9 astuces SEO pour réussir son optimisation PrestaShop

Vous avez déjà une boutique en ligne ou êtes sur le point de vous lancer dans le e-commerce ? Découvrez sans plus attendre les meilleures optimisations SEO sur PrestaShop, le cms 100 % français dédié aux sites marchands. Je vous dévoile les pratiques simples et efficaces permettant d’améliorer votre référencement naturel et donc votre visibilité sur Internet. Vous trouverez également un grand nombre de modules complémentaires afin d’atteindre vos objectifs sur les moteurs de recherche. Voici donc les 9 astuces à connaître pour un classement optimal sur les pages de résultats.

1. Configurer les facteurs SEO de base

PrestaShop permet de configurer les facteurs SEO basiques à l'aide d'outils directement intégrés. Sans besoin de modules complémentaires, vous pouvez d'ores et déjà optimiser votre boutique en ligne en suivant ces quelques éléments. Toutefois, même si la mise en place des données structurées est possible directement sur votre cms, vous trouverez plus bas un module fort utile pour améliorer votre référencement naturel.

Urls

Pour rappel, une url est lue par les moteurs de recherche et influence votre référencement naturel. C’est la raison pour laquelle vous ne devez pas négliger leur structure. Pour ce faire, PrestaShop propose toutes les options nécessaires à l’optimisation d’urls.

La première étape est d’activer la réécriture d’url (url rewriting) qui simplifie leur écriture. Ensuite, vous pourrez également supprimer toutes les informations superflues, telles que le nom de catégorie ou les codes EAN. Pensez également à ajouter un suffixe « /fr/ » si votre boutique en ligne est destinée à être traduite en plusieurs langues.

Robots.txt

Le fichier robots.txt permet de diriger les robots des moteurs de recherche dans l’exploration de votre boutique en ligne. Vous pouvez notamment interdire l’accès à certaines parties de votre site afin d’accélérer leur travail et éviter l’indexation de pages inutiles.

PrestaShop propose d’office un outil permettant de générer automatiquement ce fichier. Par la suite, vous pouvez également utiliser des modules complémentaires pour l’améliorer. Faites cependant très attention, car une erreur de configuration peut être dramatique pour votre référencement organique.

Fil d’Ariane

Le fil d’Ariane permet d’améliorer l’expérience utilisateur tout en favorisant votre positionnement sur les moteurs de recherches. Il offre une navigation fluide et ajoute un impact visuel sur les serps (pages de résultats de recherche).

La structure d’une boutique en ligne est bien souvent complexe et nécessite donc un fil d’Ariane. Vous trouverez sur PrestaShop toutes les options nécessaires afin de l’élaborer.

Avis et commentaires

Il est important pour votre e-commerce de pousser votre clientèle à laisser un avis et un commentaire après l’achat d’un produit. Cela augmentera la confiance de vos futurs clients et aura également un impact sur votre notoriété auprès des moteurs de recherche.

L’objectif est d’afficher ensuite des données structurées (rich snippets) dans les pages de résultats de recherche. Sur PrestaShop, vous pouvez ajouter un module très complet et reconnu par Google : Notes & Avis Clients Pro + Google Rich Snippets.

2. Améliorer la vitesse de chargement

La vitesse de chargement est très importante pour l’expérience utilisateur, et ce d’autant plus sur les mobiles. Ce critère est d’ailleurs de plus en plus pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche. Heureusement, il existe plusieurs astuces SEO sur PrestaShop afin d’optimiser votre boutique en ligne dans ce sens. Pour commencer, vous pouvez déjà contrôler la vitesse de chargement de votre site sur GTmetrix.

Hébergement

Le choix de l’hébergeur est primordial pour s’assurer d’avoir un site rapide et réactif. Choisir un fournisseur local proposant une adresse IP française est un premier point important. De plus, si votre online shop vise un public international, ajouter un serveur DNS tel que Cloudflare permet d’être toujours proche de votre clientèle.

Selon les options fournies, la gestion de votre hébergement peut s’avérer fortement chronophage. Orientez-vous alors de préférence vers un service infogéré afin de vous libérer un temps précieux. 772424 ou digiactif, un hébergeur français, s’est d’ailleurs spécialisé sur PrestaShop et offre un service complet et efficace.

Mise en cache et compression du code

De manière automatisée, PrestaShop recharge tous les fichiers et recompile les données à chaque page affichée. Cela ralentit donc considérablement la vitesse de chargement de votre site web. Bien qu’il existe des modules payants, les fonctions primaires de PrestaShop permettent déjà de paramétrer certains détails. Pour vous assurer que vos réglages soient adéquats, vérifiez que vous avez bien opté pour les paramétrages suivants :

• ne jamais recompiler les fichiers de template ;
• mise en cache en système de fichier ;
• vider le cache chaque fois qu’il y a une modification.

