Página pilar SEO: la columna vertebral de la Agrupación de Palabras Clave

La página pilar es la pieza central de la agrupación de palabras clave y la base sobre la cual se construyen el contenido del clúster y los enlaces. Esta estrategia de SEO ya no se centra en la palabra clave, sino en el tema. En esta entrada, detallo la página pilar SEO, sus elementos clave y mis consejos para elaborar un excelente contenido pilar. ¿Quieres rentabilizar tu marketing de contenido? ¡Sigue leyendo!

❓ ¿Qué es una página pilar en SEO?

Una página pilar, también conocida como pillar topic o pillar content, es un contenido largo (más de 1 000 palabras). Esta página cubre un tema dado de la manera más amplia posible, abordando los temas más importantes que giran en torno a él. Su objetivo es permitir a los lectores una comprensión general del tema completo, sin entrar en detalles.

Debe imaginarse como la columna vertebral de su sitio, su página pilar es la base alrededor de la cual se construye todo el clúster temático SEO. Luego se complementará con contenidos (por ejemplo, artículos de blog) que tratarán con precisión todos los detalles.

El contenido ocupa una sola página en su sitio web, pero estará lleno de enlaces hipertextuales a estos contenidos del clúster que explican los temas y las palabras clave específicas de manera más profunda. La página pilar SEO debe parecer visualmente un pilar en la pantalla, es decir, estrecha y larga.

Al trabajar de esta manera la semántica de todo su sitio web, envía un mensaje claro y preciso a los algoritmos SEO: ¡usted es un experto en el tema! Por lo tanto, cuando una consulta se acerque a su área de especialización, su página pilar tiene muchas posibilidades de aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Su pilar debe ser un recurso completo para alentar a los visitantes a agregarlo a sus favoritos y volver a él cuando sea necesario. Idealmente, la página pilar es el primer contenido que sus visitantes encuentran en una búsqueda en Google, lo que le permite servir de "puerta de entrada" cuando exploran los temas que se detallan en cada contenido del clúster.

💥 Los elementos que componen la página pilar

Al igual que el clúster temático SEO, la página pilar se divide en tres componentes principales.

1. El tema principal

Cada página pilar que crees debe basarse en un solo tema del clúster. Este es el tema principal en el que intentas posicionarte en Google. Trabaja en él las palabras clave generales de 2 a 4 palabras con un alto volumen de búsqueda.

¿Por qué? Porque te da muchos temas para explorar, mientras construyes tu posicionamiento en los motores de búsqueda para las palabras clave de cola larga que generan tráfico cualificado!

2. Las secciones

El cuerpo de la página pilar está segmentado y organizado en secciones lógicas para que el visitante pueda navegar fácilmente de arriba a abajo para encontrar respuestas rápidamente. Piensa en el enfoque del ciclo de compromiso SEO para disminuir tu tasa de rebote y aumentar tu conversión.

Si estás creando un clúster temático utilizando tu blog de empresa, descubre aquí cómo estructurar un artículo SEO que rinde!

3. Los enlaces

Los contenidos del clúster que tratan los subtemas o las palabras clave de cola larga de manera más detallada están vinculados con un enlace hipertexto en las secciones correspondientes (enlace interno). Las páginas a las que haces enlaces internos o externos pueden marcar la diferencia en cuanto a la validez de tu contenido a los ojos de los motores de búsqueda.

En resumen, aquí está la anatomía de una página pilar SEO:

🚀 ¿Cómo crear una buena página pilar SEO?

Utilizo el siguiente método mnemotécnico para construir bien mis páginas pilar: C I B L E S para

• Contenido
• Intención
• Bien escrito
• Liberado del tiempo
• Entera
• Segmentada

Contenido único

Tu página pilar puede ser competida si no ofrece un contenido inédito. Además de presentar información relevante, las grandes páginas pilar obtienen la mayor eficacia al ofrecer nueva información o presentar la información existente de una manera nueva. Al diferenciarte de los demás, reforzarás tu reputación de experto en tu sector.

Intención

Antes que nada, tu página pilar debe ser relevante para el visitante que intentas seducir. Para ello, debes responder a las preguntas que se hace mientras respeta su intención de búsqueda. Si el contenido de tu pilar no está relacionado con lo que buscan, los internautas no te considerarán como un recurso bien informado. La consecuencia directa es poca conversión y probablemente un descenso en el motor de búsqueda.

Bien escrito

Incluso los mejores y más relevantes contenidos no serán leídos si se presentan de manera ilegible. Tus páginas pilar están diseñadas para ser compartidas y utilizadas como recurso experto. Por lo tanto, deben pasar por un largo proceso editorial antes de que sean vistas por el público. ¡No sabotees tu credibilidad con errores de sintaxis, faltas de ortografía y mala gramática!

Liberado del tiempo

Una página pilar debe ser tan útil para los visitantes en 5 años como lo es hoy, incluso si eso significa que el contenido es completamente diferente. Nada es más desalentador para los visitantes (y los motores de búsqueda) que la información antigua y obsoleta y las páginas no encontradas. Actualiza tu pilar tan a menudo como sea necesario para que tu contenido siempre esté actualizado.

Entera

Tu pilar debe cubrir su tema en detalle, para que incluso alguien que no esté familiarizado con tu sector pueda salir con una comprensión general del tema. Recuerda que tu página pilar es un recurso único y experto para tus lectores. Las palabras clave de cola larga y los temas secundarios más importantes se explorarán más a fondo con el contenido de los clústeres. Todos los elementos principales del tema deben ser abordados en la página pilar.

Segmentado

Con tanto contenido en una página, tus lectores sin duda se sentirán abrumados si ven un enorme bloque de texto con poca diferenciación entre las secciones. Asegúrate de marcar dónde termina una sección y dónde comienza la siguiente. Dividir el contenido de la página pilar en segmentos mejora tanto la estética de tu página como permite a los lectores encontrar más rápidamente lo que buscan.