Canibalización de palabras clave: soluciones y estrategias

La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de un mismo sitio están optimizadas para la misma palabra clave. Estos contenidos dispersos provocan la división de la autoridad de cada página en lugar de su unificación.

La canibalización de palabras clave es un fenómeno fácil de entender. Sin embargo, identificarlo puede ser difícil. Algunas palabras clave se utilizan a menudo porque corresponden a temas generales. Otras, por el contrario, son precisas y generalmente se tratan en profundidad en una sola publicación.

Para ayudarnos en la detección del fenómeno de canibalización en SEO, actualmente estamos desarrollando una nueva herramienta: el rastreador semántico. Más información muy pronto :-)

Mapa del sitio - Representación de un sitio web: las burbujas son las páginas, las líneas representan los enlaces.

🧟 Definición de la canibalización de palabras clave

> La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de un mismo sitio están optimizadas para la misma palabra clave. La canibalización afecta principalmente a los blogs de gran tamaño, ya que los mismos temas se tratan varias veces, lo que inevitablemente provoca la repetición de algunas palabras clave.

Es necesario diferenciar el fenómeno de canibalización y el de duplicación de contenido.

El uso de las mismas palabras clave en un pequeño número de publicaciones no es un problema. La canibalización ocurre solo cuando un número significativo de publicaciones utiliza la misma palabra clave para el mismo tema principal. En estos artículos, la palabra clave puede repetirse más de diez veces. Por lo tanto, publicar varios artículos sobre el mismo tema puede ser indicativo de una falta de coherencia temática.

¿La canibalización de palabras clave perjudica al SEO?

Un alto número de publicaciones optimizadas para la misma palabra clave puede tener consecuencias negativas para el SEO. Los motores de búsqueda dudan en indexar bien una publicación cuando existen otros artículos similares en el mismo sitio.

El motor de búsqueda puede concluir que estas publicaciones son incompletas y no logran proporcionar una respuesta suficientemente relevante.

Obviamente, algunos artículos son más completos que otros, especialmente si utilizas palabras clave de cola larga. Sin embargo, debes saber que es en tu interés fusionar las publicaciones similares. Porque un artículo más largo no es necesariamente más difícil de leer.

¿Cómo evitar la canibalización de palabras clave?

Los redactores web experimentados evitan la canibalización de palabras clave especificando la palabra clave principal de sus otras publicaciones. De esta manera, evitan reutilizar la misma palabra clave y adoptan un enfoque más específico y único.

Evitar la canibalización de tus palabras clave te obliga a mantener un registro de cada publicación y sus palabras clave. Si planeas la redacción de tus contenidos con varios meses de antelación, ya sabes qué artículos están a punto de ser escritos y puedes evitar fácilmente estas repeticiones. Sin embargo, si redactas tus contenidos sin planificarlos, piensa en:

1. elegir las palabras clave principales de tu artículo
2. verificar si estas palabras clave ya se utilizan en tu blog
3. Si ya se han utilizado: actualiza la publicación existente
4. Si no es el caso: redacta la publicación como se había previsto inicialmente

Para verificar si ya estás tratando el tema en tu blog, simplemente usa un comando de Google del tipo site: misitio.com [PALABRA CLAVE]

Además, para evitar la repetición de palabras clave, los redactores utilizan sinónimos. Sin embargo, debes saber que los motores de búsqueda ahora son capaces de agrupar palabras con significados similares.

✅ ¿Cómo verificar si ha habido canibalización de palabras clave?

Puedes verificar tus contenidos utilizando una hoja de cálculo en la que enumeres las palabras clave principales de cada publicación. Luego verifica si una palabra clave ha sido utilizada dos veces o más. Esta es la forma más precisa de realizar un control exhaustivo para identificar la canibalización SEO.

Ejemplo de un caso de canibalización SEO detectado por SEOQuantum (herramienta de Crawler semántico):

Los casos de canibalización no son comunes en los blogs de pequeño tamaño. En nuestro ejemplo, hemos rastreado todo el excelente blog de WebrankInfo, donde se han publicado varios cientos de artículos sobre SEO.

