9 trucos SEO para tener éxito en la optimización de PrestaShop

¿Ya tienes una tienda en línea o estás a punto de adentrarte en el comercio electrónico? Descubre sin más demora las mejores optimizaciones SEO en PrestaShop, el CMS 100% francés dedicado a los sitios de comercio electrónico. Te revelo las prácticas simples y efectivas para mejorar tu posicionamiento orgánico y, por lo tanto, tu visibilidad en Internet. También encontrarás una gran cantidad de módulos adicionales para alcanzar tus objetivos en los motores de búsqueda. Aquí están los 9 consejos que debes conocer para un posicionamiento óptimo en las páginas de resultados.

1. Configurar los factores SEO básicos

PrestaShop permite configurar los factores SEO básicos utilizando herramientas integradas directamente. Sin necesidad de módulos adicionales, ya puedes optimizar tu tienda en línea siguiendo estos elementos. Sin embargo, aunque la implementación de datos estructurados es posible directamente en tu CMS, más adelante encontrarás un módulo muy útil para mejorar tu posicionamiento orgánico.

URLs

Como recordatorio, una URL es leída por los motores de búsqueda e influye en tu posicionamiento orgánico. Por eso no debes descuidar su estructura. Para ello, PrestaShop ofrece todas las opciones necesarias para optimizar las URLs.

El primer paso es activar la reescritura de URL (URL rewriting) que simplifica su escritura. Luego, también podrás eliminar toda la información superflua, como el nombre de la categoría o los códigos EAN. También considera agregar un sufijo "/es/" si tu tienda en línea está destinada a ser traducida a varios idiomas.

Robots.txt

El archivo robots.txt permite dirigir a los robots de los motores de búsqueda en la exploración de tu tienda en línea. Puedes prohibir el acceso a ciertas partes de tu sitio para acelerar su trabajo y evitar la indexación de páginas innecesarias.

PrestaShop ofrece de serie una herramienta que permite generar automáticamente este archivo. Posteriormente, también puedes utilizar módulos adicionales para mejorarlo. Sin embargo, ten mucho cuidado, ya que un error de configuración puede ser desastroso para tu posicionamiento orgánico.

Ruta de navegación

La ruta de navegación mejora la experiencia del usuario al mismo tiempo que favorece tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Ofrece una navegación fluida y añade un impacto visual en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda).

La estructura de una tienda en línea suele ser compleja y, por lo tanto, requiere una ruta de navegación. En PrestaShop encontrarás todas las opciones necesarias para elaborarla.

Opiniones y comentarios

Es importante para tu comercio electrónico animar a tus clientes a dejar una opinión y un comentario después de comprar un producto. Esto aumentará la confianza de tus futuros clientes y también tendrá un impacto en tu reputación ante los motores de búsqueda.

El objetivo es mostrar datos estructurados (rich snippets) en las páginas de resultados de búsqueda. En PrestaShop, puedes agregar un módulo muy completo y reconocido por Google: Opiniones y valoraciones de clientes Pro + Google Rich Snippets.

2. Mejorar la velocidad de carga

La velocidad de carga es muy importante para la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles. Este criterio es cada vez más tenido en cuenta por los algoritmos de los motores de búsqueda. Afortunadamente, hay varios trucos SEO en PrestaShop para optimizar tu tienda en línea en este sentido. Para empezar, puedes controlar la velocidad de carga de tu sitio en GTmetrix.

Alojamiento

La elección del proveedor de alojamiento es fundamental para asegurar un sitio rápido y receptivo. Elegir un proveedor local que ofrezca una dirección IP francesa es un primer punto importante. Además, si tu tienda en línea apunta a un público internacional, agregar un servidor DNS como Cloudflare permite estar siempre cerca de tus clientes.

Dependiendo de las opciones proporcionadas, la gestión de tu alojamiento puede ser muy consumidora de tiempo. En ese caso, es preferible optar por un servicio administrado para liberar tiempo valioso. 772424 o digiactif, un proveedor de alojamiento francés, se ha especializado en PrestaShop y ofrece un servicio completo y eficiente.

Caché y compresión de código

De forma automática, PrestaShop recarga todos los archivos y recompila los datos en cada página mostrada. Esto ralentiza considerablemente la velocidad de carga de tu sitio web. Aunque existen módulos de pago, las funciones básicas de PrestaShop ya permiten configurar ciertos detalles. Para asegurarte de que tus ajustes sean adecuados, verifica que hayas optado por las siguientes configuraciones:

• nunca recompilar los archivos de plantilla;
• almacenamiento en caché en el sistema de archivos;
• vaciar el caché cada vez que haya una modificación.

