Desde o início, o Google procura entender a linguagem humana. Um componente importante do seu motor baseia-se na pesquisa semântica e, mais recentemente, nos algoritmos de aprendizado de máquina.
Hoje, quando se trata de se posicionar no Google, o que devemos fazer para ser classificado na 1ª posição? Estudei o problema por muito tempo e você encontrará algumas dicas neste artigo.
⛳️ O que é pesquisa semântica?
Aqui está uma definição de "semântica": O termo "semântica" refere-se ao estudo do significado, do sentido de uma palavra. Aplicada aos motores de busca, a "semântica" diz respeito principalmente ao estudo das palavras e suas lógicas.
A pesquisa semântica visa melhorar a compreensão da pesquisa, analisando a intenção do usuário, extraindo respostas e oferecendo resultados mais personalizados. A ferramenta Google Knowledge Graph tornou-se especialista nesta área.
⚗️ Como funciona um motor de busca semântica?
Do ponto de vista de um motor, não é difícil imaginar por que o Google deseja usar a pesquisa semântica. Lembre-se de que o objetivo do motor é oferecer os "melhores" conteúdos aos seus usuários.
Quanto mais dados o motor acumular:
- Mais facilmente, ele poderá lidar com spam (veja o artigo sobre Rankbrain)
- Mais facilmente, o Google poderá entender a intenção dos usuários
O objetivo é oferecer uma pesquisa mais natural, ou seja, mais "conversacional" ao usuário.
A compreensão de todos esses dados semânticos maximiza a possibilidade dos usuários obterem o melhor resultado de pesquisa possível.
Uma das maneiras pelas quais a pesquisa semântica ajuda o Google é identificar e remover conteúdo de qualidade inferior. Técnicas como o keyword stuffing e o spinning são mais facilmente detectadas graças a algoritmos como LSI (análise semântica latente), LDA (alocação de Dirichlet latente) ou o TF-IDF. Graças a esses mecanismos estatísticos, os motores de busca sabem quais campos lexicais aparecem juntos e fazem correlações semânticas, que podem ser usadas na guerra contra o spam.
💡 Implicações SEO
Para o especialista em SEO, é essencial entender os mecanismos da pesquisa semântica e seus benefícios. Os motores de busca evoluem muito rapidamente, nada disso existia há 10 anos, e como especialistas em SEO, devemos nos certificar de que estamos atualizados. A pesquisa por voz (Google Home, Mobile) está ganhando terreno, é por isso que a pesquisa e a análise semântica se tornam particularmente importantes em 2017. Aqui estão algumas dicas para realizar uma análise semântica eficaz:
Como realizar uma análise semântica eficaz
1. Dê valor aos seus conteúdos
Em um mundo conversacional, o Google se volta para a inteligência artificial (veja Rankbrain). O Google precisa de uma fonte de informação para todas as suas conversas, ele vai buscar a informação na Web e nos sites que a compõem. Torne-se indispensável em seu setor de atividade, seja a fonte especialista que o Google referenciará em suas pesquisas. Ofereça valor aos seus visitantes. É isso que eu aspiro fazer para o SEOQuantum.
A fazer: Determine o setor no qual você deseja se posicionar.
- Quais são as palavras-chave estratégicas? (use o SEMRush, por exemplo, para determinar uma lista de 10 palavras-chave estratégicas)
- Quem são seus concorrentes presentes nas palavras-chave?
- O que eles fazem que os torna especialistas?
- Que tipos de conteúdo eles produzem?
- Como você pode ser melhor?
2. Desenvolva um conteúdo relevante que responda às perguntas do seu público-alvo
Crie um conteúdo direcionado com "valor agregado". Esses conteúdos não devem interferir em sua estratégia de aquisição de tráfego em suas palavras-chave transacionais. Para um site de comércio eletrônico, por exemplo, a ideia aqui é criar conteúdo relacionado à sua linha de produtos, que interessa aos usuários e complementa sua visibilidade orgânica.
Torne-se uma fonte valiosa de informações para seus clientes (e não apenas no ato de conversão), crie sua autoridade semântica aos olhos dos motores de busca e torne-se A REFERÊNCIA em seu setor. Construa conteúdos atraentes e informativos usando diferentes mídias: infográficos, vídeos, jogos... O Google adora esse tipo de sinal.
A fazer:
- Pesquise palavras-chave que respondam às perguntas "como", "por que" e "quem".
- Agrupe e crie conteúdos do tipo "perguntas / respostas"
- Dica: Use uma ferramenta de análise semântica como SEOQuantum "perguntas detectadas na análise" (reservado para inscritos) para encontrar novas ideias. Você também pode usar o Google Suggest graças à ferramenta http://answerthepublic.com/
3. Organize as frases claramente e com base em respostas
A chave aqui é ser natural e construir suas frases com um propósito: escreva conteúdo que responda diretamente a uma pergunta.
Escrever para a web equivale a escrever naturalmente. Seu conteúdo simplesmente precisa fazer sentido. Lembre-se de que as atualizações do Google, Hummingbird e RankBrain, foram desenvolvidas para processar a linguagem natural e eliminar conteúdo de baixa qualidade ou spam.
Durante a fase de redação de conteúdo, é importante escrever em termos de entidades. O Google é capaz de reconhecer várias dezenas de bilhões de entidades em suas frases. Frases simples focadas em um tópico fornecem aos motores de busca um máximo de informações. Tente construir suas frases respeitando o princípio do triplet RDF (sujeito, predicado, objeto).
Por exemplo, "Paris está localizada na França", Paris (sujeito), está_localizada (predicado), França (objeto).
A fazer:
- Estruture suas frases para que os usuários e robôs possam entender facilmente o que você está tentando dizer.
- Complete seus conteúdos com sinônimos, co-ocorrências,...
- Dica: Use a ferramenta WORDPRINT do SEOQuantum para ajudá-lo
4. Aproveite os links internos
Quando se trata de link, é preciso ser cuidadoso. Certifique-se de vincular suas páginas com o melhor interesse temático para o usuário. Lembre-se de que os links internos transmitem suco temático e que não é possível misturar toalhas e panos de prato J
A fazer:
- Vincule as páginas importantes a partir de sua página inicial
- Identifique os links internos temáticos para direcionar suas páginas
- Adicione links contextualizados entre as páginas pai e filho
- Verifique a presença de suas páginas importantes no sitemap
- Lembre-se de usar a URL canônica para evitar conteúdo duplicado ou semelhante
🖌 Um infográfico sobre os pilares da análise semântica
Em conclusão
O que devemos lembrar é que a pesquisa semântica leva em conta a intenção do usuário, o contexto da consulta de pesquisa, o significado da pesquisa e a relevância do seu conteúdo. O objetivo do motor de busca é oferecer resultados personalizados e centrados na intenção inicial da pesquisa.
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