¿Cómo crear un campo léxico SEO efectivo para el posicionamiento?

¿Por qué se habla tanto del campo léxico cuando se quiere posicionar bien una página en Google? El hecho es que los motores de búsqueda analizan cuidadosamente este dato y los lectores lo necesitan para apreciar un contenido. En esta entrada de blog, te explico todo lo que necesitas saber sobre este elemento primordial de la redacción web y comparto contigo mis 4 métodos para crear un campo léxico SEO eficaz.

🚀 Lectura rápida: 2 minutos para entender el campo léxico SEO

El uso de un buen campo léxico es esencial en SEO, ya que ayuda a los algoritmos de búsqueda a entender el tema de los textos que publicas. Además, permite hacer tu contenido más relevante y mejora considerablemente la lectura. En este artículo, después de haberte dado una definición del campo léxico y descrito su importancia en el posicionamiento, te invito a descubrir mis 4 técnicas para encontrar las palabras que harán feliz a Google y al lector.

👨‍🏫 Definición del campo léxico

Un campo léxico corresponde a todos los grupos de palabras y expresiones que pertenecen a un mismo tema. Pueden ser de cualquier tipo (adjetivos, nombres o verbos) y definen un tema en su totalidad. Así asociados, estos términos reflejan la totalidad del tema abordado en un contenido textual (artículo de blog, texto SEO, redacción literaria, etc.).

Antes de redactar un texto de posicionamiento, eliges una palabra clave o una consulta principal. El campo léxico entonces gira en torno a esta idea inicial para reflejar completamente el fondo del tema. Esta técnica es comúnmente utilizada por los escritores, los periodistas y los redactores web. Permite tratar el tema de manera exhaustiva y es esencial para que el lector pueda sumergirse completamente en el universo propuesto.

Para ilustrar mis palabras, te propongo tomar un ejemplo de campo léxico SEO. Si elijo escribir una entrada sobre el tema de la pesca, voy a integrar toda una familia de palabras que ilustran este tema:

• pescador;
• caña;
• pescar;
• anzuelo;
• pez;
• agua;
• etc.

🔎 ¿Cuál es la diferencia entre el campo léxico y el campo semántico?

Para optimizar el posicionamiento natural de tu texto, seguramente ya has leído (o escuchado) que deberías desarrollar los campos léxicos y semánticos. A primera vista, estos conceptos pueden parecer muy similares, incluso idénticos. Sin embargo, aunque son complementarios, estas dos formas de desarrollar tu vocabulario son absolutamente distintas.

El campo semántico es en realidad una precisión de las palabras que forman parte de tu campo léxico. Permite contextualizar la información y situar los términos utilizados en tus redacciones. La semántica se utiliza entonces para dar significado al campo léxico con el fin de responder completamente a la intención de búsqueda de los internautas.

Si retomo el campo léxico del tema de la pesca, aquí tienes un ejemplo de campo semántico SEO que debería utilizar en mis frases:

• pescador: aficionado, línea, técnica...;
• caña: hilo, plomo, equipo...;
• pescar: orilla, embarcación, ocio...;
• anzuelo: línea, cebo, extremo...;
• pez: mar, agua dulce, tamaño...;
• agua: río, lago, ocio...;
• etc.

Cuidado, sin embargo, de no utilizar ciegamente herramientas automáticas de creación de campos léxicos que no tienen en cuenta la semántica. De hecho, cuando la palabra clave elegida es ambigua (como es el caso del ejemplo elegido), estas inteligencias artificiales limitadas pueden inducir a error al proponer variantes léxicas fuera de tema:

• árbol;
• frutal;
• fruta;
• hueso;
• dulce;
• etc.

💥 La importancia del campo léxico en SEO

Ya has entendido que el campo léxico permite desarrollar tu consulta clave y ayuda al lector a sumergirse en el tema. Pero, ¿por qué es tan importante en el posicionamiento natural? Para saberlo, debes conocer las bases de la historia y el funcionamiento de los algoritmos de Google.

Al principio, los motores de búsqueda analizaban las páginas de manera robótica. No se interesaban por los deseos y necesidades de los usuarios y se centraban en la consulta exacta. Este método de análisis generó una técnica de posicionamiento "black hat" que consistía en llenar el texto con la misma palabra clave (keyword stuffing).

