¿El futuro del SEO es la Agrupación de Palabras Clave?

Esta entrada es una introducción a un nuevo concepto de SEO que utilizo a diario. En la práctica, este proceso es fácil de implementar y es extremadamente eficaz.

Con la llegada de las actualizaciones de Google, ¿cuáles son las arquitecturas de sitios web más eficaces? Al igual que el clúster temático o el siloing, existen otros métodos de estructuras de contenido, especialmente uno muy popular en el otro lado del Atlántico: la agrupación de palabras clave.

La creación de contenidos, una estrategia de contenido SEO ganadora

Desde su creación, el SEO y el marketing de contenido han girado en torno a una sola cosa: crear tanto contenido como sea posible sobre palabras clave estratégicas y relevantes de un tema. El objetivo es acaparar los primeros lugares en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Después de todo, como suelen decir los consultores de SEO, el contenido es el rey, y cuanto más produzcas, más aumentas la posibilidad de que un usuario calificado te encuentre.

No hace falta decir que esta estrategia ha funcionado y sigue funcionando. De hecho, esta estrategia de creación rápida de contenido ha funcionado tan bien que todo el mundo parece estar utilizándola.

Con todo este contenido producido, se vuelve cada vez más difícil destacar y ser visible. Peor aún, muchos expertos en marketing de contenido creen que nos estamos acercando al "shock del contenido". El shock del contenido es el punto en el que producimos más contenido del que consumimos.

Finalmente, aunque la cantidad de contenido en la web ha aumentado considerablemente, la calidad del contenido no ha seguido necesariamente el ritmo. Gran parte del contenido consiste simplemente en reformular información de otros sitios, no hay creación y popularización de nuevos conceptos. Esto significa que el usuario lee lo que ya sabía, sin darle ninguna razón para volver a tu sitio.

¿Cómo se adapta Google?

Gracias a los constantes ajustes del algoritmo, Google se ha convertido, en 20 años, en una excelente herramienta para buscar información en medio de enormes cantidades de contenido.

Con tantos documentos provenientes de diversas fuentes, el mayor esfuerzo de Google consiste en asegurar que solo el mejor y más relevante contenido alcance la primera posición del motor de búsqueda. Muchas de las penalizaciones de Google hasta ahora han estado relacionadas con malas prácticas: el keyword stuffing, el content spinning, el contenido oculto...

Sin embargo, Google ha evolucionado de manera espectacular en los últimos años. Hoy en día, los resultados ya no se centran en las palabras clave de una página, sino en los temas. Ya pasaron los días en que Google descomponía una consulta de búsqueda basada en palabras clave e intentaba encontrar páginas llenas del mismo término. En lugar de eso, Google considera toda la consulta como un conjunto coherente, utilizando el aprendizaje profundo (deeplearning) para interpretarla de manera rápida y precisa.

Dos actualizaciones importantes son responsables de esto:

• En 2013, la actualización Colibrí, que analiza el contexto que rodea a una palabra clave en lugar de palabras clave específicas.
• En 2015, la actualización de Google RankBrain, que integra una inteligencia artificial de aprendizaje automático que asocia palabras clave con temas similares pero también tiene en cuenta el contexto de la búsqueda (definición de Google Rankbrain).

¿Cuáles son las consecuencias? Para los usuarios, esto significa que cuando realizas una búsqueda sobre un tema determinado, los resultados que obtienes serán más relevantes, independientemente de las palabras clave que hayas utilizado para llegar a ellos. Incluso si no sabes exactamente lo que estás buscando, Google es lo suficientemente "inteligente" para entender tu intención utilizando el contexto de tu consulta.

¿Qué significa esto para el SEO y el marketing de contenido?

Mientras que los motores de búsqueda y el comportamiento de los usuarios evolucionan constantemente, el marketing de contenido sigue siendo en gran medida estancado. La mayoría de los contenidos todavía se basan en una metodología centrada en las palabras clave que ahora está obsoleta.

