¿Cómo optimizar un texto para el SEO?

Escribir un texto SEO es saber complacer a Google y a los usuarios de Internet. Pero, ¿cómo optimizar un texto para SEO sin perjudicar a uno u otro? Te propongo descubrir cómo lograrlo en solo 10 pasos.

🚀 Lectura rápida: una infografía para optimizar un texto SEO

👨‍🏫 Definición de un texto SEO

El objetivo de un texto SEO es posicionarse entre los primeros resultados mostrados en Google. Gracias a esta visibilidad, atrae tráfico orgánico a tu sitio web. De esta manera, puedes alcanzar tus objetivos comerciales y rentabilizar tus acciones.

Para escribir un texto optimizado para SEO, es esencial tener al menos nociones básicas de posicionamiento orgánico. Además, la lectura digital tiene sus propias reglas de redacción. De hecho, en general, un usuario de Internet tiene prisa y está sujeto a muchas fuentes de distracción.

Otro punto esencial, ten en cuenta que la competencia es extrema. Por lo tanto, si tu texto no responde rápidamente a las necesidades de tu lector, este buscará en otro lugar la información que necesita. Cuando redactas un texto optimizado para SEO, deseas cumplir con las recomendaciones emitidas por los motores de búsqueda y al mismo tiempo ofrecer un contenido adaptado a la lectura en línea.

📚 Los diferentes tipos de textos SEO

Un texto SEO puede redactarse de varias maneras. Esto depende, en particular, de la información que deseas transmitir y de los resultados que deseas obtener. Sin embargo, los 10 pasos de redacción que encontrarás en el resto de este artículo se pueden aplicar a todos los tipos de publicaciones detalladas a continuación.

También te recuerdo que el posicionamiento de tus contenidos en Google es una acción que realizas a largo plazo. Por eso, en la mayoría de los casos, te recomiendo crear textos atemporales que perduren en el tiempo y no caduquen. Esto se llama «contenido evergreen».

• Página de un sitio web: presta especial atención a tu página de inicio y a tus páginas de servicios.
• Ficha de producto: breve y completa, la descripción de tus productos debe ser fácil de leer y estar optimizada para SEO.
• Entrada de blog: responde a las preguntas de los usuarios y demuestra tu experiencia.
• Artículo de prensa en línea: informa sobre las noticias de tu sector.
• Storytelling: cuenta una historia que llegue a la sensibilidad de tu audiencia (perfecto para una página "acerca de").
• Copywriting: optimiza tus contenidos para impulsar las ventas (adecuado para páginas de conversión).
• Libro blanco: transmite información técnica y detallada en un documento PDF descargable.
• Guía: compara productos o informa a tu público de manera precisa y completa.

📜 10 pasos para escribir un texto SEO de calidad

Para lograr una buena optimización SEO de un texto, te propongo seguir 10 pasos. Una vez integrada, esta metodología se hará de forma natural y ya no tendrás que pensar en ella.

1. Elegir el tema adecuado

La elección de temas es fundamental para atraer a un público cualificado a tu sitio web y demostrar a Google tu área de especialización. Para encontrar los temas adecuados, primero debes definir bien a tu cliente ideal para saber cómo adaptar tu redacción y tener un discurso relevante.

Luego, puedes realizar un análisis de la competencia SEO o utilizar la herramienta SEOQuantum para crear buenos agrupaciones de palabras clave. Agrupa todos tus temas en un calendario de contenidos para planificar estratégicamente tus publicaciones.

2. Encontrar las mejores palabras clave

Ahora que sabes qué temas se tratarán en tus textos SEO, buscarás las palabras clave que te permitirán obtener tráfico en tu sitio. Cuando hagas tu lista de palabras clave, piensa siempre en analizar la intención de búsqueda que se esconde detrás.

Para encontrar palabras clave relevantes y con buen potencial SEO, puedes dedicar tiempo a investigar la información disponible en las páginas de resultados de Google (otras preguntas y búsquedas relacionadas). Para ahorrar tiempo, herramientas como Uberseggest o SEMRush son muy eficaces.

3. Estructurar el texto SEO

Para optimizar un texto SEO, debe cumplir con los estándares de redacción impuestos por los motores de búsqueda. Afortunadamente, estos se basan principalmente en los hábitos de lectura de los usuarios de Internet. Por lo tanto, cuando prepares el plan de redacción, siempre debes pensar en los 4 puntos siguientes.

1. Título principal: el título (H1) de tu texto SEO es muy importante. Debe ser único, contener tu consulta principal y ser representativo del contenido propuesto en el cuerpo del texto.
2. Introducción: también llamado lead, la introducción sirve para captar rápidamente la atención del lector y hacer que quiera seguir leyendo. ¡Tómate tu tiempo para cuidar este elemento crucial de tu texto SEO y colocar tus palabras clave más relevantes!
3. Subtítulos: tu contenido idealmente debe dividirse en varios párrafos, cada uno anunciado por un subtítulo (H2), que a su vez puede subdividirse (H3, H4, etc.). Coloca la consulta principal y sus equivalentes para optimizar tu posicionamiento.
4. Conclusión: la última impresión que dejas es fundamental, tanto en la vida cotidiana como en tus escritos. Por eso debes capturar nuevamente el interés de tu lector en la conclusión y ofrecerle una forma concreta de pasar a la acción.