Fonctions superflues

Une fois que vous avez terminé la création de votre boutique PrestaShop, il est temps de faire le grand nettoyage ! En effet, vous n’utiliserez certainement pas toutes les options proposées par votre thème. En les désactivant, vous allégez votre site internet et donc améliorez sa rapidité de chargement.

Par exemple, si vous n’exploitez pas les données clients (déclinaisons, caractéristiques, etc.), vous améliorerez vos performances en les désactivant. D’autre part, vous pouvez tout à fait désinstaller tous les modules inutilisés (tels que les Blocs, l’Expertise PrestaShop ou le OnBoarding) afin une fois encore d’alléger les données de votre e-commerce.

3. Passer sa boutique PrestaShop en https

Un site en http est notifié comme « non sécurisé » dans la barre d’adresse, alors qu’un site en https est accompagné d’un cadenas. Son premier effet est ainsi de rassurer l’internaute et donc d’améliorer l’expérience utilisateur. Même si l’influence directe de l’https sur le référencement n’est pour l’instant pas prouvé, cela risque de changer avec la mise à jour annoncée par Google pour mai 2021 (Core Web Vitals). En dépit d’un coût de lancement et annuel légèrement plus élevé, il n’est pas recommandé de faire des économies dans ce domaine.

Si vous démarrez sur PrestaShop, il est donc essentiel que vous commenciez directement avec un site en https. Toutefois, ne vous inquiétez pas si votre boutique en ligne est actuellement en http. En effet, il est tout à fait possible de passer vers la version sécurisée. Soyez malgré tout conscient que si cette migration n’est pas correctement effectuée, vous risquez de perdre des données importantes pour votre référencement organique. C’est pourquoi il est fortement conseillé de vous faire accompagner par un professionnel afin de conserver votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherches.

4. Gérer son contenu sur PrestaShop

PrestaShop crée automatiquement du contenu dupliqué et des pages à faible contenu. Pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche, il est donc essentiel de désindexer certaines pages et de procéder à certains réglages. Le plagiat est également un facteur pouvant pénaliser votre référencement naturel.

Dans un premier temps, vous pouvez donc contrôler votre contenu dupliqué interne sur Siteliner et externe sur Copyscape. Ensuite, en crawlant votre site, vous pourrez déterminer les urls indexées superflues. Manuellement ou à l’aide d’un module décrit ci-après, vous serez alors à même de les désindexer (noindex).

URL canonique

Bien que cela soit essentiel sur tous les cms, il est important de savoir que vous pouvez définir les urls canoniques (d’origine) sur PrestaShop. Cela permet d’indiquer aux moteurs de recherche la page source possédant le contenu original.

En activant une redirection 301 vers cette adresse, vous vous prévenez de pénalités qui diminuent votre classement dans le serp. Pensez à faire de même pour toutes urls mal orthographiées ou qui ne sont plus d’actualité. Cela permet également d’épargner à votre visiteur une page d’erreur 404.

Modules PrestaShop de gestion de contenu

Voici quelques modules PrestaShop permettant de gérer votre contenu et optimiser votre indexation :

• Advanced Search 4 : essentiel si votre boutique propose une option de recherche avancée. Il génère automatiquement des pages uniques et optimisées.
• Duplicate Content Handler : facile à utiliser, ce module désindexe automatiquement les contenus dupliqués et met à jour votre fichier robots.txt.
• No Index Premium : plus complexe que le module précédent, cet outil permet toutefois de maîtriser totalement votre contenu et de personnaliser l’indexation de vos pages.

5. Conserver les produits vendus

Vous pouvez gérer manuellement vos produits lorsque vous êtes en rupture de stock. L’erreur à ne surtout pas faire est de tout simplement supprimer la page (erreur 404). Voici quelques actions à entreprendre pour conserver vos pages :

• mettre le stock à 0 ;
• créer une catégorie spécifique pour les produits vendus ;
• redirection 302 si la rupture de stock est temporaire ;
• redirection 301 si la rupture de stock est définitive.

Afin de gagner du temps et ne pas risquer de rater un élément, PrestaShop propose un module très complet : SEO 404, 301 produits et catégories supprimé/désactivé.