En nuestro ejemplo, se detectó un caso de canibalización en las siguientes dos páginas:

• https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/penguin-2-1
• https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/pingouin-4

La información fue reportada al equipo de Webrankinfo, y se está corrigiendo el contenido. Esta canibalización también fue detectada por su método de páginas zombies.

Este tipo de herramienta es útil cuando tienes cientos o incluso miles de publicaciones para analizar. Leerlas todas te llevaría semanas, lo cual es claramente irrealista.

¿Cómo resolver la canibalización de palabras clave?

Los consultores SEO resuelven la canibalización centrándose en la gestión de palabras clave, la intención del usuario, la semántica, el enlace interno y la fusión de páginas duplicadas.

No hay soluciones milagrosas para los bloggers que quieren corregir la canibalización de palabras clave: debes revisar todos tus artículos sobre el mismo tema y elegir una de las soluciones presentadas a continuación.

1 - Análisis de la intención del usuario

En términos de SEO, la intención del usuario se refiere al contexto en el que se encuentra la persona que realiza una búsqueda. Las intenciones de los usuarios pueden agruparse de la siguiente manera:

• información es decir, el deseo de obtener información sobre un tema (ver guías)
• comercial es decir, las búsquedas comerciales (ver listas de productos, comentarios)
• transaccional es decir, las búsquedas transaccionales (ver compra de producto X, servicio Y barato,...)

Por lo tanto, escribir varios artículos sobre el mismo tema no es un problema cuando la intención del usuario es diferente.

¿Un ejemplo?

Aquí, para la expresión clave "redacción web", www.redacteur.com ha identificado dos intenciones de búsqueda del usuario:

• La profesión de redactor web (cómo iniciar la actividad)
• La redacción de contenido web

2 - El universo semántico

El agrupación de palabras clave se basa en los algoritmos de los motores de búsqueda modernos. Bing, Google y otros indexan sitios web, blogs y páginas web en función de los temas que detectan en la página. Estos temas se expresan a través de un campo léxico o universo semántico, es decir, las palabras clave asociadas a un tema.

El universo semántico de un tema está compuesto por numerosos sinónimos, variantes, flexiones y expresiones relacionadas. En lugar de usar la misma palabra clave varias veces, elige un sinónimo más preciso (o al contrario, más general). Evita los temas demasiado similares, ya que Google y otros motores de búsqueda tienen una gran comprensión de los sinónimos.

Cuidado con el fenómeno de canibalización indirecta. Por ejemplo, "sierra de mano" y "sierra para madera" son considerados idénticos por la mayoría de los algoritmos de búsqueda. Por lo tanto, escribir sobre estos dos temas podría perjudicar tu SEO debido a la canibalización.

3 - El enlace interno

Otra forma de remediar la canibalización de palabras clave sin eliminar o fusionar contenidos es destacar una de las páginas mediante una estrategia de enlace interno adecuada. Como sabes, los enlaces son señales extremadamente eficaces que se tienen en cuenta durante la indexación. Los motores de búsqueda consideran los enlaces entrantes como prueba de la reputación de una página.

El uso de enlaces para priorizar ciertos contenidos es una técnica comparable a la estrategia de página pilar (ver la agrupación de palabras clave arriba).

4 - La fusión de contenidos

La solución más temida consiste en fusionar las páginas duplicadas o eliminar los contenidos obsoletos o cortos. En primer lugar, enumera cada publicación que utiliza la misma palabra clave principal para el mismo tema. Luego, ve a tu Search Console o a cualquier otra herramienta analítica e identifica la página mejor indexada. Esta última deberá ser enriquecida con los otros contenidos que tratan el mismo tema.

Canibalización SEO un fenómeno común

La canibalización de palabras clave suele ser involuntaria y los consultores o bloggers deben prever controles regulares y corregir los posibles duplicados. Evitar y corregir las repeticiones requiere una cierta planificación de la redacción de contenidos, pero también mucha comunicación entre las diferentes personas (consultores SEO, planificadores, diseñadores, redactores...).

Analizar manualmente tus contenidos es una tarea tediosa, pero recuerda que eres la persona mejor posicionada para entender tu estrategia de contenido.

Como siempre, revisa, actualiza y no dudes en refrescar!