Como otimizar seus conteúdos de SEO no WordPress?

WordPress, CMS (Content Management System) preferido dos copywriters de SEO na web? Intuitivo, com muitas otimizações possíveis graças a uma infinidade de widgets, é pouco dizer que o WordPress é uma estrela do editorial web.

Mas então, como otimizar seus artigos WordPress para SEO? Estudo semântico, redação, estruturação da informação e conversões: torne-se um especialista em otimização de SEO de artigos no WordPress! Vamos descobrir como melhorar seu posicionamento no WordPress.

✍️ Escolha das palavras-chave: não há otimização de conteúdo sem estudo semântico

Todo especialista em SEO já ouviu pelo menos uma vez esta frase: "otimizei os artigos do meu site WordPress para SEO". Para o qual todo especialista em SEO terá (em teoria) respondido: "tudo bem, mas em quais palavras-chave?".

Sim: antes de falar sobre qualquer otimização de SEO para WordPress, seja técnica ou editorial, é necessário identificar as palavras-chave certas nas quais você deseja que o Google promova seu conteúdo. No entanto, decidir qual palavra-chave você vai trabalhar em seu artigo está longe de ser uma tarefa fácil.

• Volume de pesquisa
• Presença e força dos concorrentes
• Presença SEA

Muitos parâmetros são levados em consideração ao priorizar uma palavra-chave em relação a outra.

Graças à ferramenta SEOQuantum, você pode facilmente criar sua estratégia editorial e, assim, otimizar o SEO de seus artigos WordPress com a ajuda da inteligência artificial.

🌳 Otimização estrutural de SEO com os melhores plugins do WordPress!

Uma ideia muito difundida entre os usuários do WordPress? O famoso plugin Yoast permitiria melhorar por si só o desempenho de SEO do conteúdo publicado no WordPress. Em absoluto:

• seja na versão gratuita ou paga, o Yoast não garante de forma alguma uma melhor presença nos resultados do Google;
• mas é uma ferramenta (muito prática) para ajudá-lo a otimizar rapidamente muitos pré-requisitos de SEO (meta tags Title e Description, breadcrumb, robots.txt, sitemap...).

Onde esse tipo de plugin é particularmente interessante para o posicionamento no WordPress e a otimização de SEO do conteúdo, é na verdade na gestão das meta tags e dos muitos elementos estruturantes.

Otimizar suas Meta Title e Descriptions

Localizadas no cabeçalho HTML da página (entre

e ) as meta tags Title e Description são elementos-chave na otimização editorial de SEO no WordPress e, mais geralmente, em qualquer site da Internet. O title tem um impacto SEO muito forte, pois:

• As palavras presentes nesta tag especificarão ao Google o assunto principal tratado.
• É ele quem informará o usuário sobre o conteúdo da página e o incentivará a clicar.
• Você tem cerca de 70 caracteres (incluindo espaços) para colocar sua palavra-chave e fazer com que o usuário queira visitar seu site.

Embora não tenha um impacto direto no posicionamento, a descrição também não deve ser negligenciada, pois:

• É um verdadeiro convite ao clique: você tem cerca de 200 caracteres para descrever com mais detalhes o conteúdo da sua página.
• É um elemento de garantia para confirmar ao usuário que seu site fornecerá uma resposta melhor do que a concorrência.

Mais uma vez, um plugin como o Yoast é uma ajuda valiosa para otimizar esses elementos de SEO no WordPress.

Este tipo de plugin permitirá que você configure a escrita de sua tag Title ou, pelo contrário, personalize-a manualmente. Não podemos recomendar o suficiente que você use uma combinação das duas opções!

Você pode muito bem escolher configurar automaticamente suas tags Title de acordo com os snippets variáveis disponíveis, como:

• O título do artigo (seu título # )
• A categoria do artigo
• O título do site
• Separadores de elementos (traço, pipe...)

Uma boa dica seria configurar sua tag Title por padrão da seguinte maneira:

Título Separador Título do site

No entanto, é aconselhável personalizar o título para economizar o máximo de caracteres nas SERPs e atender melhor ao seu público-alvo.

[Título personalizado] Separador Título do site

Para a Meta Description, por outro lado, é muito difícil imaginar qualquer otimização automática de SEO no WordPress.

