Las ventajas de crear un sitio web desde cero en SEO

Es un problema que a menudo encontramos en la agencia: algunos clientes no son conscientes de la relación entre SEO y sitio web. Quieren finalizar la creación del sitio web lo más rápido posible y prefieren posponer la implementación de una estrategia SEO para más tarde.

Es tu tarea convencerlos de que las cosas no funcionan de esta manera y que generalmente la renovación del sitio web es la mejor solución. Los argumentos a continuación te ayudarán a convencerlos de una renovación del SEO al igual que la renovación del sitio.

👨‍✈️ Un mejor control sobre el SEO

Tomar en cuenta las implicaciones del SEO durante el diseño del sitio web permite optimizarlo desde el principio. No será necesario retroceder y cambiar las cosas más tarde, una vez que el sitio esté terminado. Los cambios necesarios a veces son importantes y van desde la modificación de los contenidos hasta el cambio de la arquitectura del sitio.

1. Agregar palabras clave a posteriori

Por supuesto, puedes analizar las palabras clave posteriormente y agregarlas directamente en tus contenidos. Sin embargo, proceder de esta manera es difícil, ya que el resultado puede parecer artificial. Si los motores de búsqueda consideran que tu sitio web está sobrecargado con ciertas palabras clave o que el contenido es de mala calidad, tu posicionamiento se verá afectado. Esta es, con mucho, la peor metodología. Te recomendamos que establezcas desde el diseño una estrategia de contenido efectiva que dará sus frutos durante varios años.

2. Analítica web

Además de implementar las mejores prácticas de diseño, también debes analizar la audiencia y los comportamientos, para conocer los puntos fuertes de tu sitio. También es importante conocer a tu público objetivo (ver la definición de persona) y entender cómo los usuarios interactúan con el sitio para poder implementar tu estrategia de adquisición de clientes. La mejor manera de obtener toda esta información es utilizando herramientas de analítica web.

Aquí tienes una lista de las principales herramientas de analítica web:

• Google Analytics (estadísticas de visitantes)
• Piwik (estadísticas de visitantes)
• Optimizely.com (optimización de páginas - A/B testing)
• Hotjar (comportamiento de los usuarios)

Las soluciones de analítica web requieren la integración de un código fuente en las páginas. Si, al momento de crear tu sitio web, no estás seguro de los parámetros que deseas analizar, puedes implementar un código fuente simple.

🚀 Aprovechar las últimas tendencias SEO

El SEO está en constante evolución. Esto significa que debes adaptar constantemente tu estrategia. Crear un sitio desde cero te permitirá tomar la delantera sobre tus competidores al integrar las nuevas tendencias desde el principio.

3. Accesibilidad

La accesibilidad digital es una de las tendencias relativamente recientes. Además de tener que adaptarse a diferentes dispositivos, los sitios deben ser accesibles para una amplia gama de usuarios. Por ejemplo, deben poder funcionar en un lector de pantalla. Hacer que tu contenido sea accesible desde el principio te ahorra tiempo al evitar tener que hacer cambios.

Para profundizar más, te invito a que te informes sobre la conformidad con RGAA.

4. Mantenimiento y futuras evoluciones

Además de tener en cuenta las tendencias actuales de SEO, debes mantener un ojo en la actualización del CMS (sistema de gestión de contenido como Wordpress, Drupal o Jomla) de tu cliente. Un sitio que es difícil de mantener acumula vulnerabilidades de seguridad que pueden dañar el posicionamiento de tu cliente. Para ello, no dudes en diseñar un sitio fácil de actualizar.

Puedes recomendar CMS optimizados para SEO como Wordpress (y algunos plugins). Para saber más, consulta nuestra guía sobre la optimización SEO para Wordpress.

💎 La importancia de crear un sitio web con una estrategia SEO

Algunos empresarios consideran que implementar una estrategia SEO es una inversión demasiado grande y prefieren crear su sitio web sin ella. Otros incluso van un poco más allá y piensan que pueden desarrollar su negocio sin un sitio web. Estos son dos errores y aquí está el porqué:

5. Sin posicionamiento, no hay visitantes

Deberás aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para que los internautas te encuentren y puedan estar correctamente informados. Tus clientes actuales también deben poder acceder a tu sitio web, especialmente para aprender más sobre tus nuevas ofertas, servicios y promociones.

6. Aumentar las conversiones

Incluso cuando todas tus ventas se realizan en puntos de venta físicos o a través de las redes sociales, un sitio web contribuye al aumento de las conversiones. Gracias a tu sitio web, podrás hacer que los internautas sean conscientes de sus necesidades y mostrarles por qué tu oferta es la mejor. Si tu embudo de ventas es particularmente largo, necesitarás un sitio web para nutrir a tus prospectos, ya sea a través de un blog que se actualiza regularmente, contenidos premium o suscripciones a un boletín.

🛠 La renovación de un sitio: la oportunidad de mejorar la experiencia del usuario (SEO + UX = SXO)

El SEO y el UX son complementarios. Optimizarlos favorece una experiencia de usuario óptima y permite cumplir con todos los criterios de SEO. Algunos elementos son comunes a ambas disciplinas.

7. La velocidad del sitio

Casi la mitad de los internautas consideran que una página web debe cargarse en 2 segundos. Es más fácil no agregar elementos que ralenticen el tiempo de carga de las páginas durante la creación del sitio, en lugar de aumentar su velocidad a posteriori. Si no optimizas la velocidad del sitio durante la fase de diseño y luego te das cuenta de que algunas páginas tardan en cargar, tendrás que analizar todo tu sitio web.

Recuerda, Google ahora tiene en cuenta la velocidad del sitio en el cálculo de la posición.

8. Varios establecimientos

Si tu empresa tiene más de un establecimiento o está presente en varios países, es importante pensar en cómo los usuarios de diferentes áreas geográficas interactuarán con tu sitio. Cuando quieras crear páginas específicas para cada ubicación, debes implementar una estrategia de contenido que evite el contenido duplicado. Si los usuarios hablan varios idiomas, tendrás que crear un sitio multilingüe con uno o varios dominios.

También ten cuidado de diferenciar las áreas geográficas de los idiomas: ya lo hemos experimentado para uno de los líderes mundiales en pesaje industrial (presente en Estados Unidos, India, Australia). No todos los países angloparlantes comparten el mismo vocabulario, especialmente en áreas ultra técnicas/nichos.