Dándose cuenta de este defecto, Google actualizó sus algoritmos para que pudieran entender mejor la intención de búsqueda y humanizar el procedimiento de control de los textos en línea. Por lo tanto, enriquecer el vocabulario en la redacción SEO se convirtió en una práctica ampliamente recomendada para mejorar su posicionamiento orgánico.

Esta evolución ha permitido proporcionar mejores resultados a los internautas y mejorar la legibilidad de las páginas mostradas en la SERP. Por eso es absolutamente necesario tratar el tema en su totalidad y proponer contenidos de calidad para esperar aparecer en la primera página de Google. Así, desarrollar el campo léxico se ha convertido en una obligación para quien desea optimizar su posicionamiento.

La otra gran ventaja de proponer un campo léxico SEO es que te das la oportunidad de posicionar tu página en consultas asociadas. Si retomo una vez más el ejemplo de nuestro artículo sobre la pesca, puedo considerar que mi contenido también se mostrará en las siguientes búsquedas de Google:

• técnica de pesca;
• equipo de pesca;
• sitio de pesca;
• etc.

Esto dependerá, por supuesto, de la información que deseo presentar en mi texto. De hecho, esta consulta es muy generalista. Por lo tanto, parece imposible posicionarse en todas las temáticas conexiones. Sin embargo, para lograrlo, sería interesante crear varios contenidos con la ayuda de agrupaciones de palabras clave y long tail.

✔ 4 pasos para crear un campo léxico SEO eficaz

Para encontrar todas las palabras que necesitas para demostrar a Google que tu texto es completo y relevante, debes seguir una metodología precisa. Personalmente, utilizo 4 métodos para crear un campo léxico SEO completo.

1. Hacer una lluvia de ideas

El primer paso es pasar unos diez minutos listando todas las palabras que te vienen a la mente cuando piensas en tu tema principal. Me gusta agruparlas en un cuadro de Excel donde creo una columna por subtema (esto también permite estructurar la creación de contenido). Por supuesto, si prefieres el papel y el lápiz, puedes llegar al mismo resultado con un bloc de notas.

En nuestro ejemplo de campo léxico SEO de la pesca, probablemente distinguiría las siguientes categorías:

• sitios;
• equipo;
• técnicas;
• entorno;
• etc.

2. Analizar los resultados de la SERP

Para encontrar más ideas y mejorar aún más mi campo léxico SEO, luego analizo las páginas de resultados de Google. Evito tanto como sea posible los sitios web que tienen una gran notoriedad (Wikipedia, Le Figaro, Femme Actuelle, etc.). De hecho, estos sitios son tan populares que no necesariamente necesitan proporcionar un vocabulario exhaustivo para aparecer en la cima de la SERP.

Por lo tanto, me concentro en los sitios menos conocidos y leo su contenido en diagonal. Esto permite identificar fácil y rápidamente elementos del campo léxico a los que no se había pensado instintivamente. Añado entonces estas palabras a mi lista y continúo mi búsqueda con la técnica que sigue.

3. Listar los sinónimos

Para encontrar los sinónimos que voy a añadir en mi campo léxico SEO, utilizo plataformas en línea. Te recomiendo especialmente buscar términos similares en larousse.fr, synonymo.fr y synonymes.com. Una vez más, si te gusta trabajar con herramientas de papel, puedes utilizar diccionarios para hacer tu recopilación de palabras.

Estas tres formas de proceder ya me permiten tener un campo léxico bien desarrollado. Sin embargo, las capacidades cerebrales tienen sus límites y no puedo igualar la potencia de los algoritmos de Google. Por lo tanto, añado aún un paso que me permite aprovechar una inteligencia artificial extremadamente precisa.

4. Utilizar la herramienta de SEOQuantum

SEOQuantum analiza en un minuto decenas de páginas que figuran entre los resultados mostrados en los motores de búsqueda. Con la ayuda de esta herramienta, siempre encuentro términos para añadir a mi campo léxico SEO. Además, obtengo información muy relevante sobre la semántica y el potencial de optimización de mi texto.

Gracias a estas 4 técnicas, tengo en mi poder un campo léxico completo que me permite finalmente empezar a escribir mi texto de posicionamiento. Por cierto, si quieres analizar el puntaje de optimización de tu texto SEO, este mismo procedimiento es muy eficaz.