No desearía descubrir la situación angustiante del gráfico a continuación para uno de sus sitios o el de su cliente. La acumulación de contenido de mala calidad es peligrosa para el SEO. Descubra tres estrategias para evitar este descenso al infierno.
Sitio web de citas en línea penalizado por el filtro de Google Panda
🚀 Lectura rápida: 3 acciones para gestionar contenido de mala calidad
Después de identificar contenido de mala calidad en su sitio, tiene tres opciones para solucionarlo:
- Actualizar el contenido: actualizar la información, agregar valor, tener en cuenta los criterios de Google EAT, etc.
- Redirigir a otra página: encontrar otro contenido que responda mejor a la actualidad del tema o a la intención de búsqueda.
- Usar una etiqueta noindex en el código fuente: enviar un mensaje claro a los motores de búsqueda para que desindexen su página.
📉 Contenidos de mala calidad: un obstáculo para su negocio
Dependiendo del tamaño de su sitio web o blog, tendrá más o menos contenido de mala calidad u obsoleto. Yo defino el contenido de mala calidad y obsoleto como:
- Artículos o entradas de blog con menos de 300 palabras,
- Falta de atención a la intención del usuario,
- Pobreza del campo léxico y del campo semántico,
- Incumplimiento de las mejores prácticas de SEO (ver las principales actualizaciones del algoritmo de Google a conocer).
- Contenidos y mensajes obsoletos,
- Contenido duplicado (fácil de controlar con un software antiplagio).
Cabe señalar que un contenido corto u obsoleto no es necesariamente algo malo. De hecho, a veces agrega valor a un sitio web. Sin embargo, si nota que estas páginas caen en la SERP, entonces es probablemente el momento de revisarlas.
Ejemplo concreto para un sitio en el campo de las citas en línea
Tomemos el ejemplo de un artículo de blog relativamente antiguo titulado "los diferentes métodos de diálogo y de conocer personas en línea". Supongamos que esta entrada de blog sigue siendo una fuente importante de tráfico y enlaces.
En este caso, es importante determinar si este artículo está obsoleto o no. Si fue escrito en 2012, es muy probable que la página ya no sea útil para el usuario final. De hecho, las citas en línea han cambiado mucho en los últimos años (Tinder y compañía han alterado el mercado tradicional).
En casos como este, lo principal es consultar los datos. Se trata, en particular, de controlar el tráfico, los backlinks y la clasificación de las palabras clave. Aunque estos resultados sean positivos, inevitablemente, las señales de los usuarios disminuirán con el tiempo.
Como resultado, el ranking de la página se verá afectado (ver la curva de Google Analytics en el sitio de citas). Es evidente que las personas que buscan información sobre citas en línea no están interesadas en contenido de 2012.
Utilice Google Analytics para identificar los eslabones débiles
Puede utilizar Google Analytics para estudiar el comportamiento de los usuarios en sus páginas. Así, puede evaluar fácilmente sus contenidos que requieren una acción de su parte.
Generalmente los identifico exportando las páginas con una tasa de rebote superior al 80% Y una duración de visita inferior a 20 s en un período de un año.
Identificar las páginas de mala calidad en Google Analytics
Cuando tenga que elegir entre eliminar o actualizar una página, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Esta página sigue siendo actual para mi mercado? ¿Está en línea con el mercado?
- ¿Qué papel juega la página en el proceso del usuario hoy en día?
- ¿Sigue generando tráfico y compromiso?
En mercados verticales muy técnicos, como el sector legal o contable, el contenido debe actualizarse regularmente para cumplir con las regulaciones vigentes.
Teniendo todo esto en cuenta, veremos juntos qué situaciones pueden requerir la eliminación, la redirección o la actualización del contenido de baja calidad.
👉 3 estrategias para gestionar contenido de mala calidad
Hay tres estrategias cuando se desea gestionar contenido corto:
- actualizar,
- redirigir,
- etiqueta no index.
Sin embargo, antes de elegir una de estas 3 opciones, insisto nuevamente en la importancia de tener en cuenta la razón por la cual se creó el contenido.
Algunos consultores de SEO prestan atención a las modificaciones que Google realiza en su algoritmo, como la adición de nuevas reglas y penalizaciones. Sin embargo, la mayoría de las veces, la empresa estadounidense solo intenta reafirmar criterios ya existentes.
El filtro Panda (implementado en 2011) provocó un cambio considerable en los factores de clasificación de Google. Se estableció con el objetivo de evitar que el contenido de mala calidad formara parte de los primeros resultados. Panda tuvo un efecto sísmico en nuestra industria y cambió la forma en que la optimización de motores de búsqueda (SEO) considera la creación de contenidos.
Con este nuevo algoritmo, el contenido corto y de mala calidad no solo tiene un efecto negativo en el valor de la página, sino que también devalúa el sitio web en su conjunto. La nueva actualización de agosto de 2022, llamada Helpful Content Update, refuerza aún más este elemento crucial de su SEO.
En general, el análisis de las páginas debe realizarse caso por caso para evaluar las diferentes estrategias que utilizarán al máximo el potencial de cada página. Cada opción presentada en detalle a continuación tiene ventajas y su decisión debe depender de su objetivo y de la forma del contenido.
