Comment faire une analyse de concurrence en SEO ?

Vous voulez que votre site soit visible sur Internet ? Pour y parvenir, vous vous concentrez logiquement sur le référencement naturel. Mais saviez-vous que vous ne pouvez pas y arriver en fonçant tête baissée ?

En effet, l’algorithme de Google s’adapte aux différentes thématiques. Ce qui marche pour un autre sujet que le vôtre ne sera alors pas forcément la meilleure option pour votre domaine. C’est pourquoi vous devez absolument faire une analyse concurrentielle SEO lorsque vous créez ou optimisez votre site web !

Je vous propose donc de découvrir comment analyser votre rivalité sur la Toile afin d’avoir un meilleur référencement organique que vos concurrents.

🕵️‍♂️ 6 étapes pour analyser sa concurrence SEO

L’analyse de la concurrence SEO, pour être efficace, doit être faite méthodiquement. D’ailleurs, ce travail est normalement effectué par un spécialiste du référencement naturel. Mais pour que vous puissiez le réaliser par vous-même, je vous donne toutes les étapes indispensables pour réaliser cette tâche. Vous pourrez ainsi définir durablement votre stratégie de content marketing et mettre en place toutes les mesures nécessaires pour être visible sur les moteurs de recherche.

1. Trouver ses concurrents sur Google

Pour connaître ses rivaux en référencement naturel, le plus logique est tout simplement de commencer par faire une recherche sur Google. En entrant plusieurs mots-clés qui correspondent à votre domaine d’activité, vous découvrez rapidement les sites qui sont le plus souvent mis en avant.

Toutefois, faites attention à ne pas faire de recherches trop généralistes, au risque de ne trouver que de grandes marques ou de gros sites de revente (Amazone, Zalando, etc.). Pour illustrer ce propos, voici les résultats organiques qui s’affichent lorsque vous recherchez le terme « chaussure ».

En revanche, si vous favorisez la longue traîne ou les recherches spécifiques, vous trouverez vite quels sont vos concurrents directs. Pour reprendre le même thème qu’avant, voilà les sites qui sont naturellement au sommet de la SERP avec la requête « meilleure chaussure de trail ».

2. Étudier les mots-clés de ses rivaux

Maintenant que vous avez découvert vos concurrents SEO, vous voulez en savoir plus à leur sujet. Votre but principal est, dans un premier temps, de connaître les mots-clés qui attirent le plus de trafic.

Pour ce faire, vous devez utiliser des outils d’analyse qui vous aideront à rapidement comprendre les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés. Ainsi, vous saurez quelles sont les requêtes principales que vous optimiserez pour chaque page ou article de blog.

Voici les deux outils que j’estime être les plus efficaces pour ce travail d’analyse des mots-clés. Leurs fonctionnalités sont plus ou moins similaires. Le choix réside donc principalement dans le confort d’utilisation personnel, ses besoins et la tarification.

• SEMrush : la prise en main peut sembler un peu difficile, mais c’est un excellent outil. Il a de nombreuses fonctionnalités et fait partie des logiciels SEO les plus utilisés par les professionnels. Le tarif mensuel de départ est actuellement de 119,95 $, avec une période d’essai de 7 jours.

• Ranxplorer : développé en France, cet outil propose des résultats extrêmement précis. En plus de fournir une liste de mots-clés détaillée, il permet (entre autres) de comparer le trafic avec sa concurrence. Le tarif mensuel de départ est de 9 €, comprenant 10 sites analysés et 100 recherches de mots-clés.

3. Disséquer les sites de ses concurrents

Vous connaissez vos concurrents SEO et quels sont les mots-clés qui attirent du trafic organique. Vous allez maintenant pouvoir analyser comment leurs sites ont été optimisés afin d’apparaître au sommet de la SERP.

Pour cela, vous vous concentrez principalement sur les facteurs d’optimisation suivants : quelle est l’architecture des sites, comment l’expérience utilisateur (UX) et la technique ont été travaillées et quelle est la qualité du contenu des pages.

