El volumen de búsqueda de palabras clave ya no permite optimizar tu SEO

Muchos consultores SEO se centran en el volumen de búsqueda para crear una lista de palabras clave. ¡Es un error!

Aunque esto permite estimar fácilmente el potencial de tráfico orgánico y complacer al cliente, esta visión es reduccionista y evita ver las oportunidades de atraer a muchos más visitantes.

🚀 Lectura rápida: resumen de lo que aprenderás sobre el volumen de búsqueda de palabras clave SEO

¿Todavía pensabas que el volumen de búsqueda es esencial para establecer tu estrategia editorial? ¡Nunca es demasiado tarde para cambiar! Aquí está la información clave que descubrirás al continuar leyendo.

• Las razones por las cuales el volumen de búsqueda por palabra clave no es relevante.
• El ejemplo de un artículo optimizado en torno a una palabra clave con un volumen de búsqueda mensual de 350 y que atrae a más de 2.000 visitantes por mes.
• Los límites de las herramientas de búsqueda para crear una lista de palabras clave con alto potencial.
• El funcionamiento del algoritmo de Google para entender las consultas.
• La solución propuesta por SEOQuantum.

❓ ¿Por qué el volumen de búsqueda de una palabra clave ya no permite optimizar su posicionamiento?

No faltan métodos y herramientas para la búsqueda de palabras clave que prometen ayudarte a encontrar las mejores expresiones. Una expresión clave poco utilizada (por lo tanto, poco competitiva) con un volumen de búsqueda alto es el Santo Grial del SEO.

• El volumen de búsqueda de una palabra se considera el factor clave a tener en cuenta antes de decidir si escribir o no un artículo sobre un tema determinado.
• La competencia por palabras clave (calculada en función de la autoridad de dominio, entre otros) es otro criterio a menudo utilizado para determinar las posibilidades de clasificación. Cuando las páginas bien posicionadas en una expresión contienen un gran número de enlaces entrantes, entonces la dificultad se considera alta.

Los consultores SEO que utilizan este método piensan que la palabra clave perfecta tiene un volumen mensual de búsqueda alto y una competencia baja.

Esta es una explicación simplificada del proceso de búsqueda de palabras clave. Algunas personas utilizan la herramienta de planificación de palabras clave "Keyword Planner" de Google, mientras que otras optan por utilizar una herramienta de terceros.

Pero, independientemente de tu método, un problema persiste: los enfoques que consideran el volumen de búsquedas mensuales como el criterio principal son problemáticos**. De hecho, HUBspot ya hablaba de ello en 2014

De hecho, las páginas no se clasifican únicamente en función de un término de búsqueda, porque no es así como funcionan los motores de búsqueda. Gracias a las diferentes actualizaciones de Google (Colibrí, Rank Brain, BERT...), el motor de búsqueda puede asociar contenido e intención de búsqueda. Así, las consultas clave con un volumen de búsqueda orgánica bajo esconden un verdadero potencial.

Un ejemplo concreto: 24 veces más tráfico del estimado

Esta página fue creada para apuntar a una palabra clave con poco tráfico: "idea de regalo para mujer embarazada" con aproximadamente 350 búsquedas/mes estimadas por Ahrefs.

Considerando que en promedio el 27,6 % de los usuarios hacen clic en el primer enlace mostrado^[2] en la SERP, podríamos esperar un tráfico de aproximadamente 96 visitantes por mes si esta página alcanzara la primera posición en Google.

¡Solo 10 meses después de la publicación, el artículo genera 2.301 visitantes (noviembre de 2019) y está posicionado en más de 900 palabras clave con volúmenes de búsqueda aún mayores!

Eso es casi 24 veces el tráfico inicialmente previsto.

En resumen

Un artículo dirigido a una palabra clave con bajo volumen también puede clasificarse en cientos de otras palabras. ¡El tráfico real superará al previsto por tu herramienta!

Además, si solo eliges palabras con baja competencia y pertenecientes a la cola larga, tu sitio puede decepcionar a los visitantes con contenidos fragmentados.

😶‍🌫️ El fracaso de las herramientas de búsqueda de palabras clave para mejorar la calidad del contenido

A veces escucho a algunos SEO optimizar sus contenidos "gracias" a las herramientas de búsqueda de palabras clave. ¡La búsqueda de palabras clave no es beneficiosa cuando se trata de crear contenido! No tiene nada que ver con tus habilidades de investigación y todo que ver con la naturaleza de la herramienta.

Estos no están adaptados para crear relaciones semánticas entre temas. Así, cuando escribes "redacción SEO" en una herramienta tradicional de búsqueda de palabras clave, las palabras relevantes que propone dejan mucho que desear. Aquí hay un ejemplo de una lista creada por una herramienta de palabras clave gratuita.

