¿Cómo escribir un artículo SEO para tu blog?

Pasas tiempo cuidando los textos de tu blog, pero nadie los lee? ¡Qué frustración! Entonces, obviamente, te preguntas cómo escribir un artículo SEO eficiente... Te tranquilizo, hay formas efectivas de optimizar tus contenidos y atraer tráfico orgánico a tu sitio web. En esta entrada, te doy 12 consejos para responder a esta pregunta y ayudarte a redactar un artículo de posicionamiento que complazca tanto a tus lectores como a los motores de búsqueda.

🚀 Lectura rápida: lo esencial para saber cómo escribir un artículo SEO

Aquí tienes una infografía que te explica los 12 puntos clave para saber cómo escribir un artículo de posicionamiento.

👨‍🏫 ¿Qué es un artículo optimizado para los motores de búsqueda?

Escribir un artículo SEO (Search Engine Optimization), es crear contenido textual destinado a una publicación en tu blog. Para que los usuarios puedan encontrarlo, debes cumplir con las directrices de posicionamiento propuestas por Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.

Por lo tanto, si deseas redactar un buen texto SEO, debes optimizarlo según los criterios del posicionamiento natural. Sin embargo, aunque quieras saber cómo escribir un artículo SEO, nunca pierdas de vista tu objetivo principal: el usuario. De hecho, si solo escribes para los robots de indexación, es muy probable que tu texto sea ilegible y rápidamente desanime a tu lector.

👀 ¿Por qué es importante redactar un artículo de posicionamiento?

Al optimizar el posicionamiento de tu texto, tienes la oportunidad de aparecer en la parte superior de las páginas de resultados (SERP) y, por lo tanto, de ser leído. ¿No es ese tu objetivo principal cuando escribes un artículo? Ten en cuenta que más del 90% de los usuarios de Internet no visitan la segunda página de Google. Hacer todo lo posible para estar entre los diez primeros resultados es esencial si quieres ser visible en la web.

Así, al escribir un buen artículo de posicionamiento, tienes la posibilidad de generar un importante tráfico orgánico en tu sitio. Sin embargo, te recuerdo que redactar un texto optimizado para el SEO no es suficiente para destacarte de tu competencia. De hecho, también debes trabajar en los otros pilares del posicionamiento que son la estrategia, la técnica y la popularidad.

💥 ¿Cómo escribir un artículo SEO en 12 pasos?

Para no sobreoptimizar tu contenido y que siga siendo legible para los seres humanos, te invito a descubrir los 12 pasos que me parecen esenciales para escribir un artículo SEO de calidad. Antes de ponerte a escribir, debes establecer una estrategia de contenido. Entonces estarás en condiciones de perfeccionar tus textos para los motores de búsqueda y los usuarios.

1. Encuentra las palabras clave adecuadas

Antes de comenzar a redactar contenido para tu blog, vas a buscar las palabras clave que deseas trabajar. No es necesario que te intereses solo en consultas con grandes volúmenes de búsqueda, aunque, por supuesto, quieres que haya un potencial de tráfico orgánico. Ten en cuenta que incluso trabajando en long tail, tienes posibilidades de posicionarte en una gran cantidad de palabras clave.

Para encontrar las palabras clave adecuadas, puedes utilizar herramientas de posicionamiento, explorar las páginas de resultados de los motores de búsqueda o incluso analizar tu competencia SEO. Una vez realizado este trabajo, te recomiendo agrupar esta información en un calendario de contenidos. Esto te servirá para dirigir a tu equipo editorial y planificar tus publicaciones a largo plazo.

2. Piensa en los clústeres temáticos

Ahora que conoces las consultas en las que quieres ser visible en Google, puedes ampliar tus temas para tratarlos de manera exhaustiva. Al crear clústeres temáticos, te aseguras de responder completamente a las necesidades de los usuarios y de mantener tu tráfico redirigiéndolos hacia tus páginas relacionadas.

Desde el punto de vista del SEO, esta estrategia también es muy relevante. De hecho, si tu blog contiene numerosos artículos que tratan un tema en su totalidad, demuestras a los motores de búsqueda que eres un experto en el tema. Por lo tanto, cuando un googlero realice una búsqueda que corresponda a tu área de especialización, tendrás muchas posibilidades de ser favorecido.

3. Desarrolla el campo semántico

Escribir un artículo SEO no implica que debas escribir continuamente la misma palabra clave. De hecho, es todo lo contrario... Para la comodidad del lector y la correcta comprensión de los robots de búsqueda, intentarás utilizar todo el campo léxico y semántico del tema abordado.

Además, utilizar un vocabulario variado permite posicionarse en una gran cantidad de consultas. Mejorar tu contenido con la semántica es, por lo tanto, una ventaja que te permite mejorar considerablemente tu visibilidad en Internet y atraer más visitantes a tu blog.

4. Responde a la intención de búsqueda

El último paso esencial antes de comenzar a redactar tu artículo SEO es tratar de comprender al usuario. Intenta determinar la intención del usuario cuando realiza una búsqueda en Google. ¿Quiere una información, desea hacer una compra o busca una comparativa para ayudarlo a tomar una decisión?