• Arborescence : vous regardez quels sont les onglets proposés et comment le maillage interne a été établi. Que ce soient des silos ou des cocons sémantiques, vous comprendrez alors quelles sont les pages les plus importantes pour créer ou mettre à jour votre site.
• Technique : vitesse de chargement, popups, sitemap, CSS, etc. Vous comparez les données obtenues afin de régler vos paramètres de la manière la plus efficiente possible. Lors de cette étape, l’expérience utilisateur est également un point essentiel à analyser.
• Contenu : le plus efficace pour analyser le contenu SEO de vos concurrents est d’utiliser l’outil de SEOQuantum. En effet, vous saurez alors exactement quel est le nombre de mots à placer dans votre texte pour faire mieux que vos rivaux, comment le contenu a été structuré, quelle est la fréquence de chacun des mots-clés et comment les placer dans les « zones chaudes » (notamment les balises « Title » et « H1 »).

Vous pourrez ainsi vous inspirer de chacun d’entre eux en essayant de reproduire ce qui vous semble le plus cohérent et qui vous correspond le mieux. Votre objectif est de prendre tout ce qu’il y a de mieux sur chacun de vos sites concurrents et d’adapter cela à votre propre site web.

4. Analyser la notoriété de sa concurrence SEO

Connaître le score d’autorité de vos concurrents en référencement naturel est primordial afin d’établir une stratégie de netlinking efficace. Effectivement, pour pouvoir placer votre site au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez soigneusement travailler sa notoriété.

Par la même occasion, vous pouvez découvrir la provenance des liens de vos concurrents SEO, quelles sont les ancres de liens et quelles sont les pages ciblées. Autant d’éléments intéressants pour définir une campagne de backlinking optimale.

Deux outils sont largement reconnus et utilisés pour analyser ce type de données sur n’importe quel site. Une fois encore, le choix du programme se fera en fonction de son affinité personnelle et de ses besoins spécifiques.

• Majestic : en version gratuite, vous pouvez déjà accéder au fameux « Trust Flow », considéré comme une valeur extrêmement pertinente de la notoriété d’un site. Avec la version payante, vous pouvez comprendre la stratégie globale de vos rivaux. Autre avantage, les informations sont toutes détaillées en français. Simple à utiliser, vous pouvez même installer l’extension Majestic Backlink Analyser sur Google Chrome.

• Moz : la version gratuite permet de découvrir le « Domaine Authority » de votre concurrence, reconnu comme un excellent indicateur de notoriété. De plus, vous avez accès à des informations telles que les pages ciblées et les noms des domaines référents. Le seul bémol est que toutes les informations sont en anglais. Vous pouvez également télécharger l’extension Chrome MozBar pour un accès simple et rapide.

5. Découvrir l’activité de ses adversaires sur les réseaux sociaux

Peut-être qu’en parlant de médias sociaux nous sortons un peu du domaine du SEO… ou peut-être pas ! Le sujet reste largement controversé parmi les référenceurs.

En revanche, ce qui est certain, c’est qu’en allant voir ce que font vos concurrents sur les différents réseaux sociaux, vous comprendrez d’autant mieux leur stratégie de communication. Vous pourrez ainsi voir quelles sont les plateformes à favoriser, quel est le ton à adapter et quelles sont les publications qui plaisent le plus.

Par la même occasion, vous découvrirez les influenceurs qui pourraient potentiellement vous épauler dans votre popularité sur Internet. Pour effectuer une analyse efficace, je vous conseille fortement l’utilisation de BuzzSumo (en anglais).

6. Observer l’évolution de ses compétiteurs

Voilà, vous avez maintenant analysé votre concurrence SEO dans ses moindres détails. Cependant, le travail ne s’arrête pas là. En réalité, il ne s’arrête jamais !

La veille en référencement naturel est absolument nécessaire pour réussir sur le long terme. Que ce soit pour se tenir à jour des changements d’algorithme ou connaître les tendances actuelles, vous devez constamment vous tenir informer.

Il en est de même pour connaître l’évolution de vos rivaux et leur positionnement sur les mots-clés les plus importants. Pour comparer votre trafic à ceux de vos concurrents SEO, le tableau proposé par Ranxplorer est clair et précis.