Se uma industrialização for eventualmente possível em uma loja online com muitos artigos, nunca recomendaremos a automação das Meta Descriptions de um site de comércio eletrônico e, ainda menos, de um artigo de blog.

Mais uma vez, você tem cerca de 200 caracteres para convencer o usuário a visitar seu site otimizado no WordPress. Portanto, esforce-se para escrever o melhor gancho possível. Uma boa dica para uma descrição eficaz é dividi-la em duas:

• Uma primeira frase que reformula a consulta do usuário na forma de uma pergunta
• Uma segunda frase que convence o usuário da relevância do seu site para responder à sua consulta.

Otimizar suas URLs e permalinks

Também conhecida como "endereço", a URL é o identificador da sua página. Ela deve traduzir a estrutura do conteúdo e incluir os termos que identificam o tema de cada página.

A palavra "permalink" vem da contração linguística das palavras permanentes e link. Um permalink é a URL inicial de um artigo ou página. Ele tem a intenção de não mudar ao longo do tempo. Em SEO, recomendamos permalinks:

• Escritos apenas com letras minúsculas
• Sem acentos ou caracteres especiais
• Com palavras separadas por hifens
• Que proíbem termos insignificantes (por exemplo, artigos)
• Sem qualquer extensão (.html, .php e outras)

Para fazer um bom posicionamento do seu artigo WordPress, você pode considerar este elemento altamente estratégico como o que segue o seu nome de domínio, ou seja, para um blog bem otimizado para SEO:

• O nome do seu espaço de blog
• A categoria do artigo
• Possivelmente uma subcategoria
• A URL do conteúdo

Por padrão, os formatos de permalink oferecidos pelo WordPress para artigos não são amigáveis ao SEO. De fato, não é raro encontrar URLs deste tipo em sites WordPress:

https://www.nomedosite.com/blog/2008/09/16/artigo-WordPress-mal-otimizado-seo/

Para a otimização editorial do seu site WordPress, não podemos recomendar o suficiente que você adote uma estrutura personalizada usando as etiquetas corretas, como no exemplo abaixo:

Taxonomia: a armadilha das tags para seus artigos

Além dos seus temas, você pode ser tentado a usar tags, chamadas Etiquetas no WordPress.

A criação de categorias e tags deve ser baseada no seu estudo semântico de SEO. Agrupar as palavras-chave deste estudo em temas ajudará a definir essas categorias e tags, lembrando que:

• Um artigo permanecerá diretamente vinculado à categoria por seu permalink, a fim de evitar duplicação de conteúdo.
• Um artigo pode ser acessado a partir de todas as tags atribuídas a ele.

A partir de um artigo WordPress, escolhemos a categoria do artigo e suas tags associadas pré-registradas

Não é raro encontrar uma infinidade de tags inúteis em sites WordPress. Elas atrapalham a navegação do usuário e o orçamento de rastreamento, ou seja, o tempo que o Google vai lhe dar para explorar seu site.

Cada tag criada deve ser baseada em oportunidades semânticas identificadas no seu estudo de palavras-chave. Portanto, é necessário proibir a criação de tags a partir do próprio artigo do WordPress, caso contrário, seus colaboradores o inundarão com tags inúteis.

Exemplo de tags inúteis: cabelo, cabelo, Cabelo

Pré-liste e otimize suas páginas de tags (etiquetas). Não permita que um colaborador defina suas próprias etiquetas.

Escrever no WordPress de forma amigável ao SEO

A otimização de SEO no WordPress e na web é baseada em três pilares fundamentais que são:

• Uma base técnica sólida (site mobile first, código limpo, tempo de carregamento baixo...)
• Um conteúdo editorial denso, único, tão qualitativo na forma quanto no conteúdo (adapte o número de palavras de acordo com o assunto abordado e a concorrência)
• Uma popularidade que o torna um conteúdo de referência (o número e a qualidade dos links internos e externos ao site).

Entre esses 3 pilares, o WordPress é mais amigo do conteúdo do que da técnica ou da popularidade. De fato, o editor de texto do WordPress - muito semelhante ao Microsoft Word - é amigo dos blogueiros, editorialistas e redatores de SEO na web. Portanto, é uma ferramenta prática para se adaptar às restrições do algoritmo do Google.

