SEO e marketing de conteúdo: 5 passos do guia definitivo para criação de conteúdo de alto desempenho + Modelo gratuito

O que devemos priorizar: SEO ou marketing de conteúdo? Muitos especialistas em marketing frequentemente se perguntam isso, mas é uma pergunta falsa.

O SEO não é apenas uma lista de considerações técnicas a serem respeitadas para a implementação ou uma estratégia de palavras-chave para a promoção de um site. Os esforços feitos em SEO, como a pesquisa de palavras-chave e a intenção dos usuários, podem ajudar a elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo formidável. Copywriter, seja você quem escreve o conteúdo de uma marca ou quem modifica outro, deixe o SEO ajudá-lo a criar um conteúdo que aumente a notoriedade do seu cliente, gere leads e aumente o retorno sobre o investimento.

A união entre "marketing de conteúdo" e SEO é inevitável

O conteúdo é o coração do que fazemos como especialistas em marketing. Falamos com nosso público-alvo, nossos clientes e nossos leitores, e o que dizemos a eles é o nosso conteúdo.

Mas para ser lido, é preciso ser visto. Por esse simples paradigma, você entende que é essencial escrever conteúdos visíveis na Internet.

Muitos profissionais de marketing de conteúdo pensam que as palavras-chave estão mortas. As palavras-chave não estão mortas. Enquanto as pessoas usarem palavras para se comunicar com os motores de busca, as palavras-chave continuarão sendo uma consideração importante para o SEO.

Por outro lado, sem conteúdo, os profissionais de SEO não teriam nada para otimizar para os motores de busca. As duas profissões não podem viver uma sem a outra. Você descobrirá abaixo uma ajuda para a redação de um conteúdo de marketing eficaz, visível e gerador de leads.

Determine o grupo de palavras-chave alvo

Use a pesquisa de palavras-chave a partir da sua ideia alvo. A pesquisa por palavra-chave é o primeiro passo para gerar ideias de conteúdo com valor SEO. A pesquisa por palavra-chave também pode ajudar a identificar tendências que podem trazer visitantes relevantes para o seu site. Estas são as palavras-chave que geram tráfego qualificado.

Existem várias maneiras de gerar uma lista de palavras-chave valiosas:

• Google Keyword Planner
• Sugestões de pesquisa do Google
• Google Trends
• Redes sociais: grupos do Facebook, conversas no Twitter, etc.
• O departamento comercial: eles conhecem perfeitamente o vocabulário usado pelo seu público

A criação de uma lista de palavras-chave ajudará você a entender como seu público-alvo fala sobre sua ideia alvo no setor e é o primeiro passo para a criação de um conteúdo eficaz. Depois que uma lista de ideias de palavras-chave for criada, é hora de garantir que você entenda a intenção do usuário por trás dessa consulta.

Determine a necessidade do usuário

As palavras-chave são inúteis sem a análise da intenção do usuário. A intenção do usuário define o que um usuário está procurando quando faz uma consulta no motor de busca.

Retome sua lista de palavras-chave alvo e comece a pesquisá-las no Google. Faça algumas anotações à medida que avança:

• Algumas palavras-chave semelhantes dão resultados muito semelhantes? Agrupe-as em uma família de palavras-chave para usá-las no mesmo conteúdo.
• Eles fornecem informações, etapas detalhadas ou páginas de venda / produto?
• Que tipos de conteúdo e títulos dominam os SERPS? Existem muitas infográficos? Vídeos?

Outros métodos: use o motor de deep learning do SEO Quantum para determinar os conceitos semânticos ocultos por trás de uma palavra-chave e, assim, deduzir a intenção do usuário.

Determine o nível do ciclo de engajamento da palavra-chave

Crie um conteúdo que cubra completamente um ciclo de engajamento. Cada palavra-chave tem seu tipo de consulta que corresponde ao nível de engajamento do usuário. O tipo de consulta usada pelo usuário pode indicar onde no processo de compra a palavra-chave é usada. Para saber mais, releia o ciclo de engajamento SEO.

• Informativo - Os usuários estão procurando conteúdo detalhado, eles estão explorando as diferentes soluções. O usuário está no início do funil de conversão.
• Comercial - Os usuários estão se preparando para comprar, eles precisam entender o produto ou serviço e compará-lo com a concorrência.
• Transacional – O usuário toma uma ação. Seu objetivo é fazer uma pesquisa com o objetivo de realizar uma ação considerada uma conversão.

Determine o tipo de conteúdo a ser usado

Que forma meu conteúdo deve ter? Dependendo do tipo de consulta visada, você pode determinar o tipo de conteúdo eficaz. É muito simples, você pode usar a matriz abaixo:

• Informativo: conteúdos ricos, infográficos, estatísticas, slideshows e definições
• Comercial: listas de "melhores", estudos de caso
• Transacional: páginas de destino, páginas de preços e listas de características do produto

Use lexias para escrever um conteúdo eficaz

Um conteúdo eficaz precisa ser aprofundado. Não crie mais conteúdo adaptado a uma única palavra-chave. Para maximizar seu SEO e, portanto, a visibilidade de seu conteúdo, pense "universo semântico". Use lexias adicionais que aparecem no mesmo conceito semântico. O Google procura essas lexias para "validar" seu conteúdo.

Para determinar essas lexias eficazes, você pode:

• Usar sua intuição. No setor de atividade do seu cliente, as lexias básicas devem ser óbvias para você, por exemplo, nomes de marcas, nomes de produtos, serviços e termos do setor. Um exemplo: uma agência digital usará lexias que descrevem seus serviços: SEO, marketing de conteúdo, e-mail marketing, criação de sites, etc.
• Usar uma ferramenta. A partir da palavra-chave alvo, você pode realizar uma análise semântica para descobrir as lexias adicionais a serem consideradas na sua redação web. Existem várias ferramentas de pesquisa de lexias que podem ser usadas, o SEO Quantum integra essa funcionalidade (use o coeficiente de similaridade do nosso SEOQuantum)

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