Pour analyser votre évolution et celle de votre concurrence organique sur les mots-clés les plus importants, ranks.fr est un excellent outil de suivi.

🥇 Comment être meilleur que ses concurrents SEO sur le long terme ?

Une fois votre analyse concurrentielle effectuée et que les mesures adéquates ont été mises en place, vous voulez pérenniser votre supériorité vis-à-vis de vos concurrents. Pour y parvenir, vous allez donc constamment avoir un œil sur l’évolution du référencement en fonction de votre thématique.

Faire une veille continue

Comme décrit précédemment, vous devez impérativement vous tenir informé de l’évolution des bonnes pratiques du référencement naturel. De plus, vous observez fréquemment votre positionnement sur les moteurs de recherche, en le comparant à celui de vos rivaux. Finalement, vous ne cessez d’avoir un œil sur les pages de résultats de Google pour voir si un nouveau concurrent fait son apparition.

Appliquer des mises à jour

Même si cela peut sembler évident pour une boutique en ligne, ce concept est souvent mal appliqué aux sites vitrine. Cependant, il est important de fréquemment mettre à jour les informations que vous transmettez et les services que vous proposez. Cela prouve à Google que votre site est actif et d’actualité, et vous pouvez constamment adapter son optimisation en fonction de la veille que vous effectuez.        

Développer constamment la notoriété de son site

Une stratégie de netlinking se fait sur la durée. Un afflux massif de backlinks qui n’est que ponctuel risque d’envoyer un message d’alerte aux moteurs de recherche. Préférez donc étaler vos partenariats sur le long terme et augmentez constamment votre notoriété pour dépasser tous vos concurrents directs.

Alimenter fréquemment un blog

Pour ranker sur de nombreux mots-clés et de longues traînes, le meilleur moyen est d’ajouter un blog à votre site web. Ainsi, vous pourrez dynamiser votre communication et élargir considérablement votre visibilité sur la Toile. Vous vous démarquez alors de votre concurrence et vous serez reconnu comme le spécialiste incontournable dans votre domaine.

❓ Questions fréquentes pour une bonne analyse de concurrence SEO

Pourquoi faire une analyse concurrentielle en SEO ?

Ne pas faire d’analyse de concurrence SEO, c’est avancer à l’aveugle, prendre des risques et perdre du temps. Pour avoir une chance de bien positionner votre site sur les moteurs de recherche, vous devez savoir ce qui leur plait. Vous devez aussi connaître les mots-clés les plus importants et comprendre les intentions de requête des internautes. Pour toutes ces raisons, il est donc indispensable d’analyser ses concurrents de manière très détaillée.

Quelles sont les étapes pour analyser sa concurrence sur Google ?

Comme décrit dans ce billet, je considère qu’il y a 6 étapes à respecter pour analyser votre concurrence SEO et réussir à vous démarquer :

       1. identifier votre concurrence ;

       2. étudier les mots-clés importants ;

       3. analyser les sites concurrents ;

       4. connaître la notoriété de votre concurrence ;

       5. savoir ce que publient vos rivaux sur les réseaux sociaux ;

       6. suivre l’évolution du référencement naturel.

Quels sont les meilleurs outils pour faire une analyse de concurrence SEO ?

Dans cet article, je vous ai proposé de nombreux exemples d’outils pour effectuer une analyse concurrentielle complète. Si je devais en sélectionner qu’un seul par thème, voici ceux dont je ne saurais me passer :

• Google : pour trouver votre concurrence SEO ;
• Ranxplorer : pour connaître les mots-clés à travailler ;
• SEOQuantum : pour rédiger de meilleurs contenus que vos concurrents ;
• Majestic : pour comprendre la notoriété de vos rivaux ;
• BuzzSumo : pour savoir ce qui se passe sur les réseaux sociaux ;
• Ranks : pour analyser l’évolution du positionnement sur les moteurs de recherche.

Si vous voulez connaître tous les outils nécessaires pour une communication digitale optimale, n’hésitez pas à découvrir mon article dédié aux outils du content marketing.

🎬 Conclusion