Funciones innecesarias

Una vez que hayas terminado de crear tu tienda PrestaShop, ¡es hora de hacer una limpieza a fondo! De hecho, es probable que no utilices todas las opciones ofrecidas por tu tema. Al desactivarlas, aligeras tu sitio web y, por lo tanto, mejoras su velocidad de carga.

Por ejemplo, si no utilizas los datos de los clientes (variaciones, características, etc.), mejorarás tu rendimiento al desactivarlos. Por otro lado, puedes desinstalar todos los módulos no utilizados (como los Bloques, la Experiencia PrestaShop o el OnBoarding) para aligerar aún más los datos de tu comercio electrónico.

3. Cambiar tu tienda PrestaShop a HTTPS

Un sitio en HTTP se muestra como "no seguro" en la barra de direcciones, mientras que un sitio en HTTPS va acompañado de un candado. Su primer efecto es tranquilizar al usuario y, por lo tanto, mejorar la experiencia del usuario. Aunque la influencia directa del HTTPS en el posicionamiento aún no está probada, esto podría cambiar con la actualización anunciada por Google para mayo de 2021 (Core Web Vitals). A pesar de un costo de lanzamiento y anual ligeramente más alto, no se recomienda ahorrar en este área.

Si estás comenzando en PrestaShop, es esencial que empieces directamente con un sitio en HTTPS. Sin embargo, no te preocupes si tu tienda en línea está actualmente en HTTP. De hecho, es posible cambiar a la versión segura. A pesar de ello, ten en cuenta que si esta migración no se realiza correctamente, puedes perder datos importantes para tu posicionamiento orgánico. Por eso, es muy recomendable que te hagas acompañar por un profesional para mantener tu clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

4. Administrar el contenido en PrestaShop

PrestaShop crea automáticamente contenido duplicado y páginas con poco contenido. Para evitar ser penalizado por los motores de búsqueda, es esencial desindexar algunas páginas y realizar ciertos ajustes. El plagio también es un factor que puede penalizar tu posicionamiento orgánico.

En primer lugar, puedes controlar tu contenido duplicado interno en Siteliner y externo en Copyscape. Luego, al crawlear tu sitio, podrás determinar las URLs indexadas innecesarias. Manualmente o con la ayuda de un módulo descrito a continuación, podrás desindexarlas (noindex).

URL canónica

Aunque esto es esencial en todos los CMS, es importante saber que puedes definir las URLs canónicas (de origen) en PrestaShop. Esto permite indicar a los motores de búsqueda la página fuente que contiene el contenido original.

Al activar una redirección 301 a esta dirección, te previenes de penalizaciones que disminuyen tu clasificación en el SERP. Asegúrate de hacer lo mismo para todas las URLs mal escritas o que ya no son relevantes. Esto también evita que tu visitante encuentre una página de error 404.

Módulos PrestaShop de gestión de contenido

Aquí hay algunos módulos PrestaShop que te permiten administrar tu contenido y optimizar tu indexación:

• Advanced Search 4: esencial si tu tienda ofrece una opción de búsqueda avanzada. Genera automáticamente páginas únicas y optimizadas.
• Duplicate Content Handler: fácil de usar, este módulo desindexa automáticamente el contenido duplicado y actualiza tu archivo robots.txt.
• No Index Premium: más complejo que el módulo anterior, esta herramienta te permite controlar completamente tu contenido y personalizar la indexación de tus páginas.

5. Conservar los productos vendidos

Puedes administrar manualmente tus productos cuando estés agotado. El error que no debes cometer es simplemente eliminar la página (error 404). Aquí hay algunas acciones a realizar para conservar tus páginas:

• establecer el stock a 0;
• crear una categoría específica para los productos vendidos;
• redirección 302 si la falta de stock es temporal;
• redirección 301 si la falta de stock es definitiva.

Para ahorrar tiempo y no correr el riesgo de perder un elemento, PrestaShop ofrece un módulo muy completo: SEO 404, 301 productos y categorías eliminados/desactivados.

6. Cuidar los metadatos

Los metadatos son esenciales para mejorar tu posicionamiento orgánico (meta-título) y aumentar la tasa de clics (meta-descripción). En las estadísticas de PrestaShop, encontrarás una herramienta nativa llamada "evaluación de catálogo" que te permite controlar este tipo de información.