4. Redactar un contenido exhaustivo

El objetivo de tu texto SEO es ahora proporcionar información completa y detallada sobre el tema que estás tratando. Piensa en lo que te gustaría saber si hubieras buscado este tema en Google y trata de responder con precisión.

Sin embargo, esto no es suficiente para satisfacer los algoritmos de posicionamiento. De hecho, para hacerles entender que has tratado el tema en su totalidad, debes trabajar en la semántica de tu contenido y ofrecer un campo léxico completo y variado.

5. Colocar enlaces internos y externos

Los enlaces internos te permiten ofrecer al usuario un complemento de información sobre el tema tratado en tu texto SEO. Esto también te permite conservar tu tráfico y posiblemente llevarlo a una página de conversión. También es un elemento importante para permitir que los robots de indexación naveguen por tu sitio.

Los enlaces salientes (o externos) también tienen como objetivo proporcionar detalles sobre tu contenido. Sin embargo, asegúrate de forzar su apertura en una nueva ventana para no arriesgarte a perder a tu visitante. Si citas fuentes de calidad, los algoritmos SEO estiman que tu texto es legítimo, lo que favorece el posicionamiento orgánico.

6. Optimizar las metadatos

Los metadatos son la información mostrada directamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto, son fundamentales para mejorar la tasa de clics. Se distinguen 2 tipos de metadatos que tienen cada uno su importancia específica.

1. Metatítulo: la etiqueta title (H) de tu texto SEO debe contener tu consulta principal o su equivalente para mejorar tu posicionamiento. También debe describir perfectamente la información propuesta en el contenido.
2. Metadescripción: la descripción de la página parece ser que ya no es un factor considerado por Google desde 2009. Sin embargo, sigue siendo un elemento crucial para forzar la decisión del usuario de Google a hacer clic en tu resultado.

7. Agregar medios

Incluir medios en tu texto SEO permite descansar la lectura, mantener el interés y ofrecer información adicional en diferentes formatos:

• imágenes de ilustración;
• capturas de pantalla;
• infografías;
• gráficos;
• esquemas;
• gifs;
• videos;
• podcasts;
• etc.

En cuanto a la optimización SEO de tu texto, todas las imágenes deben presentarse en estándares bien definidos:

• nombre revelador (agrega guiones entre cada palabra);
• atributo "alt" que informa sobre el contenido de la imagen (¡agrega una palabra clave!).
• formato adecuado (JPG, PNG, SVG o WebP);
• tamaño reducido, pero suficiente para una buena visualización (640 px);
• peso limitado (inferior a 100 KB);

8. Publicar y compartir su contenido SEO

¡Felicidades! Has terminado tu redacción y optimizado el SEO del texto según los criterios enumerados anteriormente. Sin embargo, el trabajo aún no ha terminado... Antes de publicar este contenido en tu sitio web, asegúrate de optimizar la dirección URL de tu nueva página. Agrega solo las palabras importantes y redúcela al máximo.

Ahora que tu texto de posicionamiento está en línea, te recomiendo encarecidamente que lo des a conocer a tu audiencia antes de que sea visible en los motores de búsqueda. Para ello, puedes compartirlo en todos los canales de comunicación que tengas a tu disposición (redes sociales, boletines informativos, YouTube, etc.) y buscar crear enlaces que apunten a tu página (backlink).

9. Analizar los resultados

Si quieres conocer la eficacia de tu texto SEO y poder mejorar tus acciones en el futuro, debes realizar un seguimiento regular. Aquí tienes algunas ideas para lograrlo:

• tasa de compromiso en las redes sociales;
• rendimiento de tu boletín informativo;
• tasa de conversión de la página;
• clasificación en Google (después de varios meses);
• tasa de clics;
• tasa de rebote.

Si estos resultados son satisfactorios, repite este esquema para tus próximos textos de posicionamiento. En caso de que no estés satisfecho, puedes actualizar tu contenido y adaptar tus futuros escritos en ese sentido.

10. Empezar de nuevo

Para complacer a Google y fidelizar a tu audiencia, no basta con publicar un solo texto SEO. De hecho, los algoritmos de búsqueda tienden a favorecer los sitios dinámicos que proporcionan contenido de calidad con frecuencia. Además, esto también te permitirá posicionarte en una gran cantidad de palabras clave.

Además, tus lectores objetivo te necesitan. Seguramente quieren saber más sobre los temas que les interesan y conocer todas las novedades del sector. Por lo tanto, te aconsejo que crees al menos un contenido al mes para alimentar tu sitio web y tu blog.