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Otimização semântica: como melhorar seu conteúdo?

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le Sexta 13 Novembro 2020 - Mise à jour Sábado 02 Março 2024
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Não seria incrível se houvesse uma ferramenta que lhe dissesse exatamente as palavras a usar para que o seu conteúdo apareça nos 10 primeiros resultados do Google? Boas notícias: a SEOQuantum inventou essa ferramenta!

Nos últimos anos, trabalhei incansavelmente numa ferramenta semântica de SEO que muda o jogo: a ferramenta de otimização semântica de conteúdo. Uma ferramenta perfeitamente adaptada às realidades do mercado e projetada para ajudá-lo a melhorar o que mais importa para você: a sua posição no Google.

Este tutorial é a continuação do post "Otimizar o seu SEO com Wordprint". De fato, é difícil determinar a partir do Wordprint o plano de ação para a otimização semântica do seu conteúdo. Este artigo trata da funcionalidade "Otimização de um texto" da SEOQuantum.

🤔 Como obter uma posição mais alta no Google?

A otimização de conteúdo da SEOQuantum é uma ferramenta inovadora que ajuda a otimizar o conteúdo de uma página web para classificá-la mais alta nos SERPs do Google.

Usando inteligência artificial e algoritmos semânticos, a ferramenta extrai palavras-chave e tópicos que recomenda usar para obter uma boa classificação.

Se você seguir essas recomendações, é muito provável que melhore a visibilidade das suas páginas nos motores de busca.

🚀 Apenas 3 passos para otimizar o seu conteúdo

Nos últimos meses, trabalhei na reformulação completa da ferramenta de análise/otimização e num algoritmo que determinaria o impacto do conteúdo nas classificações. Foi assim que criei a pontuação de desempenho do conteúdo, que leva em conta as palavras-chave específicas que você deve adicionar ao seu conteúdo e melhorar a sua posição no Google.

1. Acesse a ferramenta de otimização semântica

Para isso, você deve ter iniciado internamente a etapa de análise semântica e deve ter obtido o seu Wordprint. Lembre-se: Os Wordprints são conceitos semânticos de SEO específicos para cada uma das suas palavras-chave: é o "DNA" da sua expressão-chave. Corresponde às "expectativas" do Google em termos de campo semântico e campo lexical.

Uma palavra-chave = uma intenção do usuário = um wordprint

Acesse a ferramenta de otimização de conteúdo a partir de uma análise semântica. Você pode começar a otimizar um novo conteúdo ou trabalhar a partir de um conteúdo ou página existente. Duas opções estão disponíveis para você:

  1. Indicar diretamente a URL da página a ser otimizada (a ferramenta, através do machine learning, tenta extrair apenas o conteúdo principal da página)
  2. Inserir o texto bruto diretamente no campo "Seu texto"
A opção nº 2 tem a vantagem de trabalhar com um conteúdo bruto sem marcações HTML (cabeçalho, menu, rodapé da sua página...), recomendamos este método.

Vamos pegar um exemplo com a consulta alvo "adormecer o bebê". O que fiz no exemplo abaixo foi inserir diretamente a URL de uma página para análise.

Ferramenta de otimização semântica

Ferramenta de análise semântica da SEOQuantum

2. Faça as modificações na sua página

Como você pode ver na captura de tela abaixo, a ferramenta me indica exatamente o estado de otimização do conteúdo e destaca:

  • Em verde: as palavras que já uso e que estão perfeitamente otimizadas, suas densidades no conteúdo são boas.
  • Em laranja: as palavras que eu deveria usar mais frequentemente no meu conteúdo.
  • Em vermelho: no caso de enchimento de palavras (keyword stuffing), a ferramenta indica as palavras que usei de forma abusiva e que podem me penalizar.
Enriquecimento semântico

Enriquecimento semântico proposto pela ferramenta

Para um lado mais "prático", a ferramenta também oferece uma tabela estatística de recomendações.

Tabela estatística

A partir desta tabela, é fácil para o seu copywriter otimizar o conteúdo alvo.

  • **Lexie: termo/palavra estudada
  • Densidade na análise: a ferramenta baseia-se na análise semântica para calcular o valor médio de aparição da lexie
  • Frequência ideal para o seu documento: a ferramenta baseia-se na análise semântica e no comprimento do seu conteúdo para calcular a frequência (número de vezes) que a palavra deve aparecer no seu documento
  • Frequência atual no seu documento: Frequência de aparição da palavra da linha no seu documento
  • **Delta: Diferença entre a frequência ideal e a sua frequência, o delta indica a ação a ser tomada (adicionar/remover palavras)

Nota: No SEOQuantum, falamos de "palavra útil", são as palavras que dão um sentido (semântico) à sua frase. As stopwords (o, a, os, um, uma...) não são contabilizadas.

Quanto mais o conteúdo é otimizado, maior é a pontuação de desempenho do conteúdo e as chances de uma boa posição no Google. Lembre-se de que quanto mais os seus leitores receberem um conteúdo de qualidade e relevante, mais você obterá boas classificações.