Si deseas tener más opciones de optimización de tus metadatos, Easy SEO es un módulo de pago muy completo que, además, te permite redactar rápidamente el atributo alt de tus imágenes.

7. Adaptar la compatibilidad con dispositivos móviles

La proporción de usuarios móviles sigue aumentando año tras año. Por lo tanto, es fundamental que tu tienda en línea se muestre correctamente en las versiones móviles. Además, Google favorece hoy en día el control de los sitios web en dispositivos móviles al analizarlos prioritariamente (Mobile-First).

PrestaShop ofrece principalmente temas compatibles con dispositivos móviles. Sin embargo, ten cuidado con las versiones antiguas o no actualizadas, ya que pueden penalizar tu posicionamiento orgánico. Puedes verificar la optimización SEO de tu tienda PrestaShop realizando una prueba móvil propuesta por Google.

8. Asegurar tu sitio de comercio electrónico

La seguridad de tu comercio PrestaShop es un factor primordial para tu éxito. Además, un sitio hackeado o contaminado por spam puede ser penalizado en su posicionamiento orgánico.

Tienes opciones básicas de serie en PrestaShop. Sin embargo, invertir en un módulo adicional parece esencial para protegerte de cualquier fallo. Module Security Pro - All in One ofrece todas las opciones necesarias para tu seguridad (cortafuegos, anti-spam, anti-DDOS, anti-virus, etc.).

9. Crear un blog en PrestaShop

Una excelente manera de optimizar el SEO en PrestaShop es agregar un blog a tu tienda en línea. No solo creas un vínculo personal directamente con tus clientes, sino que también dinamizas tu sitio web, lo cual es atractivo para los motores de búsqueda.

Prestablog es un módulo adicional que permite mejorar tu visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Simple y eficaz, esta herramienta también tiene la ventaja de ser francesa.

Otros factores de optimización SEO

Después de detallar las especificidades de optimización SEO relacionadas con PrestaShop, es importante recordarte los otros puntos comunes a todos los CMS. Estos elementos son fundamentales para mejorar tu posicionamiento orgánico y, por lo tanto, la visibilidad de tu tienda en línea en los motores de búsqueda. De hecho, puedes encontrar en esta entrada de blog más información sobre las técnicas SEO que te permitirán aumentar tu tráfico.

• Nombre de dominio: la elección de tu NDD es el primer paso antes de comenzar tu actividad. Evita absolutamente las secuencias de palabras clave (emd) favoreciendo el nombre de tu marca. También piensa en elegir la extensión (.es, .com, etc.) según la ubicación de tu actividad.
• Tema: elige un tema actual, correctamente traducido al español y actualizado. Asegúrate también de que sea lo más ligero posible y adaptado a las versiones móviles. Evita en la medida de lo posible los temas que ofrecen la creación automática de contenido.
• Indexación: indexa solo las páginas esenciales para tu comercio en línea (página de inicio, categorías, productos, etc.). No indexar el contenido duplicado o las páginas inútiles para tu visibilidad (como las CGC o las menciones legales).
• Optimización de imágenes: el peso y el formato de tus imágenes tienen una influencia directa en la velocidad de carga. Por ejemplo, puedes comprimir en línea tus fotos en TinyPNG. También cuida los atributos alt que permiten un buen posicionamiento.
• Contenido de calidad: tómate el tiempo o busca ayuda para redactar textos de calidad, completos e informativos. No olvides que se recomienda un mínimo de 250 palabras para ser indexado. Trabaja en el campo léxico y piensa en las consultas de los usuarios utilizando herramientas como SEOQuantum.
• Enlace interno: se trata de los enlaces internos presentes en tus diferentes páginas. Por un lado, permiten al usuario navegar cómoda y eficientemente por tu sitio web. Por otro lado, favorece el rastreo de los robots de Google y, por lo tanto, tu posicionamiento orgánico.
• Experiencia del usuario: la UX es fundamental para cualquier sitio web. Si te enfrentas a un dilema entre la optimización SEO y la comodidad de tu visitante, siempre da prioridad a este último. ¡Nunca serás penalizado por los motores de búsqueda por ello!
• Popularidad: una campaña de netlinking es un aspecto a menudo descuidado por los referenciadores aficionados. Sin embargo, la notoriedad de tu sitio es uno de los factores principales para tu SEO. Da prioridad a los enlaces entrantes (backlinks) de calidad en lugar de la cantidad para mejorar tu popularidad.

Conclusión