Para darte cuenta de la intención de búsqueda, creo que lo más fácil es pasar un poco de tiempo en la SERP de Google. Así, podrás ver los resultados mostrados y ver qué necesidad satisfacen. Luego, puedes consultar las páginas propuestas para descubrir cómo se ha optimizado el contenido para esa intención particular.

5. Redacta contenido de calidad

¡Finalmente puedes comenzar a redactar y aplicar todo lo que has analizado previamente! Tu objetivo ahora es ofrecer contenido de alto valor agregado para diferenciarte de tu competencia, satisfacer las expectativas de tu lector y transmitir un mensaje positivo a los motores de búsqueda.

En 2020, Google proporcionó información muy clara al respecto en su guía de evaluación EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, es decir, experiencia, autoridad y confianza en español). Si dominas el inglés, aquí tienes este documento actualizado en octubre de 2021: Google General Guidelines.

6. Respeta las reglas de redacción web

Cuando redactas para la web, debes comprender las especificidades de la lectura digital. Para empezar, ten en cuenta que los usuarios móviles (usuarios de pantallas móviles, es decir, teléfonos móviles y tabletas) son ahora mayoría. El formato de lectura es, por lo tanto, reducido y debes adaptar tus escritos para que sigan siendo legibles.

Además, las fuentes de distracción son numerosas y la competencia intensa. En consecuencia, deseas absolutamente lograr interesar rápidamente a tu audiencia y captarla para que continúe leyendo. Si no crees que puedas lograrlo, podrías considerar seguir una formación en redacción web o contratar a un redactor SEO.

7. Coloca tus consultas en el texto

¡Tu texto está finalmente escrito! Estás satisfecho con su calidad, has respetado las reglas de escritura en Internet, respondido a la intención de consulta y desarrollado el campo léxico. ¡Felicidades, estás a solo unos pasos de poder publicarlo! Para mejorar aún más su legibilidad y favorecer tu posicionamiento, integrarás tus consultas principales y secundarias en las "zonas calientes".

Para optimizar un artículo SEO, se considera que colocar las palabras clave en la URL, las etiquetas del título (H1) y los subtítulos (H2, H3, etc.), la introducción y la conclusión es de gran importancia. En primer lugar, esto permite al lector ubicarse rápidamente. Además, los robots de indexación parecen dar mucho valor a estos lugares.

8. Agrega enlaces internos

Agregar enlaces en tu artículo de posicionamiento que redirijan a otras páginas de tu sitio es un elemento de optimización que no debes pasar por alto. El enlace interno tiene un poder SEO muy importante, ya que no solo ofrece un complemento de información a tu visitante, sino que también permite a los robots recorrer las páginas que deseas destacar.

Por supuesto, esto no debe hacerse al azar. Vas a pensar cuidadosamente en las anclas de enlace, proporcionar precisiones sobre el tema abordado en tu artículo SEO y compartir el "jugo" hacia páginas específicas. Al hacerlo, mejoras tu posicionamiento orgánico y conservas tu tráfico.

9. Proporciona enlaces externos

Por temor a perder a su visitante, los blogueros a menudo se resisten a colocar en sus artículos SEO enlaces que apunten a otros sitios web. Es legítimo pensar así, pero, sin embargo, no cumplir con un criterio del SEO: la confianza. De hecho, si ofreces una información complementaria de calidad, Google lo considerará muy positivo.

Debes entender que el objetivo principal de los motores de búsqueda es ofrecer resultados que respondan a las intenciones de los usuarios. Por lo tanto, en el caso de que los enlaces salientes que presentas sean legítimos, el mensaje es positivo. Y, para no perder tu tráfico, simplemente fuerza la apertura del enlace en una nueva ventana del navegador de Internet.

10. Integra medios visuales y/o de vídeo

Aunque se trate de contenido textual, las imágenes y los vídeos son importantes para tu posicionamiento. En primer lugar, te creas una oportunidad de aparecer en las búsquedas asociadas (películas y fotos). Además, considero que hay dos objetivos distintos al insertar medios en tu artículo SEO.

11. Optimiza tus metadatos

Los metadatos son la información que se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Entonces, se distingue el meta-título de las metadescripciones, y cada uno de estos elementos merece contener tu consulta clave.

12. Promociona tu contenido

¡Finalmente has terminado tu artículo SEO y lo has publicado en tu blog! Ahora, en lugar de esperar con los brazos cruzados a que sea indexado y aparezca en la SERP, te recomiendo encarecidamente que lo des a conocer en otros canales de comunicación. Esto te permitirá atraer rápidamente tráfico y, si tu contenido es bueno, ser compartido por aquellos que te siguen.

🎬 Conclusión

Si sigues estos 12 puntos de optimización de contenido destinado a tu blog, tienes muchas posibilidades de ser visible en los motores de búsqueda. Añadiría que para saber cómo escribir un artículo SEO, siempre debes pensar en qué te gustaría recibir como información al leer un texto. Además, tu conocimiento del funcionamiento y las expectativas de los algoritmos de los motores de búsqueda es esencial para atraer tráfico orgánico.

¿Y tú? ¿Cómo haces para redactar un artículo de posicionamiento? ¿Tienes otras tácticas además de las descritas en esta entrada de blog? No dudes en hacérnoslo saber, ¡nos encantaría aprender más sobre este tema!