¿Por qué y cómo realizar un análisis semántico SEO?

¿Su tráfico orgánico no despega? ¿Su sitio no es visible en los motores de búsqueda? Descubra una técnica de experto en posicionamiento: el análisis semántico SEO! Le permite encontrar las palabras clave que corresponden a su empresa, comprender las necesidades de su audiencia y mucho más! Para saber todo sobre este tema y impulsar su tráfico, simplemente siga leyendo.

🚀 Lectura rápida: un minuto para conocer los 5 pasos de un análisis semántico SEO

🧐 Definición SEO de un análisis semántico

Antes de hablar de análisis semántico SEO, debe comprender bien lo que es el campo semántico en posicionamiento natural. Para redactar un texto agradable de leer, primero debe utilizar un vocabulario amplio variando su campo léxico. La semántica permite dar sentido a los términos utilizados dentro de una frase. Esto es especialmente necesario cuando se utiliza una palabra con diferentes significados (por ejemplo, "pie" para una mesa o para el cuerpo humano).

Cuando hablamos de análisis semántico en SEO, nos referimos al sentido de las palabras presentes en una página web y, por extensión, en todo un sitio. En consecuencia, permite encontrar las palabras clave que permiten su visibilidad en Internet y afirmar la temática general de su sitio. Este paso debe realizarse con prioridad al implementar su estrategia de posicionamiento. Sin embargo, si sus contenidos ya están en línea, siempre puede realizar un auditoría semántica para conocer el estado de salud de su sitio web.

❓ ¿Por qué realizar un estudio semántico SEO?

Como suele ocurrir en el posicionamiento orgánico, el objetivo de este concepto SEO es doble: mejorar la experiencia del usuario (UX) y facilitar el trabajo de los robots de indexación. ¡Y, por supuesto, usted se beneficiará enormemente al ver explotar su tráfico proveniente de los motores de búsqueda!

Responder a la intención de búsqueda

Al trabajar bien la semántica de sus textos, mejora el confort del lector (menos repeticiones y más precisiones). Además, responde perfectamente a la intención de búsqueda de los usuarios de Internet. De hecho, como sus frases están bien detalladas, proporcionan toda la información esperada por su visitante.

También tenga en cuenta que esta técnica es muy útil para adaptar sus contenidos a la búsqueda por voz. De hecho, estas búsquedas suelen ser largas y precisas (hablamos de cola larga). Por lo tanto, al trabajar en la semántica de sus contenidos, se ajusta mejor a este tipo de consulta. Cabe señalar que el 27 % de los googleadores prefieren la búsqueda por voz para encontrar un resultado relevante.

Mejorar su posicionamiento natural

Como ya ha entendido, realizar un análisis semántico SEO permite posicionar sus textos en consultas únicas, precisas o complicadas. ¡Pero eso no es todo! No hay duda de que ofrecer un campo semántico demuestra la relevancia de su contenido para Google. De hecho, ha sido así desde la actualización del algoritmo de Google conocida como Colibrí (Hummingbird en inglés) y las recomendaciones del motor de búsqueda conocidas por el acrónimo "EAT".

Otra ventaja del SEO, el estudio semántico permite crear una arquitectura completa para su sitio. Así, al tratar todo un tema dado, demuestra su nivel de experiencia a Google. Por lo tanto, cuando un usuario realice una búsqueda que corresponda a su temática, sus páginas serán ampliamente favorecidas en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Para lograrlo, puede crear una estructura utilizando clústeres temáticos o (¡aún mejor!) definir una estrategia de palabras clave por agrupación temática.

🎛 ¿Cómo realizar un análisis semántico SEO?

Para que un análisis semántico SEO sea eficaz, debe seguir un proceso preciso. ¡Aquí están las 5 etapas clave que no debe pasar por alto!

1. Buscar palabras clave

La búsqueda de palabras clave siempre es la base de una estrategia de posicionamiento. De hecho, para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, debe determinar las palabras que representan perfectamente su empresa y que interesan a su audiencia. Para que esto sea eficaz, recuerde los 6 tipos de palabras clave en posicionamiento natural!

1. Cabeza de cola larga: búsqueda corta (máximo tres palabras).
2. Cola larga: búsqueda larga (más de tres palabras).
3. Palabra clave semántica (relacionada con su consulta clave).
4. Palabra clave de evento (visibilidad a corto plazo, relacionada con la actualidad).
5. Palabra clave evergreen (visibilidad a largo plazo, imperecedera).
6. Palabra clave local (esencial para el posicionamiento geolocalizado).

2. Comprender las necesidades del usuario

En esta fase, primero debe definir con precisión su persona SEO. Es evidente que solo con un conocimiento perfecto de su público objetivo podrá satisfacer sus necesidades. En segundo lugar, desea comprender las intenciones de búsqueda relacionadas con las diferentes palabras clave que ha elegido. Para ello, analice la SERP de Google teniendo siempre en cuenta los 4 tipos de intención que se esconden detrás de una consulta.

