SEO y marketing de contenido: 5 pasos de la guía definitiva para crear contenido de alto rendimiento + Modelo gratuito

¿Qué debemos priorizar: el SEO o el marketing de contenido? Muchos especialistas en marketing a menudo se hacen esta pregunta, pero es una pregunta equivocada.

El SEO no es solo una lista de consideraciones técnicas a tener en cuenta para la implementación o una estrategia de palabras clave para la promoción de un sitio. Los esfuerzos realizados en SEO, como la búsqueda de palabras clave y la intención de los usuarios de Internet, pueden ayudar a elaborar una estrategia de marketing de contenido formidable. Redactor web, ya sea que estés redactando el contenido de una marca o modificando otro, deja que el SEO te ayude a crear un contenido que mejore la notoriedad de tu cliente, genere leads y aumente el retorno de la inversión.

La unión de "marketing de contenido" y SEO es inevitable

El contenido es el corazón de lo que hacemos como especialistas en marketing. Hablamos con nuestro público objetivo, nuestros clientes y nuestros lectores, y lo que les decimos es nuestro contenido.

Pero para ser leído, debes ser visto. Con este simple paradigma, comprendes que es esencial escribir contenidos visibles en Internet.

Muchos especialistas en marketing de contenido piensan que las palabras clave están muertas. Las palabras clave no están muertas. Mientras las personas utilicen palabras para comunicarse con los motores de búsqueda, las palabras clave seguirán siendo una consideración importante para el SEO.

Por otro lado, sin contenido, los especialistas en SEO no tendrían nada que optimizar para los motores de búsqueda. Ambas profesiones no pueden vivir la una sin la otra. A continuación, descubrirás una ayuda para la redacción de un contenido de marketing eficaz, visible y generador de leads.

Determina el grupo de palabras clave objetivo

Utiliza la búsqueda de palabras clave a partir de tu idea objetivo. La búsqueda por palabra clave es el primer paso para generar ideas de contenido con valor SEO. La búsqueda por palabra clave también puede ayudar a identificar tendencias que pueden atraer visitantes relevantes a tu sitio web. Estas son las palabras clave que generan tráfico cualificado.

Hay varias formas de generar una lista de palabras clave valiosas:

• Planificador de palabras clave de Google
• Las sugerencias de búsqueda de Google
• Google Trends
• Redes sociales: grupos de Facebook, conversaciones en Twitter, etc.
• El servicio comercial: conocen perfectamente el vocabulario utilizado por tu audiencia

La creación de una lista de palabras clave te ayudará a entender cómo tu público objetivo habla de tu idea objetivo en el sector y es el primer paso para crear un contenido eficaz. Una vez que se ha creado una lista de ideas de palabras clave, es hora de asegurarte de que entiendes la intención del usuario detrás de esta consulta.

Determina la necesidad del usuario de Internet

Las palabras clave son inútiles sin el análisis de la intención del usuario de Internet. La intención del usuario define lo que un usuario busca cuando realiza una consulta en el motor.

Retoma tu lista de palabras clave objetivo y comienza a buscarlas en Google. Toma algunas notas a medida que avanzas:

• ¿Algunas palabras clave similares dan resultados muy similares? Agrúpalas en una familia de palabras clave para usarlas en el mismo contenido.
• ¿Proporcionan información, pasos detallados o páginas de venta/producto?
• ¿Qué tipos de contenido y títulos dominan las SERPS? ¿Hay muchas infografías? ¿Videos?

Otros métodos: utiliza el motor de deep learning de SEO Quantum para determinar los conceptos semánticos ocultos detrás de una palabra clave y así deducir la intención del usuario.

Determina el nivel del ciclo de compromiso de la palabra clave

Crea un contenido que cubra completamente un ciclo de compromiso. Cada palabra clave tiene su tipo de consulta que corresponde al nivel de compromiso del usuario de Internet. El tipo de consulta utilizada por el usuario de Internet puede indicar dónde en el proceso de compra se utiliza la palabra clave. Para obtener más información, revisa el ciclo de compromiso SEO.

• Informativo - Los usuarios de Internet buscan contenido detallado, exploran las diferentes soluciones. El usuario de Internet se encuentra al principio del embudo de conversión.
• Comercial - Los usuarios de Internet se preparan para comprar, necesitan entender el producto o servicio y compararlo con la competencia.
• Transaccional – El usuario de Internet pasa a la acción. Su objetivo es realizar una búsqueda con el fin de realizar una acción considerada como una conversión.

Determina el tipo de contenido a utilizar

¿Qué forma debe tomar mi contenido? Dependiendo del tipo de consulta objetivo, puedes determinar el tipo de contenido eficaz. Es muy simple, puedes utilizar la matriz a continuación:

• Informativo: Contenidos ricos, infografías, estadísticas, presentaciones de diapositivas y definiciones
• Comercial: las listas de "lo mejor de", los estudios de caso
• Transaccional: las páginas de destino, las páginas de precios y las listas de características del producto

Utiliza las lexias para redactar un contenido eficaz

Un contenido eficaz requiere ser profundo. No crees más contenido adaptado a una sola palabra clave. Para maximizar tu SEO y por lo tanto la visibilidad de tu contenido, piensa en "universo semántico". Utiliza lexias adicionales que aparecen en el mismo concepto semántico. Google busca estas lexias para "validar" tu contenido.

Para determinar estas lexias eficaces, puedes:

• Usar tu intuición. En el sector de actividad de tu cliente, las lexias básicas deben ser evidentes para ti, por ejemplo, los nombres de marca, los nombres de productos, los servicios y los términos del sector. Un ejemplo: una agencia digital utilizará lexias que describen sus servicios: SEO, marketing de contenido, emailing, creación de sitios web, etc.
• Usar una herramienta. A partir de la palabra clave objetivo, puedes realizar un análisis semántico para descubrir las lexias adicionales a considerar en tu redacción web. Existe una variedad de herramientas de búsqueda de lexias que pueden ser utilizadas, SEO Quantum integra esta funcionalidad (utiliza el coeficiente de similitud de nuestra herramienta SEOQuantum)

Rellena el formulario a continuación para acceder a nuestro modelo de la guía definitiva del marketing de contenido SEO.