6. Soigner les méta-données

Les méta-données sont essentielles pour améliorer votre référencement naturel (méta-titre) et augmenter le taux de clic (méta-description). Dans les statistiques de PrestaShop, vous trouverez un outil natif appelé « évaluation de catalogue » permettant de contrôler ce type d’informations.

Si vous souhaitez avoir plus d’options d’optimisation de vos méta-données, Easy SEO est un module payant très complet qui, en outre, permet de rapidement rédiger l’attribut alt de vos images.

7. Adapter la compatibilité aux mobiles

La proportion de mobinautes ne cesse d’augmenter année après année. Il est donc primordial que votre boutique en ligne s’affiche correctement sur les versions mobiles. De plus, Google favorise aujourd’hui le contrôle des sites internet sur portable en les analysant prioritairement (Mobile-First).

PrestaShop propose majoritairement des thèmes compatibles sur mobile. Méfiez-vous cependant des versions anciennes ou pas mises à jour, au risque de pénaliser votre référencement naturel. Vous pouvez vérifier l’optimisation SEO de votre boutique PrestaShop en faisant un test mobile proposé par Google.

8. Sécuriser son site e-commerce

La sécurité de votre commerce PrestaShop est un facteur primordial pour votre réussite. De plus, un site piraté ou pollué par les spams peut être pénalisé dans son référencement naturel.

Vous avez des options basiques d’office sur PrestaShop. Cependant, investir dans un module complémentaire parait essentiel pour vous protéger de toute défaillance. Module Security Pro – All in On propose toutes les options nécessaires pour votre sécurité (firewall, anti-spam, anti-DDOS, anti-virus, etc.).

9. Créer un blog sur PrestaShop

Un excellent moyen d’optimiser le SEO sur PrestaShop est d’ajouter un blog à votre boutique en ligne. Non seulement vous créez un lien personnel directement avec votre clientèle, mais en plus vous dynamisez votre site internet, ce qui plaît aux moteurs de recherche.

Prestablog est un module complémentaire qui permet d’améliorer votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Simple et efficace, cet outil a en plus le mérite d’être français.

Les autres facteurs d’optimisation SEO

Après avoir détaillé les spécificités d’optimisation SEO liées à PrestaShop, il est important de vous rappeler les autres points communs à tous les cms. Ces éléments sont primordiaux afin d’améliorer votre référencement naturel et donc la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche. Vous pouvez d’ailleurs trouver sur ce billet de blog de plus amples informations sur les techniques SEO permettant de faire décoller votre trafic.

• Nom de domaine : le choix de votre NDD est la première étape avant de démarrer votre activité. Évitez absolument les suites de mots-clés (emd) en favorisant le nom de votre marque. Pensez également à choisir l’extension (.fr, .com, etc.) en fonction de la localisation de votre activité.
• Thème : favorisez un thème actuel, traduit correctement en français et mis à jour. Assurez-vous également qu’il soit le plus léger possible et adapté aux versions mobiles. Évitez tant qu’il se peut les thèmes proposant la création automatique de contenu.
• Indexation : N’indexer que les pages essentielles pour votre commerce en ligne (page d’accueil, catégories, produits, etc.). Ne référencer pas le contenu dupliqué ou les pages inutiles pour votre visibilité (telles que les CGV ou les mentions légales).
• Optimisation des images : le poids et le format de vos images ont une influence directe sur la vitesse de chargement. Vous pouvez par exemple compresser en ligne vos photos sur TinyPNG. Soignez également les attributs alt qui permettent un bon référencement.
• Contenu de qualité : prenez du temps ou faites-vous accompagner afin de rédiger des textes de qualités, complets et informatifs. N’oubliez pas qu’un minimum de 250 mots est recommandé pour être référencé. Travaillez le champ lexical et pensez aux requêtes des internautes à l’aide d’outils tels que SEOQuantum.
• Maillage interne : il s’agit des liens internes présents sur vos différentes pages. Ils permettent d’une part à l’internaute de naviguer confortablement et efficacement sur votre site web. D’autre part, il favorise le crawl des robots Google et donc votre référencement naturel.
• Expérience utilisateur : L’UX est primordial pour tout site internet. Si vous êtes confronté à un dilemme entre l’optimisation SEO et le confort de votre visiteur, privilégiez toujours ce dernier. Vous ne serez jamais pénalisé par les moteurs de recherche pour cela !
• Popularité : une campagne de netlinking est un aspect trop souvent négligé par les référenceurs amateurs. Pourtant, la notoriété de votre site est un des facteurs primordiaux pour votre SEO. Privilégiez des liens entrants (backlinks) de qualité à la quantité pour améliorer votre popularité.

Conclusion