Para sobrevivir en el mundo post Rankbrain, no basta con crear blogs y crear páginas para palabras clave: debes optimizar tu contenido tanto para el motor de búsqueda como para los visitantes que intentas atraer. Si quieres destacar de la competencia, debes romper con el modelo obsoleto centrado en las palabras clave y adaptarte al modelo centrado en el tema.

¿Qué es la Agrupación de Palabras Clave?

Pero, ¿cómo hacerlo? Los especialistas en marketing de contenido han encontrado una solución en el concepto de páginas pilar, también conocido como Topic Cluster (agrupación de palabras clave).

Directamente desde los Estados Unidos, este concepto fue definido por la empresa HubSpot (especializada en Inbound marketing). La estrategia de optimización de la Agrupación de Palabras Clave para los motores de búsqueda se basa en temas en lugar de palabras clave. El tema está en el centro de los contenidos. En esencia, este modelo de agrupación de palabras clave ofrece a los redactores web una estrategia de creación de contenido relevante y eficaz, de organización y promoción mejor adaptada a la búsqueda de información para los visitantes de un sitio web.

Al asociar las páginas pilar alojadas en blogs y páginas web, la agrupación de palabras clave permite a las empresas crear un banco de contenido centralizado que explora todas las facetas de un tema general dividiéndolo en segmentos autónomos.

¿Por qué la Agrupación de Palabras Clave supera a la estructura tradicional?

Para entender bien la fuerza del modelo, es importante entender primero la estructura tradicional del blog que pretende reemplazar. Hasta hace poco, la arquitectura de los blogs de la mayoría de los sitios se parecía a esto:

En esta configuración anárquica, cada círculo representa una entrada de blog diseñada para clasificar una palabra clave específica y cada símbolo (avión, maleta...) representa el tema general al que pertenece esta entrada (reserva, qué visitar, condiciones de navegación, dónde alojarse...). Mientras que las entradas del blog tratan sobre palabras clave y subtemas específicos, el blog en su conjunto no tiene un tema general ni una organización temática.

Como puedes ver, el resultado final es un blog que no carece de contenido, pero que no sigue ningún esquema organizativo claro, lo que dificulta que un visitante encuentre la información específica que busca. Peor aún, todas las entradas del blog que comparten palabras clave similares terminan compitiendo entre sí para los motores de búsqueda, poniendo en peligro tu trabajo de SEO.

La Agrupación de Palabras Clave está específicamente diseñada para tener en cuenta dos factores:

• Responder a las consultas cada vez más conversacionales (búsquedas a través del asistente virtual Google Home, Siri...)
• Hacer la información accesible y organizada para aumentar su eficacia (para el usuario y el motor de búsqueda)

Veamos cómo podría organizarse el contenido en un sitio que utiliza la agrupación de palabras clave:

Donde el blog tradicional es un desorden estructural, la agrupación de palabras clave está específicamente diseñada para ayudar a los especialistas en marketing y SEO a crear y promocionar contenido como lo conciben los humanos. Los motores de búsqueda como Google se acercan al comportamiento humano gracias a la inteligencia artificial, son capaces hoy de entender un concepto a través de un tema y no por palabra clave. No olvidemos que lo que Google quiere es dar la información más cualitativa al usuario.

Mientras que la optimización para el SEO es un plus, el verdadero potencial de este tipo de estructura de sitio web es mucho mayor: a saber, la posibilidad de convertirse en un recurso experto al que tus lectores siempre vuelven a consultar.

Explicaré con más detalle en la entrada de la próxima semana, la implementación de este sistema.

¿Qué es una buena Agrupación de Palabras Clave?

Ahora que hemos visto qué es una Agrupación de Palabras Clave, es hora de detallar un poco más esta técnica de SEO.

Página pilar, contenidos del cluster y enlaces... Tantos términos que tendrás que conocer para implementar tu agrupación de palabras clave de manera óptima. Cada paso es crucial y está relacionado con los demás.

