Como escolher a melhor agência de SEO para o seu negócio?

Na indústria de marketing, novas técnicas e estratégias surgem todos os dias. As marcas que têm presença na internet dedicam uma parte significativa do seu orçamento à otimização para motores de busca e continuarão a investir no futuro.

Para as marcas, é necessário começar a otimizar a sua presença na Web agora, caso contrário, corre o risco de ficar para trás em relação aos seus concorrentes. Se você não tem conhecimento em SEO (Search Engine Optimization) e a sua empresa carece de talentos de marketing, você pode terceirizar a sua estratégia de SEO confiando-a a uma agência.

O que é uma agência SEO?

A agência SEO é uma agência digital especializada em técnicas de otimização da visibilidade e reputação da sua empresa nos motores de busca (como o Google ou Bing).

Por que contratar uma agência SEO?

Você pode precisar contratar uma agência SEO para responder a estas perguntas:

• Tecnicamente, o meu site atende aos requisitos do motor de busca?
• Como posso modificar o meu site sem perder o meu atual posicionamento?
• Qual é a estratégia de SEO mais adequada que posso implementar?
• Como posso otimizar a minha visibilidade e ser o 1^o nos motores de busca?

Cada vez mais empresas estão interessadas em SEO e o número de prestadores de serviços SEO está aumentando em conformidade.

Infelizmente, o mercado está saturado e escolher um especialista competente pode ser difícil. Portanto, é importante saber reconhecer os sinais de qualidade e assim evitar escolher o parceiro errado.

Características comuns às agências SEO medíocres

Escolher mal o seu parceiro SEO pode prejudicar muito a sua empresa. Vamos rever os sinais que permitem identificar uma agência SEO pouco séria.

1. Promessas inatingíveis

Você está à procura de um parceiro SEO, porque quer ter presença na internet. Uma agência garante que pode dobrar o seu tráfego em alguns meses. Isso é atraente, mas, na realidade, é pouco provável.

É um mau sinal quando um prestador digital promete classificar rapidamente o seu site Web não otimizado na primeira página. O SEO é um processo a longo prazo. Aqui, você está correndo uma maratona e não um sprint.

Leva vários meses para ver os efeitos, ou até anos, dependendo do setor da sua empresa. Nada é impossível, mas saiba que nenhuma técnica de SEO pode garantir que você obterá resultados excepcionais rapidamente nem que manterá esses progressos por um período prolongado.

É por isso que você deve privilegiar uma agência SEO transparente com você, tanto nas suas ações quanto nos seus resultados.

2. Falta de interesse nos seus objetivos comerciais

O segundo sinal a observar gira em torno dos seus objetivos comerciais. Uma agência competente procurará entender a natureza dos seus objetivos e como o SEO pode ajudar a alcançá-los. Na minha opinião, uma campanha de SEO bem-sucedida é uma campanha ROIsta que integra os seus objetivos comerciais.

Por exemplo:

• Você está procurando gerar leads, mas a sua agência parceira só está interessada no tráfego?
• Embora você queira melhorar a sua presença local, a estratégia implementada para você só se concentra nos rankings em geral?

Esses tipos de mal-entendidos podem causar problemas mais tarde. Você pode não conseguir entender o impacto que o SEO pode ter para a sua empresa.

3. Um site Web medíocre e uma estratégia de conteúdo frágil

Antes de confiar o SEO do seu site a uma agência, certifique-se de que a sua estratégia digital está à altura! Se o site deles e o conteúdo são feios, desatualizados, irrelevantes ou preocupantes de alguma forma, é um sinal de que eles não seguem os seus próprios conselhos.

As agências competentes entendem a importância da relevância do conteúdo e da experiência do usuário. Portanto, preste atenção a esses dois elementos. Eles podem ajudar a identificar um fornecedor que não está à altura.

