible desde 59 euros al año o por 119 euros de por vida. Para descubrir esta herramienta, simplemente puedes hacer clic aquí.

Language Tool

Mucho menos eficiente que Antidote, esta herramienta tiene la ventaja de ser gratuita. Al instalar el complemento en tu navegador de Internet, se resaltan los principales errores de escritura en tu CMS y en tus mensajes.

Con un simple clic, obtienes una propuesta de corrección. Sin embargo, como con cualquier herramienta de este tipo, es esencial aplicar el sentido común y no aceptar todo sin pensar.

Para descubrir Language Tool, simplemente puedes hacer clic aquí.

Herramientas para el contenido SEO visual

Para crear hermosas infografías y adornar tus páginas y artículos con imágenes libres de derechos, necesitas herramientas de optimización confiables.

Canva

Canva es fácil de usar y simple de manejar. Esta herramienta es perfecta para principiantes y profesionales. Es probablemente el software más utilizado por todos aquellos que necesitan contenido visual de calidad.

Aquí encontrarás una serie de modelos de infografías y logotipos para agregar contenido SEO visual a tus publicaciones. Esta herramienta es útil tanto para tu sitio web como para tus redes sociales.

La versión gratuita ya te da acceso a una gran base de datos. Sin embargo, por unos diez euros al mes, puedes disfrutar de más opciones. Para descubrir Canva, simplemente puedes hacer clic aquí.

Vista Create (Crello)

Anteriormente conocido como Crello, esta herramienta fue adquirida por Vista en 2021. Vista Create es muy similar a Canva. Sin embargo, algunos prefieren su manejabilidad y su base de datos.

La ventaja de este software es que puedes crear contenido animado gratis (GIF). Al igual que Canva, una cuenta de pago permite un trabajo colaborativo con todos los actores de tu comunicación digital.

La fórmula gratuita ofrece acceso a más de 50,000 modelos de diseño, mientras que la fórmula pro de 10 dólares al mes ofrece más de 50 millones y una cuenta de equipo. Para descubrir Vista Create, simplemente puedes hacer clic aquí.

Infogram

Infogram es una herramienta de contenido SEO muy práctica para construir una infografía o un diagrama. También puedes optimizar tus imágenes para adaptarlas a las redes sociales.

Además, muchos youtubers utilizan esta herramienta que permite crear en unos pocos clics una miniatura para sus videos. Su uso es bastante intuitivo, por lo que principiantes y profesionales pueden encontrar fácilmente lo que buscan.

La oferta gratuita es muy limitada, por lo que te recomiendo invertir al menos 19 dólares al mes para aprovechar al máximo Infogram. Para descubrir esta herramienta, simplemente puedes hacer clic aquí.

Pixabay & Unsplash

No puedes usar cualquier imagen para ilustrar tus páginas y artículos en Internet. De hecho, existen leyes que prohíben el uso de ciertas imágenes relacionadas con los derechos de autor.

Bancos de imágenes gratuitas y libres de derechos, Pixabay y Unsplash son probablemente los más populares. Simplemente ingresa tu palabra clave para encontrar docenas de imágenes correspondientes.

Para descubrir estas herramientas completamente gratuitas, simplemente puedes hacer clic aquí y aquí.

#### Gimp

¿Quieres redimensionar una imagen, cambiar su formato o hacer pequeños retoques? Gimp es el equivalente gratuito del famoso Photoshop de Adobe y permite realizar muchas manipulaciones visuales.

Aunque su uso no es innato, hay muchos tutoriales en español disponibles en línea. Una vez que te acostumbras, incluso los principiantes pueden usarlo para un uso básico.

Para descubrir esta herramienta gratuita, simplemente puedes hacer clic aquí.

#### TinyPNG

El peso de las imágenes que integras en tu CMS es fundamental para mantener una velocidad de carga óptima. TinyPNG es un pequeño software que no parece gran cosa, pero es ultra eficiente para comprimir tus imágenes.

Extremadamente fácil de usar, simplemente arrastra una imagen en la ventana dedicada para reducir drásticamente su tamaño. Punto esencial, su calidad no se ve afectada por esta operación.

TinyPNG es completamente gratuito. Para descubrir esta herramienta, simplemente puedes hacer clic aquí.

#### Image SEO

Para que tus imágenes estén referenciadas, debes optimizar dos datos esenciales para el SEO: el atributo alt y el nombre del archivo. Esto permite describir a Google el contenido de la imagen que ofreces.

Este complemento WordPress es muy práctico si eres principiante en SEO o si tienes prisa. Ahorra mucho tiempo y automatiza todo el proceso que permite mejorar la visibilidad de tus contenidos en Google.

Puedes optimizar gratuitamente diez imágenes. Pero para necesidades mayores, debes gastar al menos 4,99 euros. Para descubrir Image SEO, simplemente puedes hacer clic aquí.

### Herramientas para el contenido SEO en video

A continuación, te propongo descubrir herramientas adecuadas para todos los niveles y todos los presupuestos para optimizar tu contenido en video.

#### PlayPlay

PlayPlay es la plataforma de creación de videos que permite a los equipos de marketing y comunicación transformar cualquier mensaje en un video memorable. Gracias a esta solución intuitiva, todos pueden crear videos impactantes y adaptados a la marca en pocos minutos, sin ninguna habilidad técnica. Más de 2000 grandes y medianas empresas de todo el mundo ya utilizan PlayPlay para comunicarse: noticias de la empresa, tutoriales, entrevistas a empleados, avances de eventos y mucho más. El resultado: videos auténticos que las comunidades aman, comparten y recuerdan.