3. Integre o seu conteúdo ao seu cluster de conteúdo

O cluster de conteúdo é um conceito baseado na arquitetura do seu site, oferecendo uma estrutura eficiente e relevante para o seu SEO. O seu cluster de conteúdo é composto por uma rede de neurônios artificiais que extrai os grandes temas complementares, os grandes conceitos semânticos que giram em torno do seu conteúdo principal. O objetivo é, portanto, fornecer suporte à página principal, oferecendo outros conteúdos adaptados à consulta do usuário.

O cluster de conteúdo será apresentado a você na forma de um Treemap, que oferecerá uma série de temas/assuntos/perguntas que giram em torno da sua consulta principal. Este novo conteúdo vai apoiar o tema que estamos abordando, tornando-o mais otimizado, mais legítimo aos olhos do Google. Para entender concretamente este conceito, não hesite em consultar o meu vídeo aqui.

Assim como o cluster de conteúdo ou os silos, existem outros métodos de estruturas de conteúdo em SEO, com a noção de topic cluster. A estratégia de otimização do Topic Cluster vai se basear em tópicos em vez de palavras-chave. O tópico está no centro dos conteúdos. Basicamente, este modelo de topic cluster oferece aos copywriters uma estratégia relevante e eficaz de criação de conteúdo, organização e promoção melhor adaptada à busca de informações para os visitantes de um site web.

Ao associar as páginas pilares, o topic cluster permitirá que você crie um banco de conteúdo centralizado que explora todas as facetas de um tópico, dividindo-o em segmentos autônomos. Você encontrará exemplos concretos aqui.

🔎 O que é a pontuação de desempenho do conteúdo?

Esta métrica mostra o quanto uma página ou conteúdo está otimizado numa escala de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, mais otimizado é o conteúdo.

A pontuação de desempenho do conteúdo é um indicador totalmente desenvolvido pela SEOQuantum. Este índice combina vários algoritmos como TF*IDF, BM25, análise estatística como o número de lexies faltantes no corpus, o número de palavras, mas também uma nota semântica (probabilidade de encontrar certas lexies na análise...).

Em suma, esta concentração de engenharia dá-lhe uma nota global do desempenho do seu conteúdo. Agora é a sua vez de jogar ;)

❓ A otimização semântica funciona?

Quantas vezes você já escreveu um conteúdo fora do comum que não se classificou como esperava? E quantos cafés você já tomou tentando entender por que outras páginas se classificam à sua frente para uma palavra-chave?

Nos últimos anos, tem se tornado cada vez mais difícil se classificar entre os melhores rankings do Google. No entanto, não podemos parar de pensar: o que podemos fazer para alcançar melhores posições no Google: devemos usar mais links? Talvez otimizar o conteúdo para melhorar a qualidade?

Percebi muito cedo que a concorrência no Google era composta por gigantes como a Wikipédia, mas também por meios de comunicação como o Monde, Le Figaro... Difícil, se não impossível, movê-los!

**Como as pequenas empresas podem ter uma chance contra esses gigantes? Os fatores de classificação "off page" como os links estão realmente fora de alcance. A notoriedade desses gigantes é muito grande. E mesmo que fosse o caso, é impossível acompanhar a quantidade e a qualidade dos links que a Wikipédia adquire todos os dias.

Então percebi que a solução está nos fatores de classificação "on site" que o webmaster controla: o conteúdo.

Como estou sempre à procura de soluções técnicas para as minhas equipes de SEO, comecei muito cedo a experimentar e medir como o Google classifica o conteúdo otimizado pela SEOQuantum. Hoje, tenho distância suficiente para responder a estas duas perguntas que me são frequentemente feitas:

A otimização semântica funciona? A resposta é claramente SIM. Falo sobre isso extensivamente neste estudo de caso de SEO sobre a otimização semântica de conteúdo.

Outro exemplo mais recente de cliente é a agência RADIANCE CONSEIL que, após o uso da SEOQuantum (análise semântica e otimização semântica através da ferramenta), conseguiu se posicionar em 1o na palavra-chave "consultor SEO". Parabéns a Florence por este desempenho.

⌚ Vai demorar anos para melhorar a minha posição?

Quanto tempo para observar uma melhoria nas suas posições? Geralmente, você vai notar o que eu chamo de efeito YOYO do Google. Trata-se do seguinte esquema num conteúdo já existente:

1. Ganho de 1 ou 2 posições na sua palavra-chave
2. Queda de posicionamento de 10 a 20 posições
3. Progressão do seu posicionamento para a classificação definitiva ao longo de várias semanas

Para todo o processo, observamos prazos de 4 semanas a 3 meses. Após uma otimização, em caso de modificações na sua página (conteúdo ou marcação), os prazos podem se estender por vários meses. A palavra-chave é, portanto: PACIÊNCIA!

Agora é a sua vez! É hora de implementar este dispositivo digital para otimizar a sua estratégia editorial.

Use a nossa ferramenta de análise semântica para, num primeiro momento, controlar a otimização dos seus conteúdos existentes. Basta então otimizar os seus textos para que todos os indicadores estejam verdes e você veja a notificação que está procurando: "👏 Ótimo trabalho, o seu conteúdo está pronto!".

Uma vez que este trabalho esteja concluído, você pode passar para a próxima etapa: escrever novos conteúdos web perfeitamente otimizados. Mas lembre-se, você está escrevendo acima de tudo para os seus usuários, então seja natural e adicione valor antes de tudo.

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