9 herramientas gratuitas de Google para los expertos en SEO

Si estás interesado en la optimización para motores de búsqueda, no pierdas tiempo y no dejes que tus competidores te superen. En lugar de eso, sé proactivo, elige las mejores herramientas, supervisa tu progreso y mantente al día con las novedades en SEO. A veces, algunas de las mejores herramientas de SEO son gratuitas.

Ya te he presentado varias herramientas para fortalecer tu presencia en línea, alcanzar un público más amplio y aumentar tus ingresos. Por ejemplo, mi publicación sobre cómo tener éxito en SEO en un mundo dominado por la inteligencia artificial fue un gran éxito.

Esta vez, voy a examinar X de las mejores herramientas de Google para expertos en SEO. Ten en cuenta que las herramientas más conocidas no serán mencionadas. Por lo tanto, no encontrarás el Keyword Planner Tool, Google Analytics o la Google Search Console.

Prefiero compartir herramientas que quizás no estés utilizando y que podrían tener un impacto enorme en tu SEO.

¡Empecemos!

1. Google Mobile-Friendly Test

¿Sabías que alrededor del 60% de las búsquedas se realizan ahora desde un dispositivo móvil? Hace diez años, esto habría sido difícil de creer. Sin embargo, es el caso. Y no parece que vaya a cambiar.

Es importante entender el impacto que esto puede tener en los resultados de búsqueda. Google quiere que tu sitio web sea responsive, por lo que no es algo que debas tomar a la ligera. Afortunadamente, el gigante de los motores de búsqueda hace su parte para facilitarte un poco la vida. Gracias a la herramienta Google Mobile-Friendly Test, solo necesitas unos segundos para determinar si tu sitio web es adecuado para dispositivos móviles o no.

Después de ingresar tu URL y hacer clic en "Probar URL", deberías obtener algo que se parezca a esto:

Como puedes ver, no hay incertidumbres con esta herramienta gratuita. Tu sitio web es adecuado para dispositivos móviles o no lo es, y esto tendrá un impacto en los resultados de búsqueda.

Si tu sitio web falla en esta prueba, no pierdas un día más antes de hacer los cambios necesarios. Adaptar tu sitio web al formato móvil podría hacer maravillas para tu clasificación en los motores de búsqueda, así como para la cantidad de tráfico orgánico que generas.

2. Google My Business

El SEO local es importante. Pero no importa cuán importante sea tu empresa y su dominio, si quieres darte a conocer en la web, necesitarás una estrategia sólida centrada en la optimización para motores de búsqueda.

La mayoría de las veces, esto comienza con Google My Business y una ficha de Google My Business, que te permite proporcionar a tus clientes potenciales más información sobre tu empresa, incluyendo horarios de apertura, dirección y detalles de contacto. Esta herramienta es simple y gratuita.

Según esta estadística compartida por Social Media Today, el 50% de las búsquedas locales en móviles llevan al visitante a visitar el lugar en el mismo día.

La creación de una ficha de Google My Business no garantiza un aumento en el número de visitantes en línea y fuera de línea, pero definitivamente te lleva en la dirección correcta.

Aquí tienes un ejemplo de cómo aparece una ficha en la web:

Piensa en añadir más fotos a medida que pasa el tiempo. Paralelamente, es importante generar regularmente opiniones positivas en las redes sociales para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.

3. Google PageSpeed Insights

¿Es realmente importante la velocidad de un sitio web?

Bueno, todo depende de lo que estés tratando de lograr. Si quieres encontrar tu sitio en la parte superior de la clasificación de los motores de búsqueda, entonces es un factor esencial. Y, si quieres que tus visitantes tengan una experiencia de usuario positiva, también es una buena idea.

En otras palabras, tendrás que asegurarte de que tu sitio web sea lo más rápido posible. La velocidad tendrá un impacto en tu SEO y en la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio web. Por eso debes asegurarte de que tu sitio web se cargue lo más rápido posible, en todo momento, para tener un buen posicionamiento.

Gracias a la herramienta Google PageSpeed Insights, ya no necesitas adivinar si tu sitio web está al día en términos de velocidad. También te ayuda a hacer que tu sitio web sea rápido en todos los dispositivos.

La ejecución de un análisis proporcionará los siguientes elementos:

Asegúrate de verificar los datos para móviles y ordenadores, ya que es importante asegurarte de que tu sitio web está al día en cada tipo de dispositivo.

Google también proporciona consejos sobre las cosas que deberías mejorar. Gracias a esta información, probablemente encontrarás varias formas de aumentar rápidamente y fácilmente la velocidad de tu sitio web.

4. Google Search Console

La Google Search Console es un servicio ofrecido gratuitamente por Google cuando tienes un sitio web. Te permite verificar la indexación de tu sitio web y por lo tanto contribuye a la mejora del SEO de tu sitio web.

