Auditoría SEO, la lista de verificación indispensable en 130 puntos (solo)

Voy a confesarles algo: ser consultor SEO no siempre es fácil. Especialmente cuando te enfrentas a este tipo de panel de Google Analytics.

Tu garganta se cierra ante el desastre, solo hay una solución: ¡esfuerzo!

Así es como me las arreglé para salir de ahí.

👣 ¿Qué es una auditoría SEO?

¿Qué hacer cuando sospechas que un sitio web no funciona correctamente? ¿Cómo identificar los problemas? Estas son las preguntas que te haces cuando quieres realizar una auditoría SEO.

Pero, ¿qué hacer si tienes un presupuesto ajustado? Este artículo está dirigido a webmasters y consultores SEO que deseen solucionar problemas por sí mismos sin necesariamente recurrir a los servicios de una agencia de posicionamiento.

Hay muchos artículos que ofrecen consejos en este campo, y hemos decidido pasar a la acción creando una lista de verificación SEO con más de 130 puntos de verificación.

Puedes seguirla o leerla para entender cómo realizaba mis auditorías SEO cuando trabajaba en una agencia.

Gracias a esta lista de verificación, podrás realizar tú mismo una auditoría.

💰 ¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?

Para una auditoría SEO básica, que tomaría aproximadamente de 5 a 10 horas, la tarifa recomendada oscila entre 700€ y 2500€, dependiendo del volumen de trabajo.

Para una auditoría SEO más detallada, entre 3.000 € y 25.000 €, después de leer esta lista, comprenderás por qué una auditoría SEO lleva entre 2 y 3 semanas (o incluso más).

⚗️ ¿Cómo auditar un sitio?

No todas las listas de verificación SEO son iguales.

La mayoría de los documentos que se encuentran en la web cubren los aspectos básicos de una auditoría SEO técnica sin tener en cuenta cómo ha evolucionado Google. Es posible que un problema de UX o problemas de SEO on-page, especialmente la semántica, afecten el rendimiento de tu sitio.

Las correcciones técnicas no resolverán el problema de forma permanente. Para ello, será necesario encontrar el origen del problema.

Esta lista de verificación SEO cubre todos los puntos de verificación y cómo deben realizarse.

El proceso completo de auditoría SEO:

• Paso 1: la auditoría técnica SEO
• Paso 2: la auditoría de la arquitectura del sitio
• Paso 3: la auditoría de Google
• Paso 4: la auditoría de palabras clave
• Paso 5: La auditoría de contenido SEO
• Paso 6: El análisis "on page"
• Paso 7: La auditoría de construcción de enlaces y backlinks
• Paso 8: La auditoría de UX
• Paso 9: La auditoría móvil
• Paso 10: Cuidado con las malas prácticas
• Paso 11: Bono: seguimiento de la competencia

No olvides que esto es solo para verificaciones. Los resultados de estas verificaciones deben formar parte de una estrategia a largo plazo.

Antes de comenzar una auditoría SEO...

En primer lugar, es esencial estar preparado y hacer las preguntas correctas. Te sorprendería saber cuántos problemas de posicionamiento están relacionados con antiguas técnicas de optimización SEO que pueden haber llevado a penalizaciones.

¿Por qué esta lista de verificación de auditoría SEO?

Las auditorías SEO son uno de esos campos donde es todo o nada. Al publicar los puntos de control, queremos permitir el acceso a todos a una lista extremadamente completa.

Esta lista permite identificar problemas, independientemente de su tamaño, que afectan la clasificación del sitio.

🔨 Herramientas utilizadas en la auditoría SEO de un sitio web

Te recomiendo encarecidamente que no utilices una sola herramienta para auditar tu sitio web. De hecho, es probable que te pierdas algo y por eso te invito a utilizar varias herramientas diferentes para analizar varios elementos. Cada herramienta cubre, en mi opinión, una característica específica. Algunas de ellas son de pago, otras ofrecen fórmulas freemium (acceso limitado a las funciones).

Herramientas SEO para controlar la indexación del sitio:

• Ahrefs
• Oncrawl
• Botify
• Deep Crawl
• Screaming FROG
• SiteBulb

Herramientas SEO de búsqueda de palabras clave:

si deseas más detalles sobre esta parte, lee nuestro artículo Comprender y crear la lista de palabras clave perfecta

• Semrush
• Answerthepublic
• Ubersuggest
• Rankxplorer
• SEOQuantum
• YoodaInsight
• Ahrefs

Herramientas SEO para evaluar los backlinks:

• SEObserver
• MajesticSEO
• Moz
• Ahrefs

Herramientas SEO para seguir tu posicionamiento en Google:

• Monitorank
• Allorank
• Ahrefs
• SEMRush

Herramientas UX, especialmente para el SXO:

• Hotjar (esta página lo utiliza :) )

Herramientas de evaluación móvil:

• Google Mobile Test
• Lighthouse (google chrome)
• AMP Validator de Google

Herramientas SEO para el rendimiento del sitio:

• GTMetrix
• Uptrends
• PageSpeed de Google

Diversas herramientas SEO de mi caja de herramientas:

• La suite de Google (Google Analytics, Google Search Console)
• Wayback Machine
• GA checker

La auditoría SEO paso a paso

A continuación, la lista de pasos de la auditoría por categoría prioritaria.