Una lista de palabras clave sobre el tema "redacción SEO" por Ubersuggest

Desafortunadamente, estas sugerencias suelen ser demasiado generales. Los conceptos deben abordarse en profundidad para crear una publicación exhaustiva. ¡Ahí está el problema!

Compare la lista con los datos proporcionados por SEOQuantum:

Un informe de análisis semántico se construye analizando miles de páginas web para este tema. La lista de temas relacionados se agrupa por relevancia semántica. Los temas clave indispensables en el marco de la redacción de un artículo sobre la "redacción SEO" son, por lo tanto, fácilmente identificables (aquí la optimización para motores de búsqueda y el redactor web).

⚙️ El funcionamiento de Google no se basa en palabras clave

¡Si las palabras clave son la base de tu contenido, entonces lo estás haciendo mal!

Ejemplo de búsqueda en Google

Aquí hay un ejemplo: escribe el término de búsqueda "en qué película se dice que hay dos tipos de personas en la vida".

Ninguno de los resultados en esta SERP utiliza la expresión clave que utilicé en mi búsqueda. Observa que Google ha sustituido la palabra "tipos" por "categorías".

¿Cómo selecciona Google los resultados más relevantes? Se basa en la semántica para encontrar características y temas relacionados y no en un simple nombre o palabra única.

Las "otras preguntas formuladas" que aparecen en la SERP

Aquí hay otro ejemplo en el que el volumen de búsqueda no es un factor determinante para estimar tu tráfico SEO. Retomemos la consulta anterior "redacción SEO".

Notarás que las "otras preguntas formuladas" se encuentran justo debajo de la posición cero. ¡Los artículos propuestos en esta categoría tienen un alto potencial de tasa de clics!

Sin embargo, si solo confías en las herramientas de búsqueda de palabras clave, nunca encontrarás esta idea. De hecho, SEMRush no muestra ningún volumen de búsqueda para esta consulta.

Esto demuestra una vez más la capacidad de Google para interpretar la intención de búsqueda del usuario y comprender la totalidad de un contenido sin centrarse en una palabra clave.

🎯 El uso de herramientas para crear contenido de calidad

Escribe para tus lectores y dales toda la información que necesitan, ¡Google te recompensará! Para lograrlo, solo necesitas utilizar una herramienta eficiente.

Equípate con una herramienta de análisis semántico para tus páginas

La búsqueda de palabras clave no simplifica la creación de contenidos. Pero si crees que agregar aquí y allá algunas palabras clave extraídas del TF-IDF será suficiente, ¡te equivocas!

Entonces, deja de pensar en las palabras clave y su volumen de búsqueda. ¡Concéntrate en los temas! No te preocupes por el volumen de búsqueda. En lugar de eso, presta atención a la intención de búsqueda y trabaja en el campo semántico para transmitir información completa y detallada a Google.

Utiliza los informes de análisis semántico para comprender mejor qué conceptos deben abordarse y asegurarte de que tu texto sea exhaustivo.

Adopta un método de estrategia de contenidos eficaz con la herramienta de agrupación de palabras clave

Los clústeres temáticos son un agrupamiento de palabras clave según su temática y los temas tratados. Gracias a esta herramienta, podrás identificar y responder correctamente a la intención del usuario y crear contenidos de manera relevante (ver arriba).

La herramienta también te permite determinar dónde están las lagunas, no solo en tu estrategia de contenidos, sino también en las de tus competidores.

La empresa Nature et Découverte utilizó SEOQuantum, y en particular la herramienta de agrupación de palabras clave, para:

• Aumentar su tráfico orgánico.
• Superar a sus principales competidores.
• Aparecer varias veces en la misma página de resultados.

No olvides hacer un inventario de tu contenido. A menudo, las páginas existentes pueden enriquecerse o reeditarse para proporcionar una mejor cobertura del tema.

🎬 Conclusión

Para los consultores SEO, el volumen de búsqueda de una palabra clave es una excelente manera de "vender" una consulta a su cliente. Este ve las cifras y comprende fácilmente el potencial de tráfico SEO para su sitio empresarial. Sin embargo, aunque esto funcione, no es la mejor estrategia.

Por supuesto, es difícil estimar la cantidad de palabras clave en las que se posicionará un contenido. Así, es más complicado convencer a un propietario de sitio para que redacte contenido de esta manera.

¡La solución es simple! Ten en cuenta el ejemplo presentado en este artículo y encuentra otros. Esto demuestra ampliamente la importancia de centrarse en la calidad y la exhaustividad del contenido en lugar del volumen de búsqueda de una sola palabra clave.

🙏 Fuentes utilizadas para escribir este artículo

[1] https://blog.hubspot.com/marketing/why-search-volume-doesnt-matter

[2] https://backlinko.com/google-ctr-stats