#### Magisto

Este programa de edición de video simplista te permite crear un video en unos minutos. Si deseas crear rápidamente y fácilmente contenido SEO en video, es un buen aliado.

Aunque no es perfecto, es muy fácil de usar. Por eso es aclamado por muchos principiantes que no tienen conocimientos en el campo.

Para videos de menos de diez minutos, la versión premium de 4,99 dólares será más que suficiente. Para descubrir Magisto, simplemente puedes hacer clic aquí.

#### Adobe Premiere Elements 2022

Puedes confiar en la gama de productos ofrecida por Adobe. Este es el caso de este software de edición de video perfecto para crear videos cortos y hermosos pases de diapositivas.

Su automatización ayuda a los novatos a crear contenido de calidad sin necesidad de conocimientos previos. El resultado es cercano a lo que haría un profesional con una herramienta más compleja.

La compra única del programa cuesta 99,60 euros. Para descubrir Adobe Premiere Elements 2022, simplemente puedes hacer clic aquí.

#### Loom

¿Deseas compartir tu pantalla para crear tutoriales en video en línea? Para ello, Loom es una excelente herramienta. Para personalizar tu contenido, también puedes mostrar tu cámara web en una pequeña ventana.

Muy fácil de usar, esta herramienta en línea es perfectamente adecuada para principiantes. Podrás compartir tus videos con un enlace directo o descargar el archivo en formato "mp4" para publicarlo en Internet y en las redes sociales.

La versión gratuita permite crear 25 videos de 5 minutos, mientras que por 8 dólares al mes, tienes acceso ilimitado. Para descubrir Loom, simplemente puedes hacer clic aquí.

## ♟ Cómo desarrollar una estrategia de contenido SEO

¿Por dónde empezar? Esta es una pregunta recurrente para los principiantes en SEO. Por experiencia, puedo recomendarte implementar una estrategia de SEO que te permitirá tener una idea clara de los aspectos y resultados de tu sector en términos de SEO.

Ten en cuenta que si has redactado contenido de manera aleatoria, esperando que algunos de ellos terminen posicionándose, es hora de implementar una estrategia de contenido SEO más metódica.

Aquí hay 3 pasos para definir y refinar tu estrategia de contenido SEO:

### 1. Define tus objetivos y tu público objetivo

En primer lugar, determina tus objetivos como sitio web o empresa. ¿Estás buscando generar ventas a través de tu sitio web o nuevos prospectos? Tus objetivos determinarán los tipos de contenido en los que debes enfocarte (ver sección anterior sobre tipos de contenido y ciclo de compromiso).

Tomemos un ejemplo de estrategia:

Si estás tratando principalmente de generar ventas de productos, debes centrarte en páginas de productos atractivas e informativas, optimizadas para búsquedas y conversiones.

Tu objetivo secundario es la producción de contenido SEO para un blog útil para el usuario que ilustre por qué, quién, cómo, cuándo usar tus productos/servicios, vinculando estas páginas de manera relevante utilizando el método de agrupación temática.

### 2. Crea un calendario editorial

Una vez que tengas una idea clara de a quién te diriges y por qué, puedes comenzar a construir un calendario editorial. Un calendario o plan editorial es una agenda de publicaciones que planifica cuándo publicarás un nuevo contenido y de qué tipo de contenido se trata. Esto te ayudará a mantener un ritmo regular y evitará que te apresures a encontrar un nuevo tema a último momento (y que probablemente no respete la estrategia definida en el punto 1).

Nota: No planifiques demasiado tiempo por adelantado – No tiene sentido planificar 6 o 12 meses por adelantado, debido a posibles cambios en los objetivos de marketing digital, los presupuestos o el personal...

### 3. Monitorea el rendimiento de tus contenidos SEO

Analiza regularmente tu contenido SEO para ver qué funciona y qué no funciona. Ten en cuenta que el SEO lleva tiempo para reflejar tu arduo trabajo, especialmente cuando comienzas, porque Google no está seguro de la calidad de tu contenido y prueba lentamente todo lo que publicas. Esto puede llevar fácilmente seis meses desde el momento en que comienzas a escribir u optimizar tus contenidos SEO para realmente notar mejoras en el posicionamiento de Google.

Espero al menos tres meses después de la publicación antes de considerar que mi contenido no se posiciona en las palabras clave deseadas.

Por esta razón, recomiendo verificar el rendimiento de búsqueda de tu contenido optimizado aproximadamente una vez al mes después de la publicación o republicación.

Para medir la eficacia de tus contenidos SEO, equípate con herramientas como Google Analytics, Google Search Console. Considera algunos KPIs (Key Performance Indicator) para medir el éxito y el compromiso de tus contenidos SEO:

- Número de páginas vistas
- Tiempo de visita
- Tasa de rebote
- Número de enlaces entrantes
- Número de comentarios
- Número de comparticiones en redes sociales (Facebook, Twitter...)
- Tasa de conversión (que puedes definir en Google Analytics)

El análisis del rendimiento debe tener dos objetivos:

1. Estudia tus éxitos para poder repetir estas estrategias: busca patrones que funcionen. ¿Tu audiencia prefiere las infografías? ¡Haz más infografías! Ajusta tu calendario editorial para que puedas dedicar más tiempo y esfuerzo a los tipos de contenido que más convierten.
2. Tómate el tiempo para actualizar y mejorar el contenido SEO: si has intentado optimizar un contenido para una palabra clave específica, pero genera más tráfico para una variante, modifica y optimiza tu contenido para la nueva palabra clave. O si tu contenido se encuentra más allá de la posición 15 después de varios meses de publicación, modifícalo, ya que no es adecuado para los motores de búsqueda.

## 💻 La optimización SEO para CMS o soluciones de comercio electrónico

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