La auditoría técnica SEO

Muchos problemas técnicos no se diagnostican porque no los ves necesariamente.

Realizar una auditoría técnica SEO de alta calidad para un cliente es la piedra angular para el éxito a largo plazo de tus esfuerzos de optimización SEO.

La auditoría técnica del sitio comienza con varias verificaciones para determinar qué tan fácil es explorar y si hay problemas de indexación o clasificación.

Tener un sitio web constantemente disponible y de carga rápida ha sido un factor de clasificación durante varios años, pero se ha vuelto cada vez más importante en la era del móvil primero.

La auditoría de la arquitectura del sitio

Los problemas de arquitectura pueden arruinar un sitio y todas las futuras campañas. La arquitectura de un sitio juega un papel importante en su posicionamiento.

Un sitio puede tener backlinks de calidad de sitios de alta autoridad, pero si la estructura del sitio y sus enlaces internos no están bien optimizados, es probable que no aproveche al máximo estos enlaces.

La auditoría de Google

Asegurarse de que el sitio web esté configurado correctamente con Google siempre es la primera prioridad. Si el cliente no ha logrado verificar su Google Search Console, por ejemplo, esto debe ser una corrección prioritaria antes de comenzar el trabajo.

Aquí hay una lista de puntos a verificar:

• ¿Google Analytics está instalado correctamente?
• ¿Se han definido los objetivos y los embudos son correctos?
• ¿Se ha configurado el seguimiento del comercio electrónico?
• ¿Se muestran los datos de conversión y son correctos?
• ¿Google Tag Manager está instalado correctamente?
• ¿Los datos del evento se pasan correctamente a Google Analytics?
• ¿Se ha verificado la Google Search Console?
• ¿Ha habido una caída repentina en el tráfico, las clasificaciones y/o el CTR?
• ¿Google My Business está configurado correctamente para todas las ubicaciones de la empresa?

Google Analytics:

Google Search Console:

Desde Google Search:

La auditoría de palabras clave

Google espera encontrar ciertas palabras clave en una página. Asegúrate de usarlas.

La auditoría de contenido SEO

Al comprender mejor tu contenido, puedes mejorar las páginas que tienen un rendimiento inferior.

El análisis "on page"

A veces conocidos como mejores prácticas, estos elementos son en su mayoría on-page y son fáciles de cambiar.

Los títulos (title) de la página

Este es uno de los elementos inevitables en SEO: la etiqueta title. Para obtener más información, consulta: 5 consejos sobre la etiqueta "title"

Meta Descripción

La auditoría de construcción de enlaces y backlinks

Google se basa en gran medida en los backlinks. Asegúrate de estar al tanto.

La auditoría de UX (experiencia del usuario)

La experiencia del usuario es un criterio SEO. Sería conveniente verificar este factor, ya que se tiene en cuenta en la evaluación EAT en SEO.

Un sitio web técnicamente sólido con una fuerte optimización de la página ya no es suficiente para mantener una alta visibilidad en Google. Los sitios deben demostrar experiencia en su campo, proporcionar contenido de calidad excepcional y una experiencia de usuario intuitiva.

La auditoría SEO para móviles

La compatibilidad móvil es extremadamente importante, más del 50% de los usuarios de Internet ahora utilizan este modo de navegación.

Las malas prácticas SEO

Todavía sucede que estas prácticas se infiltran en el sitio, a veces sin que el propietario lo sepa.

Bono: Seguimiento de la competencia

Configura tus puntos de referencia competitivos antes de comenzar. De esta manera, sabrás dónde se ha producido el crecimiento. Comprender lo que hacen tus competidores puede ser una excelente manera de imitar y mejorar tu campaña SEO.

Tu análisis aquí puede no aparecer al principio de la auditoría principal en sí, pero ayudará a definir tus recomendaciones al cliente. Es posible que desees considerar crear una hoja de Excel separada que contenga información clave sobre el análisis de la competencia y detalles sobre cómo el cliente se compara con estos competidores.

Para concluir