💥 La redirección o eliminación de su contenido
Hay muchas razones para considerar eliminar un artículo, especialmente en caso de duplicación o contenido generado por usuarios. Pero hay otros argumentos a favor de la eliminación completa del contenido:
- ya no corresponde a la gama actual de productos,
- no refleja las tendencias actuales de la industria o las mejores prácticas,
- su actualidad es obsoleta e inexacta,
- no cumple con los estándares de SEO vigentes.
Además, también puede considerar actualizar o reemplazar cualquier contenido que no ofrezca valor para sus clientes y que tenga una alta tasa de rebote.
Cuando elimine una página, debe realizar una redirección 301 a otro contenido relevante. Esto evitará un error 404 que ni los usuarios ni Google aprecian. Además, esto permite mantener la popularidad de la página.
En cuanto a las páginas web duplicadas o caducadas, es aconsejable insertar una etiqueta noindex y así evitar perturbar la navegación interna, al tiempo que se elimina la página de los resultados de búsqueda.
Si una página web todavía tiene indicadores positivos, pero ya no se ajusta a su gama de productos o está desactualizada, ¿por qué no considerar colocar una redirección 301 a contenido relevante? Esta estrategia es especialmente adecuada para contenidos cuyo tema está obsoleto.
💱 La actualización de sus contenidos
Por otro lado, algunos de sus artículos antiguos o algunos elementos de sus contenidos podrían seguir aportando valor a su SEO siempre que estén bien optimizados. De hecho, Olivier de Webrankinfo realizó un estudio interesante sobre este tema.
La actualización tiene muchas ventajas en comparación con la creación de nuevos contenidos:
- menos trabajo;
- el contenido ya tiene backlinks;
- la popularidad de las palabras clave puede aumentar;
- el contenido existente mantiene el tamaño de su sitio en el índice de Google y, por lo tanto, aumenta su tasa de indexación.
Planifique su sistema de gestión de contenido (WordPress, Joomla, ...) para actualizar sus artículos y hacerlos más recientes. Esta acción podría aumentar la popularidad de las palabras clave y hacer que gane posiciones en sus long tail.
Utilice SEOQuantum para facilitar su tarea
SEOQuantum es una excelente herramienta cuando se trata de optimizar su contenido gracias a la herramienta de optimización de texto.
Un ejemplo en el caso del sitio de citas para la expresión clave "sitio de citas en línea" y un contenido publicado en 2013 posicionado en el TOP3.
Extracto de la herramienta de optimización de texto de SEOQuantum
Con la llegada de aplicaciones de citas disponibles en las tiendas como Tinder, Happn, este artículo está parcialmente incompleto. La consecuencia es un descenso progresivo de las primeras posiciones en la expresión clave.
Misma tendencia en la herramienta de sugerencia de contenido de SEOQuantum
Más allá de la actualización del contenido, también podría considerar actualizar:
- los títulos,
- las descripciones para aumentar la tasa de clics (CTR)
- la relevancia de algunas palabras clave específicas.
¿Por qué no considerar reutilizar el contenido antiguo y actualizarlo con contenido multimedia? Piense en crear una infografía o un video para respaldar el contenido que compartirá en las redes sociales y por correo electrónico.
Una estrategia inteligente consiste en actualizar y reescribir el contenido siempre que pueda. Como representan una inversión, no querrá eliminar las páginas que ha tomado tiempo crear y eso es comprensible.
🔎 Verificar regularmente el contenido
El análisis de las páginas es una tarea difícil. Una mala redirección 301 o 302 puede causar problemas graves en la experiencia del usuario y la navegación interna.
Para resolver los problemas relacionados con la obsolescencia del contenido, es importante planificar una verificación anual y examinar cada página de Internet. De esta manera, puede evaluar su rendimiento y relevancia en relación con sus objetivos actuales. Utilice herramientas como Screaming Frog para ayudarlo a verificar cada página e identificar contenido delgado o de bajo rendimiento.
Las auditorías regulares son un primer paso en la búsqueda de nuevas formas de comunicarse con sus lectores y optimizar sus experiencias en su sitio web.
Para asegurarse de que sus contenidos actuales estén en línea con los criterios de SEO, también piense en mantenerse informado realizando una buena vigilancia de SEO de Google. Además, esté atento a las tendencias actuales del mercado realizando al menos una vez al año un análisis de competencia SEO.
Saber reconocer contenido de mala calidad es esencial para su SEO. Además, ofrecer textos de alto valor agregado es muy importante para satisfacer las necesidades de sus lectores. Por lo tanto, solo debería tener páginas de muy buena calidad en su sitio web.
Una vez que haya identificado contenido de baja calidad (especialmente con la ayuda de Google Analytics), recuerde las razones por las que se creó este contenido. Luego, puede emprender la acción más adecuada para revisar estas páginas:
- eliminarlas (haciendo una redirección 301),
- redirigirlas (301 o 302) a contenido similar,
- desindexarlas usando la etiqueta noindex,
- actualizarlas (ahorre tiempo gracias a la herramienta de SEOQuantum).
¡Ahora es su turno de jugar! Vaya a su Google Analytics (o su Google Search Insights) para encontrar contenido que ya no se ajuste a su oferta o a las exigencias de los usuarios y de Google. Enumere todas estas URL en un archivo Excel e intente recordar por qué creó este tipo de contenido. Luego, anote la acción necesaria para mejorar su relevancia y su SEO a largo plazo.
Luego, tan pronto como tenga tiempo, realice las modificaciones de contenido necesarias. ¡Google y sus lectores se lo agradecerán!
🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo
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