1. Búsqueda de navegación: para encontrar una empresa o sitio en particular.
2. Búsqueda de información: la mayoría de las veces en forma de pregunta.
3. Búsqueda transaccional: ayuda en la decisión de compra (nombre de producto o servicio).
4. Búsqueda comercial: permite tomar la mejor decisión para una compra (comparativa, mejor precio, etc.).

3. Redactar contenido de calidad

Ahora que conoce sus palabras clave y es consciente de la intención del usuario, puede escribir su contenido. Sin embargo, no se trata de hacerlo a la ligera. De hecho, la calidad de su contenido es esencial para complacer a su lector y mejorar su clasificación en Google. ¡Ofrecer un contenido de calidad y optimizar el campo semántico es esencial en esta etapa!

Además, tómese el tiempo para estructurar bien su artículo de blog o texto de posicionamiento y optimizar su contenido para el SEO. Piense en colocar sus consultas clave y ofrecer variantes de sus palabras principales en las áreas calientes de su contenido. De hecho, colocar correctamente las palabras clave es un factor determinante para su posicionamiento en los motores de búsqueda.

4. Trabajar en el enlace interno

El enlace interno es un elemento muy importante para su SEO! En primer lugar, permite ofrecer información complementaria a su lector, lo que puede ayudar a responder a su intención de búsqueda. Además, ayuda al Googlebot a recorrer todo su sitio (y, por lo tanto, a no olvidar contenido antiguo). Finalmente, comparte el "jugo de enlace" con sus páginas de destino.

Así, el page rank interno (PRi) de todo su sitio mejora. Además, también puede controlar la notoriedad que atribuye a sus diferentes páginas. Por lo tanto, tiene el control sobre su sitio y puede favorecer el posicionamiento de sus páginas pilar (las más importantes para su SEO y sus lectores objetivo).

5. Controlar la semántica

Para finalizar el análisis semántico SEO, siempre debe verificar el puntaje de optimización que obtiene una vez que su texto está redactado. Para ello, podría pasar tiempo (¡mucho!) comparando su texto con los que se ofrecen en los primeros resultados de Google. Además, si no tiene mucha experiencia y su nivel de conocimiento no es suficiente, este estudio puede resultar ineficaz.

Por eso, la mejor solución es utilizar una herramienta de análisis semántico eficiente. Ahorra tiempo y aprovecha una inteligencia artificial similar a la de los motores de búsqueda. En el siguiente capítulo, le propongo 4 herramientas que podría utilizar para lograr este objetivo.

🛠 Las herramientas SEO de análisis semántico

Una estrategia SEO siempre comienza con una etapa de brainstorming. Sin embargo, para ser exhaustiva, eficaz y perfectamente enfocada, es obligatorio utilizar herramientas de posicionamiento. ¡Aquí hay 3 herramientas SEO que no debe pasar por alto!

1. Google: la base para comprender la intención de búsqueda y encontrar palabras clave

Para comprender con precisión la intención de búsqueda de los internautas, es necesario un análisis visual de la SERP. De un vistazo, comprende el tipo de consulta que se esconde detrás de una palabra clave. ¿Encuentra comparativas? ¡Se trata de una consulta comercial! ¿Nota productos en la parte superior de la página de resultados? ¡Entonces es una consulta transaccional! Etc.

También puede aprovechar la página de resultados de Google para encontrar otras ideas de contenido. De hecho, tener en cuenta las "otras preguntas formuladas" y las "búsquedas relacionadas" es una excelente manera de desarrollar un tema en su totalidad, al tiempo que responde a las necesidades de los internautas.

2. SEMRush: el imprescindible para conocer las mejores palabras clave y su volumen de búsqueda

Una vez que haya establecido su primera lista de palabras clave, puede pasar al siguiente nivel utilizando SEMRush. Esta herramienta completa es sin duda la favorita de los profesionales del posicionamiento. Es especialmente útil al comienzo de su análisis semántico SEO para encontrar todas las palabras clave que corresponden a su temática general. Para ello, no dude en rastrear los sitios de sus competidores SEO.

Aunque el volumen de búsqueda a veces puede ser tentador, le aconsejo que no se centre en él. De hecho, las palabras buscadas miles de veces al mes suelen ser extremadamente competitivas. Por eso, primero debe trabajar en todo el campo semántico de su tema principal. Al demostrar así su experiencia a Google, tendrá la oportunidad de aparecer en estas consultas competitivas.

3. SEOQuantum: el especialista en análisis semántico

SEOQuantum es la única herramienta SEO francesa que tiene en cuenta todos los factores SEO relacionados con la semántica. Durante un análisis semántico de posicionamiento, es esencial para:

• crear una estrategia de agrupaciones temáticas,
• estructurar el contenido,
• conocer los campos léxicos y semánticos que se deben agregar a su texto,
• controlar los puntajes de optimización para cada URL,
• realizar una auditoría completa de la semántica de su sitio
• ¡y mucho más!