Você encontrará no topo da sua página de redação uma lista de ferramentas semelhantes às presentes no Word. Dica: ao adicionar um link ao seu texto, você pode acessar a opção "abrir em uma nova guia" clicando no controle correspondente às configurações. Isso permitirá que seu leitor permaneça em sua página antes de obter informações adicionais em outro lugar. Esta opção é, portanto, essencial quando você oferece um link apontando para um site externo.

Como adicionar um vídeo no WordPress?

Não se trata de revisitar as dicas de uma redação web de qualidade, mas uma vez que todos esses aspectos estruturais do WordPress forem dominados, será o conteúdo que será seu primeiro passaporte para um início de presença orgânica.

Cuide do topo da sua página

Um dos pré-requisitos mais importantes para otimizar o SEO no WordPress ou em qualquer outro CMS é cuidar do início do seu conteúdo.

• Parte do conteúdo mais importante para o usuário, ela dará (ou não!) vontade de consumir o resto da página.
• Parte do conteúdo mais importante para o Google, ele analisará a densidade de palavras-chave e a estrutura de links.

Recomenda-se inserir de 1 a 2 links para páginas relacionadas nos primeiros 150 a 300 palavras, tomando cuidado para otimizar as âncoras.

Pense "Mobile First"

Otimizar especialmente o topo do seu conteúdo está totalmente alinhado com uma estratégia mobile first. Toda a complexidade do SEO atual reside na combinação de um conteúdo muito denso com os usos relacionados ao seu smartphone.

Seja na versão mobile ou desktop, os usuários da Internet não consomem todo o conteúdo da web. Estima-se que apenas 20% do conteúdo da web seja lido na íntegra no celular. E por uma boa razão, é o vídeo que é o principal conteúdo consumido neste suporte; é lógico que a rolagem e o formato da tela tornam a leitura complexa.

© Zonas de calor definidas por Jakob Nielsen

A constatação mais flagrante é que os usuários da Internet não leem palavra por palavra na web: eles examinam as páginas em busca de termos e frases que pareçam particularmente importantes.

Isso é comumente chamado de leitura de rastreamento: no WordPress e em outros lugares, o usuário se concentrará nos títulos, palavras em negrito, imagens e qualquer outro elemento significativo capaz de captar seu interesse.

Uma boa otimização de um artigo WordPress, portanto, consistirá em levar em conta esses usos e adaptar seu estilo de redação de acordo. E, em particular, usar microconteúdos.

A importância dos microconteúdos

É porque a hierarquização e valorização das informações são essenciais que é necessário prestar atenção especial aos microconteúdos: títulos, links, títulos de seções...

• Exceto em casos específicos, seu tema WordPress exibirá o título do artigo entre as tags # .
• Cabe a você marcar ## cada um dos títulos dos parágrafos.
• Cada subtítulo deve ser marcado ### .

A otimização de SEO de seus títulos no WordPress passará por essa estruturação e pela adição da palavra-chave ou expressões de seu campo semântico. Evite a super otimização, pense no usuário que lerá esses títulos para se orientar.

Adição de um título

em um parágrafo de artigo

Os conteúdos que têm uma formatação específica (caixa, listas com marcadores) chamam mais a atenção do usuário. Além disso, são elementos altamente recomendados para mirar uma posição zero.

Posição zero na consulta "receita de panqueca", com marcadores numerados

As listas com marcadores são adicionadas no WordPress através do famoso botão já conhecido pelos usuários do Office. Os mais experientes podem adicionar manualmente as tags

• .
  
  

Adição de uma lista com marcadores em um artigo

Otimize seus conteúdos WordPress com vídeo

Então, como combinar melhor essas questões de UX e SEO? Como otimizar seu conteúdo WordPress para SEO enquanto passa rapidamente informações para o usuário? O vídeo é certamente uma das melhores respostas.

O WordPress permite que os redatores da web menos experientes postem facilmente um vídeo, seja através do upload de vídeos para sua biblioteca de mídia ou do uso de shortcodes dedicados.