Certifique-se de fazer uma pesquisa rápida no Google para determinar o ranking do futuro parceiro em termos-chave. Pesquise as seguintes expressões: "agência SEO", "SEO em [NOME DA CIDADE]" e quaisquer outros termos relacionados que vierem à mente. Anote o ranking da agência em cada palavra-chave. Ela aparece entre os primeiros resultados? Ela aparece na primeira página?

4. Má comunicação

Se o potencial parceiro não procura entender os seus objetivos, é provável que ele também não saiba se comunicar eficazmente. Teste as suas habilidades de comunicação através de uma variedade de métodos. Ligue, envie um e-mail. Preste atenção ao tempo de resposta e ao tom das respostas. Esses sinais podem ajudá-lo a identificar uma agência que pode não ser adequada para a sua equipe. Na minha experiência, uma empresa satisfeita com as suas campanhas acaba sempre por internalizar as competências SEO através de formação e/ou acompanhamento.

Características comuns às agências SEO competentes

Antes de escolher uma agência SEO, é importante reunir a sua equipe para discutir o seu conteúdo e os seus objetivos de marketing (voltaremos a este ponto num próximo post). A partir daí, você pode escolher um parceiro que o ajudará a realizar especificamente o que você planejou.

Quando você começa o processo de busca de um parceiro, fique de olho nas seguintes características. Elas são o sinal de uma agência SEO competente.

### 1. Uma estratégia personalizada

O SEO não serve apenas para melhorar o ranking. De fato, também se trata de gerar tráfego relevante e qualificado. Ter um bom ranking é bom. Criar conteúdo que atraia visitantes e transforme prospects em clientes é melhor.

Uma boa agência falará com você para entender o seu público-alvo, os seus serviços e os seus objetivos. Ela saberá usar esses conhecimentos para elaborar uma estratégia única, pois não há solução universal ou fórmula mágica quando se trata de SEO.

### 2. Métodos white hat

É essencial verificar se o seu futuro parceiro usa técnicas white hat.

Existem táticas de SEO que permitem obter resultados em menos tempo manipulando o sistema de maneira contrária às diretrizes dos motores ou tentando manipular o algoritmo de classificação do Google. Embora isso possa proporcionar avanços rápidos, as consequências para as empresas que escolhem esse tipo de métodos podem ser significativas.

Essas táticas ditas « black hat » podem levar a penalidades, incluindo a remoção completa do site da empresa dos resultados de pesquisa do Google. NUNCA use essas técnicas no site principal da sua empresa.

O SEO white hat, por outro lado, respeita as diretrizes do Google. Não tenha medo de confrontar um potencial parceiro se os seus métodos parecerem suspeitos ou antiéticos!

### 3. Passar das palavras aos atos

Uma agência SEO competente cumprirá as suas promessas e fará o seu melhor para atender às expectativas, enquanto uma agência SEO muito competente fornecerá a prova de que as suas campanhas e métodos funcionam. Ela compartilhará com você dados, estudos de caso, recomendações e projetos realizados para outros clientes.

Essas agências de alto desempenho não têm medo de compartilhar informações sobre os seus trabalhos anteriores ou as estratégias que utilizam. Elas também não hesitarão em iniciar discussões mais profundas sobre tópicos complexos e relacionados. Na minha opinião, o SEO é apenas um canal de aquisição entre outros, uma boa agência deve ter uma visão geral dos canais digitais.

### 4. Ferramentas de análise adequadas

Estratégias eficazes podem ser implementadas sem a necessidade de comprar softwares caros. Uma agência deve pelo menos treinar a sua equipe e os seus clientes no uso da suíte Google: Analytics, Ads, Search Console. Ela não só deve ser capaz de configurar o Google Analytics, mas também deve saber usar o relatório, extrair os dados necessários e relevantes e explicá-los de uma maneira compreensível.

### 5. Priorizar a conversão

Uma agência SEO deve estar ciente de que, embora o tráfego e os rankings sejam extremamente importantes, são os clientes finais que trazem dinheiro para a empresa. As conversões fazem a sua empresa crescer e um parceiro SEO eficaz escolherá uma estratégia ROIsta que leva à aquisição de verdadeiros clientes.