Recherche vocale SEO : comment optimiser vos contenus ?

En 2002, Google a équipé son produit de Google Assistant, un agent conversationnel. Cet assistant intelligent analyse le langage naturel et répond aux demandes avec sa voix synthétique. Et il s’agit bien là d’un élément qui a révolutionné le SEO ! En effet, la recherche vocale gagne en popularité (près de 30 % des requêtes) pour diverses raisons : les dispositifs d’assistant personnel sont plus accessibles, le traitement du langage naturel est plus sophistiqué (notamment avec l’arrivée de Google Rankbrain) et la saisie sur les téléphones mobiles est lente et sujette aux erreurs. Alors comment optimiser votre contenu ? Découvrez 3 points à absolument connaître !

🚀 Lecture express : résumé des 3 facteurs d’optimisation SEO pour la recherche vocale

Si vous voulez que votre site et vos contenus soient optimisés pour les recherches vocales SEO, voici les 3 points à ne pas manquer :

1. Favorisez l’expérience sur mobile : mobile firendly, vitesse de chargement, UX.
2. Travaillez les longues traines : liste de requêtes de plus de 3 mots, utilisation du langage conversationnel.
3. Visez la position zéro (featured snippet) : intention de requête, analyse des contenus en position zéro, optimisation SEO.

❓ Qu’est-ce qu’une recherche vocale SEO ?

Une recherche vocale SEO est une requête faite verbalement par un internaute sur les moteurs de recherche. Cette manière de procéder a révolutionné l’expérience utilisateur, car celui-ci peut tout simplement parler à son ordinateur, sa tablette ou son portable au lieu de devoir écrire.

Par ailleurs, depuis que l’outil a été lancé en 2002, la qualité de la reconnaissance vocale s’est considérablement améliorée. De ce fait, de plus en plus d’utilisateurs profitent de ce système de recherche pour se simplifier la tâche sur le Web.

En outre, comme la quantité d’utilisateurs sur smartphone a pris le dessus, cet outil est devenu très populaire. C’est principalement lié au fait que l’utilisation d’un petit clavier de téléphone est lente et rébarbative. Ainsi, en énonçant à voix haute sa recherche, le mobinaute peut facilement et rapidement trouver les réponses à ses questions sur n’importe quel moteur de recherche.

💥 La recherche vocale est-elle importante pour le référencement naturel ?

Si on prend l’exemple du B2C, c’est sans équivoque : la recherche vocale est cruciale pour le référencement naturel, car l’adoption de cette technologie ne cesse d’augmenter. La technologie d’assistant personnel est disponible par défaut sur la plupart des téléphones portables, et les ventes d’Amazon Echo et de Google Home n’ont cessé de progresser.

Les raisons de ce succès sont simples :

• 30 % des personnes utilisent la recherche vocale pour obtenir des résultats plus rapidement
• 24 % l’utilisent pour éviter d’avoir à taper sur les appareils mobiles
• 12 % l’utilisent pour éviter la navigation dans un site web

Toutefois, cela ne simplifie pas forcément la tâche pour améliorer son SEO. En effet, une recherche vocale est très spécifique. D’ailleurs, selon plusieurs études menées, 15 % des recherches sur Google sont uniques, et cela est certainement lié à l’essor de la recherche vocale.

Mais ne vous inquiétez pas ! Voici tout de suite trois façons d’optimiser vos contenus pour améliorer votre référencement en conséquence.

🎁 3 optimisations SEO pour la recherche vocale

Voici les 3 données à prendre en compte pour adapter votre stratégie de contenu à la recherche vocale SEO.

1. Optimisez l’expérience mobile

Comme je vous l’ai expliqué auparavant, la recherche vocale se fait le plus souvent sur les appareils mobiles. L’optimisation de la recherche vocale commence donc logiquement par s’assurer que votre site et votre contenu fonctionnent correctement sur mobile. Voici comment contrôler si votre site est optimisé pour l’affichage et la navigation sur les petits écrans.

1. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles. Utilisez des outils de test adaptés aux appareils mobiles comme celui de Google (test mobile friendly) pour trouver des pistes d’optimisation mobile.
2. Améliorez la vitesse de chargement. La plupart des utilisateurs mobiles abandonnent un site si le chargement prend plus de trois secondes. Testez vos pages sur l’outil GTmetrix pour analyser sa performance.
3. Prenez en considération l’expérience utilisateur sur petits écrans. Paragraphes courts, boutons pouvant être cliqués, navigation facile, images centrées… Les outils d’émulations mobiles sont excellents, mais la meilleure façon de tester est d’utiliser le site sur votre smartphone.

2. Optimisez la longue traine

Les internautes utilisent la recherche vocale différemment de la recherche traditionnelle : ils parlent ! Les recherches vocales exploitent le langage naturel, conversationnel. Pour les SEO, concrètement cela signifie une optimisation minutieuse des mots-clés de longue traine. Assurez-vous de trouver, organiser et hiérarchiser la liste des mots clés de longue traine.

1. Regroupez les mots clés de longue traine et ciblez-les avec un seul contenu complet. Pensez concepts sémantiques.
2. Utilisez le langage conversationnel dans les titres et les sous-titres. Les mots-clés de la longue traine peuvent aider à définir la structure d’un contenu ainsi que les paragraphes. Ensuite, faites appel aux questions de l’internaute dans les titres et sous-titres de votre contenu.

3. Optimisez la position zéro (featured snippet)

Les appareils sans écran (tels qu’Amazon Echo, et Google Home) lisent des extraits de réponses aux recherches vocales. Lorsque les réponses de Google Assistant/Home utilisent des réponses orales, le classement sur la première position de la SERP (page de résultats de recherche) n’est plus réellement pertinent, à moins que votre contenu soit utilisé pour la position 0 (featured snippet).

La question légitime est de se demander comment obtenir la position 0 ?

1. Déterminez l’intention de l’internaute pour chaque mot-clé avec les sites de la première page de la SERP, en effectuant une recherche en navigation privée. Passez en revue les résultats de recherche pour déterminer quels mots-clés ont une intention informationnelle. Pour ce faire, vous pouvez aussi vous aider de l’outil SEOQuantum 😉.
2. Établissez une liste de vos contenus existants qui se classent sur la première page des résultats. Vous pouvez trouver cela facilement dans Google Search Console en ouvrant l’onglet « Trafic de recherche » et en sélectionnant « Analyse de la recherche ». Affichez les positions moyennes en cochant la case « Position », puis sélectionnez le bouton radio « Pages ». Enfin, cliquez sur chaque résultat avec un classement moyen de moins de 10, et modifiez le bouton radio sur « Requêtes » afin de déterminer les mots clés qui résultent de cette page.
3. Identifiez les mots clés qui utilisent déjà la position 0. Lors de l’étape n° 1, notez les requêtes qui utilisent déjà des features snippets et celles qui ne le sont pas. Pour les requêtes qui l’utilisent, regardez le site et identifiez le type d’information qui est fourni. Vous pouvez utiliser l’outil Semrush qui liste les mots-clés de votre domaine où sont activées les positions 0 : Positions de rechercher organique (de votre site), Réponse immédiate
4. Optimisez le contenu de votre site. Si vous avez déjà la position 0, examinez les extraits de site existants afin de déterminer s’ils peuvent être améliorés (notamment en y ajoutant une image). Assurez-vous d’utiliser les mots clés de la featured snippet dans vos H2 et formatez le contenu de la même manière que dans l’extrait (liste, tableau, etc.).

S’il n’y a pas de position 0, cela ne veut pas dire que Google n’en veut pas - il n’y a peut-être rien de bon pour le moment. Creusez plus profondément dans l’intention de l’internaute pour déterminer exactement ce que les utilisateurs recherchent - une définition ? Une liste ? Des étapes numérotées ? - et créez quelque chose de similaire.