De manera concreta, Search Console te permite conocer diariamente las palabras clave que han llevado a una visita a tu sitio.

Encontrarás varios tipos de información en la plataforma que te permitirán tener una idea bastante precisa de la salud de tu sitio y de cómo es percibido por el motor de búsqueda.

Aquí está la información principal disponible en tu Search Console:

• El número de impresiones
• La posición media de las URL de tus páginas
• El CTR
• El número de clics desde las páginas de resultados (vistas por página, palabras clave, países..)
• Construcción de enlaces y enlace interno: los enlaces externos recibidos por el sitio y la distribución de los enlaces internos

5. Google Trends

Una herramienta muy poderosa, a menudo subutilizada por los especialistas en marketing en línea, Google Trends puede ayudarte a abordar temas que son populares en este momento.

Además de explorar las ideas "destacadas", también puedes realizar una búsqueda sobre cualquier tema o palabra clave que se te ocurra. También te permite seguir la intención de búsqueda de los usuarios en función del momento del año. Así tendrás una indicación sobre el "mejor" período para destacar temas relacionados con tu empresa.

En el ejemplo de abajo se puede observar que las búsquedas en torno al pan aumentaron fuertemente durante el confinamiento.

Google Trends no siempre proporciona datos que puedes utilizar a tu favor. Pero, desde el punto de vista del SEO, vale la pena usarlo regularmente. Puede permitirte descubrir un tema que generará mucho tráfico en tu sitio web.

6. Google Alertas

Una de las mejores cosas que puedes hacer es configurar una alerta para tus tres a cinco principales competidores. De esta manera, recibirás una notificación cada vez que sean mencionados por un medio en línea. Esto es crucial para tus esfuerzos de optimización a largo plazo.

¿Por qué es útil?

Por un lado, te permite mantener un ojo en tus competidores y en lo que están haciendo. También te da la oportunidad de inspirarte en tus competidores para obtener el mismo tipo de visibilidad.

No hay nada malo en seguir las publicaciones y los bloggers que hablan regularmente de tus competidores. Una vez que tengas una lista sólida, contacta a estas personas y presenta tu empresa.

Si tienes algo interesante que ofrecer o si puedes demostrar que tu empresa es tan importante como las empresas competidoras, no te sorprendas si esto conduce a una visibilidad positiva y eventualmente a un enlace a tu sitio web.

Usar estas alertas es muy simple, solo tienes que escribir un tema y consultar la vista previa.

Si te gusta lo que ves en la vista previa, es hora de crear la alerta y esperar a que lleguen las actualizaciones.

7. Google Lighthouse

Google Lighthouse es una herramienta de código abierto que te permitirá hacer un análisis SEO de tu sitio web. El objetivo es, una vez más, optimizar y mejorar la calidad de tus diferentes páginas en tu sitio.

Después del análisis, obtendrás una puntuación sobre 100, que evalúa el avance de tu optimización. Este análisis se basa en cuatro temas centrales:

• el análisis del rendimiento de un sitio
• el análisis de la accesibilidad del sitio
• la auditoría SEO
• el análisis de las buenas prácticas

Existe un plugin de Lighthouse para mayor rapidez en tus análisis.

8. Keyword Planner, la herramienta gratuita de Google Adword

Tus anuncios de Google Ads tienen pocas posibilidades de producir resultados si su difusión no está dirigida a tu público objetivo. Para optimizar el ROI de tus campañas de Google Ads, un buen enfoque y una elección de palabras clave relevantes es esencial.

Google Keyword Planner te permitirá identificar las palabras clave más relevantes para una campaña con el fin de optimizar el rendimiento de tus anuncios.

Ten en cuenta que puedes usar esta herramienta incluso si no estás haciendo campañas de AdWords. Es una muy buena herramienta para encontrar las palabras clave que serán indispensables para ti.

9. YouTube

¿Sabías que Google compró YouTube por más de mil millones de dólares?

Eso fue hace más de diez años, así que te entiendo si has olvidado que el motor de búsqueda más utilizado en el mundo es propietario del sitio web de compartición de vídeos más grande (y el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo).

Si quieres desarrollar una estrategia global de marketing en línea y SEO, es esencial que te involucres en la creación y compartición de vídeos.

Hay muchos beneficios en dedicar la mayoría de tus recursos de marketing de vídeo a YouTube, incluyendo el hecho de que tiene la base de usuarios más grande de todos los servicios de compartición de vídeos.

Además, los vídeos de YouTube suelen estar bien clasificados en los resultados de búsqueda de Google. De hecho, escribí un artículo sobre el SEO en YouTube que muchos de vosotros habéis leído. Así que, incluso si no logras aparecer en la primera página de Google, puedes tener más éxito con tus vídeos de YouTube.

YouTube también es una muy buena herramienta de sugerencia de contenidos sobre tu tema simplemente haciendo una búsqueda en su barra de búsqueda.

Conclusión