Vamos a detallar cada componente de esta técnica de SEO al servicio del marketing de contenido. La agrupación de palabras clave tiene tres elementos principales que presento así:

La página pilar

La pieza central de la estrategia de contenido es la página pilar. Se trata de una página de aterrizaje de formato largo que integra varios tipos de medios para cubrir la totalidad del tema y responder a las preguntas más importantes de tus lectores. La página pilar se llama así porque debe servir de pilar central para tu estrategia de contenido.

Aunque sirve un objetivo de conversión similar a las páginas de aterrizaje que ofrecen descargar un ebook, un libro blanco, un formulario... La página pilar no está truncada para que los motores de búsqueda puedan explorarla y visualizarla en su totalidad (sin tener que rellenar ningún formulario).

El contenido del cluster

El contenido del cluster apoya a tu página pilar. Estos contenidos rodean y refuerzan tu página pilar. Mientras que tu página pilar debe dar a los lectores una visión general de un tema, el contenido del cluster se supone que debe hacer exactamente lo contrario: entrar en detalles en un tema del tema principal. Desde un punto de vista de SEO, debes tomar una de las palabras clave de cola larga que se relacionan con el tema principal y desarrollarla tanto como sea posible.

Cada artículo de pilar que creas debe ser apoyado por 5 a 15 contenidos de cluster. Si te quedas sin ideas, considera reutilizar un contenido existente que utilizarás como contenido del cluster temático: refactoriza J

Los enlaces

Los enlaces hipertexto son el pegamento, la cola que une tu agrupación de palabras clave. Todo el contenido de tu cluster debe contener enlaces hipertexto a la página pilar que sirven de camino para la conversión para tus visitantes pero también indican a Google que tu pilar está "apoyado" por un conjunto de temas conexos.

Resumen de los diferentes componentes de un cluster

¿Qué es una buena Agrupación de Palabras Clave?

Es completa y única

Responde a un solo tema. Cubre suficientemente el tema para responder a todas las preguntas que tu audiencia pueda tener mientras introduces nueva información que tu audiencia no habría considerado.

Está en constante evolución

Actualiza regularmente tu contenido, especialmente después de los cambios sectoriales, para garantizar la relevancia del cluster para el lector y mejorar su validez y SEO a los ojos de los motores de búsqueda.

Está segmentado

Divide el contenido en grupos de temas relacionados con secciones claramente definidas y títulos apropiados para que los lectores puedan navegar fácilmente por tu agrupación de palabras clave. Cada contenido debe considerar el nivel de madurez de tu audiencia con respecto a tu servicio o producto.

Está optimizado

Integra todas las palabras clave relevantes, así como los sinónimos y términos asociados (ayúdate de la herramienta semántica de SEO de SEOQuantum), para maximizar la visibilidad de tu contenido.

Ahora que conocemos los elementos básicos del modelo de agrupación de palabras clave, profundicemos en los diferentes componentes que lo hacen funcionar, empezando por el más importante: la página pilar. Nos vemos en una próxima entrada sobre el funcionamiento de la página pilar de la Agrupación de Palabras Clave. Desde ahora, pasa a la acción segmentando los diferentes clusters que compondrán tu sitio web.

¿Cómo te ayudará la herramienta de agrupación de palabras clave?

En SEO, es importante identificar y responder a la intención del usuario. Para ello, tendrás que organizar la estructura de tu sitio de manera que responda lo mejor posible a las expectativas de los motores de búsqueda. Esta herramienta de SEO te permitirá agrupar tus palabras clave de manera relevante. Descubre cómo SEOQuantum puede ayudarte en la implementación de tu agrupación de palabras clave.

Encontrar ideas para tus páginas pilar de tu sitio

Ahora que hemos definido qué es una agrupación de palabras clave y sus diferentes elementos, es hora de entrar en el meollo del asunto. ¿Cómo poner en práctica lo que acabamos de aprender y encontrar ideas para tus páginas pilar? Te he ilustrado este proceso con varios ejemplos de Topic Cluster para ayudarte a poner en práctica esta técnica de SEO.