Adicionar um vídeo no WordPress
Um "shortcode" do WordPress é um pequeno pedaço de código entre colchetes que permite que qualquer usuário exiba em um artigo produtos, vídeos e muitos outros elementos.

Exemplo: [youtube https://www.youtube.com/watch?v=qA2nalkBSVE]

Shortcode de vídeo do YouTube adicionado ao site WordPress

Adicionar um vídeo no topo da página do seu conteúdo otimizado para SEO no WordPress tem várias vantagens:

• Você resume seu conteúdo textual e passa a informação principal, deixando de lado as restrições relacionadas ao SEO
• Você empurra muito mais alto em sua página seus CTAs e vários elementos de conversão
• Você participa eventualmente de uma estratégia de SEO 360°, incorporando seus vídeos do YouTube em seu site WordPress. É uma estratégia win-win.

🏄‍♀️ Trabalhar o SEO de seus artigos WordPress para gerar conversões

Todas essas otimizações editoriais de SEO e UX de suas páginas têm, no final, apenas um objetivo: a conversão.

Focar nas oportunidades de palavras-chave a serem trabalhadas não pode depender apenas de dados estatísticos. Nunca se deve perder de vista as conversões, ou seja, o resultado das ações que você terá realizado com seu público-alvo. Em outras palavras, nunca perca de vista a rentabilidade das ações de marketing de SEO.

Uma boa otimização de SEO de um artigo no WordPress deve terminar com uma conversão. Dependendo do tipo de site, essa conversão será, por exemplo:

• A leitura de outro conteúdo
• Inscrição em uma newsletter
• Assinatura de uma oferta
• Um agendamento
• A compra de um produto em sua loja online

A adição de shortcodes de produtos no WooCommerce, por exemplo, permite promover os produtos de sua loja a partir de um artigo de blog. Colocados no topo do conteúdo, eles permitem que o desempenho de SEO faça todo o sentido:

• O usuário digita uma consulta no Google
• Ele clica no conteúdo do seu site WordPress otimizado para SEO
• Ele lê o início deste conteúdo, obtém a informação principal
• Ele clica em um produto relacionado à sua consulta

© Exemplo de adição de shortcode de produto em um artigo

🗿 Os melhores temas para SEO no WordPress

Além do conteúdo, certifique-se também de que o tema escolhido está bem adaptado às exigências do SEO. Aqui está uma lista de critérios a serem considerados para escolher o melhor tema de SEO no WordPress:

Como existem milhares de templates no WordPress, apresento abaixo uma lista de temas amigáveis ao SEO:

• Avada
• Astral
• Blogging
• Divi
• Extra
• MyBlog
• Neve
• Newsmag
• SEOWP
• SEO Crawler
• TheGem
• TruePixel
• Writer
• Yosemite

💰 Otimizar o SEO no WooCommerce

WooCommerce é a extensão que você usa se deseja criar uma loja online no WordPress. Para melhorar o posicionamento do seu site, você deve primeiro realizar todas as otimizações de SEO reveladas anteriormente neste artigo. Além disso, aqui estão algumas dicas específicas para impulsionar o SEO de seu e-commerce no WordPress.

1. Aumentar o número de produtos por página: os 12 produtos exibidos por padrão em cada página impedem o usuário (principalmente o usuário de celular) de navegar confortavelmente em sua loja. Para modificar este parâmetro, basta acessar o catálogo de produtos do WooCommerce e alterar o número de linhas por página.

2. Escrever descrições detalhadas para cada produto: inspire-se na concorrência e em sites de vendas como a Amazon para escrever um conteúdo melhor do que seus concorrentes.

3. Cuidar das imagens e oferecer vídeos de produto: a qualidade das imagens é essencial para converter seus prospects. Além disso, um vídeo descrevendo em detalhes a aparência e o uso de seus produtos é uma grande vantagem para uma venda bem-sucedida.

4. Permitir classificações e avaliações dos usuários: a transparência é importante para a experiência do usuário e, portanto, para o SEO. Permitir que seus clientes classifiquem sua compra e deem sua opinião é, portanto, um ponto a não ser negligenciado.

5. Atualizar constantemente as informações: se um produto estiver temporariamente esgotado, considere fazer um redirecionamento temporário (301). Se o produto estiver definitivamente esgotado, desindexe a página!